本刊記者 黃子婧 盧智毅

第122屆廣交會(huì)玩具展區(qū)直擊
——玩具跨域碰撞激發(fā)創(chuàng)新

本刊記者 黃子婧 盧智毅

CROSSOVER IMPACT ON TOY INNOVATION

10月23日～27日，第122屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）二期在琶洲廣交會(huì)展館舉行，展出“日用消費(fèi)品類”、“禮品類”、“家居裝飾類”等三大商品種類。其中，玩具類別位于14.1、14.2、15.1三個(gè)館以及15.2館部分展區(qū)展出。據(jù)主辦方數(shù)據(jù)顯示，本屆廣交會(huì)玩具展區(qū)共有六百余家參展商參與，數(shù)量與此前幾屆基本持平。

作為大會(huì)獨(dú)家邀請的玩具專業(yè)媒體，《中外玩具制造》記者再次走進(jìn)廣交會(huì)，為業(yè)界捕捉行業(yè)中外貿(mào)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)。

外貿(mào)止跌回升經(jīng)濟(jì)回暖尚存變數(shù)

廣交會(huì)新聞發(fā)言人、中國對外貿(mào)易中心副主任徐兵在廣交會(huì)開幕新聞發(fā)布會(huì)上指出：“今年以來，全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)向好跡象，主要經(jīng)濟(jì)體通縮狀況趨于緩解，市場信心逐步改善，全球貿(mào)易有所恢復(fù)。我國外貿(mào)扭轉(zhuǎn)過去兩年連續(xù)下滑勢頭，實(shí)現(xiàn)較快增長，回穩(wěn)向好勢頭進(jìn)一步鞏固。同時(shí)，我們也要清醒認(rèn)識到，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然錯(cuò)綜復(fù)雜?！嫒蚧汲碧ь^，貿(mào)易保護(hù)加劇，全球經(jīng)濟(jì)回暖尚存變數(shù)。”

第二期秋交會(huì)迎來八方來賓

據(jù)國家海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，截至2017年8月，玩具出口金額累計(jì)同比增長48.8%，形勢一片大好。就記者現(xiàn)場隨機(jī)抽樣采訪所得，企業(yè)訂單量呈平穩(wěn)微升態(tài)勢，業(yè)績勢頭良好。寧波寶林達(dá)玩具有限公司外銷員林珊珊表示，展會(huì)上除了歐洲的老客戶繼續(xù)返單外，來自東南亞、南美、澳洲的新客戶也有詢盤，整體向好。廣東小白龍動(dòng)漫文化股份有限公司林熾權(quán)表示，今年出口的圣誕訂單在春交會(huì)前后已經(jīng)安排好，整體業(yè)績穩(wěn)步上升。

當(dāng)被問及有什么外貿(mào)挑戰(zhàn)時(shí)，鹽城恒翔工藝品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人張翔指出，除了匯率、價(jià)格等常規(guī)問題外，近年海外市場產(chǎn)品安全的門檻越來越高，檢測項(xiàng)目越來越多，要求也越來越嚴(yán)格，廠家必須在進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。

創(chuàng)新尋突破多領(lǐng)域碰撞成亮點(diǎn)

盡管外貿(mào)形勢有所好轉(zhuǎn)，但玩具出口仍屬紅海領(lǐng)域。紅海求生，創(chuàng)新、質(zhì)量、體驗(yàn)一直是玩具廠家努力的方向。本屆廣交會(huì)記者巡館發(fā)現(xiàn)，廠家創(chuàng)新方向轉(zhuǎn)向多領(lǐng)域碰撞尋求突破。

技術(shù)碰撞

DIY玩具備受海外買家關(guān)注

AR新品創(chuàng)意十足

布毛絨產(chǎn)品是廣交會(huì)的傳統(tǒng)品類，常見的毛絨產(chǎn)品多采用縫紉、繡花工藝，且多為手工操作，要做出逼真的造型有一定難度。今年在展會(huì)現(xiàn)場就發(fā)現(xiàn)了不少色彩艷麗、圖案細(xì)膩的熱轉(zhuǎn)印布毛絨產(chǎn)品。熱轉(zhuǎn)印技術(shù)是一種印刷工藝，在紡織領(lǐng)域的應(yīng)用常見于T恤圖案印刷。記者在現(xiàn)場所見的熱轉(zhuǎn)印毛絨產(chǎn)品，手感上并沒有傳統(tǒng)T恤熱轉(zhuǎn)印圖案那種發(fā)硬、透氣差的感覺，反而面料貼合度高，手感滑膩柔軟。據(jù)張翔介紹，熱轉(zhuǎn)印布藝產(chǎn)品近年隨著技術(shù)優(yōu)化，成本降低而越來越多。相比傳統(tǒng)毛絨產(chǎn)品，具有色彩豐富、圖案細(xì)膩等優(yōu)點(diǎn)，可自動(dòng)化生產(chǎn)程度也高。

材料碰撞

作為傳統(tǒng)益智玩具品類的彩泥產(chǎn)品，也被展商玩出了新花樣。比如常見的珍珠泥、輕泥，經(jīng)過廠家一番特殊設(shè)計(jì)和搭配，就碰撞出別樣的感覺。

記者在寧波寶林達(dá)玩具有限公司的展位上就看到一排排造型突出的娃娃和動(dòng)物造型玩具，走近一看，才發(fā)現(xiàn)原來娃娃的服裝、動(dòng)物的毛發(fā)等都是用珍珠泥、輕泥搭配底模組合而成的。常見的彩泥產(chǎn)品都是同一材質(zhì)不同色彩，配上按壓模具的搭配。而寶林達(dá)公司的產(chǎn)品則是多種主題、材料、色彩的混搭，產(chǎn)生了更為豐富的效果?，F(xiàn)場這款產(chǎn)品就吸引了不少國外買家在展位體驗(yàn)、咨詢。

設(shè)計(jì)碰撞

盡管AR產(chǎn)品在眾多展會(huì)上也有展示，但在本屆廣交會(huì)上，依然是很多買家熱衷參觀嘗鮮的品類。我們看到了更多AR設(shè)備設(shè)計(jì)別致，產(chǎn)品與游戲融合度加深。深圳市酷積樂智能科技有限公司的AR玩具槍，科技感爆棚，頗受買家青睞，其產(chǎn)品不僅小巧，輕便，手感好，而且還在配套的游戲APP上狠下功夫，設(shè)置趣味性更強(qiáng)的關(guān)卡，增強(qiáng)可玩性。除了傳統(tǒng)的AR槍，記者還看到AR弓箭以及AR拳套，確實(shí)讓人眼前一亮。

記者在現(xiàn)場看到，這些AR產(chǎn)品除了外觀創(chuàng)新、質(zhì)感提高外，還加入了前進(jìn)、后退等按鈕，搭配游戲玩起來更逼真。北京奧西斯國際貿(mào)易有限責(zé)任公司外銷人員江先生說：“只要軟件開發(fā)人員想象力足夠豐富，AR射擊產(chǎn)品就有無限可能?！睋?jù)記者實(shí)際體驗(yàn)，過去AR玩具在游戲里主要在一個(gè)平面上進(jìn)行射擊，但是在產(chǎn)品上加入方向按鈕后，使用者就能在游戲里四處走動(dòng)，探索空間大大提升。“AR玩具槍”的制作門檻越來越低，真正能夠吸引用戶的是產(chǎn)品所包含的游戲，要想在眾多對手中勝出，不僅外觀要下功夫，內(nèi)容更是硬實(shí)力的體現(xiàn)。

行業(yè)碰撞

每年秋交會(huì)，買家采購目標(biāo)都是在明年初夏兩季銷售的產(chǎn)品，所以本期展會(huì)較4月份春交會(huì)有更多的戶外玩具，如玩具弓箭、風(fēng)箏、彈床、球類等。戶外品類從來都與體育賽事、運(yùn)動(dòng)跑車行業(yè)有著共同點(diǎn)，通過授權(quán)這一紐帶，常常碰撞出不一樣的火花。

珠海市和鴻企業(yè)有限公司自2002年開始參加廣交會(huì)，歷年來給買家?guī)砀魇礁鳂拥膽敉馔婢?。?jù)該公司外銷代表王梓奕說，今年展會(huì)總體人流還算不錯(cuò)，戶外類中有足球產(chǎn)品的會(huì)更受買家關(guān)注?！懊髂昃褪嵌砹_斯世界杯，會(huì)明顯帶動(dòng)球類產(chǎn)品的需求?；旧厦看问澜绫W洲杯之前都會(huì)給市場帶來刺激。”王梓奕說現(xiàn)在戶外產(chǎn)品的競爭很激烈，廠家必須在工藝上有突破，成本上也做好控制，展出才更有底氣。

為了在琳瑯滿目的產(chǎn)品中尋求突圍，同樣是做戶外玩具和足球，廣州市川越體育用品有限公司則通過授權(quán)吸引買家的關(guān)注。在現(xiàn)場記者看到，無論是滑板車還是足球，川越體育用品有限公司的產(chǎn)品上都印上法拉利的授權(quán)標(biāo)識，吸引不少國外買家的關(guān)注。該公司外銷人員說：“我們公司一直很關(guān)注授權(quán)市場，除了法拉利還有迪士尼的授權(quán)，在我們的足球、輪滑鞋上都印有冰雪奇緣的形象?！?/p>

據(jù)悉，隨著“二孩”政策全面放開，嬰童用品需求急劇上升，今年廣交會(huì)將在第三期試點(diǎn)設(shè)立國際嬰童用品專區(qū)，來自德國、新西蘭、韓國等海外母嬰品牌參展。舉辦形式多樣的貿(mào)易配套活動(dòng)，為境外參展企業(yè)與國內(nèi)采購商搭建“一站式”的供采配對平臺。