侯燕

【摘要】新媒體時代，新興文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)中新的增長點。新媒體技術與文化的融合已逐漸改變了文化產(chǎn)品的制作方式和傳播手段，促進了文化產(chǎn)業(yè)結構的快速升級以及新的運行模式和盈利模式的產(chǎn)生。河南是文化資源大省，新媒體的發(fā)展使得文化資源利用數(shù)字技術等各種載體進行整理、創(chuàng)作、再造和傳播成為可能。河南應抓住這個契機，利用數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術，大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，做大做強文化創(chuàng)意企業(yè)，推動新媒體與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合。

【關鍵詞】新媒體；數(shù)字技術；文化產(chǎn)業(yè)

媒體是文化內(nèi)容傳播的重要載體，也是文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。隨著手機、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及信息技術的迅猛發(fā)展，文化、科技的融合日益緊密，催生出數(shù)字傳媒、網(wǎng)絡出版、流媒體點播、音樂視頻下載、手機報等一系列新媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)。目前，新媒體已經(jīng)成為文化內(nèi)容傳播的主要載體，并逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)中新的增長點。

一、新媒體為河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了契機與挑戰(zhàn)

新媒體的概念是由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術研究所所長戈爾德馬克最早提出的，目前關于新媒體概念的界定學界還遠未達成一致的意見。綜合來看，新媒體的界定中包含著幾個重要的因素。首先，技術已成為新媒體概念界定中必不可少的要素。其次，新媒體概念的界定中還強調新媒體與傳統(tǒng)媒體的對比、差異和比較優(yōu)勢。除此之外，也有不少研究者關注新媒體的“新”，提出“新”是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是動態(tài)發(fā)展的。

新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展和人民文化生活水平的提高而逐步涌現(xiàn)出來的，因其所特有的交互性、即時性、兼容性、分眾性以及個性化等傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢，數(shù)字傳媒、網(wǎng)絡出版、流媒體點播、音樂視頻下載、手機報等新媒體一出現(xiàn)就體現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。

河南是文化大省，從先秦諸子、宋明理學，到天文、醫(yī)學、文學、宗教、建筑等豐富又獨特的歷史文化、民俗文化、宗教文化以及古建筑文化，文化資源相當豐富，另外在冶金、鑄造和工程等領域也有非凡的成就。自從2005年河南提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以來，河南文化旅游業(yè)、休閑娛樂業(yè)、游戲動漫業(yè)、新聞出版業(yè)等都取得了快速的發(fā)展。當前，數(shù)字技術與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢日益明顯，新媒體的發(fā)展使得文化資源利用網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術等各種現(xiàn)代載體進行整理、創(chuàng)作、再造和傳播成為可能，也為河南文化資源的利用和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。

二、新媒體對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

從需求方面來看，新媒體的出現(xiàn)改變了消費者的消費需求，促進了消費品的升級換代，并進一步帶來了文化產(chǎn)品需求結構的變化。從供給的方面來看，隨著數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術的進步，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷產(chǎn)生和發(fā)展，生產(chǎn)制作及傳播方式、效率提升、產(chǎn)業(yè)結構也不斷得到改善。從市場方面來看，新媒體的出現(xiàn)一方面開辟了新的發(fā)展領域，擴大了市場規(guī)模，為文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)提供了新的機遇；另一方面也打破了原有的市場壁壘，加劇了市場競爭。與此同時，市場競爭的加劇與消費需求結構的變化又反饋回來，影響著文化產(chǎn)品的設計、開發(fā)和盈利模式等。

新媒體的發(fā)展對河南文化產(chǎn)業(yè)的影響具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）新媒體技術改變了文化產(chǎn)品的制作方式和傳播手段

目前，數(shù)字技術已經(jīng)逐漸滲透到從文化資源的內(nèi)容開發(fā)到文化產(chǎn)品的市場推廣與消費的整個文化產(chǎn)業(yè)鏈條中。在出版發(fā)行、文化傳媒、影視制作、動漫游戲、廣告會展以及文化旅游等領域，新媒體技術的應用已經(jīng)逐漸改變了文化產(chǎn)品的設計、制作、傳播方式以及營銷手段。以動漫游戲為例，網(wǎng)絡與數(shù)字技術已經(jīng)改變了動漫游戲從設計、制作到發(fā)行，從形式到內(nèi)容各個環(huán)節(jié)的運作，而利用現(xiàn)代技術制作出的動漫、游戲在人物、場景、特效等方面也給了人們更為震撼的視覺體驗。而在傳播、發(fā)行方面，數(shù)字傳輸技術更是提高了傳播速度，節(jié)約了傳播和發(fā)行成本。

（二）促進了文化產(chǎn)業(yè)結構的快速升級

技術進步不僅帶來了文化產(chǎn)業(yè)鏈條上內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、營銷推廣、傳播渠道等多個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，而且還為文化資源的利用、內(nèi)容創(chuàng)意的實施提供了更多的可能和平臺支持。比如移動新媒體就將以往相對獨立的文字、音頻、視頻的制作、傳播、營銷以及支付等整合在一起。新媒體技術的不斷創(chuàng)新賦予了文化產(chǎn)業(yè)更為豐富的內(nèi)容，促進了文化產(chǎn)業(yè)結構的調整和升級換代。

（三）催生了大量新興文化業(yè)態(tài)

文化產(chǎn)業(yè)在新技術發(fā)展的支撐下，通過在產(chǎn)業(yè)邊界上與其他產(chǎn)業(yè)相融合而形成新的文化生產(chǎn)行業(yè)來擴大整個產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。[1]從業(yè)態(tài)的視角來看，新媒體技術與文化內(nèi)容的融合衍生出了新媒體等新興文化業(yè)態(tài)。其中，依賴于網(wǎng)絡技術與新媒體技術的文化創(chuàng)意和設計服務類新興產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字動漫、網(wǎng)絡游戲、廣告等；基于數(shù)字技術搭建平臺的文化信息傳播服務類主要有博客、微博、社交、門戶、新聞、電子商務、互動社區(qū)等網(wǎng)站，以及電子書、手機報、手機新聞、手機彩鈴、手機廣告、手機視頻、微信、流媒體、新型電視媒體等；通過數(shù)字化技術與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的相互融合而產(chǎn)生的傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)演變類，包括數(shù)字電視、數(shù)字電影、數(shù)字出版等；文化休閑娛樂服務類則主要包括利用新技術打造的文化旅游服務、實景演出等。

（四）消費習慣的改變及新的盈利模式的產(chǎn)生

新媒體時代帶來文化產(chǎn)業(yè)結構的重構和升級，需要企業(yè)根據(jù)消費者的需求設計、制作產(chǎn)品，制定新的營銷策略，繼而改變文化企業(yè)的運行模式和盈利模式，擴大了文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。比如，新媒體動漫出現(xiàn)得較晚，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和普及，新媒體動漫的發(fā)展日漸成熟，并逐漸與傳統(tǒng)動漫整合。動漫與游戲、出版、電視、電影、新媒體跨平臺合作，成為其主要的運行模式，其盈利模式也趨于清晰。再比如，新媒體除了原有的內(nèi)容出售和廣告收入外，也增加了其他的盈利模式。其中，數(shù)字期刊的盈利模式主要有直接銷售、在線銷售數(shù)字內(nèi)容以及建立在線數(shù)據(jù)庫和在線信息搜索等增值服務；網(wǎng)絡文學的盈利模式主要有付費閱讀、廣告收入、電子商務、線下出版、游戲腳本開發(fā)等；門戶網(wǎng)站的盈利模式則包括內(nèi)容銷售、廣告收入、增值服務、電子商務、平臺利潤分成等模式。endprint

（五）競爭的加劇促進了文化產(chǎn)品質量和品質的提升

新媒體技術的創(chuàng)新使得文化產(chǎn)業(yè)的制作和傳播、營銷成本大幅降低，文化產(chǎn)品極大豐富，市場需求不斷擴大，這在很大程度上又進一步加劇了市場的競爭。在這一背景下，對于以平臺和渠道為核心競爭力的文化企業(yè)來講，如何能夠利用新技術打造引領消費者需求的高效率平臺和渠道至關重要。而對于以內(nèi)容打造為核心的文化企業(yè)而言，個性化、差異化并極具創(chuàng)意的文化內(nèi)容的創(chuàng)新是重中之重。反之，在市場競爭日趨激烈的情況下，同質化、粗制濫造的文化產(chǎn)品已經(jīng)越來越難以占領市場，文化品質的提升和文化企業(yè)核心競爭力的構建勢在必行。與此同時，激烈的市場競爭也促使文化企業(yè)更關注消費者，尤其是核心目標群體的需求和市場的細分，注重創(chuàng)意和創(chuàng)新。

三、新媒體時代河南文化資源的開發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

近年來，基于網(wǎng)絡技術以及數(shù)字技術的強力支撐，新媒體產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，新媒體的發(fā)展使得文化資源利用網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術等各種現(xiàn)代載體進行整理、創(chuàng)作、再造和傳播成為可能，也為利用河南的傳統(tǒng)文化資源和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了快速發(fā)展的契機。

（一）新媒體時代河南文化資源開發(fā)的短板

1.人才缺乏，基礎設施薄弱

人才支持和基礎設施對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起著重要的影響作用。新媒體時代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對人才有著較高的要求，需要從業(yè)人員具備熟練的數(shù)字技術、良好的文化素養(yǎng)，以及過硬的專業(yè)知識等綜合性的知識與技能。從河南科學技術基礎及創(chuàng)意人才培養(yǎng)方面來看，河南還有較大的欠缺。2013年河南每萬人科技人員數(shù)為31.15人，每萬人擁有專利數(shù)2.78件。相比較而言，2009年北京每萬人科技人員數(shù)就已達到301.99人，2014年每萬人科技人員數(shù)達到337.73人。就基礎設施而言，河南與發(fā)達地區(qū)也有較大的差距。比如2015年河南有線廣播電視傳輸干線網(wǎng)絡總長18.3萬公里，數(shù)字電視586.7萬戶，遠低于浙江、江蘇、山東、湖北等地。[2]

2.文化品牌數(shù)量少，品牌價值有待提升

文化產(chǎn)業(yè)競爭力在很大程度上表現(xiàn)為文化品牌數(shù)量和影響力的差異，而品牌的數(shù)量和價值反過來又會影響到地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。無論是從文化品牌數(shù)量還是品牌價值來看，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)無一不擁有與之相匹配的文化品牌。因此，文化品牌的構建已日益成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐點。近年來，河南文化企業(yè)有了快速的發(fā)展，2015年規(guī)模以上文化制造企業(yè)1006家，規(guī)模以上文化服務企業(yè)1072家，數(shù)量分別位居全國第七位，規(guī)模以上文化制造企業(yè)營業(yè)利潤為1880805萬元、規(guī)模以上文化服務企業(yè)營業(yè)利潤為323728萬元，分別位居全國第四位和第九位。[3]然而，無論從文化品牌的數(shù)量還是其影響力來看，與北京、上海、廣東、浙江、江蘇等省（市）相比，河南還有較大的差距，產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢并不明顯，文化品牌的支撐能力不足。

（二）河南利用新媒體技術發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的對策

1.強調新媒體技術的應用，做強數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

新媒體時代，河南文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開科技在文化領域的廣泛應用，即“文化■科技”。具體而言，科技在文化產(chǎn)業(yè)中的應用包括數(shù)字化技術、網(wǎng)絡信息技術等傳播手段的運用，以及利用軟硬件載體、信息處理技術等將圖像、聲音、畫面、文字等進行制作、編輯、創(chuàng)作，從而表現(xiàn)出新的具有創(chuàng)新性的內(nèi)容。可以說河南無論是數(shù)字出版、動漫游戲還是旅游服務等在文化與科技的融合方面都取得了一定的進展，然而在與發(fā)達地區(qū)的競爭中大多還難以占據(jù)優(yōu)勢地位。對此，我們首先應當加大財政投資的力度，改善基礎設施的薄弱環(huán)節(jié)，推動新媒體技術的研發(fā)和推廣，著力構建符合數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的研發(fā)、創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播體系。其次，有重點地發(fā)展優(yōu)勢突出的產(chǎn)業(yè)，重視科技在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中的應用。以大型舞劇《風中少林》為例，應利用其上演以來創(chuàng)造的社會效益，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，促進動漫和游戲軟件的開發(fā)，最大化地發(fā)揮其創(chuàng)意價值。

2.推動新媒體與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合，發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)

所謂新興文化產(chǎn)業(yè)，實際上是創(chuàng)意、科技對傳統(tǒng)文化內(nèi)容、文化產(chǎn)品及傳播渠道、消費方式的重構，很大程度上是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品、文化內(nèi)容與創(chuàng)意、科技以及資本的融合，因此，完全脫離原有的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)是不現(xiàn)實的。以文化旅游為例，在旅游演藝項目中，可以采用動感觸控、3D視覺等人機交互手段，增強人文歷史景區(qū)體驗功能，或者在旅游管理、營銷中加入數(shù)字技術，建立智慧型旅游服務體系。

3.豐富文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)中的內(nèi)容與創(chuàng)意，重視人才培養(yǎng)

強調技術的同時也不能忽略文化內(nèi)容，內(nèi)容的競爭是文化企業(yè)競爭的核心所在。沒有好的文化內(nèi)容，再好的技術平臺也是形同虛設，比如電影、電視、出版物等都是內(nèi)容創(chuàng)意取勝的文化產(chǎn)品。一套軟件光盤里面，僅有1%～2%是程序，其他的98%左右都是內(nèi)容。與其他產(chǎn)業(yè)不同，文化產(chǎn)品往往具有特異性，因此，創(chuàng)意和人才在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用尤其獨特。對此，我們要引導創(chuàng)意成為一種社會文化和生活方式，鼓勵人們提出標新立異、出奇制勝的文化創(chuàng)意。觀念的更新和社會包容性的提高可能不是一朝一夕就能實現(xiàn)的，但是只要企業(yè)、政府、社會共同努力，創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)舉會越來越多，想象力會越來越豐富，具有原創(chuàng)價值的文化產(chǎn)品會更多。

創(chuàng)意的主體是人。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要聚集大量的人才。因此，文化企業(yè)要注重不斷培育人才，積極引進人才，合理利用人才，發(fā)揮人才優(yōu)勢。政府部門要積極協(xié)調高校與科研院所的力量，為企業(yè)培養(yǎng)和引進高水平、高素質的創(chuàng)意人才、技術人才和管理人才，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支撐。

4.培育文化品牌，做大做強文化創(chuàng)意企業(yè)

隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競爭的不斷加劇，產(chǎn)品同質化一直以來都是河南傳統(tǒng)文化資源轉化和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重要問題。為解決這一問題，我們首先應深入挖掘、保護、發(fā)展中華老字號等民間特色文化資源和文化產(chǎn)品。具有差異的特色文化資源更容易形成差異化的文化產(chǎn)品，當然也更容易形成區(qū)域文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。其次，加大品牌營銷力度。從文化資源到文化產(chǎn)品的轉化再到文化品牌的培育，從文化產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)到品牌營銷，都離不開資本的參與。離開了資金的支持，僅憑借區(qū)域文化的魅力是難以完成文化資源到文化商品再到文化品牌的轉化的。再次，做大做強文化創(chuàng)意企業(yè)。一方面，鼓勵文化企業(yè)跨界融合，提升龍頭企業(yè)行業(yè)影響力，比如在新聞出版領域，可以鼓勵河南日報報業(yè)集團、中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股有限公司等行業(yè)領軍企業(yè)參與制定數(shù)字出版國家標準。另一方面，大力推進“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，引導資金流入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，支持設計、軟件等中小企業(yè)的發(fā)展，培育一批具有中原特色和在國內(nèi)外有影響的文化企業(yè)。

（本文為國家社會科學基金青年項目“歷時與共時雙重視角下的新型文化業(yè)態(tài)研究”，批準號：13CGL155；鄭航青年基金）

參考文獻：

[1]榮躍明.文化產(chǎn)業(yè)：形態(tài)演變、產(chǎn)業(yè)基礎和時代特征[J].社會科學，2005（9）.

[2]河南統(tǒng)計年鑒[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2014.

[3]中國統(tǒng)計年鑒[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2016.

（作者為鄭州航空工業(yè)管理學院經(jīng)貿(mào)學院文化經(jīng)濟研究中心講師）

編校：王志昭endprint