吳楊婷

（武漢華夏理工學(xué)院，湖北 武漢 430000）

作為影視廣告創(chuàng)意中的一項重要方面，對動漫元素的應(yīng)用占據(jù)著極為關(guān)鍵的地位。該項課題的研究，將會更好地提升對動漫元素的分析與掌控力度，從而通過合理化的措施與途徑，進一步優(yōu)化影視廣告創(chuàng)意工作的最終整體效果。

1 概述

在經(jīng)濟全球化和一體化的推動下，廣告已經(jīng)成為一種世界性的經(jīng)濟活動。改革開放之后，我國的廣告事業(yè)取得了突飛猛進的發(fā)展，而且日益對現(xiàn)代社會發(fā)揮著無法估量的影響。廣告在傳遞產(chǎn)品信息、提供價值服務(wù)方面起著重要的作用。廣告作為傳遞信息的一個門戶，如何在第一時間抓住消費者的眼球是重中之重。而對于廣告本身來講，用什么樣的形式來表現(xiàn)，如何在消費者心目中留下深刻的印象并產(chǎn)生購買欲望，這個是產(chǎn)品營銷的最終環(huán)節(jié)。而隨著現(xiàn)代影視廣告的發(fā)展，一則廣告已不單純的將產(chǎn)品的使用價值表達清晰，還必須塑造強有力的與消費者共鳴的品牌價值，以此才能在目前日益白熱化的市場競爭中贏得一席之地。如此以來，廣告超越了經(jīng)濟領(lǐng)域，滲透到社會生活的方方面面，影響著人們的價值觀念和生活方式。因此，在廣告的制作環(huán)節(jié)上就要力求用最美的形式來闡釋和展示商品。相對與傳統(tǒng)廣告而言，動漫影視廣告則更加新穎和賦予夸張性，能夠更加靈活的表達產(chǎn)品的主題含義。動漫元素與影視廣告相得益彰，兩者結(jié)合是現(xiàn)代廣告設(shè)計的一個趨勢。

2 表現(xiàn)形式靈活，富有感染力

如今，廣告已經(jīng)深入到我們生活的方方面面。無論你是在家里還是公共場所，只要打開電視機、電腦或者一些公共傳播媒體，廣告就會鋪天蓋地的紛至沓來。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，沒有更多閑暇的時間來關(guān)注其表現(xiàn)的內(nèi)容。因此，如何在這些眾多的廣告之中脫穎而出，在極短的時間里面給消費者留下印象，這是廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的評判標(biāo)準(zhǔn)。由于長時間的被各種各樣的廣告所包圍，無形之中我們就產(chǎn)生了審美疲勞。諸如一些廣告，所有的畫面出來之后都是一些打扮時尚的美女、帥哥抑或是表現(xiàn)一些與我們現(xiàn)實生活中相隔很遠的場景，類似于理想中的生活，以此為賣點來傳達和展示商品。久而久之，廣告的新穎性和創(chuàng)意就蕩然無存。而此時，動漫元素的加入就很容易使廣告眼前一亮。因為動漫是人們自己創(chuàng)設(shè)出來的形象，不受很多現(xiàn)實因素的限制，因此表現(xiàn)的形式就更加靈活多變，且相對于那些已經(jīng)被大家耳熟能詳?shù)膬?nèi)容更具有感染力。例如，用于家庭清潔、個人護理和殺蟲的威猛先生系列用品，其廣告和標(biāo)示就是運用動漫的手法塑造了一個身穿橘黃色貼身衣，帶著黃色墨鏡的一個高大英俊的戰(zhàn)士形象作為形象代言。在廣告中，運用擬人化的手法塑造了類似于戰(zhàn)爭的場面。那些被擬人化的細菌作威作福，影響和破壞著人們的生活，當(dāng)人們束手無策的時候總有這么一個剽悍、威猛的英雄出現(xiàn)，打敗那些細菌，還人們一個寧靜的生活。整個廣告塑造了一個類似于超人來拯救人們的情節(jié)。雖然故事有點夸張，但通過這么一種表現(xiàn)手法，卻給人們留下了深刻的印象。不由自主的將產(chǎn)品強力殺菌、去頑固污漬的特點在故事當(dāng)中就傳遞開來，無形的引導(dǎo)和影響著人們的消費意識。漸漸的形成了“好多細菌怎么辦，不用怕，有威猛先生”這些消費習(xí)慣。當(dāng)這樣的意識形成之后，廣告的目的就已經(jīng)達到。因此，我們可以看到，運用這樣一種方式遠比那些慣用的家庭洗滌類廣告請來幾個家庭主婦來做代言要好很多，且具有感染力，這就是動漫元素在廣告當(dāng)中應(yīng)用的優(yōu)勢。

3 制作成本低，傳播方式廣

一則廣告要推向市場，其運營成本是一個重要的方面。由于利潤的限制，無論是廣告代理商還是制作商都要對成本精打細算。如何花更少的錢來實現(xiàn)最好的效果，是廣告追求的終極目標(biāo)。按照傳統(tǒng)的方式，一則廣告要拍攝之前，場景、人員、道具等等都要全部到位，也可以說拍一條廣告有時候不亞于拍一部微型的電影。由于過程比較繁瑣且各方面都要協(xié)調(diào)到位，那么很自然廣告的制作成本就跟著往上走。如果要提高產(chǎn)品的知名度，還要請一些當(dāng)紅的明星做代言，那么代言費、出場費等又是一筆不小的數(shù)目。另外，即使廣告順利的完成，其投放到市場之后，因為人們經(jīng)常被這樣類似的廣告所“襲擊”其審美已經(jīng)疲勞，效果不一定好。由此可見，傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢最起碼在制作和運營成本上面體現(xiàn)的不夠。而動漫形象是人們通過繪制或者計算機模擬的方式來產(chǎn)生的，在應(yīng)用的過程中就不存在現(xiàn)實中的很多問題。諸如一些代言費、出場費等這些傳統(tǒng)廣告所必不可少的開支。因此，相對于傳統(tǒng)的影視廣告動漫元素的加入會大大的消減成本。另外，廣告要推向消費者市場，選擇合適的傳播媒介是至關(guān)重要的。傳統(tǒng)的電視廣告目前最大的傳播媒體就是電視，而動漫影視廣告可以在更多的媒介上傳播。例如，互聯(lián)網(wǎng)、公共場所媒體點播系統(tǒng)、一些車載媒體等等。其傳播渠道多樣，也就很自然的打開了產(chǎn)品的受眾渠道，為產(chǎn)品走向市場奠定了基礎(chǔ)。

4 結(jié)束語

綜上所述，加強對動漫元素在影視廣告創(chuàng)意中應(yīng)用的研究分析，對于其良好實踐效果的取得有著十分重要的意義，因此在今后的影視廣告創(chuàng)意過程中，應(yīng)該加強對動漫元素關(guān)鍵環(huán)節(jié)與重點要素的重視程度，并注重其具體實施措施與方法的科學(xué)性。

[1]陳瑛：動畫的視覺傳播[M].武漢：武漢大學(xué)出版社.2017（11）：60-62.

[2]盧靜，淺析影視廣告中動漫元素的表現(xiàn)力[J].美術(shù)大觀.2017（01）：115-116.

[3]佟婷：動畫藝術(shù)論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社.2016（21）：88-89.