（南京審計(jì)大學(xué)，江蘇南京 211800）

互聯(lián)網(wǎng)金融逐漸滲入到農(nóng)村金融市場(chǎng)，對(duì)農(nóng)村金融的服務(wù)情況與增強(qiáng)市場(chǎng)潛力具有重要意義。但同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)金融滲入速度過快，忽視了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件與金融市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，對(duì)農(nóng)村金融市場(chǎng)也產(chǎn)生了負(fù)面影響。農(nóng)村金融市場(chǎng)如何穩(wěn)定健康地發(fā)展顯得尤為重要。

1　互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)入農(nóng)村金融市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.1　以電子商務(wù)模式進(jìn)入農(nóng)村金融市場(chǎng)

互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融相比，成本更低，受眾更加廣泛。首先進(jìn)入農(nóng)村金融市場(chǎng)的便是電子商務(wù)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使網(wǎng)上購物惠及千家萬戶，通過網(wǎng)絡(luò)可以足不出戶地購買生活中的各種所需物品。近年來，電商也針對(duì)農(nóng)村特有的購物情況，紛紛展開富有特色的農(nóng)村電子商務(wù)模式。以淘寶網(wǎng)為例，農(nóng)村居民在打開淘寶網(wǎng)后會(huì)根據(jù)地理定位，為用戶推薦“家鄉(xiāng)淘寶”，為農(nóng)村用戶及各地區(qū)用戶量身定做了不同購物模式；此外，在農(nóng)村大部分地區(qū)建立了多個(gè)村級(jí)服務(wù)站與“淘寶村”，實(shí)現(xiàn)了支付寶、借貸等不同的金融產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)入農(nóng)村金融市場(chǎng)，農(nóng)村的用戶也隨著電子商務(wù)普及范圍的擴(kuò)大而不斷擴(kuò)大。

1.2　通過網(wǎng)絡(luò)借貸發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融

農(nóng)村用戶的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較差，對(duì)于傳統(tǒng)金融市場(chǎng)的借貸難免會(huì)有抵觸心理。互聯(lián)網(wǎng)金融以低額借貸的形式不斷將農(nóng)村金融市場(chǎng)推向網(wǎng)絡(luò)化。各大網(wǎng)絡(luò)借貸公司紛紛制定相關(guān)計(jì)劃，以開放農(nóng)村專用金融服務(wù)平臺(tái)與農(nóng)村基層服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)為主要手段，面向廣大農(nóng)村居民提供針對(duì)農(nóng)村的借貸、保險(xiǎn)等服務(wù)；同時(shí)，部分借貸公司采取加盟與連鎖的方式為農(nóng)村地區(qū)提供服務(wù)，其發(fā)展速度也是尤為迅速。

2　互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)農(nóng)村金融市場(chǎng)的影響

2.1　農(nóng)村金融服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大

傳統(tǒng)的農(nóng)村金融市場(chǎng)，服務(wù)范圍覆蓋面小，只有一些經(jīng)濟(jì)條件較好的農(nóng)戶才會(huì)加入到金融服務(wù)中。但隨著互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)入農(nóng)村，各類大中小型的投資融資業(yè)務(wù)與新興的各類支付手段，極大地滿足了不同農(nóng)民的需求；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)金融的理財(cái)、投資與支付等環(huán)節(jié)都可以在網(wǎng)上進(jìn)行，便攜的方式打破了時(shí)間空間上的限制，不斷擴(kuò)大著農(nóng)村金融服務(wù)的范圍。

2.2　推動(dòng)農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)入農(nóng)村金融市場(chǎng)，為農(nóng)村金融市場(chǎng)的發(fā)展帶來了新的思想與技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)信息化與網(wǎng)絡(luò)化業(yè)務(wù)模式的建設(shè)。一方面，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立了功能健全、范圍廣泛的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，讓群眾可以通過網(wǎng)絡(luò)享受信貸與理財(cái)?shù)认盗蟹?wù)；另一方面，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)根據(jù)農(nóng)村用戶的特點(diǎn)為用戶提供網(wǎng)上支付、手機(jī)銀行等服務(wù)，為農(nóng)戶提供了更好的服務(wù)。

2.3　加劇了“金融脫媒”問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)入農(nóng)村金融市場(chǎng)，涉及到貸款、理財(cái)、結(jié)算等各個(gè)方面，使農(nóng)民在進(jìn)行交易時(shí)更多地依賴網(wǎng)絡(luò)，從而繞開了銀行這個(gè)媒介。便利的網(wǎng)絡(luò)可以滿足群眾進(jìn)入銀行金融機(jī)構(gòu)中想辦理的各項(xiàng)任務(wù)，加劇了農(nóng)村金融市場(chǎng)的“金融脫媒”現(xiàn)象。

2.4　出現(xiàn)客戶流失情況

互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)入農(nóng)村金融市場(chǎng)，傳統(tǒng)的國有制銀行等大型金融機(jī)構(gòu)與不斷新生的各種類型的以互聯(lián)網(wǎng)金融為主要發(fā)展手段的企業(yè)借用互聯(lián)網(wǎng)紛紛進(jìn)入農(nóng)村金融市場(chǎng)，便利的交易方式、高質(zhì)量的服務(wù)吸引了很大一部分農(nóng)村客戶的注意，使農(nóng)村客戶紛紛選擇互聯(lián)網(wǎng)金融，使客戶出現(xiàn)嚴(yán)重流失情況，傳統(tǒng)的農(nóng)村金融市場(chǎng)的客戶基礎(chǔ)被動(dòng)搖。

2.5　導(dǎo)致農(nóng)村資金外流現(xiàn)象嚴(yán)重

互聯(lián)網(wǎng)借貸收益在不斷提高，借貸途徑也越來越多。農(nóng)村金融市場(chǎng)受到互聯(lián)網(wǎng)金融的影響，更多地選擇網(wǎng)絡(luò)借貸。網(wǎng)絡(luò)眾籌、網(wǎng)絡(luò)借貸、基金銷售等項(xiàng)目快速滲透到居民的生活中，導(dǎo)致農(nóng)村傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的資金不斷外流，影響了金融機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，影響了金融機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持作用。

2.6　安全風(fēng)險(xiǎn)增大

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)情況與發(fā)展變化莫測(cè)，很難掌握其發(fā)展規(guī)律。而農(nóng)村金融市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)技術(shù)與項(xiàng)目大多做不到很好的掌握，貿(mào)然展開互聯(lián)網(wǎng)金融項(xiàng)目，很容易提高潛在的風(fēng)險(xiǎn)問題。首先，工作人員的計(jì)算機(jī)技術(shù)水平不高，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的掌握僅僅停留在簡單的流程操作層面，難以應(yīng)對(duì)病毒、系統(tǒng)漏洞等問題，一旦發(fā)生問題，極易引發(fā)交易風(fēng)險(xiǎn)；其次，農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息缺乏辨別意識(shí)，容易錯(cuò)誤操作、上當(dāng)受騙。此外，農(nóng)村金融市場(chǎng)的穩(wěn)定性會(huì)因風(fēng)險(xiǎn)的不斷出現(xiàn)而降低，對(duì)正常的工作產(chǎn)生影響。

3　應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融影響的策略

3.1　提高傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)服務(wù)質(zhì)量

提高農(nóng)村金融的服務(wù)水平，滿足不同群體的需求，穩(wěn)定農(nóng)村金融市場(chǎng)的發(fā)展，是國家發(fā)展普惠金融的重要內(nèi)容。金融監(jiān)管部門要對(duì)農(nóng)村金融市場(chǎng)的發(fā)展變化情況隨時(shí)監(jiān)督，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況的分析研究，隨時(shí)為農(nóng)村金融市場(chǎng)的發(fā)展提供合理有效的建議。隨時(shí)關(guān)注農(nóng)村金融市場(chǎng)出現(xiàn)的問題，科學(xué)分析問題出現(xiàn)原因，并及時(shí)進(jìn)行指導(dǎo)；傳統(tǒng)的農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)要不斷提高自己的服務(wù)質(zhì)量。農(nóng)村金融客戶往往對(duì)金融知識(shí)了解不夠，會(huì)重復(fù)不斷地對(duì)工作人員提出問題，金融機(jī)構(gòu)的工作人員要有耐心地為農(nóng)村客戶解決問題，將專業(yè)的語言轉(zhuǎn)為通俗易懂的語言，對(duì)農(nóng)村客戶進(jìn)行業(yè)務(wù)上的描述，用高質(zhì)量的服務(wù)水平吸引農(nóng)村村民更多地選擇在傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)內(nèi)部進(jìn)行交易。

3.2　對(duì)村民進(jìn)行思想觀念上的教育

農(nóng)村金融市場(chǎng)要根據(jù)農(nóng)村與群眾的實(shí)際情況，對(duì)村民進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)精神的宣傳工作。為農(nóng)村居民普及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的操作知識(shí)，并通過口語宣傳與微信、微博、農(nóng)村電視頻道、廣播等各種媒體形式，加大農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)、金融知識(shí)與產(chǎn)品等相關(guān)信息的宣傳力度。在群眾內(nèi)部開展互聯(lián)網(wǎng)金融知識(shí)普及，讓村民在了解互聯(lián)網(wǎng)金融優(yōu)勢(shì)的情況下，也能意識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)的存在，提醒農(nóng)村客戶不要一味地只相信互聯(lián)網(wǎng)的方便與快捷，從而減少風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生；通過宣傳，提高村民的金融意識(shí)，提高村民對(duì)農(nóng)村金融的了解與參與度，減少資金的流失情況。

3.3　構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺(tái)

為了更好地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展農(nóng)村金融，首先要通過構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺(tái)，強(qiáng)化農(nóng)村金融市場(chǎng)的系統(tǒng)建設(shè)。各大金融機(jī)構(gòu)要掌握大數(shù)據(jù)時(shí)代的基本情況，善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)，改變傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)與服務(wù)單一的不足，實(shí)現(xiàn)實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)、互聯(lián)網(wǎng)渠道的線上線下的融合，使用戶能夠在任何時(shí)間地點(diǎn)都可以滿足自身的金融需求，發(fā)揮傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的權(quán)威性，認(rèn)真分析農(nóng)村金融情況，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合。同時(shí)，建立風(fēng)險(xiǎn)管控系統(tǒng)與金融市場(chǎng)控制系統(tǒng)，利用互聯(lián)網(wǎng)手段防范互聯(lián)網(wǎng)金融帶來的風(fēng)險(xiǎn)。將經(jīng)營信息以大數(shù)據(jù)的形式進(jìn)行有效的整合并進(jìn)行分析，使農(nóng)村金融市場(chǎng)的發(fā)展情況能夠得到科學(xué)有效的分析。此外，要大力挖掘“三農(nóng)”資源，構(gòu)建可以滿足“三農(nóng)”用戶需求的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融體系，更好地為農(nóng)村用戶提供服務(wù)。

3.4　加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村金融市場(chǎng)的監(jiān)管力度

政府及相關(guān)部門要提高對(duì)農(nóng)村金融市場(chǎng)的重視，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村金融市場(chǎng)的監(jiān)管力度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，最快地采取有效的措施解決問題。首先，要依據(jù)國家相關(guān)的規(guī)定，全方位地對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)查，掌握互聯(lián)網(wǎng)金融的規(guī)模特點(diǎn)與業(yè)務(wù)手段，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)進(jìn)行分類；其次，在實(shí)行全面的分類管理的同時(shí)，要堅(jiān)持以公平公正公開為準(zhǔn)展開監(jiān)督工作、多部門進(jìn)行聯(lián)合性的協(xié)同監(jiān)管，保證監(jiān)管過程不出現(xiàn)問題；最后，要結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化與農(nóng)村金融市場(chǎng)的新特點(diǎn)不斷調(diào)整監(jiān)管方式，加強(qiáng)監(jiān)管力度，嚴(yán)格禁止違反金融市場(chǎng)要求的行為發(fā)生，保證農(nóng)村金融市場(chǎng)有良好的發(fā)展環(huán)境。

3.5　加快傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到千家萬戶，互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)入農(nóng)村金融市場(chǎng)也是不可避免的情況。傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)要采取積極的態(tài)度，應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)農(nóng)村金融市場(chǎng)的影響。首先，傳統(tǒng)的農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)要有“互聯(lián)網(wǎng)精神”，能夠運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)不斷完善自己的工作；其次，要對(duì)機(jī)構(gòu)內(nèi)的工作人員進(jìn)行技術(shù)上的培訓(xùn)，保證工作人員能夠掌握先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，以應(yīng)對(duì)系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，保證金融市場(chǎng)的安全。此外，可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展小額貸款、網(wǎng)絡(luò)支付等業(yè)務(wù)，擴(kuò)大傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍。

4　結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶給人們的既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。農(nóng)村金融市場(chǎng)要正確認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，通過完善自身服務(wù)與創(chuàng)新工作方式，合理有效地利用互聯(lián)網(wǎng)提供的便利，積極地與互聯(lián)網(wǎng)金融展開合作來不斷穩(wěn)定農(nóng)村金融市場(chǎng)的穩(wěn)定，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[1] 李姝.互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)農(nóng)村金融的影響分析[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2017,20：67-69.

[2] 張正平,李玫探,趙紅.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國農(nóng)村金融發(fā)展的若干思考[J].農(nóng)村金融研究,2017,08：25-30.