【摘 要】本文提出選題策劃是社科學(xué)術(shù)期刊提升核心競爭力的關(guān)鍵因素，認為社科學(xué)術(shù)期刊應(yīng)以重大選題為導(dǎo)向，以選題創(chuàng)新為旨歸，以品牌欄目為依托，進行選題策劃，以此提升期刊的核心競爭力。

【關(guān)鍵詞】社科學(xué)術(shù)期刊 選題策劃 核心競爭力 關(guān)鍵因素

【中圖分類號】G 【文獻標(biāo)識碼】A

【文章編號】0450-9889（2017）09C-0177-03

隨著全球性文化交流和我國文化體制改革的加快，我國出版領(lǐng)域開始了各種轉(zhuǎn)型與轉(zhuǎn)制，期刊業(yè)的競爭日趨激烈。社科學(xué)術(shù)期刊一般屬于特定群體與學(xué)域的小眾讀物，亦隨之面臨著如何調(diào)整以在市場上取得競爭優(yōu)勢的問題。提升核心競爭力，是社科學(xué)術(shù)期刊應(yīng)對市場競爭、提高期刊檔次、打造期刊品牌，實現(xiàn)期刊可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。社科學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力一般由辦刊理念、品牌、選題策劃、人才等層面的要素構(gòu)成。其中，選題策劃是社科學(xué)術(shù)期刊提升核心競爭力的關(guān)鍵因素。選題策劃不僅彰顯期刊的辦刊取向和價值標(biāo)準(zhǔn)、體現(xiàn)期刊的品牌戰(zhàn)略，而且反映了期刊主編、編輯的辦刊理念和水平。我國目前社科學(xué)術(shù)期刊的評價體系和機制，決定了學(xué)術(shù)水準(zhǔn)是衡量社科學(xué)術(shù)期刊辦刊質(zhì)量的重要尺度，決定了社科學(xué)術(shù)期刊要提升核心競爭力，就必須刊發(fā)有特色的、高質(zhì)量的稿件。因此，選題策劃作為社科學(xué)術(shù)期刊提升核心競爭力的關(guān)鍵性因素，就必須堅持正確的政治導(dǎo)向，策劃重大選題，增強期刊的輿論引導(dǎo)力；必須堅持創(chuàng)新性，策劃有新意、理論水平高的選題，提升期刊的學(xué)術(shù)影響力；必須堅持特色追求，將選題策劃與品牌欄目相結(jié)合，彰顯期刊的個性特色。

一、以重大選題為導(dǎo)向進行選題策劃，增強期刊的輿論引導(dǎo)力

社科學(xué)術(shù)期刊作為社會意識形態(tài)成果的物質(zhì)載體，擔(dān)負著承傳文化、啟迪智慧、引領(lǐng)思想、提升國家文化軟實力和競爭力的神圣使命，是人們判斷主流意識形態(tài)發(fā)展態(tài)勢的風(fēng)向標(biāo)，其鮮明的政治傾向性，往往對社會各界產(chǎn)生廣泛和深遠的影響。在我國，作為社會主義主流意識形態(tài)承載體的社科學(xué)術(shù)期刊，必須以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神和黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，堅持“二為”方向和“雙百”方針，把一切有利于社會主義國家發(fā)展，尤其是有利于我國改革開放發(fā)展的文化成果作為選題策劃的根本標(biāo)準(zhǔn)，始終不渝地堅持選題策劃的政治性、學(xué)術(shù)性、創(chuàng)新性、影響力的高度統(tǒng)一。

社科學(xué)術(shù)期刊編輯在進行選題策劃過程中，必須堅持“學(xué)術(shù)無禁區(qū)，宣傳有紀(jì)律”的原則，遵循學(xué)術(shù)發(fā)展規(guī)律，嚴(yán)格把握選題的基本政治取向。在事關(guān)政治方向和重大原則的問題上，要旗幟鮮明，分清是非，確立選題的政治標(biāo)準(zhǔn)和原則。尤其是隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展與普及，西方的政治主張、價值觀念等大量涌入我國，各種社會思潮發(fā)生激烈碰撞，人們的思想觀念呈現(xiàn)出多樣性和多變性特征。社科學(xué)術(shù)期刊在策劃一些討論重大理論是非問題的選題上，必須有正確的政治立場，這樣才能立場正、底氣足，正確地引導(dǎo)讀者。例如，黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略是中共執(zhí)政理論的新發(fā)展，亟須我們從理論上論證中國共產(chǎn)黨治什么國、理什么政的問題，以及如何做到治理中國特色社會主義之政，回答治國為了誰、理政為了誰的根本性問題。這就需要社科學(xué)術(shù)期刊在重大選題策劃中，從黨和國家的工作大局出發(fā)，堅持正確的政治導(dǎo)向，策略一批關(guān)于黨中央治國理政選題的文章，或是從執(zhí)政理論的各個層面解讀治國理政的深度文章，或者設(shè)置專題組織專家訪談，或者組織一些國外執(zhí)政黨理論的借鑒文章，從而豐富和深化該選題的內(nèi)容。

社科學(xué)術(shù)期刊要用核心議題影響主流受眾，確保正確思想輿論在我國社會政治生活中的主導(dǎo)地位，在策劃選題過程中就應(yīng)重點關(guān)注為我國現(xiàn)實服務(wù)的重大課題、有地方特色的重大理論課題。例如，“中國夢”、培育和踐行社會主義核心價值觀、“四個自信”研究、“四個全面”戰(zhàn)略布局、“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念等，這些重大戰(zhàn)略部署都是我們黨根據(jù)世情、國情、民情和黨情的新變化而作出的科學(xué)的高度概括和提煉，與我國進入社會轉(zhuǎn)型期和改革開放關(guān)鍵時期密切相關(guān)，關(guān)系到如何引領(lǐng)多樣化社會思潮的問題，反映了馬克思主義與時俱進的理論品格要求，對推進中國特色社會主義發(fā)展具有重大意義。對于這些針對我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)實際而提出的重大理論問題和實際問題，社科學(xué)術(shù)期刊必須緊跟中央的重大戰(zhàn)略部署，加大對中央有關(guān)精神的研究力度，適應(yīng)實踐發(fā)展需要，圍繞這些重大戰(zhàn)略任務(wù)多角度、多方位進行選題策劃，突出時代特色，弘揚主旋律，以增強黨的重大戰(zhàn)略決策的輿論引導(dǎo)力，為經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。同時，社科學(xué)術(shù)期刊在選題策劃中也應(yīng)立足本地，服務(wù)地方，關(guān)注區(qū)域重大理論課題，為區(qū)域發(fā)展建言獻策。例如，可以結(jié)合廣西改革開放以來在經(jīng)濟建設(shè)、文化建設(shè)、社會管理等各方面取得的成就以及在發(fā)展過程中存在的問題，策劃一系列反映廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)發(fā)展、廣西與東盟對外開放狀況、廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、廣西生態(tài)建設(shè)、廣西“三大定位”等方面的選題，解答和解決地區(qū)發(fā)展面臨的現(xiàn)實問題。

在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展過程中，由于體制機制等方面的不完善，以及社會轉(zhuǎn)型等原因，我國在就業(yè)、勞動關(guān)系、收入分配、社會管理等方面面臨著不少問題和挑戰(zhàn)，這些問題往往直接關(guān)系到政治的穩(wěn)定和社會的安定。在涉及這些問題的選題策劃上，如果期刊策劃不當(dāng)，會誤導(dǎo)讀者，容易引起思想混亂，產(chǎn)生負面影響。因此，對于這些重大選題，社科學(xué)術(shù)期刊要以社會效益為根本出發(fā)點，正確把握輿論導(dǎo)向，要求選題既實事求是地反映了情況，又從正面的角度引導(dǎo)，維護社會穩(wěn)定和人心安寧。

二、以選題創(chuàng)新為旨歸進行選題策劃，提升期刊的學(xué)術(shù)影響力

以新取勝是提升社科學(xué)術(shù)期刊選題策劃價值的一個重要突破點。社科學(xué)術(shù)期刊除了關(guān)注重大選題，還必須在一般選題中做出不同于其他刊物的內(nèi)容，提出創(chuàng)新點。選題策劃是指選題的籌劃、謀劃，其本身往往是一種從無到有的創(chuàng)新過程。所以，對于一些已知的、陳舊的選題，期刊界已有較多的策劃或表現(xiàn)較全面透徹，其學(xué)術(shù)價值已不高，再作選題策劃已無多大意義。社科學(xué)術(shù)期刊唯有找準(zhǔn)本刊在期刊市場上的坐標(biāo)，在選題策劃中做到“人無我有，人有我優(yōu)，人粗我精，人舍我取”。endprint

選題的“新”，主要表現(xiàn)在選題體現(xiàn)了新的思想、理論、觀點、概念，或者在材料發(fā)掘、題材開拓、表現(xiàn)形式等方面有新的突破。尤其是隨著經(jīng)濟、社會、政治、文化等不斷發(fā)生深刻變化，各種新興學(xué)科、邊緣學(xué)科、交叉學(xué)科等開始在學(xué)術(shù)研究的領(lǐng)域逐漸占據(jù)重要的地位，編輯應(yīng)及時把握這些最新的學(xué)術(shù)研究動向，將反映最新學(xué)術(shù)動向的、具有很高學(xué)術(shù)價值的研究成果體現(xiàn)在選題策劃中，拓展選題的題材、材料、表現(xiàn)形式等。具體而言，選題策劃的創(chuàng)新通常有三種不同情況。（1）全新的策劃。例如，策劃其他期刊沒有發(fā)表過的選題、學(xué)界極少涉及的選題，這些選題往往具有填補空白或突破性、開拓性的意義，等等。編輯策劃人員必須拋棄“慣性”思維，重新整合選題資源，以前瞻性的思維挖掘出原創(chuàng)性的、新穎的、高品位的選題。（2）局部的創(chuàng)新。其他期刊可能已經(jīng)策劃過這方面的選題，但還沒有選取這樣一個角度、運用這種方法，或分析如此全面和系統(tǒng)等，所以這樣的選題策劃可以得出某種新意。這需要編輯深入發(fā)掘選題的應(yīng)用價值和社會效益，在選題研究的價值取向上有所創(chuàng)新。（3）從社會新近出現(xiàn)的新問題中進行選題策劃。這是指現(xiàn)實中正在發(fā)生的新現(xiàn)象，其他期刊可能也注意到，所以要求選題策劃人員必須及時跟進，搶占先機。例如，探討我國經(jīng)濟和社會改革、發(fā)展的重點、難點、熱點問題等，這樣的選題策劃現(xiàn)實針對性強，容易實現(xiàn)創(chuàng)新，但也容易出現(xiàn)深度不夠的情況，缺乏扎實的開掘。需要注意的是，在策劃選題的新理論、新觀點時，編輯也應(yīng)持謹(jǐn)慎態(tài)度，不能盲目追“新”，以避免錯誤觀點發(fā)表，從而造成不良影響。

以“黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略”的選題策略為例，這是一個全新的研究課題，近年來學(xué)術(shù)界對其研究經(jīng)歷了從微觀的研究到宏觀的系統(tǒng)性研究，但是有些研究成果只是中國經(jīng)濟、政治、文化、外交和社會發(fā)展的變換表述。實際上，對“黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略”的研究應(yīng)包括歷史底蘊、文化底蘊、經(jīng)濟基礎(chǔ)、政治保證、領(lǐng)導(dǎo)力量、發(fā)展道路、民族關(guān)系、國際影響等方面的維度，對其研究是一個復(fù)合型的、動態(tài)的發(fā)展過程。為此，社科學(xué)術(shù)期刊編輯在選題策劃中，應(yīng)把歷史與現(xiàn)狀、國內(nèi)與國外、微觀與宏觀等結(jié)合起來，對這一選題提出全新的研究視角。例如，可在選題策劃中提出從六個方面致力于研究黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政理念、執(zhí)政基礎(chǔ)、執(zhí)政方略、執(zhí)政體制、執(zhí)政方式、執(zhí)政資源、執(zhí)政環(huán)境等方面的新要求，包括：（1）研究中國共產(chǎn)黨如何在新時期治國理政下提出新的執(zhí)政理念和正確的治國方略，進行黨的自身建設(shè)等；（2）研究中國共產(chǎn)黨如何在新時期治國理政下保持和維護執(zhí)政地位所必需的一切物質(zhì)性和非物質(zhì)性的基礎(chǔ)，包括政治基礎(chǔ)、物質(zhì)和經(jīng)濟基礎(chǔ)、文化思想理論基礎(chǔ)、社會基礎(chǔ)、組織基礎(chǔ)等；（3）研究中國共產(chǎn)黨如何在新時期治國理政下為實現(xiàn)執(zhí)政宗旨、執(zhí)政目的和價值追求所選擇的路線、方針和策略；（4）研究中國共產(chǎn)黨如何在新時期治國理政下為實現(xiàn)既定執(zhí)政理念，依據(jù)和圍繞整個執(zhí)政活動運行的客觀要求，在黨和國家的機構(gòu)設(shè)置、領(lǐng)導(dǎo)隸屬關(guān)系和管理職能權(quán)限劃分等方面選擇確定的制度和體系；（5）研究中國共產(chǎn)黨如何在新時期治國理政下行使國家公共權(quán)力的途徑、手段和方法；（6）研究中國共產(chǎn)黨如何在新時期治國理政下領(lǐng)導(dǎo)國家的政治、經(jīng)濟、文化和社會生活中可供利用的支撐元素，包括權(quán)力資源、組織資源、思想文化資源等。

學(xué)術(shù)創(chuàng)新是一份社科學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)上是否具有影響力以及影響力大小的一個十分重要的因素。學(xué)術(shù)創(chuàng)新的本質(zhì)是為了提高期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，擴大期刊的學(xué)術(shù)影響力。因此，為了確保選題的學(xué)術(shù)質(zhì)量，將期刊打造成為具有理論先導(dǎo)地位和實踐性的高品位期刊，在選題策劃完成后，期刊編輯可與各大高校及科研院所的國家重點項目和課題負責(zé)人、知名專家學(xué)者等聯(lián)系，邀請這些有深厚學(xué)術(shù)造詣的知識精英撰寫具有精湛學(xué)術(shù)思想和創(chuàng)新價值的學(xué)術(shù)理論文章。同時，期刊編輯應(yīng)積極參與學(xué)術(shù)研討活動，廣泛收集信息，時刻注意學(xué)術(shù)動向，獲取熱點選題，以擴大期刊在某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域的影響力。

三、以品牌欄目為依托進行選題策劃，彰顯期刊的個性特色

由于歷史沿革、期刊性質(zhì)、專業(yè)特色等方面的原因，我國許多社科學(xué)術(shù)期刊的刊名后綴大多是相同的，如“××社會科學(xué)”“××學(xué)報”“××探索”“××論壇”“××學(xué)刊”，讀者一般難以從刊名上看出期刊的特色?！疤厣?，是期刊賴以生存的基礎(chǔ)，失去特色，那就意味著失去了存在的依據(jù)；而擁有特色，也就擁有了生機和活力，期刊才得以生存和發(fā)展?！笔艿娇南拗?，社科學(xué)術(shù)期刊要想形成獨特的風(fēng)格和個性，就必須在欄目、選題等方面“標(biāo)新立異”。當(dāng)前，社科學(xué)術(shù)期刊欄目大多按學(xué)科設(shè)置，如哲學(xué)、文學(xué)、語言學(xué)、政治學(xué)，顯得平庸、一般化。設(shè)置特色欄目，形成品牌欄目，是擴大社科學(xué)術(shù)期刊影響的有力措施，是形成自己的獨特面貌和風(fēng)格的重要手段。特色欄目辦得好，可以吸引讀者閱讀的眼線，引導(dǎo)作者投稿。許多社科學(xué)術(shù)期刊正是通過設(shè)置特色欄目、策劃特色選題，使某個品牌欄目或某一學(xué)科的研究體現(xiàn)出特色和優(yōu)勢，從而形成期刊的核心競爭力。例如，我國許多高校學(xué)報積極探索特色欄目的建設(shè)，立足區(qū)域文化特色，設(shè)置了研究地方歷史與地域文化等方面的欄目，如《玉林師范學(xué)院學(xué)報》的“太平天國史”、《賀州學(xué)院學(xué)報》的“桂學(xué)研究”、《廣西民族大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》的“人類學(xué)研究”、《黃山學(xué)院學(xué)報》的“徽學(xué)研究”、《殷都學(xué)刊》的“甲骨文研究”、《西南師范大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版）》的“西部歷史地理研究”、《吉首大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報》的“沈從文研究”、《九江師專學(xué)報》的“陶淵明研究”、《云夢學(xué)刊》的“屈原研究”、《鄖陽師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報》的“武當(dāng)文化研究”，等等。這些欄目在學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)具有一定的學(xué)術(shù)地位，研究內(nèi)容有獨到之處，從而使得刊物形成了其他期刊不同的核心資源。

品牌欄目是期刊的“拳頭產(chǎn)品”，其前沿性、深刻性、指導(dǎo)性等要求決定了該欄目選題策劃的高起點。當(dāng)前，社科學(xué)術(shù)期刊選題策劃工作中面臨的一個難題就是選題重復(fù)。各個期刊社都在強調(diào)期刊編輯要具有敏銳的學(xué)術(shù)意識，必須時刻關(guān)注學(xué)術(shù)熱點，但是畢竟資源是有限的，期刊編輯的視野也會受到諸多方面因素的限制，因此每當(dāng)學(xué)術(shù)熱點出現(xiàn)，各期刊往往是一擁而上，互相模仿，移花接木，導(dǎo)致最后出來的選題策劃很多是低水平重復(fù)。如何才能做出獨一無二的選題策劃？體現(xiàn)期刊自己的個性特色？筆者以為，社科學(xué)術(shù)期刊可以品牌欄目為依托，依據(jù)品牌欄目的發(fā)展戰(zhàn)略，策劃相關(guān)選題，深化專題研究，努力使品牌欄目中的文章成為有關(guān)學(xué)科研究者研究某一問題必讀的文獻。因為品牌欄目與選題策劃的結(jié)合，也會進一步增強欄目選題的學(xué)術(shù)深度和學(xué)術(shù)價值，二者互相促進、相得益彰，容易形成聚集效應(yīng)。例如，《廣西社會科學(xué)》雜志設(shè)立特色欄目“中共執(zhí)政理論”時，就考慮到中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國各族人民建設(shè)中國特色社會主義事業(yè)中提出的重大理論問題和實際問題，迫切需要學(xué)術(shù)界從理論上答疑解惑。當(dāng)時，全國社科學(xué)術(shù)期刊中雖有發(fā)表一些研究中國共產(chǎn)黨執(zhí)政的文章，但是這些文章一般是散落在“政治學(xué)”“馬克思主義研究”之類的常規(guī)欄目，對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政理論的研究比較零散、不成系統(tǒng)、理論深度不夠，而且往往是“看天吃飯”，即自投稿中有合適的就刊發(fā)，沒有就不發(fā)?！爸泄矆?zhí)政理論”欄目旨在系統(tǒng)研究中國共產(chǎn)黨執(zhí)政問題和執(zhí)政規(guī)律，為黨和國家的工作大局和改革開放服務(wù)，為中國共產(chǎn)黨科學(xué)執(zhí)政、民主執(zhí)政、依法執(zhí)政提供理論參考。該欄目緊密聯(lián)系中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政實際，策劃了一系列有理論深度和現(xiàn)實針對性的選題，如“執(zhí)政能力建設(shè)”、“執(zhí)政文化建設(shè)”、“馬克思主義中國化時代化大眾化研究”、“四個自信”研究、“四個全面”戰(zhàn)略布局研究，等等。該欄目的選題策劃以其獨特的研究領(lǐng)域和較高的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)吸引了中外學(xué)者的關(guān)注，團結(jié)了有志于此研究的學(xué)者加盟，欄目的學(xué)術(shù)地位逐漸形成，成為中共執(zhí)政理論研究的重要陣地?？梢姡缈茖W(xué)術(shù)期刊依托品牌欄目進行選題策劃，由于人力、物力、財力等方面投入的保證，不僅可以源源不斷為品牌欄目輸送優(yōu)質(zhì)稿件，而且可以通過品牌欄目提高期刊的知名度，形成期刊的核心競爭力，從而帶動期刊的整體發(fā)展。

綜上所述，社科學(xué)術(shù)期刊要提升核心競爭力，就必須在選題策劃上下功夫，堅持把握好選題策劃的政治關(guān)、創(chuàng)新關(guān)、特色關(guān)，保證選題從內(nèi)容到形式的高水準(zhǔn)、高質(zhì)量。

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【基金項目】2016年度廣西馬克思主義理論研究和建設(shè)工程基地項目“網(wǎng)絡(luò)空間治理下的意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)”（16MJ16）研究成果；2016年度廣西馬克思主義理論研究和建設(shè)工程基地項目“文化自信的內(nèi)在邏輯與生成路徑研究”（16MJ15）研究成果

【作者簡介】黎偉盛（1983— ），男，廣西興業(yè)人，《廣西社會科學(xué)》雜志編輯部責(zé)任編輯，廣西社科聯(lián)馬克思主義理論研究和建設(shè)工程基地特約研究員。

（責(zé)編 盧 雯）endprint