周振峰(周口師范學院新聞與傳媒學院，河南 周口 466001)

近些年，中國電影的發(fā)展似乎已經(jīng)進入到炙熱化階段，電影類型的多樣化、電影播放方式的多元化，以及電影實力的不斷增強和國家對電影文化產(chǎn)業(yè)的重視與投入，更是顯現(xiàn)出電影未來之路的光明前景。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，人們觀影模式的改變，中國電影做“大”、做“強”似乎指日可待。觀眾對網(wǎng)絡(luò)大電影的出現(xiàn)更是給予了高度的熱情，它不僅使短時間內(nèi)觀影的數(shù)量與種類大大增加，也滿足了人們求新、求奇的心理。更為重要的是，它為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念和提升路徑等方面帶來了新的啟發(fā)，并且填補了中國電影產(chǎn)業(yè)市場的空缺。

一、網(wǎng)絡(luò)大電影的市場環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)大電影是近幾年出現(xiàn)的一種全新的電影消費模式，它是指時長超過60分鐘，制作水準精良，具備完整的電影結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國家相關(guān)政策法規(guī)，以移動和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行為主的影片。其電影屬性使它具備了點播收費的基礎(chǔ)，從而形成了清晰的盈利模式，也正因為“付費”這關(guān)鍵一點，才得以奠定這個產(chǎn)業(yè)良好的長期發(fā)展基礎(chǔ)，同時積蓄發(fā)展壯大的潛力。

作為“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念的締造者，愛奇藝一直是網(wǎng)絡(luò)大電影展現(xiàn)的有力平臺。2015年上半年，網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)在放映數(shù)量上顯現(xiàn)出它的絕對性優(yōu)勢，不僅創(chuàng)下了將近2億元的票房成績，而且分配的票房數(shù)額也已經(jīng)超過5000萬元。僅僅在愛奇藝網(wǎng)絡(luò)收入中，網(wǎng)絡(luò)大電影就以其高收入的姿態(tài)位居榜首，在不久的將來，它的收入上升空間仍有可能再次增長，并且這種增長的態(tài)勢已經(jīng)可以通過現(xiàn)有收入狀況來進行預(yù)測。因為這種“網(wǎng)絡(luò)院線”的全新模式極大地刺激了年輕消費者來進行消費，并且它與院線發(fā)行的操作模式也極為相似，所有收入費用都會按照相應(yīng)的比例與片方進行分成，而項目合作方所得比例最高。這不僅為網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)設(shè)了較多的收視奇跡，而且充分證明了它的發(fā)展與時代的融合姿態(tài)，更為中國電影的發(fā)展擴展了另一條新的路線。

其中，比較成功的案例是2015年4月3日上線的《道士出山》。它的網(wǎng)絡(luò)票房成績高達2000萬元，并且還能得到相應(yīng)的版權(quán)收入。僅愛奇藝一家便可得到利潤230萬元。這些票房的收入不僅顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)大電影的絕對優(yōu)勢，并且在客戶與片方之間搭建起了一個很好的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)平臺。它通過客戶方的點擊率來賺取相應(yīng)的利潤，并且還有付費收入。至此，《道士出山》系列在樹立網(wǎng)絡(luò)大電影標桿的同時，也再次印證了一點：影視作品并不一定進入院線才稱得上優(yōu)秀和成功。

目前，雖然擁有全網(wǎng)最多視頻付費用戶的愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)大電影市場上一家獨大，但是從種種發(fā)展跡象來看，國內(nèi)其他兩家視頻巨頭集團優(yōu)酷和騰訊視頻很快就會跟進。盡管網(wǎng)絡(luò)影院是否會取代傳統(tǒng)發(fā)行模式尚未可知，但它至少已在市場上成功地與影院產(chǎn)生分化。

二、推動中國電影產(chǎn)業(yè)進入新階段

網(wǎng)絡(luò)大電影的興起和繁榮，很重要的一點要歸結(jié)于能夠把握當下社會熱點話題，迎合觀眾的心理需求。從誕生至今，網(wǎng)絡(luò)大電影一直追求“為快至上”，迅速打造影片上線的商業(yè)模式，這極大地區(qū)別于傳統(tǒng)院線作品。

傳統(tǒng)電影作品自誕生以來就和時效性關(guān)系甚微，院線電影的制作周期從立項開始一般都要經(jīng)歷一年時間，有的甚至幾年，很難及時反映當下的熱門話題，這不得不說是一種弊端。相對而言，網(wǎng)絡(luò)大電影在反映熱門話題的及時性上就要優(yōu)越得多，它的運行周期非常短，僅僅一個月，甚至不到一個月就可播放。這樣的模式對社會熱點題材的把控更加精準，能迅速反映市場熱點；與此同時，寬松的播放環(huán)境也給了制作團隊更廣闊的創(chuàng)作空間，得以從內(nèi)容上制作出符合觀眾口味和市場需求的影視作品。

《道士出山》這部網(wǎng)絡(luò)大電影的成功，很大程度上是借用了著名導演陳凱歌《道士下山》的名片效應(yīng)?！兜朗肯律健吩?014年進行正式拍攝，其間已經(jīng)有了一定的輿論效應(yīng)，而網(wǎng)絡(luò)大電影《道士出山》正是借用了觀眾在等片過程中對“道士”這個題材的關(guān)注度，早于《道士下山》在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行上線，從而利用觀眾的好奇心理，迅速出現(xiàn)并搶占市場份額，用二十幾萬的投入獲取了十倍以上的票房回報，并借助這股熱點效應(yīng)延續(xù)完成了余下幾部“道士”系列作品，而且都獲取了極高的票房分成，可見這種追蹤社會熱點題材的網(wǎng)絡(luò)大電影很大程度上可以得到更好的宣傳推廣及最終營利。當然，就《道士出山》系列網(wǎng)絡(luò)大電影而言，借助輿論吸引眼球只是其成功的敲門磚，被觀眾真正接受認可的還是影片有內(nèi)容、有內(nèi)涵這個核心關(guān)鍵，畢竟觀眾永遠是消費發(fā)起方，是“上帝”。

目前看來，網(wǎng)絡(luò)大電影還是有著十足活力的，不可避免地會成為未來一段時間的主流。但市場一直在變，觀眾的口味也一直在變，信息的爆炸、選擇的多樣化使得如今的觀眾更為挑剔，只有持續(xù)地把握社會熱點及觀眾的觀影需求，才能贏得未來的市場。在當下這個強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的時代，電影行業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)給了電影發(fā)展新的契機，關(guān)于這一點在網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展上已經(jīng)充分地顯現(xiàn)，它獨特的優(yōu)越性是傳統(tǒng)電影播放形式所不能相比的。網(wǎng)絡(luò)大電影通過對觀影用戶進行數(shù)據(jù)分析，進而做出調(diào)整，并能夠為廣大的觀眾提供更為全面的參照數(shù)據(jù)，從而創(chuàng)作出更有針對性的作品。網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)不僅會為中國電影的發(fā)展帶來新的契機，它的出現(xiàn)更能促成中國電影的自審與自省，幫助中國電影更快地走入世界，邁向世界電影之林。

當年的熱播美劇《紙牌屋》，其實其制作公司原本只是一家影碟租賃公司而已，如今卻成為美國著名的影視制作公司。由于他們通過對觀眾的大數(shù)據(jù)調(diào)查，再經(jīng)過對觀眾的徹底分析，從而總結(jié)出寶貴的經(jīng)驗，然后投資拍攝了這部美劇并取得了巨大成功，第一次在影視行業(yè)掀起了大數(shù)據(jù)熱潮。正是因為有了前期精確的數(shù)據(jù)分析，《紙牌屋》的高投入才沒有伴隨高風險，相反還取得了高成功?？梢娫诨ヂ?lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)對于影視作品的創(chuàng)作具有絕對的指引性。通過對觀看網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾的行為、喜好、特點、年齡等進行分析研究，再將這些網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)進行對比參考，有針對性地去投入和創(chuàng)造，這種“精密計算”而來的影視作品勢必擁有更強的競爭力和更高的成功率，這也恰是網(wǎng)絡(luò)大電影的獨特優(yōu)勢。

為了適應(yīng)現(xiàn)在國內(nèi)電影市場大制作的發(fā)展趨勢，院線電影越來越趨向大成本制作。在高昂的投資下，一方面越來越多的電影人耗費數(shù)年時間去制作一部影片，打造出比以往更多的優(yōu)秀影視作品；但另一方面也不可避免地限制了國內(nèi)中低成本影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。到現(xiàn)在，隨著每年國內(nèi)影片數(shù)量逐年增長和影院有限的排片量，很多影片耗費了大量人力、物力，卻與院線無緣，不得上映，即使被排上，也可能因為排期過短而最終票房慘淡收場。面對這種局面，制片人為了確保投資回報率，普遍熱衷于和知名導演與當紅演員合作，如此的資源分配和循環(huán)使得更多年輕的電影人更難得到展現(xiàn)才華的機會和平臺。

微電影的出現(xiàn)，雖然一定程度上讓這些電影人有了展示自我作品的平臺和機會。但由于微電影屬于免費觀看的范疇，再加上大多數(shù)微電影脫離不了廣告屬性，注定了它只能是廣告產(chǎn)業(yè)鏈的一部分而無法真正進入影視圈。而網(wǎng)絡(luò)大電影的出現(xiàn)，恰恰彌補了這些缺陷。

網(wǎng)絡(luò)大電影相對于微電影，不僅僅是時長的延長。由于擁有良好的營利基礎(chǔ)，這將會給新生代電影人更多話語權(quán)。再加上投資小、制作周期短、運作成本低，使得更多的電影從業(yè)人員有了發(fā)揮的舞臺和空間，同時在更大程度上豐富了觀眾的視野和感知。而且由于小范圍制作、大范圍傳播，甚至可以獲得大投入影片同樣的傳播效果。這樣的制作和傳播如同一個不可多得的契機，使得投資人愿意花小錢辦大事，投資人甚至可以分散投資多個劇組進行不同類型的影片拍攝，只要其中有一部電影成功，就可以賺回其他電影的成本。此外，由于網(wǎng)絡(luò)大電影大多起用未成名或新出道的演員，一旦其參演的某部網(wǎng)絡(luò)大電影市場反響好，其參與拍攝的其他網(wǎng)絡(luò)大電影也會被再次挖掘關(guān)注，形成熱點，帶動其他網(wǎng)絡(luò)大電影再次收益。

三、中國電影格局建構(gòu)的新契機

細數(shù)近年來反響較好、令觀眾印象深刻的影視作品，都會伴隨著一兩部微電影或者公益廣告，這一現(xiàn)象也恰恰表明了影視這種藝術(shù)形式是不能單純地用投資是否夠多、演員是否當紅，或者片長是否夠長等傳統(tǒng)標準去衡量優(yōu)劣的。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天，影視作品不再像以往必須走院線這一條路，時代和科技給了好的作品更多的生長形式，網(wǎng)絡(luò)大電影就是其中之一。經(jīng)過了2013年的試水與2014年的積累，網(wǎng)絡(luò)大電影在2015年異軍突起，2016年更是迅猛發(fā)展。越來越多的導演、工作室甚至影視公司都在摩拳擦掌、躍躍欲試，準備進入這個新的領(lǐng)域。不難想象，網(wǎng)絡(luò)大電影在2017年將迎來爆發(fā)式的增長。

未來，加大投入、增大產(chǎn)出將慢慢成為網(wǎng)絡(luò)大電影的基本規(guī)則，準入門檻也將會慢慢提高，這也意味著淘汰賽將要開始，粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)大電影必然會被各大視頻網(wǎng)站拒之門外。在互聯(lián)網(wǎng)時代，伴隨著信息越來越透明化，觀眾對影片的質(zhì)量也更加挑剔，挑剔影片的內(nèi)容，挑剔作品的細節(jié)，甚至從某些專業(yè)的角度去挑剔影片存在的問題，以至于演員們服裝是否合理、道具是否符合歷史背景等都會成為觀眾吐槽的對象。網(wǎng)絡(luò)大電影要做到持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，不僅僅在宏觀上要有抓住眼球的熱點內(nèi)容，微觀上同樣要追求細節(jié)精致、值得推敲。要想在這個未來的市場取得成功，首先，好的主題和專業(yè)精神已經(jīng)成為制作一部精良的網(wǎng)絡(luò)大電影的基礎(chǔ)要素；其次，如何用最少的投資拍出最專業(yè)的作品，這是每一個影視團隊都要面臨的挑戰(zhàn)和努力的方向。只有做到這兩點，才會有更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)大電影出現(xiàn)，從而和院線電影形成互補與競爭。

四、結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)大電影的爆發(fā)是時代發(fā)展的產(chǎn)物，也是影視行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及金融行業(yè)綜合作用的結(jié)果。隨著科技的發(fā)展，或許在不久的將來它還會有更多的可能性，也會為中國電影市場帶來更多的驚喜。網(wǎng)絡(luò)大電影的出現(xiàn)既是中國電影發(fā)展的必然結(jié)果，也是電影產(chǎn)業(yè)市場新的開始。作為中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的一個補充，它還有更大的發(fā)展空間，只要繼續(xù)努力，在健全而高效的運作機制下，在一個互聯(lián)網(wǎng)思維的制作團隊的支撐下，中國電影將會以更強大的競爭實力與更具魅力的影像表現(xiàn)來吸引全球的目光，將會為中國電影的發(fā)展之路鋪墊出更多的機會與更長遠的未來。