楊昀

摘 要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，使人們獲得信息的途徑更加豐富、更加便捷，新媒體獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)正在影響并漸進(jìn)改變著人們的生活方式。對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要影響，其中，在電視劇的傳播上影響深遠(yuǎn)?？梢哉f(shuō)，新媒體時(shí)代的到來(lái)為電視劇的傳播提供了更加廣泛的渠道。新媒體時(shí)代下的電視劇傳播模式發(fā)生了很大的改變：從單純的電視傳播——網(wǎng)絡(luò)傳播——智能手機(jī)等終端的傳播等。故此，本文主要就新媒體時(shí)代下的電視劇傳播展開(kāi)以下幾點(diǎn)研究：新媒體促發(fā)電視劇傳播受眾的嬗變，運(yùn)用微博互動(dòng)，拓展目標(biāo)受眾，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、制播共享，涉足制作領(lǐng)域等進(jìn)行有效探討，在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)大環(huán)境下提高其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：電視劇；傳播；新媒體；時(shí)代；背景；分析

日前，一部豆瓣評(píng)分9.9分的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇《白夜追兇》燃爆電視圈，也讓中國(guó)網(wǎng)劇終于脫離low和粗糙的固執(zhí)印象。

隨著數(shù)字技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體也日漸成熟，信息傳播渠道不斷拓寬，電視媒體行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入到了一個(gè)嶄新階段。目前，電視傳媒可以分為兩大類：一是傳統(tǒng)電視媒體，一是新媒體。傳統(tǒng)電視媒體主要通過(guò)廣播電視網(wǎng)渠道以電視機(jī)作為終端載體進(jìn)行傳播。新媒體是借助數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)技術(shù)等通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等多種渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端載體向用戶提供信息與娛樂(lè)服務(wù)的傳播媒體形態(tài)。新媒體又稱為數(shù)字化媒體。電視劇受益于新媒體的迅速崛起，既符合時(shí)代發(fā)展的潮流，同時(shí)也符合了人類的視聽(tīng)與思維規(guī)律。因此，深受廣大用戶追捧。

一、新媒體促發(fā)電視劇傳播受眾的嬗變

在新媒體時(shí)代背景下，受眾擁有更多的話語(yǔ)權(quán)與收視的決定權(quán)。從年齡層面上分析，與傳統(tǒng)媒體中老年化的受眾群體相比，新媒體時(shí)代下的受眾年齡更趨年輕化。這主要得益于新媒體自身具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，集互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、自由性等為一體的媒體特征，使年輕網(wǎng)民成為新媒體電視劇的日益壯大的目標(biāo)受眾。新媒體時(shí)代下的受眾具有年輕化、時(shí)尚化的群體特征，受教育程度與傳統(tǒng)受眾相比較更高，對(duì)新鮮的事物敏感性更強(qiáng)，更喜歡通過(guò)新媒體平臺(tái)交流，更趨于多元化與個(gè)性化，而且審美能力更高，多元文化包容性更強(qiáng)。伴隨著新媒體的發(fā)展，受眾不再是簡(jiǎn)單、被動(dòng)的接受信息、收看電視，手中的遙控器是受眾的選擇權(quán)，而擁有廣闊自由空間的自媒體生態(tài)，也讓“自來(lái)水”活躍。

好的電視劇能讓受眾受益匪淺，精良的電視劇作為一種文化產(chǎn)品于觀眾而言是他們的重要精神食糧，因此，在新媒體時(shí)代背景下更應(yīng)該提高電視劇的內(nèi)容制作，通過(guò)多種渠道拓寬電視劇的傳播途徑，擴(kuò)大影響力。比如，《瑯琊榜》以逆襲之姿實(shí)現(xiàn)收視與口碑的雙贏，成為現(xiàn)象級(jí)電視劇的代表之作就是得益于“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的傳播模式。這樣精良的電視劇感染力和生命力才會(huì)更強(qiáng)，同時(shí)，還照亮了引導(dǎo)現(xiàn)實(shí)路途，為電視劇的歷史上添上濃厚的色彩。再以網(wǎng)劇《白夜追兇》為例，被稱作國(guó)產(chǎn)“名偵探柯南”，年輕的導(dǎo)演與主創(chuàng)團(tuán)迎合了年輕人喜歡冒險(xiǎn)、探險(xiǎn)的心理，該劇開(kāi)播不久就獲得高達(dá)9分的豆瓣評(píng)分?，F(xiàn)在是自媒體時(shí)代，越來(lái)越多的年輕人依靠電腦、手機(jī)獲取信息，觀看電視劇的方式也由傳統(tǒng)的電視機(jī)漸漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，新媒體平臺(tái)以其高效、便捷的魅力吸引著年輕一代的觀眾。

二、運(yùn)用微博互動(dòng)，拓展目標(biāo)受眾

目前，大熱的微博營(yíng)銷(xiāo)在電視劇傳播方面占有很大的比例，在微博上通過(guò)與粉絲的互動(dòng)有利于直接知曉觀眾的實(shí)際需求，與此同時(shí)，還可制造話題，在一定程度上提升電視劇的口碑與收視率，還能擴(kuò)大電視劇的影響力?？梢哉f(shuō)，微博的出現(xiàn)改變并完善了商家和受眾之間的溝通方式。將電視劇的信息通過(guò)微博進(jìn)行傳播，更利于商家和受眾之間建立良好的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，再通過(guò)“自來(lái)水”的口碑進(jìn)行傳播，最終達(dá)到“裂變”之效果。新媒體時(shí)代下的電視劇在進(jìn)行信息傳播時(shí)也會(huì)將受眾的滿意度羅列其中，只要受眾對(duì)信息與服務(wù)感到滿意，將會(huì)自覺(jué)將信息向下滲透。以電視劇《人民的名義》為例，相比其他IP大劇宣傳的狂轟濫炸，該劇前期官宣內(nèi)容較少，觀眾對(duì)于劇中的演員更是知之甚少。但該劇開(kāi)播后，網(wǎng)友們便開(kāi)始為“達(dá)康書(shū)記”操碎了心，一場(chǎng)達(dá)13億人次參與的，以#人民的名義#為話題的微博大討論瞬間點(diǎn)燃互聯(lián)網(wǎng)。該劇也以單集收視7.3%的優(yōu)異成績(jī)，創(chuàng)下省級(jí)衛(wèi)視歷史收視紀(jì)錄。不知不覺(jué)中，“自來(lái)水”產(chǎn)生了“裂變”，吸引更多的受眾參與到電視劇的互動(dòng)中來(lái)，增加了受眾的參與感，同時(shí)也提高了受眾的主觀能動(dòng)性。

三、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、制播共享，涉足制作領(lǐng)域

在新媒體時(shí)代的影響下，利用欣欣向榮的視頻網(wǎng)站，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)大量熱播電影、熱播電視劇以及綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)吸引受眾的注意力，悄然改變了視頻媒體的生態(tài)格局。

隨著資本的強(qiáng)力注入，以及會(huì)員付費(fèi)制度的不斷完善，視頻網(wǎng)站從當(dāng)初單一的購(gòu)買(mǎi)電視劇播出，轉(zhuǎn)為制作方，產(chǎn)品出口方，以及形成了新的播出模式“先網(wǎng)后臺(tái)”。以《老九門(mén)》為例，該劇以“先網(wǎng)后臺(tái)”的模式獲得了巨大成功，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過(guò)百億。2016年網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量總時(shí)長(zhǎng)突破12萬(wàn)分鐘，達(dá)到近5000集。網(wǎng)劇的點(diǎn)播量直接突破300億次大關(guān)?？梢哉f(shuō)，2017年網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)步入了黃金時(shí)代。

這種通過(guò)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)等共同擁有版權(quán)，制播共享的模式既能擴(kuò)大電視劇傳播的覆蓋率，也能提高電視劇播放的口碑與影響力，而且視頻網(wǎng)站既豐富了內(nèi)容的儲(chǔ)備，還最大限度地降低了制作播出成本，保證電視劇在劇集的數(shù)量和時(shí)效性上的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還極好地拓寬了傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目資源的增值。

總的來(lái)說(shuō)，在電視劇內(nèi)容為王、媒體為王的泛媒體時(shí)代，電視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播打破了過(guò)去受眾位于傳播過(guò)程末端的規(guī)律，與此同時(shí)，開(kāi)辟了新一輪的傳播活動(dòng)。新媒體時(shí)代下的電視劇傳播的互動(dòng)性更加頻繁，受眾的角色更加多重，既是信息的接收者，同時(shí)也是信息的傳播者與制造者，這種傳播路徑將受眾從傳統(tǒng)觀看方式的禁錮中解放出來(lái)，使電視劇通過(guò)多種渠道進(jìn)行傳播，拓寬傳播路徑的同時(shí)，使電視劇的傳播效果發(fā)揮到了極致。贏取了廣大受眾認(rèn)可的同時(shí)，還聚合起了主流文化的強(qiáng)大磁力。

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