高 源

（廣西師范學院體育學院，廣西 南寧 530023）

20世紀90年代，經(jīng)濟改革在沿海地區(qū)得到推行后，我國社會主義市場經(jīng)濟體制深入民心，經(jīng)濟繁榮可謂盛世。我國體育也跟隨著市場經(jīng)濟改革的腳步，經(jīng)過不斷的深化改革，正式確立體育產(chǎn)業(yè)政策。2000年，國家鼓勵開發(fā)西部，支援西部發(fā)展，在制定“西部大開發(fā)政策中”給予了許多優(yōu)惠。近年來，廣西在開發(fā)體育競賽、體育旅游、體育彩票等體育產(chǎn)業(yè)中進行了積極地探索，并取得了一定的成效，但籃球體育產(chǎn)業(yè)相對落后。自2010 年 3 月國務院辦公廳發(fā)布的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》( 國辦發(fā)﹝2010﹞22 號) ，隨之，在 2011 年 4 月國家體育總局制訂和發(fā)布了《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》，2014年 10月，國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育產(chǎn)業(yè)消費的若干意見》（國辦發(fā)﹝2014﹞46號)，明確了產(chǎn)業(yè)地位，指明了發(fā)展方向。國家重點任務就是要求努力開發(fā)體育競賽和體育表演市場，大力促進體育服務貿(mào)易等。這些文件為廣西壯族自治區(qū)籃球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要的指導作用。

1 籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認知

1.1 發(fā)達國家籃球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

美國的體育產(chǎn)業(yè)依靠職業(yè)體育聯(lián)賽為主，尤其是他們發(fā)達而成熟的籃球產(chǎn)業(yè)，NBA堪稱典范，年收入超過 40億美元，是當之無愧的籃球商業(yè)帝國。NBA把籃球資源合理有效的配置，利用多種手段，創(chuàng)造盈利或開展多種經(jīng)營方式，運用市場機制使利益巨大化。NBA有著30支高水平的職業(yè)球隊，職業(yè)球員在眾多賽事中亮眼的表現(xiàn)成為了受人追捧的球星，在頻繁的比賽中，不僅讓觀眾感受到了籃球的魅力，同時也被各大商家看中，挖掘其商業(yè)價值。整個NBA的賽事經(jīng)過媒體的宣傳轉播，把賽事送達世界各地，擴大籃球文化的影響，吸引無數(shù)企業(yè)爭先恐后的投資。

1.2 我國籃球產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟穩(wěn)定快速的發(fā)展，人民群眾的消費理念和生活方式發(fā)生了深度改變。參與體育鍛煉、娛樂、觀賞的人越來越多。尤其是籃球這一運動項目，深受人民群眾的喜愛。因此單純的依靠籃球競賽為核心的體育并不能滿足人民群眾對籃球文化日益增長的需求。為了適應社會主義市場經(jīng)濟體制，并隨著政治體制，體育體制不斷深化改革，逐漸形成且發(fā)展了籃球產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化。借鑒NBA，以改革賽制，管理方向為突破。通過完善競賽辦法、對外援的引進、賽場氣氛的營造、媒體的大力宣傳，使得觀看籃球比賽的群眾不斷攀升，籃球體育產(chǎn)業(yè)也初具規(guī)模，籃球競賽表演市場的地位占主體優(yōu)勢。我國甲A、甲B聯(lián)賽等都開展得有聲有色，尤其是以現(xiàn)今尤為火爆的CBA聯(lián)賽為主。籃球競技的魅力和明星效用產(chǎn)生了龐大的消費群體，使得籃球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了廣闊的空間。盡管和發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)還有一定差距，但是我國籃球體育產(chǎn)業(yè)大有潛力可挖。

1.3 廣西籃球產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

在中國籃球產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的同時，廣西作為西部開發(fā)的少數(shù)民族自治區(qū)，籃球產(chǎn)業(yè)相對落后。起步晚，是廣西籃球產(chǎn)業(yè)的最大弊端。但是作為北部灣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，東盟國際博覽會的舉辦地，廣西的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展是快速的。在全區(qū)經(jīng)濟快速增長的同時，群眾的生活為之改變。鄉(xiāng)鎮(zhèn)籃球賽在節(jié)假日里成了隆重的慶祝儀式，形成了廣西群眾籃球的一大特色。2017年，廣西體育局以“以獎代補”的方式，繼續(xù)全民健身工程項目，籌措了2500萬元為基層群眾建設500個村屯籃球場。一直以體工隊的形式存在，靠國家補給的職業(yè)籃球在政府和民辦企業(yè)的共同努力下在2013年成立俱樂部，隨著群眾對籃球的喜愛激增，各種業(yè)余組織的籃球俱樂部也悄然誕生。

2 廣西職業(yè)籃球的發(fā)展與問題

2.1 廣西職業(yè)籃球的發(fā)展現(xiàn)狀

上個世紀八十年代，廣西男女籃都曾是全國甲級球隊，進入21世紀后，又涌現(xiàn)出王勇、朱芳雨等不少優(yōu)秀的籃球運動員，但在國內(nèi)籃球改革的浪潮下，廣西在職業(yè)籃球方面一直是一片空白。尤其是和其他籃球大省相比，廣西的籃球一蹶不振。在全國各省開始體育改革，實行籃球俱樂部制的時候，廣西還以體工隊的形式存在，靠國家扶持補給。2013年，在政府和民辦企業(yè)威壯集團的共同努力下，創(chuàng)建了威壯籃球俱樂部。目標是帶隊從 NBL沖擊CBA。2014年7月，廣西男籃首次奪得NBL的總冠軍，填補了廣西職業(yè)籃球的空白，這對推動廣西體育職業(yè)化進程，促進廣西體育事業(yè)發(fā)展有著重要的意義。

2.2 廣西職業(yè)籃球發(fā)展的主要問題

2.2.1 權利結構的不平衡

政府通過優(yōu)惠政策，以納稅人的資金投入到籃球這個項目，想要通過良好的競技表現(xiàn)提升群眾的認同感。曾經(jīng)的專業(yè)隊制度是由國家出資并且由當?shù)伢w育部門主導。俱樂部是由承辦俱樂部的納稅人出資，培養(yǎng)運動員，在合約期限內(nèi)為其服務，依靠市場化商業(yè)化的運作方式在職業(yè)聯(lián)賽中推自己的品牌。俱樂部投資者內(nèi)部權利的分配不合理，目標不一致導致未能獲得應有的利益，拖欠球員教練員工資，導致當家球員教練員的出走，隊伍成績的不理想。

2.2.2 俱樂部經(jīng)濟負擔沉重

教練員、體能教練員、隊醫(yī)、翻譯、啦啦隊等所有員工的工資。衣食住行、財務、管理、營業(yè)俱樂部的擁有者是承擔俱樂部所有經(jīng)濟支出的。而俱樂部的支出主要包括了運動員、稅務等方面的支出，金額龐大。由于廣西威壯俱樂部以甲B聯(lián)賽NBL為主，市場運作、比賽觀賞性、競賽表現(xiàn)等都不如CBA聯(lián)賽火熱。加之近年來廣西成績下滑厲害，在每一年的廣西主場賽事中，鮮少有一票難求的狀況出現(xiàn)，還會有內(nèi)部贈票流出，難以通過賣票的形式達到盈利。

3 廣西籃球賽事對公眾的影響力

隨著廣西經(jīng)濟快速的發(fā)展，廣西的籃球產(chǎn)業(yè)也在迅速崛起?；@球賽事的頻繁舉辦體現(xiàn)了群眾對籃球運動的喜愛。除了能夠代表廣西的職業(yè)俱樂部聯(lián)賽，廣西各地市每年舉辦的大大小小的賽事數(shù)不勝數(shù)，甚至延伸到國際，比如國際籃球四國邀請賽、南寧市的籃球聯(lián)賽。在中外球員聯(lián)合對抗的情況下，賽事精彩程度、競技表現(xiàn)完全不輸給職業(yè)聯(lián)賽，成為了廣大人民群眾茶余飯后熱議不斷的話題。球場內(nèi)座無虛席，門票銷售一空的場面吸引了許多老板投資贊助。甚至今年在邕舉辦的三對三超級聯(lián)賽也引起了一波熱潮，吸引眾多年輕人參與其中，媒體的宣傳和人們的口口相傳都讓聯(lián)賽的關注度增高明顯。不僅如此，廣西作為少數(shù)民族自治區(qū)，對于節(jié)慶活動也格外重視。籃球作為競技對抗項目，頗具觀賞性，得到人民群眾的認可。廣西籃球賽事的火熱，更是吸引了一批又一批的歐美、非洲球員或是國內(nèi)大牌球員來邕發(fā)展。促進了廣西的籃球文化的傳播，帶動了廣西體育表演市場的發(fā)展，且豐富了廣西人民群眾的體育生活，提高了全民身體素質和競技體育水平。

4 廣西籃球后備人才的培養(yǎng)體系

廣西籃球最高級別就是以體工隊形式存在的專業(yè)隊。在籃球還未體育產(chǎn)業(yè)化前，廣西籃球的后備人才培養(yǎng)都是以全區(qū)各地市體育運動學校、籃球學校培養(yǎng)輸送為主。把有潛力的運動員輸送到專業(yè)隊，經(jīng)過短期集訓決定去留。形式單一，選擇有限。近年廣西實施“青少年陽光體育”工程，培養(yǎng)少年體育愛好。鼓勵體育社會組織與學校合作成立青少年體育俱樂部，許多專業(yè)人士看好這一機會，做起了青少年籃球培訓。根據(jù)針對性的不同，開設的培訓內(nèi)容有所區(qū)別。不乏一些常年堅持學習得到鍛煉的好苗子在參加各種比賽后脫穎而出，被選拔進職業(yè)隊。

5 廣西場（館）建設政策的支持策略

隨著人民群眾的消費觀念和全民健身的理念改變后，越來越多的人喜愛籃球這項集體運動，并樂于參與其中。參與的人多了，籃球場的稀缺就逐漸顯現(xiàn)出來。盡管政府給予了支持，在村屯建立了500個籃球場，卻還遠遠不能滿足人民群眾的需求。尤其是在籃球競技表演活動較多、籃球群眾基礎好、參與度較高的城市，能容納觀眾，又使運動員能舒服比賽的場館少之又少。有些好的大型場館屬于自治區(qū)政府單位，并不對外出租，利用率并不高，稍顯浪費。政府應該鼓勵并支持個人私有制的籃球場（館）建設，或把現(xiàn)有大型場館進行有償對外開放、承接各類大型比賽，既能保障人民群眾的需求，又能拉動經(jīng)濟內(nèi)需。

6 總結

體育產(chǎn)業(yè)作為一門新興的經(jīng)濟發(fā)展行業(yè)，經(jīng)濟潛力非常大。而籃球產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中群眾基礎最好，發(fā)展最快最廣泛的，其所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益不可估量。因此需要突破廣西職業(yè)籃球的發(fā)展現(xiàn)狀，從發(fā)展?jié)摿涂臻g的開發(fā)把經(jīng)濟效益最大化。借鑒CBA、NBA的經(jīng)營模式、管理理念等，用廣西的籃球產(chǎn)業(yè)帶動體育產(chǎn)業(yè)，多點開花。多多打造自己的品牌賽事，支持青少年俱樂部的創(chuàng)辦，發(fā)展體育相關的服務產(chǎn)業(yè)，讓更多的熱愛體育事業(yè)的人、熱愛籃球的人參與進來，讓廣西的籃球產(chǎn)業(yè)分支不斷壯大，實現(xiàn)廣西體育經(jīng)濟的巨大提升。

[1]體育產(chǎn)業(yè)政策文件匯編 [Z].南寧市體育局,2016,12.

[2]劉旭.淺析籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展之間的關系[J].生產(chǎn)力研究,2015（10）.

[3]王玉瑾,張成功.市場經(jīng)濟條件下發(fā)展廣東籃球產(chǎn)業(yè)的研究[J].廣州體育學院學報，2016,36（4）.

[4]潘宏偉.淺談體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的創(chuàng)新策略——以籃球文化為例[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟,2016.