葛慶英

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我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的特征與布局研究

葛慶英

休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值和提高體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有積極的意義。本文主要以產(chǎn)業(yè)特征作為出發(fā)點(diǎn)，分析了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈布局和區(qū)域布局，以期為實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展、提高產(chǎn)業(yè)價(jià)值和效益提供一些參考和意見(jiàn)。

體育產(chǎn)業(yè)；休閑體育；產(chǎn)業(yè)特征；布局

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)需求的增加和我國(guó)人均收入水平的提高，我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度逐漸加快。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式逐漸由自由發(fā)展向政府主導(dǎo)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，政府的指導(dǎo)有利于規(guī)范我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展秩序，從而為實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變提供了基礎(chǔ)。

1 我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)特征探析

1.1 體育休閑產(chǎn)業(yè)的服務(wù)性

體育休閑產(chǎn)業(yè)與服務(wù)行業(yè)之間具有不同程度的關(guān)聯(lián)性和依賴(lài)性。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為區(qū)別服務(wù)行業(yè)與其他行業(yè)的最大特征是生產(chǎn)與消費(fèi)是否分離。體育休閑產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)的最大產(chǎn)業(yè)特征是消費(fèi)與生產(chǎn)的同時(shí)性。主體產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間具有關(guān)聯(lián)性，構(gòu)成產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。比如澳大利亞休閑產(chǎn)業(yè)，對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了明確分類(lèi)。無(wú)論是競(jìng)賽類(lèi)還是休閑類(lèi)，都屬于主體產(chǎn)業(yè)類(lèi)型。相關(guān)產(chǎn)業(yè)分為文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)、零售產(chǎn)業(yè)等。從主體產(chǎn)業(yè)類(lèi)型可知，體育休閑主體產(chǎn)業(yè)著重關(guān)注體育項(xiàng)目活動(dòng)、服務(wù)態(tài)度和體育精神方面，由此可見(jiàn)，體育休閑產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)的行業(yè)特性存在一致性。即體育休閑服務(wù)過(guò)程是一種消費(fèi)過(guò)程，服務(wù)中包含消費(fèi)、消費(fèi)中包含服務(wù)、消費(fèi)與服務(wù)具有同時(shí)性。與此同時(shí)，休閑體育不單是作為一種體育產(chǎn)業(yè)而存在，還會(huì)涉及建筑行業(yè)、制造行業(yè)等其他行業(yè)。

1.2 產(chǎn)業(yè)相容性

一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展離不開(kāi)相鄰行業(yè)或者其他行業(yè)的大力支持。換而言之，休閑體育產(chǎn)業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的產(chǎn)物，與其他行業(yè)之間的聯(lián)系密切，且建立在其他行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)之上，具有產(chǎn)業(yè)相容性特征。產(chǎn)業(yè)與其他主體行業(yè)、內(nèi)部子行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，且具有一定的融合性。一是主體產(chǎn)業(yè)內(nèi)部之間的聯(lián)系與合作性較強(qiáng)，存在依賴(lài)性和關(guān)聯(lián)性。二是各內(nèi)部子行業(yè)與主體產(chǎn)業(yè)之間具有相融性。就休閑體育產(chǎn)業(yè)各子行業(yè)而言，主要包括金融行業(yè)、貿(mào)易行業(yè)等等。休閑體育產(chǎn)業(yè)各內(nèi)部子行業(yè)與主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度與融合程度息息相關(guān)，且呈正比例關(guān)系。

1.3 體育特色

體育特色主要表現(xiàn)在四方面。第一，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)對(duì)象即為產(chǎn)業(yè)服務(wù)對(duì)象。除了策劃休閑體育活動(dòng)和方案之外，還需要兼顧器材的配套安排和檢測(cè)服務(wù)等工作。第二，功能多元化。休閑體育的功能較為全面，包括娛樂(lè)性、競(jìng)賽性等。這是休閑體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)的目標(biāo)所在。第三，休閑體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行過(guò)程較為復(fù)雜，且涉及的內(nèi)容較多。需要事先策劃活動(dòng)項(xiàng)目執(zhí)行方案和服務(wù)方案，并提前做好相關(guān)準(zhǔn)備工作。比如建設(shè)休閑體育場(chǎng)所之前，應(yīng)安排相關(guān)指導(dǎo)人員和技術(shù)人員到位，并制定一套科學(xué)化、體系化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和制度。如此一來(lái)，產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大、服務(wù)質(zhì)量提升、消費(fèi)者的體驗(yàn)更加鮮明。第四，生產(chǎn)與服務(wù)，存在于產(chǎn)業(yè)全過(guò)程。其最終目的是提高市場(chǎng)占有率、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值、增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)等。因此，對(duì)于消費(fèi)者而言，體驗(yàn)第一，消費(fèi)第二。消費(fèi)者的體驗(yàn)效果直接影響影響休閑體育生產(chǎn)與服務(wù)質(zhì)量，由此可見(jiàn)，休閑體育產(chǎn)業(yè)不是靜態(tài)的和獨(dú)立的，與消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)相融性等因素相關(guān)。

2 價(jià)值鏈布局

2.1 構(gòu)建價(jià)值鏈

休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主要是指產(chǎn)品與服務(wù)的全過(guò)程，是展開(kāi)產(chǎn)業(yè)布局的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。主要包括設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售等。這些因素既可以影響產(chǎn)業(yè)效益，也會(huì)直接影響價(jià)值鏈條的運(yùn)行。產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)主要是對(duì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行合理規(guī)劃，并安排產(chǎn)品上生產(chǎn)過(guò)程，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價(jià)值。且有利于產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)有序展開(kāi)?；A(chǔ)建設(shè)工作是基礎(chǔ)工作，也是影響產(chǎn)業(yè)價(jià)值的核心要素。在體育產(chǎn)業(yè)中，基礎(chǔ)建設(shè)工作是否完成，直接決定銷(xiāo)售量和產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值、增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)、提高服務(wù)質(zhì)量，需要設(shè)計(jì)的科學(xué)性、布局的合理性、后期追蹤的有效性。休閑體育產(chǎn)品和服務(wù)是指為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，需要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的培訓(xùn)，從而保障產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，體現(xiàn)產(chǎn)品和產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值。為進(jìn)一步提高產(chǎn)品銷(xiāo)售率，需要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的宣傳，并做好相關(guān)服務(wù)工作，體現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)性。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，教練需要加強(qiáng)銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的指導(dǎo)，并展開(kāi)服務(wù)追蹤體驗(yàn)活動(dòng)，了解消費(fèi)者的體驗(yàn)結(jié)果和反饋信息，進(jìn)而針對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)問(wèn)題提出具體的改進(jìn)措施，進(jìn)而達(dá)到提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度和產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售量的目的。

產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的有效運(yùn)行需要環(huán)境的支持，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的運(yùn)行環(huán)境包括投資、創(chuàng)新和管理等。投資是指休閑體育產(chǎn)業(yè)投資；管理是指休閑體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理措施和管理制度；創(chuàng)新理念、政策是指國(guó)家政府為進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模而出臺(tái)的相關(guān)支持政策。在外部環(huán)境因素的作用與影響下，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐加快、其內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈得以有效運(yùn)行。

2.2 優(yōu)化布局產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局之前，應(yīng)明確產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的主體部分和非主體部分。設(shè)計(jì)是主體部分，服務(wù)是主體部分，銷(xiāo)售是核心部分。其中，產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)是影響休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)效果的關(guān)鍵因素，將會(huì)直接決定休閑體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品是否具有吸引力，其服務(wù)理念和銷(xiāo)售方式是否具有創(chuàng)新性。由此可見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)，是確保休閑體育產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售與服務(wù)活動(dòng)有序展開(kāi)的前提條件。在價(jià)值鏈中，需要注重把握主體部分，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。并采取有效措施實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，進(jìn)而為后期服務(wù)工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。依據(jù)休閑體育產(chǎn)業(yè)的特性可知，產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)產(chǎn)生，具有同時(shí)性。休閑體育產(chǎn)業(yè)要想擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、擴(kuò)大客戶(hù)群體、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，需要加大產(chǎn)品宣傳力度，并確保產(chǎn)品服務(wù)到位，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的體育產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)服務(wù)提一體化。

結(jié)合產(chǎn)業(yè)特征和價(jià)值鏈布局理念可知，可以從以下幾個(gè)角度優(yōu)化。第一，著重關(guān)注產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈規(guī)律，并按照規(guī)律展開(kāi)產(chǎn)業(yè)管理工作。遵從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈規(guī)律既可以確保產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)之間的有效銜接，又可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的有序運(yùn)行，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。第二，抓住核心環(huán)節(jié)。為進(jìn)一步提高休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，需要做好產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)工作，并在銷(xiāo)售與服務(wù)環(huán)節(jié)融入創(chuàng)新發(fā)展理念，從而增加體育休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在合理打造核心環(huán)節(jié)創(chuàng)新服務(wù)模式的同時(shí)，結(jié)合休閑體育產(chǎn)業(yè)特性和銷(xiāo)售方向，建立具有特色的產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售與服務(wù)體系。比如打造連鎖品牌，通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值、提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力?？梢越梃b歡樂(lè)谷休閑娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)管理理念和發(fā)展模式。第三，實(shí)施環(huán)節(jié)外包措施。對(duì)于非核心環(huán)節(jié)，可以采取通過(guò)外包方式提高休閑體育產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)水平。

3 區(qū)域布局

3.1 構(gòu)建區(qū)域布局指標(biāo)體系

對(duì)于區(qū)域布局工作而言，應(yīng)優(yōu)先考慮指標(biāo)體系的構(gòu)建。區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)指標(biāo)較為密切，包含的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型較多。比如健身娛樂(lè)業(yè)、體育場(chǎng)館業(yè)等。區(qū)域指標(biāo)和區(qū)域優(yōu)勢(shì)要素應(yīng)單獨(dú)考慮和計(jì)算，不能與其他指標(biāo)相混合。

3.2 優(yōu)化設(shè)計(jì)區(qū)域布局

優(yōu)化設(shè)計(jì)區(qū)域布局，應(yīng)站在經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)文化、區(qū)域特色等角度入手。首先，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)條件制定休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并規(guī)定投資額度。東部發(fā)達(dá)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模大于西部地區(qū)，因此政府應(yīng)該加大對(duì)東部發(fā)達(dá)地區(qū)的資金、人力、物力投入力度，并制定相關(guān)優(yōu)惠政策和制度擴(kuò)大休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)占有率。對(duì)于西部地區(qū)，應(yīng)結(jié)合西部特色，發(fā)展具有特色和針對(duì)性的休閑體育產(chǎn)業(yè)。其次，發(fā)展方向和側(cè)重點(diǎn)的明確。將關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)放在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，并加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系與合作，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向較為明確、產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯，其發(fā)展前景較為客觀。但是在具體發(fā)展過(guò)程中，依然存在諸多問(wèn)題，比如產(chǎn)業(yè)特征不明確、布局不夠科學(xué)等。這就需要企業(yè)把握產(chǎn)業(yè)特征和價(jià)值鏈核心環(huán)節(jié)，從而構(gòu)建指標(biāo)體系、優(yōu)化價(jià)值鏈布局和區(qū)域布局，進(jìn)而將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。

[1] 王曉東,章翔.新常態(tài)下中國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展導(dǎo)向和路徑思考[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào),2016,(01):9-12.

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Research on the Characteristics and Layout of Leisure Sports Industry in China

Ge Qingying

The emergence and development of leisure sports industry is of positive significance to promote the sustainable development of China's sports industry, realize the industrial value and improve the competitive advantage of the sports industry.This paper mainly takes the industrial characteristics as a starting point, analysis of the industry value chain layout and the layout of the area, in order to provide some references to improve the industrial value and achieve the benefits of development and characteristics of the sports industry in china.

sports industry; leisure sports; industry characteristics; layout

葛慶英(1981-)，女，山東菏澤人，講師，在讀博士，研究方向：社會(huì)體育。

惠州學(xué)院體育系，廣東 惠州 516007 Department of Physical Education, Huizhou University, Huizhou 516007, Guangdong, China.

G8

A

1005-0256(2017)07-0123-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.07.053