林 超

(海南大學(xué)體育部，海南 ?？?571101)

冬奧會(huì)對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的影響研究

林 超

(海南大學(xué)體育部，海南 ?？?571101)

冬季奧運(yùn)會(huì)把冬季運(yùn)動(dòng)休閑、娛樂(lè)項(xiàng)目匯聚在一起，成為休閑運(yùn)動(dòng)的盛會(huì)。在中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷瓶頸期的當(dāng)下，北京-張家口冬奧會(huì)無(wú)疑對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用，不僅僅是在冬奧會(huì)期間賽會(huì)本身帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)與投資，而且在賽會(huì)之后的相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)影響整個(gè)社會(huì)的運(yùn)動(dòng)休閑理念和休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，而北京-張家口休閑經(jīng)濟(jì)帶的成型與發(fā)展更將是必然的結(jié)果。

冬奧會(huì)；北京-張家口休閑經(jīng)濟(jì)帶；運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)；生活方式；理念

1 冬奧會(huì)是休閑運(yùn)動(dòng)的盛會(huì)

冬季奧運(yùn)會(huì)開始于上世紀(jì)20年代，首屆冬奧會(huì)于1924年在法國(guó)舉行，當(dāng)時(shí)的參賽國(guó)家只有16個(gè)。到了2014年，在俄羅斯索契舉行的冬奧會(huì)上參賽國(guó)家已增至88個(gè)。在不到一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展過(guò)程中，冬奧會(huì)的參賽國(guó)規(guī)模擴(kuò)大了5倍多，而參賽人數(shù)增長(zhǎng)了不止10倍，其影響力更是借助現(xiàn)代媒體的作用被無(wú)限地放大了。冬奧會(huì)舉辦城市因此而成為旅游熱點(diǎn)城市，其城市知名度通過(guò)十幾天的媒體聚焦而成為世界矚目的冬季運(yùn)動(dòng)圣地，也成了休閑旅游的熱點(diǎn)目的地。正因?yàn)槎緤W運(yùn)會(huì)的影響力在逐漸擴(kuò)大，使得各國(guó)在爭(zhēng)奪冬奧會(huì)主辦權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)中也像爭(zhēng)奪夏季奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)那樣進(jìn)入了白熱化的狀態(tài)。在當(dāng)前“眼球”經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，各國(guó)都看中了冬奧會(huì)的吸引眼球的功能，認(rèn)為這是宣傳地區(qū)優(yōu)勢(shì)和拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的最好途徑。在我國(guó)休閑經(jīng)濟(jì)，特別是運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)剛剛起步的當(dāng)下，冬奧會(huì)無(wú)疑是促進(jìn)我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要強(qiáng)心劑。

冬季奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目分為兩類，一類是冰上運(yùn)動(dòng)，包括：速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰等；另一類是雪上項(xiàng)目，包括：高山滑雪、跳臺(tái)滑雪、單板滑雪等。這些項(xiàng)目的共同特點(diǎn)就是娛樂(lè)性強(qiáng)、冒險(xiǎn)性強(qiáng)，因?yàn)樵诒匣蛘哐┥线\(yùn)動(dòng)，其控制起來(lái)遠(yuǎn)比陸地上運(yùn)動(dòng)有更大的難度，也有更大的風(fēng)險(xiǎn)。這些項(xiàng)目的特點(diǎn)正符合了歐洲人的性格特點(diǎn)，即：喜歡休閑和冒險(xiǎn)，因此，冬奧會(huì)項(xiàng)目大多起源于歐洲，是歐洲和北美寒冷地區(qū)人們冬季的休閑、娛樂(lè)活動(dòng)。與夏季奧運(yùn)會(huì)相比，冬奧會(huì)項(xiàng)目的競(jìng)技性沒(méi)有那么強(qiáng)，特別是過(guò)去夏季奧運(yùn)會(huì)與冬季奧運(yùn)會(huì)同年舉行的時(shí)候，人們?cè)诰o張的觀賞完夏季奧運(yùn)會(huì)的比賽之后，冬奧運(yùn)則讓人們能夠以更輕松、休閑的心態(tài)去觀賞，而對(duì)于許多歐、美國(guó)家來(lái)說(shuō)，冬奧會(huì)項(xiàng)目更加普及和生活化，而對(duì)全世界人來(lái)說(shuō)則是更加娛樂(lè)化、休閑化。

北京將于2022年舉辦的冬奧會(huì)與2008年的北京夏季奧運(yùn)會(huì)大不相同，此次冬奧會(huì)是在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開啟新篇章的時(shí)代舉行的，是在我國(guó)競(jìng)技體育舉國(guó)體制普遍遭到質(zhì)疑的情況下，人們的體育觀念發(fā)生了根本變化之時(shí)舉行的，現(xiàn)在的人們會(huì)以一種新的文化觀念、休閑觀念和娛樂(lè)觀念去欣賞本次奧運(yùn)會(huì)。從政府的角度講，從一開始就把冬奧會(huì)視為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的重要契機(jī)，期待著冬奧會(huì)能夠帶給人們一種現(xiàn)代全新的休閑觀念和運(yùn)動(dòng)健康行為方式，在提升全社會(huì)健康水平的同時(shí)，也拉動(dòng)運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)，把奧運(yùn)會(huì)金牌與優(yōu)勝放到了從屬的地位，所以，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，北京-張家口冬奧會(huì)是一次休閑、娛樂(lè)的盛會(huì)，也將是人們體育觀念、休閑娛樂(lè)觀念轉(zhuǎn)變的里程碑。

2 冬奧會(huì)促進(jìn)了“北京-張家口”運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶的快速形成

2.1 “北京-張家口”成為了新的運(yùn)動(dòng)休閑旅游勝地

張家口地處河北、山西、內(nèi)蒙交界處，山多地少，交通不便，過(guò)去一直是河北省的貧困地區(qū)，同時(shí)，由于張家口是北京的北大門，是歷來(lái)的兵家必爭(zhēng)之地，所以政府也沒(méi)有在這里大興土木。也正是因?yàn)檫@里工業(yè)不發(fā)達(dá)而保留了一片藍(lán)天白云和青山綠水，在現(xiàn)在我國(guó)環(huán)境污染嚴(yán)重、資源過(guò)度開發(fā)、生態(tài)極度失衡的情況下，張家口自然而然地成為了人們追尋新鮮空氣的熱點(diǎn)地區(qū)，空氣質(zhì)量排名全國(guó)前幾名，離北京較近又使是它具備了絕佳的地理優(yōu)勢(shì)，是北京休閑消費(fèi)擴(kuò)張的必達(dá)之地。因此，北京-張家口冬奧會(huì)似乎是老天專為張家口設(shè)計(jì)的振興經(jīng)濟(jì)的良好契機(jī)，是張家口依托北京全面發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之時(shí)。其實(shí)，我國(guó)政府也正是看好了張家口的地理優(yōu)勢(shì)，連同北京一起設(shè)計(jì)規(guī)劃了這樣一次冬季奧運(yùn)會(huì)的構(gòu)圖，而且從中央到河北省各級(jí)政府都已對(duì)冬奧會(huì)的經(jīng)濟(jì)引擎作用充滿了期待，把張家口未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式定位在休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展之上，把旅游、休閑娛樂(lè)，特別是運(yùn)動(dòng)休閑作為了優(yōu)先發(fā)展的項(xiàng)目，旨在以此帶動(dòng)整個(gè)休閑產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

過(guò)去人們到北京旅游，目的在于體會(huì)首都的政治、文化氣息，游覽古跡，但很難把去北京旅游當(dāng)成休閑旅游，因?yàn)楸本┑纳罟?jié)奏、城市交通、人文氣息等等都跟休閑扯不上干系，而張家口與北京“結(jié)盟”，把休閑的概念引入“北京游”，無(wú)疑會(huì)是北京區(qū)域的旅游性質(zhì)發(fā)生變化，從而是這個(gè)旅游線路更加符合現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的特征，符合大眾化的旅游需求。此外，北京作為一個(gè)擁有2000多萬(wàn)人口的超級(jí)大都市，人們?cè)谥苣┗蛘叨碳倨诘臅r(shí)候想出去休閑娛樂(lè)，北京周邊現(xiàn)有的資源遠(yuǎn)不能滿足北京市的市場(chǎng)供給，張家口的出現(xiàn)顯然是十分必要的，北京到張家口高鐵40min，開車2h，是北京人理想的休閑、運(yùn)動(dòng)、度假的目的地。更何況，還有天津這樣一個(gè)大都市也在幾乎2h車程的“休閑經(jīng)濟(jì)圈”之內(nèi)[1]。從自然、文化和生活方式到休閑產(chǎn)業(yè)方面，張家口與北京存在著相當(dāng)強(qiáng)的互補(bǔ)性，他們的組合構(gòu)建了一個(gè)完好的休閑旅游勝地。

其實(shí)張家口人民一直酷愛運(yùn)動(dòng)，滑冰、滑雪和足球是他們的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，多年來(lái)河北省足球隊(duì)的多數(shù)隊(duì)員都來(lái)自張家口，而河北省滑冰隊(duì)就常年在張家口訓(xùn)練，這兩個(gè)項(xiàng)目在張家口有著深厚的群眾基礎(chǔ)。近年來(lái)，滑雪又成了張家口的一個(gè)標(biāo)志性的旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在張家口周邊的張北縣、康?？h和崇禮縣等地都建設(shè)有大規(guī)模的滑雪場(chǎng)，崇禮縣滑雪場(chǎng)從2010年溫哥華冬奧會(huì)時(shí)就是中國(guó)國(guó)家隊(duì)和外國(guó)幾個(gè)國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練的基地?？梢哉f(shuō)，張家口地區(qū)早已具備了冬季運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目的軟、硬件基礎(chǔ)，同時(shí)，冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目宣傳了張家口，也讓人們了解到了張家口的夏季風(fēng)情和一些夏季休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，諸如：騎馬、徒步、登山等等。現(xiàn)在，張家口已經(jīng)成為了運(yùn)動(dòng)休閑的標(biāo)志性城市，很多來(lái)旅游的人把體驗(yàn)休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目作為旅游主要旅游目的[2]。

張家口地處河北與內(nèi)蒙的交界處，是從北京到內(nèi)蒙的一個(gè)中間樞紐，因此，來(lái)張家口旅游的人們可以進(jìn)一步進(jìn)入內(nèi)蒙去一覽草原風(fēng)情，同時(shí)，從張家口到河北承德市也修成了一條高規(guī)格的高速公路，沿途草原美不勝收，近年來(lái)已被譽(yù)為國(guó)內(nèi)最美的綠色走廊。這都是在冬奧會(huì)申辦成功以后短短幾年時(shí)間里產(chǎn)生的地方經(jīng)濟(jì)的轟動(dòng)效應(yīng)，這種效應(yīng)無(wú)疑會(huì)對(duì)周邊甚至更遠(yuǎn)的地方輻射，這種輻射作用的成功必然會(huì)形成一種模式，從而對(duì)全國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑、度假旅游業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的舉辦是奧運(yùn)史上的一個(gè)標(biāo)志，即：從此舉辦奧運(yùn)成了一個(gè)大的盈利項(xiàng)目，因而在某種程度上，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為某種模式并影響全球。 北京-張家口運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展過(guò)程也具有模式效應(yīng)，對(duì)全國(guó)諸多經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)具有示范作用，即：經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)一定要具備幾個(gè)條件，第一，城市之間的距離要控制在2h左右車程以內(nèi)；第二，所涉城市之間能夠在資源、環(huán)境、消費(fèi)等方面形成互補(bǔ)；第三，要通過(guò)大的時(shí)間進(jìn)行宣傳和啟動(dòng)。

2.2 北京-張家口運(yùn)動(dòng)休閑經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)因冬奧會(huì)而正式啟動(dòng)

依托北京的人口和消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，北京-張家口休閑經(jīng)濟(jì)帶事實(shí)上已經(jīng)初具規(guī)模。2022年冬奧會(huì)無(wú)疑對(duì)這個(gè)經(jīng)濟(jì)帶的成熟與發(fā)展起到了積極的助推作用。首先，冬奧會(huì)對(duì)這個(gè)經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展起到無(wú)可替代的宣傳作用，冬奧會(huì)令世界矚目，在奧會(huì)期間，全世界的媒體都聚焦在這里，這種宣傳作用是其他任何事件都無(wú)可比擬的，特別是張家口這樣一個(gè)過(guò)去名不見經(jīng)傳的小城市，這種宣傳作用更是爆炸性的，可以使張家口在全世界一夜成名。其次，冬奧會(huì)引來(lái)了大規(guī)模的投資，包括政府投資、民間投資，甚至是海外投資。在吸取了許多國(guó)家過(guò)去辦奧運(yùn)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)之后，我國(guó)從承辦北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)就十分注重運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館會(huì)后利用問(wèn)題，本次承辦冬奧會(huì)應(yīng)該說(shuō)更加注重把奧運(yùn)工程建設(shè)融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，不同的是，冬奧會(huì)項(xiàng)目大多是休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，具有更廣泛的群眾基礎(chǔ)，是冬季人們休閑娛樂(lè)的運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，因此，這方面的投資，無(wú)論來(lái)自政府還是民間，在會(huì)后利用和長(zhǎng)遠(yuǎn)投資回報(bào)方面比夏季奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館投資更具有良好的前景。最后，冬奧會(huì)帶給人們的新的體育運(yùn)動(dòng)觀念會(huì)在會(huì)后發(fā)酵，而且這種影響將是極其深遠(yuǎn)的，這才是對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的方面。也正是因?yàn)閷?duì)這一點(diǎn)深信不疑，商家才充滿激情地投資在這邊熱土上。如果人們都能夠把運(yùn)動(dòng)休閑融入他們的生活方式當(dāng)中，那么運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)就具備了穩(wěn)定的、巨大的市場(chǎng)，這是運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力所在。運(yùn)動(dòng)休閑作為一種新的理念、新時(shí)尚和新生活方式，它首先在開放的一線城市流行開來(lái)，北京自然是首當(dāng)其沖，而張家口是北京周邊2h車程或者1h火車車程最理想的休閑之地，因而北京-張家口運(yùn)動(dòng)休閑經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展前景將十分廣闊。

3 北京-張家口休閑經(jīng)濟(jì)帶模式將帶動(dòng)全國(guó)休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

3.1 冬奧會(huì)將大大提高我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和投資規(guī)模

如果把北京-張家口冬奧會(huì)單純地視為一次大型商業(yè)活動(dòng)的話，那么這次活動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模可以從三個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)。第一，冬奧會(huì)的觀眾，包括現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視及其他媒體的觀眾。冬奧會(huì)組委會(huì)的報(bào)告顯示[3]，本次冬奧會(huì)的門票收入將達(dá)到1.08億美元，這個(gè)數(shù)字顯然很可觀，它來(lái)自于現(xiàn)場(chǎng)觀眾的消費(fèi)，同時(shí)，在看比賽期間，這些觀眾還可能有進(jìn)一步的消費(fèi)，比如：購(gòu)買紀(jì)念品、零食、飲料等等，因此這個(gè)數(shù)字可能是冬奧會(huì)直接收入的一部分，在短短的16天的賽會(huì)期間，現(xiàn)場(chǎng)直接收入可能達(dá)到3億美元以上，這是任何其他活動(dòng)都難以比擬的。而電視觀眾更是無(wú)法精確統(tǒng)計(jì)，但出賣電視轉(zhuǎn)播權(quán)和授權(quán)產(chǎn)品的收入可能達(dá)到7億美元以上[4]。這些數(shù)字不僅僅反映的是經(jīng)濟(jì)收入的問(wèn)題，而且也反映了奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)規(guī)模和對(duì)未來(lái)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的影響力，其后續(xù)產(chǎn)生的市場(chǎng)價(jià)值無(wú)法估量。其次，在冬奧會(huì)準(zhǔn)備期的投資方面，組委會(huì)預(yù)算投資為15.6億美元[5]，其中政府補(bǔ)貼將有9600萬(wàn)美元，占總投資的6%，可見本次冬奧會(huì)的投資大部分來(lái)自商業(yè)渠道，這不僅僅是為政府節(jié)省了開資，更重要的是反映出了本次冬奧會(huì)的商業(yè)價(jià)值和未來(lái)的市場(chǎng)前景。同時(shí)，這些商業(yè)投資不受地域的限制，他們可以來(lái)河北投資，等他們?nèi)〉昧私?jīng)驗(yàn)和擴(kuò)大了資本規(guī)模之后他們必然會(huì)選擇其他地區(qū)去復(fù)制他們的經(jīng)營(yíng)，以取得更大的收益，這樣的結(jié)果是全國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模和投資的擴(kuò)大。

既然商家都看好冬奧會(huì)會(huì)后場(chǎng)館的利用，說(shuō)明他們對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展是有信心的，沒(méi)有對(duì)未來(lái)消費(fèi)的預(yù)判就沒(méi)有大規(guī)模的堅(jiān)實(shí)的投資。上屆冬奧會(huì)，韓國(guó)政府和民間投資總額為8723億韓元，合大約6億多美元[6]，這個(gè)投資規(guī)模比北京-張家口冬奧會(huì)的規(guī)模少了將近10億美元，也就是說(shuō)，舉辦一屆冬奧會(huì)完全可以把投資規(guī)?？刂圃?億美元左右，而為什么我們要把這個(gè)投資規(guī)模擴(kuò)大這么多，這主要就是對(duì)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)預(yù)期遠(yuǎn)比韓國(guó)要大的多。第三，冬奧會(huì)對(duì)未來(lái)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的影響力將在幾年內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，這是很多夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)都證明了，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下，作為休閑產(chǎn)業(yè)主要成分的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)是可以期待的。

3.2 冬奧會(huì)將進(jìn)一步改變?nèi)藗兊纳罘绞胶托蓍e消費(fèi)方式

冬奧會(huì)項(xiàng)目不僅具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，而且它是體育旅游的典型案例。如果人們想要游泳或者打籃球等等，他們可以在自己家門口就完成了，而如果他們想滑雪，那么對(duì)很多人來(lái)說(shuō)可能就要進(jìn)行長(zhǎng)途跋涉，到能夠滑雪的地方去，特別是對(duì)于南方氣候溫暖的冬季的人們更是如此。所以，冬奧會(huì)項(xiàng)目是把旅游和運(yùn)動(dòng)休閑結(jié)合在一起的最好項(xiàng)目，國(guó)際上數(shù)不清的滑雪勝地都無(wú)一例外地是旅游勝地，也就是說(shuō)，冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目盛行的地方是通過(guò)冬季運(yùn)動(dòng)設(shè)施帶動(dòng)整個(gè)休閑、旅游消費(fèi)，在加拿大、美國(guó)、北歐許多國(guó)家都有許多這樣的冬季休閑旅游城市，這些城市也同時(shí)帶動(dòng)了其周邊地區(qū)的冬季旅游熱潮。冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目能夠使人更加融入自然，從大自然中尋找樂(lè)趣，它符合當(dāng)代人崇尚自然、健康、環(huán)保的娛樂(lè)精神，這種精神可以影響到人們整個(gè)生活方式，以使得無(wú)論什么季節(jié)的休閑娛樂(lè)方式都朝著自然、健康的方向扭轉(zhuǎn)。冬天的冰雪運(yùn)動(dòng)過(guò)去只是北方寒冷地區(qū)部分人的娛樂(lè)活動(dòng)，而今天它正在成為一種時(shí)尚和健康生活方式被積極倡導(dǎo)，冬奧會(huì)無(wú)疑會(huì)將這種理念和時(shí)尚推向頂峰。

冰雪運(yùn)動(dòng)的盛行不僅使得冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)用品的需求猛增，而且與其相關(guān)的其他產(chǎn)品以及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的投資可能增量更大，所以冰雪運(yùn)動(dòng)背后帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)休閑相關(guān)的投資和消費(fèi)額度是十分巨大的。露天的滑雪運(yùn)動(dòng)可能必須到北方地區(qū)才能體驗(yàn)，而滑冰運(yùn)動(dòng)則不然，現(xiàn)在室內(nèi)滑冰場(chǎng)可以建在任何一個(gè)城市，無(wú)論南方或者北方，當(dāng)然，如果投資額足夠的話，人工室內(nèi)滑雪場(chǎng)也可以建在南方的任何一個(gè)城市，從技術(shù)上講這都不是問(wèn)題。所以，未來(lái)只要冰雪運(yùn)動(dòng)能夠在南方有了市場(chǎng)，相信會(huì)有投資家對(duì)建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館感興趣。如果這種投資可能成立的話，那么南方炎熱的夏季海邊、游泳池人滿為患的景象將會(huì)大大得到緩解，人們?cè)谙募居辛烁嗟倪\(yùn)動(dòng)休閑的選擇，當(dāng)然冬天就更不用說(shuō)。其實(shí)，只要一、兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)就能徹底改變?nèi)藗兊纳罘绞絒7]，當(dāng)一個(gè)人能夠有規(guī)律地從事一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，那么他的生活方式就會(huì)有很大的變化，所以，冬奧會(huì)項(xiàng)目雖然不多，但它們對(duì)人們的生活方式的影響是巨大的，人們把運(yùn)動(dòng)作為一種娛樂(lè)并樂(lè)意為此而消費(fèi)時(shí)，那么運(yùn)動(dòng)就真正融入了人們的生活，占據(jù)了生活內(nèi)容的一分子，這種生活方式也就成了運(yùn)動(dòng)生活方式，因?yàn)樯罘绞骄褪怯蒙钪懈鞣N活動(dòng)所占的時(shí)間比例、消費(fèi)比例、精神投入比例等來(lái)衡量的。

4 總結(jié)

冬奧會(huì)申辦成功不僅僅是賽會(huì)本身盈利與否的問(wèn)題，而更重要的在于它對(duì)社會(huì)觀念的影響和對(duì)經(jīng)濟(jì)后續(xù)發(fā)展的影響，特別是對(duì)于中國(guó)現(xiàn)行社會(huì)的意義就更加深遠(yuǎn)。中國(guó)社會(huì)當(dāng)下處于轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)要轉(zhuǎn)型，人們的生活態(tài)度和生活方式也在轉(zhuǎn)型當(dāng)中，健康、環(huán)保和休閑的生活方式正在成為人們的追求甚至成為一種時(shí)尚，然而經(jīng)過(guò)十幾年的休閑理念的普及與實(shí)踐，人們的休閑行為以及休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在似乎正在經(jīng)歷一個(gè)瓶頸期，冬奧會(huì)無(wú)疑將成為推行運(yùn)動(dòng)休閑理念的重大事件，促使運(yùn)動(dòng)休閑乃至運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都真正進(jìn)入快車道。經(jīng)濟(jì)學(xué)界公認(rèn)的 拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三架馬車:投資、消費(fèi)、進(jìn)出口，那么冬奧會(huì)對(duì)于拉動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑投資和消費(fèi)的作用是毫無(wú)疑問(wèn)的，正常情況下，運(yùn)動(dòng)休閑進(jìn)出口也必將隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，所以，冬奧會(huì)必定能夠拉動(dòng)我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[1] 方福前.論研究奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)影響的思路與方法[J]．北京社會(huì)科學(xué)，2004(2):3-7

[2] 楊潤(rùn)田.京張聯(lián)合申冬奧對(duì)張家口旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響[J].山東社會(huì)科學(xué),2015(2): 97-101

[3] 易劍東. 價(jià)值與前景——北京2022年冬奧會(huì)申辦與籌辦[A].2015第十屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編(一)[C].北京：大會(huì)組委會(huì)， 2015

[4] 北京2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)申辦委員會(huì).北京2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)申辦報(bào)告[M].北京:北京體育大學(xué)出版社 , 2015

[5] finance.sina.com.cn/china/20150731/183722846769.shtml

[6] www.chinanews.com/gj/2017/02-07/8142735.shtml

[7] 楊明, 王新平. 北京奧運(yùn)消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)影響研究[J]．西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009(2):175-178

ResearchontheInfluenceofWinterOlympicGamesonChina'sSportsandLeisureIndustry

LIN Chao

(Physical Education Department of Hainan University，Haikou 571101，China)

Winter Olympic Games become a leisure sports event together with winter sports and leisure, entertainment projects. China's sports and leisure industry development is experiencing bottleneck period of the moment, Beijing - Zhangjiakou Olympic Games will undoubtedly play an important role in promoting the development of China's sports and leisure industry, not only in the Winter Games during the tournament itself to bring the sports leisure consumption and Investment, but also in the tournament after a long period of time will also affect the whole society of sports and leisure and leisure industry development direction, and Beijing - Zhangjiakou leisure economy with the formation and development of more will be the inevitable result.

Winter Olympics; Beijing - Zhangjiakou leisure economy belt; sports and leisure industry; lifestyle; leisure concept

G80

：A

：1007-323X(2017)05-0056-03

2017-05-05

林超(1969-)，男，海南海口人，講師

研究方向：體育教育;運(yùn)動(dòng)休閑