陳 勇,王 建

(南華大學體育學院, 湖南 衡陽 421001)

湖南省體育文化產業(yè)現狀及對策研究*

陳 勇,王 建

(南華大學體育學院, 湖南 衡陽 421001)

近些年來，各級政府出于對于體育文化產業(yè)的推動與促進，陸續(xù)發(fā)布了很多相關的扶持以及改進措施。所以很容易看出，結合湖南省的體育文化特色，還是有很多的機遇和挑戰(zhàn)的。雖然在最近幾年中，湖南省的體育文化產業(yè)的表現有所提高，對湖南經濟的貢獻能力不斷攀升，但仍有一定的問題和疏漏。首先是政府體制障礙，改革還不是很徹底。政府還需要更多的經濟投入，在教育方面，還要更加重視體育人才的培養(yǎng)，體育器材也要不斷的更新。同時，也要加強對于體育運動的宣傳力度，加強全民經常運動的意識，呼吁越來越多的人都參與到體育運動。這樣體育運動才會有市場，體育文化產業(yè)才能開展得起來。同時，多組數據證明，體育產業(yè)結構還存在不均衡的現象，我們要保持長處，同時不斷的修補短板。由此可以看出，當前的發(fā)展形勢下，只有依靠吸引更多的人群參與到體育運動健身中，形成固定的消費群體，才能夠在一定程度上更好地開展體育文化活動。在完整的體育發(fā)展體系尚未健全之前，湖南省所做的很多計劃與目標都難以實現。因此，要想發(fā)展體育文化產業(yè)，就需要將目光注重到建立起更加合理的可持續(xù)盈利模式，形成一個完整的體育布局。

體育文化產業(yè)；競爭力；對策

1 湖南省體育文化產業(yè)的現狀

1.1 湖南省體育產業(yè)發(fā)展狀況

近年來全省認真貫徹落實《全民健身條例》和《全民健身實施計劃》，加大經費投入，加強場地設施和健身組織網絡建設，積極構建公共體育服務體系。群眾體育健身活動場地設施大幅度增加，形式多樣、富有特色的全民健身活動遍及城鄉(xiāng)，形成了如全民健身日活動、全民健身節(jié)、全民廣場舞大賽、全民健身挑戰(zhàn)日活動等一大批規(guī)模大、參與人數多、示范性強、影響力久的全民健身活動品牌。同時，根據湖南地域體育文化特色，打造“江、湖、山、道”全民健身活動新品牌和創(chuàng)建“一縣一品”全民健身主題特色品牌活動。全省群眾體育意識普遍增強，經常參加體育鍛煉的人數占總人口的近32%。與此同時各項基礎保障工作也都穩(wěn)步推進，富有成效，體育產業(yè)取得了階段性的發(fā)展。

但由于當前湖南省還沒有形成一個體系化、制度化的體育布局，因而導致了相關的體育產業(yè)出現了畸形發(fā)展的趨勢，很多消費數據缺乏說服力。很多數據都不是很科學，甚至會讓人感到質疑。國務院還出臺過一系列文件，這些文件的重要動力是實現經濟轉型，然而經濟轉型不能僅僅增長消費點和熱點，而是需要能夠從真正意義上促進湖南省的體育產業(yè)的發(fā)展。

1.2 體育產業(yè)結構仍存在短板

在湖南省的體育產業(yè)結構分類當中，由于當前缺少一個統(tǒng)一的統(tǒng)計標準，因而對于體育產業(yè)的理解較為復雜，分類也面臨困境。從理論知識上看，體育產業(yè)應在產業(yè)類型當中是應當歸于第三產業(yè)中。但在湖南省的體育產業(yè)發(fā)展中，占據產業(yè)發(fā)展主導地位的仍然是各類體育用品的營業(yè)額，體育服務業(yè)在整體的體育產業(yè)發(fā)展中所起到的作用比較小，與其理論上應具備的核心地位不相匹配。一個國家的體育文化競爭力受到多方面因素的影響，無論是國家的經濟實力，還是公共設施的普及、人民的運動風氣與興趣等等，這些都會影響到體育文化的競爭力大小。因此，要想在一定程度上提高湖南省的體育文化競爭力，就需要根據湖南省發(fā)展的現狀以及特點，切合實際的進行規(guī)劃，并制定出切實可行的、詳細的策劃方案。

體育活動的開展并不僅僅是一個人的健身習慣的反映，也不只是一群人運動成果的展現，它與整體的經濟發(fā)展水平以及文化競爭力等因素密切相關。因此，我們需要高度重視通過舉辦豐富多彩的體育運動以及活動等方式，來增加體育文化所具有的的內涵，豐富體育的文化理念。由于人們對于健康體魄的需求，因此體育活動能夠在很大程度上得到廣大人民的支持，能夠滲透在生活的方方面面。 因此，與其他的產業(yè)在對比的過程中會發(fā)現，體育產業(yè)相比來說要擁有更多的發(fā)展優(yōu)勢，但同時也有很多壓力。它不僅需要我們投入一定技術以及知識，還需要一定程度的人力與物力投入，這體現了作為服務業(yè)中的體育產業(yè)有其特殊性。從總體產出比來看，體育產業(yè)能夠用較少的投入量獲得較大的回報，因而值得我們去好好研究，深深探討它的內涵，體育文化產業(yè)發(fā)展涉及材料制作，所以要很多的原料投入，還有勞動力的支持。

2 湖南省體育產業(yè)發(fā)展現狀及面臨的綜合競爭力

近些年來，體育產業(yè)在湖南省有著非常顯著的發(fā)展，各個行業(yè)和領域都取得了卓越的成績。而湖南省的體育彩票的發(fā)行總量也在不斷攀升，成為了湖南體育產業(yè)發(fā)展的一大突破。而湖南的特色報刊《體壇周報》在全國的報刊行業(yè)中也長期處于領先的位置，《體壇周報》憑借著旗下三報六刊的發(fā)展實力，一躍成為了湖南省內具有最多報刊數量的媒體。當下，《體壇周報》逐漸建立起了立體式的媒體發(fā)展格局，并引進了境外1650萬美元的資金用于發(fā)展，真正成為了當前中國媒體中的翹楚。

總體而言，湖南省當前體育產業(yè)所具備的總體實力，雖然有著較好的發(fā)展勢頭，但與我國一些發(fā)達省份以及從國際的平臺上來看，仍然還是具有不小的差距。湖南省需要在現有的體育產業(yè)實力的基礎上，進行更具特色的推進和探討，從更加多樣的角度和更深入的研究來推進體育產業(yè)的發(fā)展。

2.1 國外體育產業(yè)發(fā)展現狀與趨勢

全球的體育運動從20世紀90年代開始，就逐漸加深了其與經濟之間的聯(lián)系，使得體育產業(yè)能夠呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢，具體表現為：

(1)持續(xù)快速發(fā)展，形成巨大的規(guī)模。在當今的世界體育產業(yè)發(fā)展中，美國占據優(yōu)勢地位。在1950年前后，美國的體育產業(yè)的總身價就已經達到了1520億美元，以其總額占到了經濟總量的2%的發(fā)揮在美國產業(yè)中排到了11位。此外，舉辦各類運動賽事也會帶來一定的經濟效益，以奧運會為例，2000年悉尼舉辦完奧運會后收獲了近120億澳元的收益。在2004年，雅典在舉辦完奧運會后的總收入達到了15億美元。(2)增加社會就業(yè)，推動經濟發(fā)展。全球的很多國家在20世紀90年代都遇到了經濟發(fā)展遲緩的問題，很多國家和城市都在就業(yè)方面出現了發(fā)展困境。在解決就業(yè)問題上，體育產業(yè)能夠起到一定的積極作用，例如巴塞羅那奧運會的舉辦為巴塞羅那增加了8萬的就業(yè)崗位，同時，2000年悉尼奧運會也到來了45萬人的就業(yè)需求。(3)國際體育產業(yè)的全球化。體育運動逐漸成為了一個全球都在關注的一個內容，隨之而來的是體育產業(yè)的國際化以及全球化發(fā)展。(4)體育產業(yè)進入資本市場。全球的體育產業(yè)從20世紀90年代起加深了與資本市場之間的聯(lián)系，在這種前提下，越來越多的人開始從體育產業(yè)中尋找商機。在證券市場的環(huán)境下，體育產業(yè)的相關股票的影響力日益增加，尤其是在一些發(fā)達國家，其在資本市場中所占的比重正逐步增大。

2.2 我國體育產業(yè)發(fā)展的現狀

(1)當前我國的體育產業(yè)在發(fā)展過程中逐步形成了一個基本固定的體系格局，即包括競賽表演、體育彩票以及健身娛樂這三個方面的主要市場。當前我國已經擁有了2萬余家的企業(yè)從事體育產業(yè)，且有超過2000億元以及600億元的總投資額和年營業(yè)額。(2)體育產業(yè)開發(fā)的領域不斷擴展。體育產業(yè)不僅關注對于傳統(tǒng)業(yè)務的發(fā)展，而且還在比賽冠名權、標志使用權、賽事轉播權等多個領域中進行拓展和發(fā)展，向著更多元、更多樣的方向推進。(3)一些由社會各界投資的體育俱樂部、體育企業(yè)以及體育集團等新興產業(yè)的出現，為中國的體育產業(yè)發(fā)展開拓了新的思路。以李寧為代表的一批體育品牌，不僅在國內有較高的影響力，而且在國際上的知名度也很高。

3 湖南省體育文化產業(yè)的對策

3.1 體育產業(yè)現狀分析

體育文化產業(yè)所包含的內容比較多，例如體育產品、體育服務以及與之相關的生產和銷售活動等。體育文化產業(yè)也可分為三個層面：第一個層面主要是指文化藝術服務的一個核心的產業(yè)層面。第二個層面是包括各類相關文化服務在內的外圍層。第三個層面是相關的產業(yè)層，它主要指的是對于各類體育文化產品、設備以及用品等的生產、加工和銷售等。當今全球的經濟發(fā)展中越來越看重知識經濟的作用和地位，因而，在體育產業(yè)的發(fā)展中也應當關注體育文化產業(yè)的發(fā)展。在體育文化產業(yè)得到越來越多關注的經濟形勢下，我國也需要在經濟規(guī)劃當中重視對于體育文化產業(yè)的扶持和管理。雖然最近幾年我國的體育文化產業(yè)在一定程度上較往年有所提高，但受限于經濟的發(fā)展結構以及國家相關政策和管理觀念的影響，體育文化產業(yè)仍有很多困境。為了更好地凝聚我國的民族向心力、提升我國的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，需要注重體育文化的發(fā)展，豐富文化內涵并形成較強的文化實力。

體育文化產業(yè)的競爭力可以很好地幫助我們判斷一個地區(qū)的產業(yè)發(fā)展情況。當前能夠影響一個國家體育文化的產業(yè)競爭力的因素有多種，不僅包括國家層面的總體經濟實力以及國際化程度，還包括社會層面的公共體育基礎設施的建設與覆蓋程度、社會媒體的信息傳播情況等。此外，人民的生活質量以及消費能力、企業(yè)的創(chuàng)新能力與人力資源情況等都會成為影響競爭力的因素，它們互相作用，并以一個整體的作用來影響競爭力的發(fā)展情況與潛力。從表現形式上看，從不同角度出發(fā)對于競爭力的理解是有所區(qū)別的。例如當考慮到投入和產出后，就會表現為最小投入與最大收益之間的一個比例關系。而從內部規(guī)模的角度中更多強調的是生產要素之間的組合。此外，還需要考慮到文化產品的體育精神性能否滿足人們的實際需求。除了競爭力在不同角度下的表現形式，它還體現在四個主要能力的表現中：一是整體創(chuàng)新能力。整體創(chuàng)新的能力體現在體育文化產業(yè)的各個方面，例如承諾品的內容與形式，所使用的科技手段以及組織結構等。其中，最為重要的是文化內容的呈現，文化內容的原創(chuàng)性以及影響力會成為體育文化產業(yè)的一個核心要素和能力。二是市場拓展能力。它主要是指產業(yè)在市場拓展中所具有的能力，包括了已有的以及潛在的市場份額和消費空間。三是成本控制能力。主要指的是產業(yè)進行針對組織內部以及管理策略的調整，對已有的資源進行更加優(yōu)化的配置，達到降低不必要的成本損失，以進一步提高產業(yè)的經濟實力和效益。四是可持續(xù)發(fā)展能力?？沙掷m(xù)發(fā)展能力需要體育文化產業(yè)與外界的環(huán)境、資源以及社會等形成良性的互動，在不過分耗費自然資源以及人文資源的前提下，通過更加優(yōu)化的辦法來實現資源的高效配置，以推動體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。以上提到的四大能力主要包括三點：第一是產業(yè)實力。產業(yè)實力主要可以從經濟總量的發(fā)展情況中體現出來，這也將直接影響到市場拓展的經濟基礎和綜合實力。根據當地體育文化產業(yè)的經濟增長額占當地經濟總量的比重情況，可以對其實力進行一個判斷。此外，利稅額以及進出口總量等數據也能夠在一定程度上反映出其經濟實力。其二是產業(yè)效益。它與產業(yè)的成本控制能力直接相關。從體育文化產業(yè)的產出投入比來看，企業(yè)的經濟效益主要體現在能否用最少的勞動力成本來獲得更大的市場占有率，從而驗證自己的競爭實力。其三是產業(yè)關聯(lián)。產業(yè)關聯(lián)能夠從一個間接的角度來對產業(yè)的成本控制能力進行反映。當前體育文化產業(yè)的發(fā)展需要通過一個產業(yè)鏈條來完成，而這個鏈條是受到多重因素影響而不斷發(fā)生變化的。在投入一個文化資源后，可以對其進行更深層次以及更廣維度的開發(fā)，以增加產出和附加值。為了更加系統(tǒng)地對各個相關因素之間的關系進行研究，可以對海外游客進行一定的數據比較來分析，對于當地的居民，可以從其在體育文化當中的消費支出的比重與本地人口的比率等來體現。

3.2提升體育產業(yè)的策略

首先，需要進一步加大政府對于體育產業(yè)的資金投入，從政府的宏觀角度來推動整個體育市場的發(fā)展運營。為從事體育文化產業(yè)的相關企業(yè)提供更多的資金保障以及政策優(yōu)惠，實現體育市場的健康、正常、平穩(wěn)的運營和增長。此外，政府還需要根據市場運營的發(fā)展態(tài)勢，及時對相關的規(guī)劃方案以及市場發(fā)展進行政策方面的指引，推動體育文化產業(yè)向著更好的方向發(fā)展。

此外，需要將其納入一個鏈條的體系內完成。這就需要在發(fā)展過程中不僅注重對于體育文化產業(yè)的建設，還需要對相關的產業(yè)進行實力的提升和發(fā)展的帶動。體育文化產業(yè)不能只以單獨的形式存在，其需要被納入一個系統(tǒng)化的完整體系當中。只有建設出一個更具有實力的文化體系，才能夠保障體育文化產業(yè)在一個穩(wěn)固的環(huán)境下可持續(xù)的健康發(fā)展，提升產業(yè)的競爭實力。

最后，文化產品的設計和生產是體育文化產業(yè)的必不可少的一環(huán)，各類文化產品的問世能夠盡可能滿足人們的精神需求。精神需求是人類靈魂深處最重要的感受。文化實力會越來越成為一個民族和國家綜合實力的象征。

湖南省作為體育大省，人力資源豐富，可投入的成本也很多。需要我們都來好好規(guī)劃，爭取合理利用資源，爭取做到利益最大化，相信通過我們的努力，一定可以把湖南省打造成一個體育文化的強省，以上只是我個人思考結合文獻得出的一點思路，希望和各位共同探討。

4 結語

為了加快發(fā)展體育產業(yè)，促進消費的逐步增長，湖南省之前都采取了很多的策略但是都沒有達到好的效果?；蛟S是因為經驗不足，時間也比較短，湖南省的體育產業(yè)還存在不少的問題，其實體育產業(yè)的范圍很廣泛，提升的領域和空間也很大。體育可以說是一個很開放的產業(yè)，它應該積極的和其他產業(yè)相輔相成，共同進步，互相學習優(yōu)點，而不應該是割裂開。憑借已經有的優(yōu)勢和現在提出的很多建議，在計劃中付出實踐。爭取在時間的推移中讓湖南省的體育事業(yè)得到更加健全和迅速的發(fā)展。

[1] 易劍東，中國體育產業(yè)的現狀，機遇和挑戰(zhàn)[J].武漢體育學院報，2015

[2]騰訊體育.體育總局，2015年體育產業(yè)增長值占比[OL].http://sports.qq.com2015-12-13

[3]戶至成.政府體育公共財政支出公平研究[J].體育科學,2014

[4]國務院.關于加快發(fā)展體育產業(yè)的消費的若干建議[Z].北京：國務院2014

[5]楊強.體育產業(yè)與關于融合發(fā)展的內在機理與在外研究[J].體育科學，2015

[6]張瑞林.我國體育產業(yè)研究的優(yōu)化調查[J].體育學刊，2011

FeasibilityResearchontheImprovementofSportsCulturePowerinHunanProvince

CHEN Yong, WANG Jian

(south China university, hengyang 421001,China)

In recent years, governments at all levels released a lot of related support and improvement measures for the development of sports cultural industry. So it's easy to see, the combination of Hunan province sports culture characteristics, there are still a lot of opportunities and challenges. Although in recent years, performance sports in Hunan province has improved, the cultural industry in contribution to the economic of Hunan ability is rising, but there are still some problems and misunderstandings. The first is the government system obstacle, also is not very thorough reform. The government still needs more economic investment, in terms of education, but also pay more attention to the cultivation of sports talents, sports equipment constantly updated. At the same time, also want to strengthen the publicity to the sports, strengthen national sports consciousness, often called for more and more people are involved in sports. This sport will have market, sports cultural industry to carry out. At the same time, multiple sets of data show that the sports industry structure is not balanced phenomenon, we should keep the strengths, at the same time repair short version. Thus it can be seen that the development of the current situation, only rely on to attract more people to participate in the sports fitness, form a fixed consumer groups, to be able better to carry out sports cultural activities to some extent. Before the complete system of sports development is not yet perfect, hunan province has done a lot of plans and goals are difficult to achieve. To develop sports culture industry, therefore, it needs to pay attention to sustainable profit model, to establish a more reasonable form a complete physical layout.

sports culture industry, competitiveness, countermeasures

G812.6

：A

：1007-323X(2017)05-0033-03

2017-03-20

陳勇(1979-)，男，漢族, 湖南衡陽人,副教授，碩士

研究方向：體育人文社會學

湖南省哲學社會科學基金《和諧體育文化與人的全面發(fā)展》項目號(14YBB070)