李東鵬,梁徐靜,鄧翠蓮

(1.遼寧石油化工大學(xué),遼寧 撫順 113001； 2. 廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510500)

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“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、動(dòng)力和創(chuàng)新路徑研究*

李東鵬1,梁徐靜2,鄧翠蓮1

(1.遼寧石油化工大學(xué),遼寧 撫順 113001； 2. 廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510500)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，休閑體育產(chǎn)業(yè)逐步向多元跨界融合、技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、互聯(lián)互通的方向發(fā)展，其擁有強(qiáng)力的頂層設(shè)計(jì)、先進(jìn)的發(fā)展理念、一流的技術(shù)及廣博的載體為發(fā)展動(dòng)力，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新與方法創(chuàng)新。

“互聯(lián)網(wǎng)+”，休閑體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展動(dòng)力；創(chuàng)新

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，全球化進(jìn)程的加快，我國(guó)迎來了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。在此背景下，休閑體育產(chǎn)業(yè)作為蓬勃向上的朝陽產(chǎn)業(yè)，面臨著一系列變革與調(diào)整，需要適應(yīng)新技術(shù)帶來的轉(zhuǎn)變。我國(guó)體育職業(yè)化的時(shí)間較晚，從20世紀(jì)90年代開始逐步由注重社會(huì)本位的價(jià)值訴求向滿足個(gè)體需求的方向轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹碓阶⒅匦蓍e體育價(jià)值，逐步衍生出休閑體育產(chǎn)業(yè)。

休閑體育具有豐富的內(nèi)涵，展現(xiàn)出體育性與休閑性相結(jié)合的特點(diǎn)?！靶蓍e的體育性，使休閑的本質(zhì)得到了某種提升，于是休閑就不單單是理解為‘玩’、‘游手好閑’，而是提升為一種有品位、有價(jià)值的活動(dòng)，即休閑具有體育意義、價(jià)值與內(nèi)涵。”[1]因此，休閑體育要以具有一定的自由與空閑時(shí)間為前提，根據(jù)自身的需要，培養(yǎng)自身生活品味與格調(diào)，以放松身心與獲取快樂為目的的體育形式。休閑體育在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的土壤里滋長(zhǎng)，由此產(chǎn)生了一定規(guī)模的休閑體育產(chǎn)業(yè)，其與社會(huì)發(fā)展關(guān)系密切，是迎合社會(huì)發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物，具有較高的文化品味與層次，同時(shí)能夠保證在充足的活動(dòng)時(shí)間與空間的條件下，以休閑的活動(dòng)方式達(dá)到放松身心的目的，最終指向人的精神世界與價(jià)值信仰。“快樂應(yīng)該源于自我實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樽晕覍?shí)現(xiàn)提供了深層和內(nèi)在的滿足。”[2]因此，休閑體育產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，具有更加廣闊的發(fā)展空間與良好的發(fā)展趨勢(shì)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

1.1 休閑體育產(chǎn)業(yè)的多元跨界融合發(fā)展方向

從休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本體屬性來說，其是在一定經(jīng)濟(jì)社會(huì)程度的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，屬于服務(wù)性質(zhì)的行業(yè)，同運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、休閑服務(wù)行業(yè)息息相關(guān)，促成其成為同一產(chǎn)業(yè)鏈條。國(guó)家科學(xué)從宏觀上規(guī)劃與審視休閑體育產(chǎn)業(yè)，提倡其與其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融通發(fā)展，在注重產(chǎn)業(yè)普遍性的同時(shí)兼顧休閑的特殊性，做到有分工也有合作。隨著時(shí)代的發(fā)展，尤其是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技手段的應(yīng)用，更加促進(jìn)了休閑體育的多元跨界融合，其與建筑、金融、交通、教育、貿(mào)易等多個(gè)領(lǐng)域建立聯(lián)系，構(gòu)建同休閑體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同共進(jìn)的產(chǎn)業(yè)體系，在打牢產(chǎn)業(yè)融通發(fā)展基礎(chǔ)的同時(shí)，給予休閑體育產(chǎn)業(yè)更為廣闊的發(fā)展空間，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)”的鏈接作用，強(qiáng)化社會(huì)各部門之間的有序合作，并通過融合走向成功。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代體現(xiàn)了其對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的杠桿作用，從中引發(fā)了休閑體育事業(yè)發(fā)展方式的變革，增加了休閑體育產(chǎn)業(yè)的開放性程度，使其能夠融入社會(huì)的多元要素，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)性，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，休閑體育產(chǎn)業(yè)擁有了更為開放發(fā)展的基礎(chǔ)，具有更強(qiáng)的創(chuàng)新動(dòng)力，能夠予以高技術(shù)手段的支撐，注入了一股重要的力量。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深入，休閑體育產(chǎn)業(yè)必將會(huì)朝著多元跨界融合的方向發(fā)展，通過多樣化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)與功能，促進(jìn)我國(guó)休閑體育活動(dòng)同休閑娛樂相融合，走協(xié)同發(fā)展之路，這一方面得到了國(guó)家相關(guān)政策的支持與保障，堅(jiān)持在市場(chǎng)化的發(fā)展中構(gòu)建多元主體產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)不同行業(yè)及部門間的資源整合。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力推廣，引發(fā)了休閑體育產(chǎn)業(yè)的革命性變化，構(gòu)建了休閑網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，節(jié)省了大量時(shí)間，提高了休閑體育活動(dòng)的效率，同時(shí)增添了休閑體育活動(dòng)中多元要素，增強(qiáng)了活動(dòng)的趣味性。

1.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展方向

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新手段，其作為一種技術(shù)工具也是一種創(chuàng)新引擎，體現(xiàn)科技進(jìn)步對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的巨大促進(jìn)作用，凝聚了一種新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的不斷提升。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代引發(fā)的最大變革是對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)帶來的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，這也順應(yīng)了“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的社會(huì)趨勢(shì)，也是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必由之路。互聯(lián)網(wǎng)作為一種資源優(yōu)勢(shì)，通過創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展，必將帶動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，需要科技的創(chuàng)新與技術(shù)支持，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大及活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)散的情況下，互聯(lián)網(wǎng)無疑為其注入了新的活力，借助新的技術(shù)手段為休閑體育活動(dòng)方式提供多種可能，如訓(xùn)練方式、活動(dòng)內(nèi)容、服務(wù)模塊等。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，休閑體育產(chǎn)業(yè)充斥著更多的商機(jī)，尤其是在全民健身成為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，互聯(lián)網(wǎng)+休閑體育產(chǎn)業(yè)成為了重要發(fā)展趨勢(shì)。比如湖北省利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立休閑體育APP，將休閑體育運(yùn)動(dòng)從線下轉(zhuǎn)到了線上，用手機(jī)能夠準(zhǔn)確定位至附近的休閑體育場(chǎng)館，方便了人們開展休閑體育運(yùn)動(dòng)。廣州市也積極搭建全民健身公共服務(wù)平臺(tái)，與此前不同的是其融入了更多的智慧化元素，將休閑體育產(chǎn)業(yè)通過信息技術(shù)進(jìn)行了一體化處理，同時(shí)便于統(tǒng)計(jì)參與者信息，為大數(shù)據(jù)研究提供了寶貴資料。同時(shí)，社會(huì)上很多企業(yè)看準(zhǔn)了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，植入信息化手段與方式，推出休閑體育項(xiàng)目預(yù)定、運(yùn)動(dòng)圈社交平臺(tái)、運(yùn)動(dòng)商城等一系列內(nèi)容，既獲取了大量收益，也為民眾參與休閑體育活動(dòng)提供了便利平臺(tái)。

1.3 休閑體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的方向

經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整及經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變成為了當(dāng)今我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要主題，要求相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)經(jīng)受改革帶來的陣痛與尋找經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)刻不容緩。在此背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)條件進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是一條重要路徑，也是在新常態(tài)下不可回避的問題。傳統(tǒng)的休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為固化，且屬于單一的操作運(yùn)營(yíng)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步推廣，我國(guó)休閑體育服務(wù)業(yè)務(wù)趨于數(shù)字化管理，將相關(guān)科技手段及理念放到實(shí)踐中應(yīng)用于檢驗(yàn)。同時(shí)，休閑體育產(chǎn)業(yè)能夠充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息資源平臺(tái)，獲取更多的一手信息，便于通過大數(shù)據(jù)信息庫(kù)不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，改變傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，凝聚產(chǎn)業(yè)的品牌效益，重塑休閑體育產(chǎn)業(yè)的象征與標(biāo)志。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新常態(tài)下，我國(guó)休閑體育傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將被打破，線下的、固化的服務(wù)形式受到嚴(yán)重沖擊，以互通式、連鎖化、便捷性的結(jié)構(gòu)形式將會(huì)逐步呈現(xiàn)，尤其是進(jìn)一步強(qiáng)化了休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈條的完善與延伸，逐步在實(shí)踐中形成集設(shè)計(jì)、銷售與服務(wù)為一體的經(jīng)營(yíng)模式。結(jié)構(gòu)性調(diào)整不僅從整體戰(zhàn)略上影響了休閑體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，同時(shí)在具體的操作層面也具有一定的促進(jìn)作用。其中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為注重設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，力求通過先進(jìn)的理念與模式，提升休閑體育的服務(wù)品質(zhì)，為打造高品質(zhì)、高價(jià)值的產(chǎn)業(yè)鏈條奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。銷售與服務(wù)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，更為注重策略性，將宣傳、管理做得更為周到與細(xì)致，以滿足客戶良好的體驗(yàn)感受為根本目的，進(jìn)一步圍繞基礎(chǔ)設(shè)施改造、產(chǎn)業(yè)文化鍛造、監(jiān)督評(píng)價(jià)體系構(gòu)建等附加措施，優(yōu)化休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作過程，有效調(diào)整內(nèi)部工作程序，踏實(shí)推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革。

1.4 休閑體育產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)互通發(fā)展方向

“互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的信息傳播工具，它顛覆了傳統(tǒng)信息媒介，逐漸成為大眾認(rèn)可的主流媒介?！盵3]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，同休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的各要素能夠通過網(wǎng)絡(luò)的手段進(jìn)行緊密的連接，進(jìn)行有效的溝通與聯(lián)系，產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)的效果，構(gòu)建一體化產(chǎn)業(yè)鏈及服務(wù)體系。互聯(lián)網(wǎng)既是一種手段，同時(shí)也是一種運(yùn)營(yíng)的思維模式，其將休閑體育產(chǎn)品、服務(wù)與客戶通過無線終端進(jìn)行無縫對(duì)接，增強(qiáng)了信息的供給量，極大節(jié)約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成本。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展價(jià)值是巨大的，打破了行業(yè)發(fā)展過程中的信息壁壘，增強(qiáng)了互聯(lián)互通性，極大拓展了休閑體育的傳播途徑，促進(jìn)了新產(chǎn)品的宣傳與推廣。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力

2.1 政策動(dòng)力：“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)家戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)

政策是國(guó)家機(jī)構(gòu)為實(shí)現(xiàn)特定利益與意志，通過權(quán)威形式進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的傳遞，規(guī)范與要求目標(biāo)、原則與方式的按照既定方針有序?qū)嵤?。[4]隨著我國(guó)迎來“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，政策作為頂層制度設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，在促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)各領(lǐng)域應(yīng)用的作用越發(fā)顯著。國(guó)家極為注重互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展，尤其在促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展方面，更是納入了國(guó)家行動(dòng)計(jì)劃，致力于通過規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，提供互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)條件，促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升其社會(huì)影響力及國(guó)際知名度，同國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略相契合。休閑體育產(chǎn)業(yè)作為體育事業(yè)中的新興業(yè)態(tài)，在國(guó)家政策的積極作用下，成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)，國(guó)家從頂層進(jìn)行制度設(shè)計(jì)，具有統(tǒng)籌兼顧與明確方向的功效，在政策上予以了強(qiáng)力的支撐，為構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+休閑體育”的數(shù)字化發(fā)展模式奠定了制度基礎(chǔ)。

2.2 思想動(dòng)力：“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的有效融通

“觀念決定態(tài)度，態(tài)度指導(dǎo)行為，而思維是決定觀念的上游意識(shí)流，在人的行動(dòng)中是一切行動(dòng)的起點(diǎn)?！盵5]互聯(lián)網(wǎng)為休閑體育事業(yè)增添了發(fā)展動(dòng)力，這不僅表現(xiàn)在技術(shù)層面，重要的是給予產(chǎn)業(yè)發(fā)展一種全新的思維模式，既基于行動(dòng)導(dǎo)向的思維動(dòng)力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的語境下，休閑體育產(chǎn)業(yè)能夠形成有效的互聯(lián)網(wǎng)思維互通模式，將互聯(lián)網(wǎng)的理念優(yōu)勢(shì)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)貫徹到產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，如通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造休閑體育智能樓宇、體育電子商務(wù)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)休閑服務(wù)平臺(tái)等，發(fā)展休閑體育生態(tài)形式，通過技術(shù)手段擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的開放領(lǐng)域，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，打通休閑體育與相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系壁壘，構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)格局，充分實(shí)現(xiàn)資源共享?；ヂ?lián)網(wǎng)思維也可以理解成為運(yùn)用數(shù)字化平臺(tái)的慣性思維，人們視互聯(lián)網(wǎng)為更加便捷的操作方式，進(jìn)一步提高參與休閑體育活動(dòng)的積極性，久而久之便形成應(yīng)用習(xí)慣，能夠更好地促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，鞭策其輸出更好的產(chǎn)品，提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向智能化與專業(yè)化方向發(fā)展。

2.3 技術(shù)動(dòng)力：“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的廣泛應(yīng)用

“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的來臨為人們的學(xué)習(xí)、生活提供了非常便捷的條件，尤其為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的改變，充分利用了技術(shù)范圍廣的優(yōu)勢(shì)，充分激發(fā)了休閑性與趣味性的特點(diǎn)，主要為其帶來信息收集與綜合問題處理上的便捷技術(shù)，能夠通過更直觀與便捷的方式將產(chǎn)品信息傳遞給大眾，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)傳感與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠有效采集用戶在實(shí)踐休閑體育活動(dòng)中的信息，并對(duì)其進(jìn)行研究分析，了解大眾對(duì)于休閑體育產(chǎn)業(yè)的需求狀況與滿意度，以便企業(yè)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整戰(zhàn)略布局?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+休閑體育”體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于休閑體育產(chǎn)業(yè)的深刻影響，促使休閑體育產(chǎn)業(yè)更具有記錄化和科學(xué)性，對(duì)大眾的吸引力更大，成為了休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ巍ｋS著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益創(chuàng)新，休閑體育產(chǎn)業(yè)的本位價(jià)值越發(fā)提升，這成為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要要素。數(shù)字化呈現(xiàn)方式與活躍的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式讓休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得極為虛幻，這在一定程度上影響了大眾對(duì)產(chǎn)業(yè)的信心與信任，盈利的同時(shí)也存在未來可持續(xù)發(fā)展危機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠在技術(shù)上解決產(chǎn)業(yè)脫實(shí)就虛問題，不斷提升休閑體育產(chǎn)品內(nèi)涵，做足休閑體育產(chǎn)品的專業(yè)質(zhì)量，豐富實(shí)踐項(xiàng)目，讓技術(shù)充斥著多元化體育項(xiàng)目，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，讓技術(shù)更多的影響操作領(lǐng)域，而非在本體上導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向泡沫經(jīng)濟(jì)，這是技術(shù)變革帶來的重要警示。

2.4 平臺(tái)動(dòng)力：“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑體育平臺(tái)的搭建

互聯(lián)網(wǎng)不僅通過技術(shù)創(chuàng)新對(duì)休閑體育業(yè)態(tài)進(jìn)行了變革，同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)搭建了平臺(tái)。休閑體育產(chǎn)業(yè)上線發(fā)展是一種先進(jìn)的生產(chǎn)力，贏得了廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)也催化實(shí)體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。但不可否認(rèn)，在國(guó)家大力注重互聯(lián)網(wǎng)的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了一種新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，促使休閑體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在提供便利的同時(shí)，有利于強(qiáng)化用戶的個(gè)人體驗(yàn)，通過網(wǎng)絡(luò)細(xì)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，提高體育產(chǎn)品的服務(wù)與效益，增強(qiáng)產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力與品牌價(jià)值。因此，休閑體育產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)與創(chuàng)新是發(fā)展的重要路徑，有更多的人能夠通過網(wǎng)絡(luò)APP獲取休閑體育信息，增加的參與方式，也容易吸引其他社會(huì)要素完成同一個(gè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)多元共贏，極大增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展力動(dòng)力。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下休閑體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新路徑

3.1 理念創(chuàng)新：樹立宏觀的價(jià)值戰(zhàn)略布局思維

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，樹立宏觀的價(jià)值戰(zhàn)略布局是在理念上創(chuàng)新發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的重要體現(xiàn)，其能夠優(yōu)化休閑體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)布局，提升休閑體育產(chǎn)業(yè)的層次水平與競(jìng)爭(zhēng)力?！靶蓍e體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主要包括：產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)建設(shè)、產(chǎn)品或服務(wù)供給、銷售與服務(wù)、追蹤與反饋?！盵6]產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)是休閑體育產(chǎn)業(yè)為社會(huì)提供服務(wù)的開始環(huán)節(jié)，體現(xiàn)為具體的發(fā)展規(guī)劃、方案、計(jì)劃等，設(shè)計(jì)完成以后便進(jìn)入基礎(chǔ)加工環(huán)節(jié)，需要為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供必要的物質(zhì)基礎(chǔ)，產(chǎn)品的服務(wù)與供給是產(chǎn)品投入市場(chǎng)過程中的重要環(huán)節(jié)，包括宣傳、營(yíng)銷等，而作為產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的終端環(huán)節(jié)，追蹤與反饋是提升產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)必然應(yīng)用于價(jià)值鏈的全過程，且在理念上要樹立宏觀的價(jià)值戰(zhàn)略布局。在充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，注重遵循產(chǎn)業(yè)的價(jià)值規(guī)律，實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)的緊密銜接與良性運(yùn)轉(zhuǎn)，保證各環(huán)節(jié)的價(jià)值提升，同時(shí)將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)著力應(yīng)用于價(jià)值鏈核心環(huán)節(jié)，構(gòu)建有效的運(yùn)營(yíng)模式，以品牌效益打通市場(chǎng)。以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)是重要的發(fā)展理念，其不僅有利于增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的活力與競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)能夠顯著提升運(yùn)行效率，保障產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈以良好的外部環(huán)境。另外，打造休閑體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值戰(zhàn)略，必須明確未來發(fā)展的主流趨向，即在實(shí)踐中堅(jiān)持民族化與國(guó)際化發(fā)展方向。弘揚(yáng)民族文化是我國(guó)人民大眾的內(nèi)心所愿，也是復(fù)興中華文化的重要內(nèi)容，推進(jìn)民族文化融入休閑體育發(fā)展戰(zhàn)略，打造科學(xué)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制，讓更多的民族文化項(xiàng)目走進(jìn)人們的生活。國(guó)際化是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)的重要方向，對(duì)接國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)先進(jìn)的發(fā)展理念、模式，打造國(guó)際化的軟硬件條件，提升休閑體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)品質(zhì)，也是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略選擇的重中之重。

3.2 模式創(chuàng)新：打造服務(wù)型產(chǎn)業(yè)鏈的零對(duì)接模式

休閑體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展不僅需要理念上的革新，樹立優(yōu)質(zhì)服務(wù)、便民服務(wù)、貼心服務(wù)的意識(shí)，更為注重的是提供人們所需的產(chǎn)品，進(jìn)一步提高人們生活質(zhì)量，讓娛樂成為充斥現(xiàn)代人生活的重要元素。因此，要在模式上的進(jìn)行創(chuàng)新，打造產(chǎn)業(yè)鏈零對(duì)接模式，致力于提高產(chǎn)業(yè)的服務(wù)能力，讓人們認(rèn)可與接受休閑體育，提高人們的個(gè)性價(jià)值與生活品質(zhì)。從戰(zhàn)略上講，應(yīng)推進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的普及化發(fā)展，引導(dǎo)和保障休閑者的休閑行為方式，尤其是在情感上吸引人們參與休閑體育活動(dòng)，努力將休閑體育同教育接軌，在大學(xué)中開設(shè)相關(guān)課程，樹立終身體育的理念，加強(qiáng)相關(guān)專業(yè)建設(shè)，加大力度在青年人群中宣傳休閑體育，適應(yīng)與滿足休閑體育的需要。從戰(zhàn)術(shù)上講，探索休閑體育產(chǎn)業(yè)的零對(duì)接模式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量水平?！皬男畔鞑サ慕嵌瓤?，‘互聯(lián)網(wǎng)’是基于新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的信息革命?！盵7]互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了休閑體育產(chǎn)業(yè)同其它產(chǎn)業(yè)形式之間的嫁接，同時(shí)也加深了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各要素的聯(lián)系，跨界競(jìng)爭(zhēng)與合作，內(nèi)部協(xié)同與博弈并存。在這種背景下，互聯(lián)網(wǎng)不斷介入休閑體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，改變了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，促使以多樣型、便捷型、服務(wù)型為主導(dǎo)的企業(yè)占據(jù)了更多的市場(chǎng)份額，零對(duì)接的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式成為了獲勝的關(guān)鍵。因此，休閑體育產(chǎn)業(yè)從總體上看應(yīng)大力推廣產(chǎn)業(yè)鏈零對(duì)接模式，在改變傳統(tǒng)理念的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)化、資本化、市場(chǎng)化的手段，構(gòu)建以服務(wù)為宗旨的緊密型產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)數(shù)字化的操作形式，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳、銷售、經(jīng)營(yíng)、評(píng)估、調(diào)整等環(huán)節(jié)進(jìn)行一體化整合，實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)鏈上的各要素協(xié)同發(fā)展、合理布局，以零對(duì)接模式帶動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.3 技術(shù)創(chuàng)新：以研發(fā)驅(qū)動(dòng)技術(shù)潮流化發(fā)展

“當(dāng)前，技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)日新月異，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、3D打印等一些智能科技的誕生對(duì)制造業(yè)帶來了顛覆性的變革?！盵8]“互聯(lián)網(wǎng)+”并非只是單純的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的簡(jiǎn)單疊加，其是在傳統(tǒng)行業(yè)的基礎(chǔ)上通過理念上、技術(shù)上、方式上的創(chuàng)新，促進(jìn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。休閑體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在體育與文化領(lǐng)域占據(jù)更大的份額，其必須走創(chuàng)新發(fā)展之路，即利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的方式，大力開展產(chǎn)業(yè)研發(fā)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的協(xié)同創(chuàng)新，以技術(shù)研發(fā)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，解決休閑體育線下活動(dòng)不足、消費(fèi)者個(gè)性化需求難以滿足等問題。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)休閑體育數(shù)據(jù)的追蹤，通過大數(shù)據(jù)讓人們獲取直觀的個(gè)人信息，進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整，促使產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎合消費(fèi)者需求，這都是技術(shù)創(chuàng)新引發(fā)的新變革，讓更多的人能夠參與到休閑體育活動(dòng)中，享用技術(shù)創(chuàng)新帶來的福利?？梢哉f，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來技術(shù)革新的后序效應(yīng)是巨大的。首先，休閑體育產(chǎn)業(yè)能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，提供更為主觀與便捷的信息，增強(qiáng)人們的主觀感受與興趣，吸引人們的注意力。其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠開辟休閑體育網(wǎng)絡(luò)板塊，讓人們?cè)诰W(wǎng)上體驗(yàn)休閑體育的樂趣，增加同休閑體育相關(guān)的模塊信息，增加客戶的訪問量，提高休閑體育產(chǎn)業(yè)的普及度。最后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠進(jìn)一步完善信息管理系統(tǒng)，更為便捷的管理客戶的基本信息，能夠?yàn)樾蓍e體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)研究提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，便于產(chǎn)業(yè)的決策發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)系統(tǒng)的搭建，也能夠?yàn)榭蛻艟S權(quán)提供便捷通道，其可以將評(píng)價(jià)信息體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，在一定程度上能夠鞭策與促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，也能夠?qū)⒖蛻舻幕拘枨蠓从吵鰜恚瑯O大提高了管理效度。

3.4 方法創(chuàng)新：多元化的產(chǎn)業(yè)樣態(tài)融合發(fā)展

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的實(shí)際情況，構(gòu)建多樣化的休閑體育業(yè)態(tài)形式是發(fā)展的重要趨勢(shì)，開啟了棋牌行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，聯(lián)眾國(guó)際成為了中國(guó)棋牌領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)的代理者，開發(fā)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理平臺(tái)，通過遠(yuǎn)程教育、模擬操作等手段挖掘網(wǎng)上娛樂功能，取得了不錯(cuò)的效果。因此，我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要在方法上進(jìn)行創(chuàng)新，努力促進(jìn)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)與娛樂、文化等多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域合作，利用互聯(lián)網(wǎng)終端使其緊密相連，努力培育市場(chǎng)主體的多元化，以價(jià)值鏈產(chǎn)業(yè)思維為引領(lǐng)，秉承互惠互利、互幫互促的宗旨，根據(jù)社會(huì)的實(shí)際需求，構(gòu)建良性循環(huán)與可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)啟迪了休閑體育發(fā)展的新思路，提供了創(chuàng)新性的方式方法，需要社會(huì)極力注重與操作?！罢畱?yīng)該關(guān)注休閑事業(yè)，在公共基礎(chǔ)設(shè)施、民生保障體系等方面予以完善，為國(guó)民提供公益性的休閑產(chǎn)品。”[9]同時(shí)，積極建立網(wǎng)絡(luò)化的休閑體育公共服務(wù)平臺(tái)，讓資源配置更加均衡化，提高休閑體育的影響范圍，讓其真正走進(jìn)大眾的生活，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的催化作用。

4 結(jié)語

休閑體育產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展體現(xiàn)了社會(huì)生活水平的提升，人們的需求逐漸由物質(zhì)化生活向精神文化營(yíng)造的方向轉(zhuǎn)變，在互聯(lián)網(wǎng)日益盛行，信息技術(shù)革命逐步深入的時(shí)代，休閑體育產(chǎn)業(yè)通過理念革新、新技術(shù)手段應(yīng)用、模式與方法創(chuàng)新等舉措，進(jìn)一步提升了產(chǎn)業(yè)的服務(wù)治理，提供了多樣化的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，從線上虛擬產(chǎn)業(yè)到線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)，從多個(gè)領(lǐng)域體現(xiàn)了休閑體育文化的日益繁榮，也昭示著休閑體育作為朝陽產(chǎn)業(yè)日益影響人們的生活，滿足人們的多樣化需求。

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Study on “Internet +” background leisure sports industry development trends, power And innovation path

LI Dong-peng1， LIANG Xu-jing2， DENG Cui-lian1

(1.Liaoning Shihua University, Fushun 113001,China； 2. Guangzhou sport university,Guangzhou 510500,china)

In the context of “Internet +”, the leisure sports industry has gradually diversified into multi-disciplinary integration, technological innovation, structural optimization and interconnection. It has strong top-level design, advanced development concept, first-class technology and broad carrier. Development momentum, make full use of the technological advantages of the Internet to achieve the industrial concept of innovation, model innovation, technological innovation and method innovation.

“Internet +”, leisure sports industry; development momentum; innovation

2017-01-21

李東鵬(1974-)，男，遼寧撫順人，講師，碩士 通訊作者：梁徐靜，編輯

研究方向：休閑體育

遼寧省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃2016年度課題“遼寧省互聯(lián)網(wǎng)+休閑體育”發(fā)展模式構(gòu)建研究，課題批準(zhǔn)號(hào)：JG16DB255

G811.4

A

1007-323X(2017)04-0033-04