梁松尚，杜少輝

(廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510300)

競技體育大國優(yōu)勢(shì)與發(fā)展我國外向型體育產(chǎn)業(yè)策略研究

梁松尚，杜少輝

(廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510300)

改革開放以來，發(fā)展競技體育、提升國家影響力是我們的一項(xiàng)重要國策，在大量的人力、物力、財(cái)力的支撐下，我國競技體育成績突飛猛進(jìn)，體育運(yùn)動(dòng)受到全社會(huì)的關(guān)注并逐漸走入人們的生活，我國真正成為了一個(gè)有影響的體育大國。如今在我們需要大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)之時(shí)，競技體育的國際影響力對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)的積極促進(jìn)作用不容小視，積極發(fā)展外向型體育產(chǎn)業(yè)、積極促進(jìn)體育與金融的融合、積極利用國外金融資本并融入國外金融體系是我國發(fā)展外向型體育產(chǎn)業(yè)的主要方向。

競技體育；體育金融；體育產(chǎn)業(yè)；金融資本

1 我國競技體育的快速發(fā)展與體育大國影響力

1.1 重大國際比賽成績使我國成為世界上公認(rèn)的競技體育大國

從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)金牌零的突破，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)我國金牌總數(shù)位列第一，真正成為了世界上競技體育有影響的大國，在很多項(xiàng)目上我們具有世界范圍內(nèi)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，比如：乒乓球、跳水、舉重、體操、羽毛球等，過去我們的絕對(duì)弱項(xiàng)，比如田徑，也涌現(xiàn)出了劉翔等一些優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，使全世界不得不承認(rèn)中國競技體育的整體實(shí)力已穩(wěn)居世界前列。

自有奧運(yùn)會(huì)以來，賽場上競技角逐的背后都是各國政治、經(jīng)濟(jì)的較量，奧運(yùn)會(huì)從來就不是單純的體育競爭，正因?yàn)槿绱?，各國都在大力投入競技運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，以期奧運(yùn)會(huì)上能夠顯國力、揚(yáng)國威。特別是在冷戰(zhàn)時(shí)期，蘇、美兩個(gè)超級(jí)大國之間的競技體育競爭代表著世界社會(huì)主義和資本主義兩大陣營的較量，因而奧運(yùn)會(huì)賽場上除了激烈的體育競爭外，還格外散發(fā)著一種政治對(duì)壘的緊張空氣。盡管今天人們不再把競技體育成績與國家的政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平掛鉤，但不得不說，競技體育發(fā)展水平仍然代表著一種國家形象，運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)對(duì)國家聲望絕對(duì)能夠起到宣傳的作用?？陀^上，我國近年來在奧運(yùn)會(huì)上取得的成就使我國在世界上的影響力已大大提升，競技體育實(shí)質(zhì)上起到了宣傳國家形象的窗口作用，也正因?yàn)槿绱?，國際奧委會(huì)在2008年夏季奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的投票中，多數(shù)委員才把寶貴的一票投給北京，而北京奧運(yùn)會(huì)又把全世界的目光聚焦到中國，使世界人民更多地了解了中國。中國競技體育的影響力具體表現(xiàn)在：一是在中國舉辦的各種各樣的比賽，包括奧運(yùn)會(huì)，都得到了世界上最多國家的響應(yīng)，賽會(huì)規(guī)模都前所未有；二是中國運(yùn)動(dòng)員為國外品牌代言和中國品牌在國際上的廣告量都大大提高了，之所以市場能夠選擇中國相關(guān)的廣告，是因?yàn)樯碳铱吹搅酥袊偧俭w育和中國運(yùn)動(dòng)員的影響力、中國廣闊的消費(fèi)市場；三是如今幾乎每一個(gè)體育國際組織成員中都能找到中國人的身影，也就是中國在國際體育界的話語權(quán)已具相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)；四是我們已經(jīng)有了一批影響力很大的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。

競技體育大國和優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目是我國成為體育強(qiáng)國的基礎(chǔ)，習(xí)總書記在十九大報(bào)告中指出：“廣泛開展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)。”我們相信，在不久的未來，我國一定會(huì)成為世界體育強(qiáng)國。在建設(shè)體育強(qiáng)國的進(jìn)程中，我國競技體育的水平也會(huì)越來越高，影響也會(huì)越來越大，體育市場也會(huì)越來越廣闊，不斷向前蓬勃發(fā)展。

1.2 龐大的體育專業(yè)人才隊(duì)伍是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)

作為一個(gè)體育大國，背后必然需要強(qiáng)大的體育人才隊(duì)伍作支撐，改革開放以來，我國政府在體育教育改革和競技體育訓(xùn)練體制改革方面做了大量的工作，并積極吸引國外專家、外派中國學(xué)者赴海外學(xué)習(xí)，逐漸形成了我國自己的競技體育專業(yè)人才隊(duì)伍?？傮w上，我國體育人才包括運(yùn)動(dòng)員人才和教練員、科研人才，運(yùn)動(dòng)員人才是從傳統(tǒng)項(xiàng)目學(xué)校(小學(xué))——業(yè)余體校 — 省隊(duì)，到國家隊(duì)，一條主線由下而上系統(tǒng)培養(yǎng)，而體育高等院系、體育科研所則是培養(yǎng)體育專業(yè)人才的基地，包括：體育科研人才、教練員、體育產(chǎn)品研發(fā)人才等等。中國今天競技體育所取得的成績與規(guī)模龐大、水平較高的體育專業(yè)人才隊(duì)伍密切相關(guān)，可以說體育人才是我國競技體育發(fā)展的重要財(cái)富，也是未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支持力量。專門從事體育產(chǎn)業(yè)研究和體育產(chǎn)品開發(fā)的科研人員等毫無疑問是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，而運(yùn)動(dòng)員、教練員和其他體育科研、教師等都是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的生力軍，因?yàn)樗麄兊墓ぷ鲝目傮w上營造了體育產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的環(huán)境和先決條件。

除了運(yùn)動(dòng)員在國際比賽中獲得獎(jiǎng)牌，我國體育科研人員和高校教師在國際會(huì)議、期刊發(fā)表的論文數(shù)量也十分龐大，限于本研究的條件，這個(gè)具體數(shù)據(jù)難以統(tǒng)計(jì)，但我國體育科研水平在國際上影響力也非?？捎^。有研究者通過對(duì)Web of Science 收錄的中國作者的文獻(xiàn)進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)中國體育科研論文在近年來在發(fā)文數(shù)量、刊載期刊的廣泛性和被引用率方面都呈逐年上升態(tài)勢(shì)[1]。總體上，體育科技水平在國際上塑造的影響力對(duì)中國體育是一種很好的宣傳，它是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是對(duì)外發(fā)展的一個(gè)非?？少F的先決條件，因此，體育科研成果是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識(shí)儲(chǔ)備和品牌儲(chǔ)備。

1.3 中國競技運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練理論體系引起世界關(guān)注

過去我們學(xué)習(xí)甚至密探美國運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練方法和手段，進(jìn)口國外的訓(xùn)練設(shè)備、檢測儀器甚至藥品，因?yàn)槊绹?、德國、俄羅斯在訓(xùn)練方法及其科研監(jiān)控方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在我們之前。但經(jīng)過近20年的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，我國在運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練方法、運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)、運(yùn)動(dòng)員傷病治療與康復(fù)等方面取得了長足的進(jìn)展，并在某些方面處于領(lǐng)先地位，比如我們利用中醫(yī)理論對(duì)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練恢復(fù)和傷病治療、康復(fù)方面就積累的許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)并形成自己的理論體系。這方面典型的案例是，2006年都靈冬奧會(huì)，我國運(yùn)動(dòng)員趙宏博在跟腱斷裂恢復(fù)剛剛6個(gè)月的時(shí)候又重新出現(xiàn)在冬奧會(huì)的賽場，并取得第五名的成績。此前他被認(rèn)為由于傷病而無緣本次冬奧會(huì)，所以他的提前復(fù)出是個(gè)奇跡，這使得國際上對(duì)中國運(yùn)動(dòng)康復(fù)手段的認(rèn)識(shí)增加了一層神秘感。此外，2016年里約奧運(yùn)會(huì)上，美國游泳運(yùn)動(dòng)員菲爾普斯帶著滿背拔罐的印跡出現(xiàn)在賽場，使得國際體育界對(duì)中國中醫(yī)康復(fù)方法產(chǎn)生了探究興趣。事實(shí)上，中國在許多項(xiàng)目上的訓(xùn)練都令外界不可思議，乒乓球、跳水、舉重等項(xiàng)目遙遙領(lǐng)先于世界，使得許多國家爭相聘請(qǐng)中國教練執(zhí)教。

發(fā)展競技體育是中國的國策，經(jīng)歷了近代百年的落后和屈辱之后，新中國急于改變自身在國際上的形象，而發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)即可改善國民體制，又可在國際上重塑中國人的形象，可謂一箭雙雕。中國的舉國體制使得政府在競技體育投入上居于世界領(lǐng)先水平，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的時(shí)候如此，在經(jīng)濟(jì)得到大力發(fā)展的今天依然如此，這使得中國擁有最龐大的、完善的體育科研隊(duì)伍培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，且在體育科研方面投入了大量的資金，經(jīng)過科研界的不懈努力，現(xiàn)在中國在很多項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練方面、訓(xùn)練后恢復(fù)及傷病治療與康復(fù)方面取得了領(lǐng)先于世界的一大批成果，并形成系統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)理論。當(dāng)今世界各國很少大學(xué)有專門的體育學(xué)院和運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等等專業(yè)，同時(shí)，中國擁有世界上最多的體育科研機(jī)構(gòu)[2]，在競技運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練等相關(guān)主題的國際交流中，世界各國逐漸了解并認(rèn)可了中國運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練理論研究所取得的成就[3]，這可以說是中國體育科技在世界上的影響力的表現(xiàn)。

2 以輸出為導(dǎo)向的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

2.1 產(chǎn)品輸出

經(jīng)過幾十年競技體育的跨越式發(fā)展，我國大眾越來越喜愛體育運(yùn)動(dòng)，在很多城市和地區(qū)，體育運(yùn)動(dòng)已成為人們的生活方式，而且在健康問題日益成為人們的關(guān)注焦點(diǎn)時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)還將進(jìn)一步走進(jìn)人們的日常生活，這就形成了巨大的體育消費(fèi)群，使得中國體育產(chǎn)業(yè)從無到有，躍居國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一。國際知名運(yùn)動(dòng)品牌也都紛紛涌入中國，搶先占領(lǐng)中國巨大的市場，而這些品牌的進(jìn)入大大地激發(fā)了中國體育消費(fèi)市場，中國本土品牌也趁勢(shì)加入品牌競爭的行列。應(yīng)該說，國際體育品牌進(jìn)入中國市場雖然對(duì)中國產(chǎn)品有沖擊，但更多的是促進(jìn)了中國體育產(chǎn)品與體育市場走向成熟，為我國體育產(chǎn)業(yè)的壯大起到了積極作用。在中國巨大的體育市場支撐下，中國的體育相關(guān)企業(yè)也在逐漸壯大，在一定程度上已具備了國際競爭的能力和實(shí)力，在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下，中國要向世界貢獻(xiàn)中國智慧和中國力量，因此未來外向型體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路是我們的方向。有賴于這些中國體育產(chǎn)品走出去，依托中國競技體育的影響力，努力擴(kuò)大自身產(chǎn)品的知名度，提升產(chǎn)品的科技含量和市場運(yùn)作效力，使中國體育產(chǎn)品真正成為世界知名產(chǎn)品。

中國體育相關(guān)產(chǎn)品要想走出去，就必須從設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)開始瞄準(zhǔn)國際市場，為此，首先要了解國際相關(guān)產(chǎn)品的規(guī)范和主流流行品種，并在此基礎(chǔ)上融入中國元素，大膽地在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)中國文化價(jià)值，體現(xiàn)我們的文化自信。國際市場其實(shí)不像中國市場那樣追求名牌，運(yùn)動(dòng)服裝如此，體育用品則更是以功能品質(zhì)贏得市場；還有就是追求新意，所以加入中國元素的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就能使產(chǎn)品有新意，也就容易贏得國際市場。其實(shí)中國體育產(chǎn)業(yè)有國內(nèi)巨大市場做支撐，走出去參與國際競爭是有優(yōu)勢(shì)的，除了資金的優(yōu)勢(shì)之外，人氣或者廣告的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見的，中國人認(rèn)可的產(chǎn)品品牌很快就能走出國門，讓世界人民所認(rèn)識(shí)和熟悉，我國華為手機(jī)品牌現(xiàn)在已走遍世界，在北美和歐洲都可以看到它的專賣店和巨型廣告，到2016年，華為手機(jī)在歐洲很多國家的市場份額都超過了蘋果[4]。

中國體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)若要走出去首先就要敢于走出去，我國體育產(chǎn)業(yè)之所以沒能投身于國際市場，應(yīng)該有三方面的原因。第一，從國家戰(zhàn)略層面上，體育產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)是一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)，國家有關(guān)部門還沒有考慮向外發(fā)展；第二，體育產(chǎn)業(yè)國內(nèi)需求較大，一些企業(yè)只要抓住國內(nèi)市場，其利潤已經(jīng)相當(dāng)令他們滿意了；第三，中國企業(yè)在對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)方面還不夠自信，還不敢直接參與國際競爭，究其根本，這源于我國企業(yè)家的文化自卑與文化自負(fù)的矛盾心理[5]。所以，發(fā)展我國外向型體育產(chǎn)業(yè)的最大前提就是要由國家制定大的外向型體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略并給出相應(yīng)的優(yōu)惠條件，支持企業(yè)走出去。事實(shí)上，我們的很多體育企業(yè)已具備了參與國際競爭的能力，“一帶一路”建設(shè)更在空間上、政策上、思想意識(shí)上給企業(yè)對(duì)外發(fā)展提供了全方位的支持和保障。

2.2 人才與技術(shù)輸出

毋庸置疑，中國競技體育的發(fā)展靠的是背后強(qiáng)有力的人才隊(duì)伍的支持，培養(yǎng)和締造這支隊(duì)伍，國家投入了大量的資金和國力，今天看來，這支人才隊(duì)伍的規(guī)模和水平讓很多發(fā)達(dá)國家都望塵莫及，因此我們著實(shí)具備了人才輸出的條件，最可行的辦法就是由國有企業(yè)或者民營企業(yè)出國興辦體育俱樂部的形式來輸入我們的人才與技術(shù)，當(dāng)然由外國體育相關(guān)機(jī)構(gòu)直接聘請(qǐng)我國教練員或者科研、教師出國工作也是可行且現(xiàn)已有先例的辦法。國外大學(xué)或者俱樂部很少有直接參與奧運(yùn)會(huì)訓(xùn)練和比賽經(jīng)驗(yàn)的人員，而我國擁有常年從事奧運(yùn)會(huì)等高水平競技運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練經(jīng)驗(yàn)的人才卻很多，很多人在國內(nèi)其實(shí)已經(jīng)難以有其用武之地了，國內(nèi)人才競爭的態(tài)勢(shì)十分嚴(yán)峻。雖然過去有很多教練員已經(jīng)出國謀職并取得了很好的事業(yè)成果，但我們現(xiàn)在是要從國家體育產(chǎn)業(yè)外向型發(fā)展戰(zhàn)略的高度談人才和技術(shù)的輸出，這種輸出歸根結(jié)底是一種文化的輸出，它與體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品輸出相輔相成，是我國體育產(chǎn)業(yè)對(duì)外發(fā)展整體戰(zhàn)略的一部分。在一定程度上講，如果我們打破競技體育的舉國體制，那么我國現(xiàn)有的競技體育發(fā)展規(guī)模已嚴(yán)重“產(chǎn)能過?！?，走出去是非常必要的和適時(shí)的，而這種走出去根本上就是人才與技術(shù)的走出去。迄今為止，在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中國家化運(yùn)作最成功的莫過于英式足球，之所以稱之為“英式足球”是為了突出足球的起源地和國際運(yùn)作的主角，另一方面也是為了區(qū)別于“美式足球”，也就是橄欖球。中國的很多項(xiàng)目如今也具備了國際運(yùn)作的實(shí)力和條件，比如：羽毛球、乒乓球、武術(shù)等。而所謂國際運(yùn)作就是要努力使這些項(xiàng)目成為商業(yè)化的競技體育項(xiàng)目，成為國內(nèi)、外體育企業(yè)的賺錢項(xiàng)目。這些項(xiàng)目在奧運(yùn)會(huì)上的成績使其具備了足夠的影響力，而我國在這些項(xiàng)目上的人才儲(chǔ)備也十分厚實(shí)，只要以國家層面制定對(duì)外發(fā)展的方針與步驟，這些項(xiàng)目都可以成為我國體育產(chǎn)業(yè)對(duì)外發(fā)展的典范。

3 體育金融催生具有國際競爭力的體育產(chǎn)業(yè)

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，企業(yè)的發(fā)展離不開金融的支持，而金融反過來又是國家控制經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度與節(jié)奏的最重要的手段。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與振興必然需要金融的支持，這從一個(gè)側(cè)面反映了國家對(duì)該產(chǎn)業(yè)的重視程度或者支持力度。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了幾十年從無到有的發(fā)展，目前已有一些體育相關(guān)企業(yè)與金融緊密聯(lián)系、結(jié)合，積極利用金融融資渠道來擴(kuò)大企業(yè)發(fā)展，比如：中體產(chǎn)業(yè)、上海佳豪、探路者等等，據(jù)鳳凰財(cái)經(jīng)網(wǎng)的報(bào)道，到2016年底，我國已有30余家體育上市公司[6]。體育與金融的結(jié)合為體育企業(yè)發(fā)展提供了重量級(jí)的資金保障，也使得體育企業(yè)獲得了巨大的市場人氣，而從體育產(chǎn)業(yè)的角度講，只有越來越多的體育企業(yè)與金融結(jié)合，才能使體育產(chǎn)業(yè)真正融入國家大的經(jīng)濟(jì)背景當(dāng)中，才能更上國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢(shì)。美國是體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家之一，2016年美國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到4500億美元，占其GDP的3%[7]，其中體育上市公司的數(shù)量更是難以統(tǒng)計(jì)(因?yàn)樵S多綜合業(yè)務(wù)公司附帶體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品)，粗略分析，除了國際知名品牌的耐克、銳步、北面等眾多有實(shí)力的公司在股市榜單上，美國著名的四大聯(lián)盟(NBA、NFL橄欖球聯(lián)盟、MLB棒球聯(lián)盟、冰球聯(lián)盟)中的每一個(gè)聯(lián)盟下屬都有十幾家公司上市。美國的體育產(chǎn)業(yè)與金融市場唇齒相依，難以分開。從另一個(gè)側(cè)面看，美國人乃至西方人都習(xí)慣于購買體育公司的股票，很多人不僅僅是為了賺錢，而更多的是他們喜歡某支球隊(duì)或者某個(gè)品牌，因而愿意參與其中。中國體育企業(yè)一方面需要在國內(nèi)加大與金融的結(jié)合程度，以此獲得資金和市場支持，從而可做大做強(qiáng)；另一方面，要積極走出去在美國和歐洲一些主要股市上市，獲取國外資金和市場，因?yàn)楣墒斜旧硪簿哂袕?qiáng)大的宣傳作用。中國體育產(chǎn)業(yè)對(duì)外發(fā)展的首先任務(wù)應(yīng)當(dāng)是努力去國外融資，加入到國外的金融體系當(dāng)中，只有這樣才能使中國企業(yè)真正融入到國外的經(jīng)濟(jì)體系，從而抓住國外的市場。

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[4] http://www.ittime.com.cn/news/news_12814.shtml

[5] 胡舟霞. 文化大國建設(shè)視閾下的國民文化心態(tài)調(diào)適[D]. 寧波:寧波大學(xué), 2015

[6] http://finance.ifeng.com/a/20160427/14349455_0.shtml

[7] 曾小鳳，柯雅雅，董嚴(yán)軍.晉江鞋材配套企業(yè)走出去應(yīng)注重國際分工和產(chǎn)業(yè)鏈定位[N]. 晉江經(jīng)濟(jì)報(bào),2016-04-18

ResearchontheSuperiorityandDevelopmentofOutwardSportsIndustryinCompetitiveSportsinChina

LIANG Song-shang，DU Shao-hui

(Guangdong Light industry occupation technical college, Guangzhou 51030,China)

Since the reform and opening up, the development of competitive sports and the promotion of national influence are one of our major national policies. With the support of a large amount of manpower, material and financial resources, the performance of sports in our country has progressed by leaps and bounds. Sports have

the attention of the whole society and gradually into people's lives, our country has truly become an influential sports power. Nowadays, when we need to vigorously develop the sports industry, the international influence of competitive sports can not underestimate the positive role of sports industry in our country. We should actively develop the outward-oriented sports industry, actively promote the integration of sports and finance, actively utilize foreign financial capital and integrate into foreign financial system, and that is the main direction for China to develop its export-oriented sports industry.

competitive sports; sports finance; sports industry; financial capital

G812.6

1007-323X(2017)06-0054-03

2017-06-08

梁松尚(1987-)，男，廣東梅州人，助理研究員

杜少輝，教授

研究方向：體育教學(xué)與運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練