姚媛媛

【摘 要】近幾年，民生新聞異軍突起，但是令人遺憾的是，作為距離百姓最近的縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)，我們的新聞節(jié)目基本上還是在沿襲過去的形式和內(nèi)容，懷揣著地理優(yōu)勢的金剛鉆，卻做不出令觀眾滿意的瓷器活兒。

【關(guān)鍵詞】縣區(qū)級(jí)電視臺(tái) 民生新聞 滯后

民生一詞最早見于《左傳·宣公十二年》“民生在勒，勒則不匱”。由此可見，民生原指民眾的生計(jì)，而中國民惟邦本的說法又被認(rèn)為是古代民本思想的端倪。進(jìn)入新的歷史階段后，堅(jiān)持以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、持續(xù)的發(fā)展觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展成為時(shí)代主題，這一時(shí)代的特征必然要求新聞工作要關(guān)心民生新聞，要反映老百姓的心聲，要以民本思想為基點(diǎn)，是以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計(jì)等內(nèi)容的一種新聞表現(xiàn)形式。平民視角、民生內(nèi)容、人文敘事是其根本和核心。由此推及，與民眾生活密切相聯(lián)系的醫(yī)療衛(wèi)生、工作就業(yè)、住房條件、居住環(huán)境等都是其關(guān)注內(nèi)容。

近幾年，民生新聞異軍突起，它的貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的民生取向，以平民視角和態(tài)度記錄百姓的生活時(shí)態(tài)。2002年1月1日江蘇電視臺(tái)開播的《南京零距離》可以說是國內(nèi)民生新聞的開端。隨后，各地電視臺(tái)也都看好民生新聞的潛力和市場，如雨后春筍般紛紛推出民生新聞。在我們遼沈區(qū)域內(nèi)，遼寧衛(wèi)視《新北方》欄目以“致力民生，新聞力量”為欄目定位；《直播生活》更是打出“《直播生活》離您最近”的口號(hào)。這兩大民生新聞欄目沖破娛樂節(jié)目、電視劇場的包圍，產(chǎn)生了強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)，吸引了廣大觀眾，商家也看好這一陣地，加大廣告投入，這樣的民生新聞就實(shí)現(xiàn)了辦好節(jié)目與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。但是令人遺憾的是，作為距離百姓最近的縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)，我們的新聞節(jié)目基本上還是在沿襲過去的形式和內(nèi)容，懷揣著地理優(yōu)勢的金剛鉆，去做不出令觀眾滿意的瓷器活兒。究其原因大致有三。

一、競爭意識(shí)淡薄

競爭是所有行業(yè)前進(jìn)的基石。特別是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，地方電視臺(tái)生存的空間日益狹小。所以辦特色節(jié)目、搞特色化經(jīng)營、突出和彰顯電視節(jié)目的地方特色已日益成為地方電視臺(tái)的價(jià)值取向和生存之道。我們知道，作為最基層媒體單位的縣區(qū)級(jí)臺(tái)，有著很多方面的先天不足：首先，由于行政級(jí)別的關(guān)系，縣級(jí)臺(tái)各項(xiàng)活動(dòng)明顯受到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和條條框框的限制，其活動(dòng)空間十分狹小，話語權(quán)形同虛設(shè)；其次，由于所處活動(dòng)地域有限的關(guān)系，縣級(jí)臺(tái)受眾較少、廣告業(yè)務(wù)量更少，財(cái)政赤貧、慘淡經(jīng)營成為縣級(jí)電視臺(tái)的通?。辉俅?，由于分配制度、用人機(jī)制的關(guān)系，“水淺不養(yǎng)魚”，有用的人才難留，留下的人又難用，在節(jié)目內(nèi)容、制作水準(zhǔn)和辦臺(tái)質(zhì)量上，都無法和省市臺(tái)相匹敵。再加上縣區(qū)電視臺(tái)收視率的評(píng)估體系尚未建立，節(jié)目的收視狀態(tài)無從得知，新聞從業(yè)人員自然沒有收視率的壓力。這種吃“大鍋飯”的管理模式使從業(yè)人員喪失斗志，節(jié)目質(zhì)量大打折扣。如今，縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢越來越少，隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的興起，如果縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)還是意識(shí)不到競爭，還是一味地孤芳自賞，就很難吸引觀眾，最終被市場淘汰。

二、傳播理念的偏差

理念上的偏差是縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)民生新聞難以突破的又一重要因素。長期以來，縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)相當(dāng)一部分從業(yè)人員把新聞與地方黨委、政府的中心工作緊密相連，認(rèn)為縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)只要做好時(shí)政新聞就可以了。其實(shí)地方黨委、政府的工作也都是圍繞人民群眾的生產(chǎn)生活開展的，也是人民群眾關(guān)心的。地方黨委、政府需要聽到百姓的心聲，百姓也想把自己的疾苦反映給地方黨委、政府。作為基層的新聞工作者不應(yīng)該只是跑機(jī)關(guān)、泡會(huì)議、編材料，長此以往“官氣”多了“民氣”少了，“根據(jù)介紹”多了“記者發(fā)現(xiàn)”少了，我們應(yīng)該準(zhǔn)確地把黨和政府的聲音傳遞出去，再把百姓的心聲帶回來，架起政府和百姓溝通的橋梁，如果只做時(shí)政新聞，弱化民生新聞沒有老百姓的聲音，那也就違背了電視是以大眾傳媒為載體的特性，自然也就會(huì)失去觀眾。要想贏得觀眾就需要我們基層記者嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)，為民請(qǐng)命，善于在繁華中看到危機(jī)，在枯燥的報(bào)告中發(fā)現(xiàn)問題，這才能時(shí)刻保持耳聰目明，才能為自己報(bào)道的新聞負(fù)責(zé)。所以改變傳播理念是縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)發(fā)展民生新聞的前提條件。

三、軟硬條件的制約

和省市臺(tái)相比，縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)的建立相對(duì)較晚，加上資金上的限制，攝錄設(shè)備陳舊或者更新緩慢，從業(yè)人員的年齡偏大、思維守舊、缺少創(chuàng)新，習(xí)慣跑會(huì)議、活動(dòng)，對(duì)于什么是民生、如何采寫民生新聞、如何包裝宣傳節(jié)目知之甚少，這也大大制約了縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)民生新聞的發(fā)展。即使縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)成立民生欄目，很多記者也存在報(bào)道深度不夠、民情反映失真的現(xiàn)狀。很多基層的記者認(rèn)為民生就是與民有關(guān)，認(rèn)為老百姓說的就是對(duì)的，對(duì)新聞事件缺少探究，在新聞的拍攝制作手法上也過于簡單、拖拉，新聞過長、事件報(bào)道沒有主次，不講結(jié)構(gòu)，如流水賬一般，有些基層記者還有意迎合觀眾的喜好，把市井小事、打架斗毆等毫無價(jià)值的新聞也理解成民生新聞，毫無厚重可言，所以提高硬件設(shè)備和人員素質(zhì)是縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)發(fā)展民生新聞的必備條件。

綜上，作為縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮優(yōu)勢，做好民生新聞。民生新聞具有濃郁的地域特色?？梢哉f，民生新聞對(duì)于地域性的強(qiáng)調(diào)已成為一種競爭性的策略與價(jià)值訴求，這對(duì)于縣區(qū)電視臺(tái)來說是一個(gè)提高收視率和公信力最好的突破口，因?yàn)榇蠖鄶?shù)觀眾都愿意去關(guān)注自己身邊的事和人，這種信息接收心理無疑為縣區(qū)電視臺(tái)提供了生存環(huán)境和有利條件。實(shí)踐證明，只有把鏡頭對(duì)準(zhǔn)平民百姓的生活，報(bào)道人民群眾的酸甜苦辣、悲歡離合，弘揚(yáng)正氣、鞭撻丑陋，以大民生的角度去關(guān)注民生，擴(kuò)大報(bào)道的維度，將時(shí)政新聞軟化、民生化，這樣才能使節(jié)目與百姓貼得更近，電視人的喉舌作用才能得以體現(xiàn)。其次，作為縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)的新聞從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)。媒體行業(yè)日新月異，如今又有新媒體的夾擊，每個(gè)電視臺(tái)都在想方設(shè)法地吸取新的傳播制作理念，更何況我們縣區(qū)電視臺(tái)。所以定期地組織基層新聞從業(yè)人員到省市臺(tái)學(xué)習(xí)或者和上級(jí)臺(tái)聯(lián)辦節(jié)目，這樣不僅提高收視率還可以提高從業(yè)人員業(yè)務(wù)水平。最后作為縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)辦好民生新聞還要借助群眾的力量，發(fā)動(dòng)觀眾，充分利用手機(jī)、DV機(jī)拍攝，形成與觀眾互動(dòng)，深入農(nóng)村、深入社區(qū)、深入基層，第一時(shí)間報(bào)道發(fā)生在市民身邊的大事小情，用心用情觸摸百姓冷暖，做出有思想、有溫度、有品質(zhì)的民生新聞。要體現(xiàn)出新聞工作者“新聞為民”的大愛情懷，真正實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊，觀眾愛看，用戶掏錢”的傳播效果。我們有理由相信縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)辦好民生新聞也是指日可待的。endprint