東桂迎 毛茜

摘要：南京是中國(guó)四大古都之一，有“六朝古都”、“十朝都會(huì)”之稱，是中華文明的重要發(fā)祥地，本文主要通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意在紀(jì)念品中的運(yùn)用多個(gè)角度呼喚出對(duì)南京城市的符號(hào)。重新審視南京這座古城，賦予其新的形象，展現(xiàn)它的價(jià)值和魅力。

關(guān)鍵詞：南京；城市；符號(hào)；街巷名

一、南京城市符號(hào)-街巷名創(chuàng)意來(lái)源

從農(nóng)村到城市，激起了我對(duì)新世界的好奇心。在平時(shí)的課余時(shí)間會(huì)和同學(xué)到處走走看看，可是路癡范我很容易迷路，經(jīng)常百度地圖，發(fā)現(xiàn)南京有很多條路的名字很有意思。在查閱圖書時(shí)，發(fā)現(xiàn)南京的很多路名都有著自己的傳奇故事。可是現(xiàn)在除了年長(zhǎng)的老人，很少有人知道，就連南京當(dāng)?shù)厝藢?duì)自家門前路名的由來(lái)都不知道。就這樣，城市的地名文化韻味就逐漸消失。因此，我想通過(guò)這次課題設(shè)計(jì)以《南京城市符號(hào)之街巷名》為名，喚醒大家符號(hào)中的城市，將中國(guó)的路名繼續(xù)傳承下去。

南京這座城池，不僅擁有豐厚的文化底蘊(yùn)，還擁有著悠久歷史。2500多年間，南京經(jīng)歷了十多個(gè)朝代的更迭，歷史上的老地名多達(dá)2.5萬(wàn)余條，這些老地名見證了歷史的滄桑，承載了古都千年的符號(hào)。

此次設(shè)計(jì)課題以城市符號(hào)為主題，目的是將城市道路的古文化崛起，使這些路名街道的故事代代相傳，讓路名文化成為這一城市新的標(biāo)記。喚醒符號(hào)中的城市，將符號(hào)永存，讓來(lái)到這的人更加深切的了解這座城池范歷史文化，讓更多像我這樣的路癡識(shí)別方向，更快找回目的地。

二、“街巷名”品牌形象設(shè)計(jì)

（一）創(chuàng)作背景

南京擁有著上千年的文化歷史，經(jīng)歷了十多個(gè)朝代的更迭，歷史上的老地名多達(dá)2.5萬(wàn)余條，這些老地名見證了歷史的滄桑，承載了古都千年的符號(hào)。光南京的古名就有很多叫法：越城.石頭城.金陵.秣陵.建業(yè).建鄴.建康.上元.白下.升州.集慶.應(yīng)天.江寧.天京。隨著歷史的變遷，老地名已經(jīng)漸漸消失。

顏色地名：南京的地名想組成七色光可能差了些，但五色是有的，有“青石街、赤壁路、黃鸝巷、白鷺村、黑簪巷”。

對(duì)聯(lián)地名：還有人把南京的地名排成了對(duì)聯(lián)。比如：“殿后空前，南國(guó)妖嬈，地聯(lián)集錦吟鐘阜；崇平尚仄，京腔圓潤(rùn)，名對(duì)成書賦石城?！逼渲芯吞岬搅舜蠹沂熘溺姼仿贰⑹^城等地方。還有“雙石鼓雙龍巷兩畝地，半山園百馬營(yíng)十間房”，全部由含有數(shù)字的地名組成，讀起來(lái)也平仄相對(duì)，頗有韻味。

五行地名：含有“五行”的街名有“金粟庵、木履巷、水佐崗、火瓦巷、土城頭”。

“南京城市符號(hào)之街巷名”這個(gè)文創(chuàng)設(shè)計(jì)是將南京的老地名與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，主要針對(duì)是南京當(dāng)?shù)丶奥糜稳巳哼M(jìn)行銷售。以豐富的文化內(nèi)容吸引了更多旅游者的好奇心。

（二）“南京城市符號(hào)”街道名設(shè)計(jì)

在創(chuàng)作過(guò)程中，我選取了南京街道名中比較有特色的作為代表進(jìn)行設(shè)計(jì)，以便在路名識(shí)別以及產(chǎn)品打印宣傳。色調(diào)主要采取的日常生活中路牌常使用的藍(lán)白色調(diào)作為主要產(chǎn)品設(shè)計(jì)色調(diào)，以簡(jiǎn)潔的線條、文字、圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)主要是根據(jù)查閱街道名的歷史故事，以及字面的含義進(jìn)行藝術(shù)的創(chuàng)作。

1.以數(shù)字順序進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)

以數(shù)字組成的南京老地名串聯(lián)起來(lái)十分古風(fēng)古韻，“一枝園，二板橋，三省里，四圣堂，五間廳，六角井，七橋甕，八步溝，九蓮塘，十字街”，讀之如穿行于暖風(fēng)和潤(rùn)的江南水鄉(xiāng)，亭臺(tái)樓閣回環(huán)曲折。

六角井街巷位于中華門西，東起中華門廣場(chǎng)，西至陳家牌坊。舊有明代一井，井欄六角，故名。將方框透視，體現(xiàn)井透視感，并運(yùn)用數(shù)字6相結(jié)合，簡(jiǎn)潔而深刻。

2.以方位順序進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)

有“東西南北中”都有的“方位”的地名串聯(lián)，“東箭道、南捕廳、西流灣、北極閣、中農(nóng)里”，每個(gè)名字似乎都有武俠的意味，殺氣騰騰。

南陰陽(yáng)營(yíng)運(yùn)用的是簡(jiǎn)單文字與拼音的搭配，一半藍(lán)色一半白色代表陰陽(yáng)兩級(jí)別，一個(gè)向下的箭頭，代表的上北下南的寓意。

（三）街道名銘牌設(shè)計(jì)

城市街道肯定少不了，銘牌的存在，也就是路標(biāo)。它的主要作用是向行人指示所在的地理位置，不同路口的指示牌能正確的指引行人到達(dá)準(zhǔn)確位置。然而路標(biāo)指示銘牌的設(shè)計(jì)也是一種學(xué)問(wèn)。銘牌設(shè)計(jì)不僅展現(xiàn)一個(gè)城市的文化底蘊(yùn)，也展現(xiàn)了一個(gè)城市的特色。此次設(shè)計(jì)的銘牌主要采用的還是常用的指示牌顏色藍(lán)白色。采用的主要是繁體字以及拼音加注，展現(xiàn)一個(gè)南京城市的文化古老。簡(jiǎn)潔易懂。

在此選取比較有特色的幾組地名制作成藍(lán)色銘牌形式，便于制作一些文化紀(jì)念品。一組為橋，另一組為東南西北四字對(duì)稱的路名。

四、品牌創(chuàng)作的衍生產(chǎn)品

（一）街巷名品牌創(chuàng)作衍生產(chǎn)品

根據(jù)“南京城市符號(hào)之街巷名”這一品牌的創(chuàng)作，在此次設(shè)計(jì)中展現(xiàn)了其他衍生產(chǎn)品：如杯子、文化衫、卡片、書簽、筆記本等。是人們生活需要的日常用品，促進(jìn)消費(fèi)與文化的傳播。

（二）街巷名視覺形象在市場(chǎng)上的應(yīng)用

“南京城市符號(hào)之街巷名”品牌創(chuàng)作主要目的是將城市道路的古文化崛起，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行得到更好的傳承。“南京城市符號(hào)之街巷名”品牌創(chuàng)作屬于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作，現(xiàn)如今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)星火燎原的良好勢(shì)頭，依托街道路名的文化資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)加速融合，增強(qiáng)文化發(fā)展"軟實(shí)力"，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)"硬實(shí)力"，促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。隨著政府相關(guān)部門對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視和社會(huì)資金對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投入的加大，街道文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。因此作為新型品牌創(chuàng)作“南京城市符號(hào)之街巷名”將會(huì)有很好的市場(chǎng)前景。

參考文獻(xiàn)：

[1]雍玉國(guó).南京地名大全[M].南京大學(xué)出版社，2012.6.

（作者單位：東桂迎 中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院；毛茜 南京大學(xué)金陵學(xué)院）