◎郭 峰

“一帶一路”視域下新媒體報道策略研究
——以《人民日報》為例

◎郭 峰

“一帶一路”科學(xué)構(gòu)想是我國目前政策性主流，也是各新聞媒介的報道重點。而《人民日報》官方微博作為國家官方傳統(tǒng)媒體的新媒體延伸，不僅能夠繼續(xù)延續(xù)人民日報的報道優(yōu)勢，更能夠在最大限度內(nèi)擴大信息的“病毒式傳播”，產(chǎn)生強大宣傳影響力。因此，本文主要以《人民日報》官方微博為研究重點，以定量分析和定性分析相結(jié)合的方法，深度解析國際合作高峰論壇的報道全過程，分析其報道特點，力求給予其他新媒體平臺一定的啟發(fā)，推動其它新媒體平臺的建設(shè)。

“一帶一路” 新媒體 報道策略

2017年5月14日，國家主席習(xí)近平在北京召開了國際合作高峰論壇，標(biāo)志著“一帶一路”正式進(jìn)入加速發(fā)展階段?！度嗣袢請蟆纷鳛楣俜絺鹘y(tǒng)媒體，身兼國家媒體輿論潮流指向標(biāo)的重要作用，具有嚴(yán)謹(jǐn)可靠的報道優(yōu)勢，其官方微博更是粉絲數(shù)量最多的新媒體典型，不僅能夠繼續(xù)延續(xù)人民日報的報道優(yōu)勢，更能夠在最大限度內(nèi)擴大信息的傳播，產(chǎn)生強大宣傳影響力。因此，本文主要以《人民日報》官方微博為研究對象，以定量分析和定性分析相結(jié)合的方法，深度解析國際合作高峰論壇的報道全過程，分析其報道特點，力求鼓勵其它新媒體平臺立足特殊性現(xiàn)實，創(chuàng)新報道模式，從而共同為“一帶一路”的政策性發(fā)展奠基堅實的基礎(chǔ)。

一、研究過程

時效性和新鮮性是新聞的生命和靈魂，因此，各家媒體絕不會主動缺席國際合作高峰論壇等重大事件的報道，于是就呈現(xiàn)出多家媒體“搶新聞”的井噴局面，從而迎來了“一帶一路”的報道高峰期。鑒于國際合作高峰論壇在5月14日開幕，于15日閉幕的現(xiàn)實情況，筆者將以14日和15日為中心的前后一周時間，即5月10日至5月16日選定為本文的主要研究階段，并查閱了在此期間人民日報官方微博發(fā)布的全部微博內(nèi)容。除此之外，以“一帶一路”為關(guān)鍵詞，搜索并重點研究了此間發(fā)布的全部有關(guān)“一帶一路”的新聞信息，詳細(xì)記錄受眾的轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊量以及相關(guān)內(nèi)容，總結(jié)出以下結(jié)論。

二、研究結(jié)果

（一）報道量分析

《人民日報》官方微博2017年5月10日至5月16日共發(fā)布微博186條（見圖一），日報道總量基本一致，大體保持在30條左右，說明《人民日報》官方微博并未因為國際合作高峰論壇這一特殊事件改變微博發(fā)布規(guī)律，而是秉持一般的新媒體信息發(fā)布原則，不刻意增加報道量，從而不必因為過度發(fā)布微博信息“刷屏”粉絲的公共空間，引發(fā)粉絲的反感與不滿。

以“一帶一路”為關(guān)鍵詞，查閱《人民日報》官方微博在此期間發(fā)布的信息內(nèi)容，共搜索到有效信息45條（見圖一），且日發(fā)布量差距較大，高峰期主要聚焦在5月14日的13條；并且該階段的信息發(fā)布數(shù)量走向呈現(xiàn)出“爆發(fā)期—高潮期—發(fā)展期—結(jié)尾期”的階段性量化特征，從而鮮明地體現(xiàn)了《人民日報》官方微博信息發(fā)布密度與事件發(fā)展和受眾關(guān)注度走向密切相關(guān)的信息發(fā)布規(guī)律。國際合作高峰論壇期間（5月14日至15日）是受眾能夠詳細(xì)了解“一帶一路”的最佳時期，這一階段受眾的信息渴求度高，更加依賴《人民日報》官方媒體地位的權(quán)威性，希望通過《人民日報》官方微博快捷高效地獲取真實有效的信息。而《人民日報》官方微博在峰會之前及之后發(fā)布的信息相當(dāng)于給予受眾“一帶一路”信息高強度獲取的預(yù)熱和收尾緩沖。

圖一

圖二

比較《人民日報》官方微博在5月10日至16日的總報道量和 “一帶一路”相關(guān)信息報道量發(fā)現(xiàn) （見圖二），“一帶一路”相關(guān)報道在微博信息中占比較高（24.2%），這也說明了《人民日報》官方微博始終遵守媒體職責(zé)與使命，報道走向與國家發(fā)展相一致，時刻將“一帶一路”置于此階段報道的核心地位，做好輿論宣傳工作，力圖在政府與受眾間架起了解與溝通的橋梁。除此之外，《人民日報》官方微博作為草根性受眾廣泛的官方新媒體平臺，并沒有忽視民眾在其他領(lǐng)域中的信息知情權(quán)和參與權(quán)，力圖提供給網(wǎng)民全面的信息服務(wù)，也符合其以全體人民為導(dǎo)向的媒介宗旨。

（二）報道內(nèi)容分析

作為傳統(tǒng)紙媒在新媒體平臺的延伸，《人民日報》官方微博沿襲了《人民日報》內(nèi)容生產(chǎn)的原創(chuàng)力優(yōu)勢，重點在信息報道的深度和輿論導(dǎo)向的靈活度上下功夫，著力打造完整的內(nèi)容生產(chǎn)模式?！度嗣袢請蟆饭俜轿⒉┌l(fā)布的“一帶一路”相關(guān)微博信息內(nèi)容大體可以分為兩類，即以“人民直播；大美中國；世界舞臺上的習(xí)近平”等為代表的專題類型和以“聊天指南”和“預(yù)習(xí)總結(jié)”為代表的單條信息呈現(xiàn)類型（如圖三）。其中 “世界舞臺上的習(xí)近平”專題8條，“一帶一路”專題5條，“大美中國”專題8條，“人民直播”專題13條，“你好明天”專題3條以及“聊天指南”6 條，“預(yù)習(xí)總結(jié)”2 條。

根據(jù)不同類型的文本內(nèi)容發(fā)現(xiàn)：首先，其善于并充分利用新媒體平臺信息傳播短平快的報道優(yōu)勢，將“人民直播”專題列為信息傳播的主要內(nèi)容形式，能夠讓網(wǎng)民快速了解事件發(fā)展?fàn)顟B(tài)，參與事件發(fā)展的全過程。其次，根據(jù)《人民日報》官方微博每日報道分類顯示，峰會前期（爆發(fā)期）的報道重點主要放置在“聊天指南”的信息文化普及階段，峰會期間（“高潮期”）的報道重點放在“人民直播”專題的現(xiàn)場實時共享階段，峰會后期（“發(fā)展期”）的報道重點則放置在“世界舞臺上的習(xí)近平”專題的重點宣傳階段，報道專題的這種層次差異性符合受眾事件認(rèn)知的基本規(guī)律，能夠在最大程度上達(dá)到輿論宣傳的目的。

此外，歸納各專題信息內(nèi)容的關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)：首先，《人民日報》官方微博對國際合作高峰論壇以及“一帶一路”政策的報道持積極樂觀的正面態(tài)度和信息宣傳的中立態(tài)度，沒有消極態(tài)度。這說明《人民日報》官方微博始終牢記其官方權(quán)威紙媒的新型載體形式的媒介屬性和輿論導(dǎo)向的職責(zé)使命，堅持與國家政策路線相一致，從新聞媒介的視角積極主動地打好“一帶一路”信息宣傳攻堅戰(zhàn)。其次，正面態(tài)度和中立態(tài)度在信息傳播的過程中并沒有嚴(yán)格的分界線。除了“大美中國”（經(jīng)典、絕美、驚艷、如詩如畫）和“回顧總結(jié)”（盤點）這兩類文本的意識傾向顯著突出之外，另外幾類文本內(nèi)容在關(guān)鍵詞的選擇上雜糅并包——中立性中隱含著正面性，正面性中又能抽取出中立的文化普及觀念。

圖三

圖四

圖五

（三）報道形式分析

微博等新媒體平臺具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、受眾參與度高、互動性強等優(yōu)勢，因此，更應(yīng)該發(fā)揮好其在“一帶一路”戰(zhàn)略中的“戰(zhàn)略構(gòu)想宣傳者、信息傳播者、輿論引導(dǎo)者”[1]作用，“依托文字、圖片、視頻、音頻、動畫等多種方式進(jìn)行宣傳推廣”[2]，全力打造一個全方位、多角度、立體化呈現(xiàn)的傳播平臺，便于更多受眾參與互動，從而共同助推“一帶一路”的科學(xué)構(gòu)建。

《人民日報》官方微博發(fā)布的45條“一帶一路”有效信息主要通過視頻（秒拍、動畫、采訪、直播）+文字+標(biāo)點、圖片+文字+標(biāo)點、表情符號+文字+標(biāo)點+秒拍視頻以及特殊符號的巧妙運用等形式加以表現(xiàn)。例如：“#”符號將微博信息巧妙分為 “#世界舞臺上的習(xí)近平#、#一帶一路#”等專題類型；使微博主題清晰可辨；心形和威武等網(wǎng)絡(luò)流行表情符號言簡意賅表達(dá)官博的編輯方針和意識傾向。5月14日發(fā)布的圖文消息——“【敲黑板！九圖帶你讀懂習(xí)近平一帶一路論壇主旨演講】”就以簡短文字配9張演講主旨圖片的形式引起了微博粉絲巨大響應(yīng)，獲得了70000條點贊、20000條轉(zhuǎn)發(fā)和4587條評論，創(chuàng)造了網(wǎng)民意見表達(dá)的神話。

（四）傳播效力分析

“截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，而網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.8%”[3]，移動設(shè)備在網(wǎng)絡(luò)世界中的活躍總量達(dá)到7.39億，“幾乎趕上了發(fā)達(dá)國家人口總和”[4]。這一發(fā)展趨勢顛覆了受眾以往的信息獲取方式，鼓勵更多網(wǎng)民借助微博這一開放的空間場域來發(fā)表個人意見和看法，也促使傳統(tǒng)媒體在信息生產(chǎn)發(fā)布與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面加強鉆研深度，由此助推新媒體平臺的變革創(chuàng)新。

根據(jù)《人民日報》官方微博在10-16日發(fā)布的“一帶一路”微博信息的網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊量（見圖五）來看，其轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊的高峰值處在同一天（5月14日），與“一帶一路”信息發(fā)布高峰日一致，并且點贊量（70000）明顯高于轉(zhuǎn)發(fā)量（20000）和評論量（4587），這就說明：首先，受眾主要依附于微博平臺的轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊三種方式表達(dá)意見，且三者相互補充、相互替代，共同反映出網(wǎng)民的評論參與度和主觀意見傾向；其次，受眾更傾向于用點贊來表達(dá)個人看法，這與點贊具有的一鍵評論和主觀傾向明顯性特征相關(guān)。除此之外，網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊高峰值也大體呈現(xiàn)出 “爆發(fā)期—高潮期—發(fā)展期—結(jié)尾期”的發(fā)展規(guī)律，從而說明受眾對國際合作高峰論壇信息的高度關(guān)注，也表明個人意見表達(dá)與事件發(fā)展軌跡以及微博平臺信息發(fā)布三者間的正比例關(guān)系，即事件越重要，微博發(fā)布數(shù)量越多，受眾意見反映的要求越為強烈。

三、對其它新媒體平臺的啟示

被賦予《人民日報》專屬權(quán)威力和公信力的《人民日報》官方微博，以新媒體平臺為載體，借助傳統(tǒng)紙媒積淀的豐富的采寫經(jīng)驗和經(jīng)營理念，更新尖端的技術(shù)設(shè)備，大力引進(jìn)專門化媒介精英人才，全力打造出精彩紛呈的微博表達(dá)窗口，這是《人民日報》官方微博打好“一帶一路”信息宣傳戰(zhàn)役的“武器”，也給予其它新媒體集團一定的啟發(fā)。

首先，必須要回歸新媒體的信息原生功能，維護新媒體的社會公信力?！靶侣勈切陆l(fā)生事實的報道，也是新近事實變動的信息?！盵5]這也就是說，新聞的生命屬性是信息，它的服務(wù)對象是人民，正是堅持了這一原則，《人民日報》官方微博才能收獲規(guī)模龐大的粉絲信任，從而產(chǎn)生強大的宣傳效應(yīng)。因此，在“一帶一路”戰(zhàn)略推進(jìn)時期，各新媒體平臺要秉持信息真實有效原則，不受市場干擾產(chǎn)生利益至上的“求快性傳播”，而要在高質(zhì)量的基礎(chǔ)上追求高速度，不斷滿足受眾的信息需求。也就是說，在“一帶一路”的相關(guān)報道中，各新媒體要堅持四項要求，即“真實性、真誠性、可理解性和適宜性”[6]，只有遵守了新聞發(fā)展的客觀規(guī)律，才能培養(yǎng)出各新媒體平臺天生缺乏的社會公信力和權(quán)威性，從而贏得受眾的支持和信賴。

其次，加強新型專門化人才的培養(yǎng)，著力打造新穎的報道形式。打造一支經(jīng)得起“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略考量和網(wǎng)民推敲的專業(yè)信息報道團隊，以扎實肯干的工作作風(fēng)和靈活精湛的技術(shù)技能報道人民群眾喜聞樂見的新聞信息，這是《人民日報》官方微博在“一帶一路”信息宣傳中值得其它新媒體平臺學(xué)習(xí)和借鑒的閃光點；同時，其它新媒體平臺還要借鑒《人民日報》官方微博靈活的新聞報道模式，融合網(wǎng)絡(luò)流行表情符號、特殊標(biāo)點符號、文字、圖片、動畫、視頻、音頻等多樣式的象征符號，充分發(fā)揮象征符的特殊意義表達(dá)，以一種接地氣的方式建構(gòu)起政府和網(wǎng)民間信息溝通的橋梁，便于更多草根性網(wǎng)民了解“一帶一路”的建設(shè)性價值，做好宣傳的本職工作。

“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想是現(xiàn)階段黨和政府發(fā)展的著力點，也是各新聞媒體宣傳報道的主要“通風(fēng)口”，各新媒體集團要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，以《人民日報》官方微博為榜樣，提升自身的報道價值，通過構(gòu)筑堅實的 “溝通橋梁”，將“一帶一路”的意義內(nèi)涵更便捷地輸送到社會各個領(lǐng)域，從而熔鑄共同的目標(biāo)和價值觀，推動“一帶一路”藍(lán)圖的早日實現(xiàn)。

注釋：

[1][2]李富根：《共商、共建、共享——構(gòu)建“一帶一路”媒體合作新格局》，《對外傳播》2016 年第 10 期

[3]中商情報網(wǎng)：《2017年互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢預(yù)測分析：中國網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)7.7億》[EB/OL].(2017-02-15)[2017-05-28]http://www.askci.com/news/hlw/20170215/16435090587.shtml

[4]劉永鋼：《民心相通 無遠(yuǎn)弗屆——構(gòu)建媒體融合平臺助力“一帶一路”建設(shè)》，《對外傳播》2016年第10期

[5]李良榮：《新聞學(xué)概論》（第5版），復(fù)旦大學(xué)出版社，2013年版

[6]劉行芳、劉永寧：《論“一帶一路”戰(zhàn)略背景下的媒體變局》，《新聞愛好者》2015年第8期

（吉林大學(xué)文學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生）