李翠霞，馬 超，常乃軍，趙 岷

(山西大同大學(xué)體育學(xué)院，山西大同037009)

山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式的研究

李翠霞，馬 超，常乃軍，趙 岷

(山西大同大學(xué)體育學(xué)院，山西大同037009)

采用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法，對山西省現(xiàn)階段發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的情況進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，通過對山西省北部、中部、南部區(qū)域的自然環(huán)境、人文資源、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和2016年舉辦的休閑體育賽事進(jìn)行調(diào)查研究，并對制約山西省各地區(qū)休閑體育的因素進(jìn)行整理，最后根據(jù)山西省各地區(qū)的情況得出其休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。

山西??；休閑體育產(chǎn)業(yè)；服務(wù)模式

2014年，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費的若干意見》，該文件的目的就是為了激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)活力，拉動體育消費，旨在通過發(fā)展體育運(yùn)動來增強(qiáng)國民體質(zhì)，促進(jìn)人的全面發(fā)展，推動“全民健身”在全國范圍內(nèi)開展。十八大以來，隨著國內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完善，人民群眾的體育需求不再像傳統(tǒng)的實物型消費那樣，而是呈現(xiàn)出了多樣化的趨勢。筆者將山西省按照行政區(qū)域劃分為晉北、晉中、晉南三個區(qū)域，晉北地區(qū)有大同市、忻州市和朔州市；晉中地區(qū)有太原市和晉中市；晉南地區(qū)有運(yùn)城市、晉城市和長治市。對各區(qū)域的發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的自然條件、地區(qū)綜合資源、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等情況，以及對2016年山西省各區(qū)域所舉辦的各類體育賽事進(jìn)行總結(jié)、分析，最終對山西省的休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出展望。

1 山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

山西省在古代屬于黃河流域，是華夏文明的發(fā)源地之一，在這里流傳著許多美好的神話傳說，鐫刻著各式各樣古老的印跡，炎帝曾經(jīng)在此親嘗百草，堯舜也都曾定都于此?？梢哉f，在從上古時期一直到現(xiàn)代社會，山西的先民們?yōu)槲覀兞粝铝嗽S多山西省獨特的地理環(huán)境和深厚的文化底蘊(yùn)，使得這些體育項目承載了更多的民族文化精神和內(nèi)涵，也包含了中原農(nóng)耕文化、北方的游牧文化等多元化的文化體系[1]。

基于此，根據(jù)各自區(qū)域的環(huán)境、氣候、地質(zhì)地貌特征以及獨居特色的地域傳統(tǒng)文化等因素，對各自區(qū)域發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究。

1.1 晉北地區(qū)

1.1.1 自然環(huán)境

晉北地區(qū)的地貌以山地、丘陵和平川為主，其中丘陵的面積最大，大約為1 177平方公里；其次為平原，大約有626平方公里；最后是山地，面積大約有278平方公里。

晉北地區(qū)的氣候為大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，但是晉北地區(qū)的氣候特殊性在于冬季較長，全年多風(fēng)，氣溫大約穩(wěn)定在-12.8～-6.3℃，平均年降水量為190.2 mm。這種多山地貌以及氣候條件為晉北地區(qū)發(fā)展以冰雪運(yùn)動為主的休閑體育運(yùn)動帶來了得天獨厚的條件，到目前為止，晉北地區(qū)的滑雪場數(shù)量已經(jīng)初具規(guī)模，表1是晉北地區(qū)滑雪場分布情況。

表1 晉北地區(qū)滑雪場分布情況

1.1.2 交通區(qū)位

（1）北京“后花園”。晉北地區(qū)在地理位置上屬于從關(guān)外進(jìn)入京城的門戶，歷來晉北地區(qū)都起到了拱衛(wèi)京畿的作用，故晉北地區(qū)素來有北京“后花園”之稱。大同市區(qū)位優(yōu)勢突出，公路里程距北京約330公里，有多條連接京津冀的鐵路、公路已經(jīng)貫通。在2015年，大同至張家口的高鐵破土動工。

（2）“烏大張”經(jīng)濟(jì)合作區(qū)的成立。烏蘭察布、大同、張家口三座城市在2014年共同簽署了《蒙晉冀(烏大張)長城金三角合作區(qū)建設(shè)協(xié)議》和五個專項合作協(xié)議，并特邀專家做了專題講座。通過“烏大張”經(jīng)濟(jì)圈的建立，三座城市開展了包括體育、教育等一系列文化交流活動，促進(jìn)了地區(qū)的發(fā)展。

1.1.3 舉辦的群眾性休閑體育活動

2016年，晉北地區(qū)積極響省政府號召，豐富了人民的業(yè)余文化生活，增強(qiáng)了晉北地區(qū)人民精神文明建設(shè)，推動了晉北地區(qū)的休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。具體舉辦的賽事名錄，見表2。

表2 2016年晉北地區(qū)休閑體育賽事一覽表

1.1.4 體育旅游

體育和旅游都是極具增長潛力的產(chǎn)業(yè)，把體育與旅游相結(jié)合，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，將會是未來產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新趨勢。中國體育旅游市場發(fā)展?jié)摿薮?，正逐漸從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗式旅游發(fā)展。

晉北地區(qū)歷史悠久，環(huán)境優(yōu)美，自然和人文旅游資源豐富，以其獨特的地理區(qū)位優(yōu)勢，為以體育旅游為主要特色的休閑體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。從這一點來看，以大同市為代表的晉北地區(qū)擁有深厚的旅游資源以及巨大的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?。晉北地區(qū)著名的旅游景觀，見表3。

可以看出，晉北地區(qū)由于地質(zhì)地貌原因，造成多山地、多丘陵的地貌形態(tài)，從而形成了特色的自然景觀，古稱為“塞外”，形成了獨特的“塞外文化”。

表3 晉北地區(qū)著名的旅游景觀如圖

目前，體育消費日漸狂熱，“體育+旅游”的消費趨勢將會把傳統(tǒng)的旅游方式所湮滅，“體驗式”的體育旅游方式將會成為主流。隨著我國消費者逐步的對體驗式旅游形式和休閑體育的注重，越來越多的有關(guān)旅游、文化、健康等行業(yè)將會逐步與體育產(chǎn)業(yè)相融合。

1.2 晉中地區(qū)

1.2.1 冬奧會背景下的冰雪產(chǎn)業(yè)

晉中地區(qū)雖不及晉北地區(qū)冬季雪期時間長，地質(zhì)地貌特殊，但是也得益于溫帶大陸性氣候，晝夜溫差大，雪質(zhì)好等特點。再加上省城太原作為全省經(jīng)濟(jì)政治中心，擁有便利的交通條件，較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施布局，使晉中地區(qū)的冬季運(yùn)動產(chǎn)業(yè)得以蓬勃開展。晉中地區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)分布情況，見表4。

1.2.2 運(yùn)動與養(yǎng)生的結(jié)合——太極柔力球

太極柔力球運(yùn)動是源自于晉中地區(qū)的一項新興的，具有民族特色的體育運(yùn)動項目，這項運(yùn)動發(fā)展時間長、開展規(guī)模龐大，對于弘揚(yáng)晉中地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育以及發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)都提供了成長的空間。

表4 晉中地區(qū)滑雪場分布一覽表

太極柔力球是由山西省著名教師白榕教授聯(lián)合其他幾位知名學(xué)者聯(lián)合創(chuàng)立的，在短短幾年之內(nèi)，這項運(yùn)動就由于他簡便易學(xué)、不受時間空間限制的特點受到廣大體育運(yùn)動愛好者的推崇，并且引發(fā)了新一輪的全民健身熱潮。

在國內(nèi)，有超過20個省市自治區(qū)的老年人體育協(xié)會開展了這項運(yùn)動，包括北京體育大學(xué)等知名院校在內(nèi)的各大高校已經(jīng)開展了相關(guān)課程；在國外，太極柔力球同樣是廣受好評，已有超過20個國家和地區(qū)開展了這項運(yùn)動，并且還成立了專項協(xié)會，用以普及和推廣這項運(yùn)動，相關(guān)賽事也在如火如荼的開展當(dāng)中，其規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大。

1.2.3 國際化的太原馬拉松賽

馬拉松大體上有三種形式，即全程馬拉松、半程馬拉松和迷你馬拉松。十一屆三中全會以后，借著改革開放的春風(fēng)，馬拉松運(yùn)動也在國內(nèi)蓬勃發(fā)展。1998年，北京馬拉松進(jìn)行了一系列改革，使得更多的業(yè)余跑者能夠融入到這項賽事當(dāng)中，北京馬拉松的成功舉辦為后來興起的城市馬拉松樹立了商業(yè)化運(yùn)作的典范。城市馬拉松運(yùn)動作為推進(jìn)全民健身，促進(jìn)國民健康的重要載體迅速發(fā)展，使這項古老的運(yùn)動走向社會，走進(jìn)民眾的生活[2]。

太原馬拉松是晉中地區(qū)乃至山西地區(qū)的一大特色賽事。馬拉松賽可以作為城市文化傳播的載體，尤其是以太原市、晉中市為代表的山西晉中地區(qū)是晉商文化的發(fā)源地，城市具有深刻的文化底蘊(yùn)。這種深厚的文化內(nèi)涵可以起到促進(jìn)與國內(nèi)外城市文化傳播與交流的作用，太原馬拉松正是通過馬拉松這一全球熱門賽事與城市特色相結(jié)合打造的一項精品賽事。

1.2.4 首次舉辦的第二屆全國青運(yùn)會

第二屆全國青運(yùn)會（簡稱為“二青會”）將于2019年在山西省太原市舉辦，這是山西省第一次舉辦全國大型運(yùn)動會，對山西省體育工作跨越發(fā)展、社會事業(yè)全面進(jìn)步、城市形象整體提升都將起到積極的推動作用，影響深遠(yuǎn)，意義重大。舉辦這次盛會可以提升整個山西省在全國的知名度，也可以帶動包括餐飲、住宿、服裝、旅游等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為晉中地區(qū)帶來客觀的經(jīng)濟(jì)效益。同時，通過二青會這張名片，將晉北地區(qū)乃至山西地區(qū)發(fā)展休閑體育的優(yōu)勢展現(xiàn)給全國人民，吸引更多的相關(guān)投資。作為賽事的主辦方，晉中地區(qū)還可以通過這次大賽的舉辦，積累相關(guān)的辦賽經(jīng)驗，為之后承接相關(guān)類型或者更高一級的體育賽事打下堅實的基礎(chǔ)?？梢钥闯?，舉辦第二屆青運(yùn)會對于山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)無疑是注入了一劑強(qiáng)心劑，對于晉中地區(qū)的休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了不可磨滅的作用。

1.2.5 豐富多樣的休閑體育活動賽事

2016年晉中地區(qū)舉辦了豐富多樣的休閑體育賽事，見表5。

表5 晉中地區(qū)舉辦的休閑體育賽事匯總

可以看出，2016年全年晉中地區(qū)舉辦了一系列大型的休閑體育賽事，內(nèi)容涵蓋冰雪運(yùn)動、戶外運(yùn)動、傳統(tǒng)體育運(yùn)動等。通過這些賽事的舉辦，增強(qiáng)了人民的身體素質(zhì)，更加深刻的促進(jìn)了精神文明建設(shè)。

1.3 晉南地區(qū)

1.3.1 地形氣候

晉南地區(qū)地質(zhì)地貌主要以山地丘陵較多，屬于溫帶大陸性氣候，盛行西北風(fēng)，其氣候特點以及地質(zhì)地貌為發(fā)展冰雪運(yùn)動提供了良好的基礎(chǔ)條件。晉南地區(qū)滑雪場分布，見表6。

表6 晉南地區(qū)滑雪場分布一覽表

1.3.2 旅游資源

晉南地區(qū)旅游景觀種類豐富，擁有獨特的文化內(nèi)涵，具有良好的開發(fā)前景。晉南地區(qū)主要的旅游景觀，見表7。

表7 晉南地區(qū)主要旅游景觀一覽表

1.3.3 山地戶外運(yùn)動

近年來，由于對于健康的生活方式的追求變的愈來愈強(qiáng)烈，人們越來越趨向于走向戶外，去感受大自然的魅力。隨著全國各地各類型的騎行賽事、攀巖大賽、越野比賽等一系列重大賽事的成功舉辦，山地戶外運(yùn)動已經(jīng)成為休閑體育產(chǎn)業(yè)中一道最亮麗的風(fēng)景線[3]。晉南地區(qū)憑借其獨特鮮明的氣候優(yōu)勢、地質(zhì)地貌優(yōu)勢以及旅游景觀優(yōu)勢，為發(fā)展山地戶外運(yùn)動創(chuàng)造了極佳的條件。

此外，由于晉南地區(qū)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為完善，旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，城市人口承載能力強(qiáng)，可以進(jìn)行大型的山地戶外賽事的承辦。

作為休閑體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，山地戶外運(yùn)動將會依托資源優(yōu)勢，帶動包括戶外用品、戶外運(yùn)動培訓(xùn)指導(dǎo)、山地戶外活動組織等一系列的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[4]，為晉南地區(qū)發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。

2 山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約因素

2.1 晉北地區(qū)

2.1.1 休閑體育產(chǎn)業(yè)動力不足

在晉北地區(qū)，長久以來人們的潛意識中認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)乃至體育運(yùn)動是少數(shù)人的活動方式，是脫離生活的，或者說多數(shù)人認(rèn)為體育就是競技，運(yùn)動就是要走專業(yè)化、職業(yè)化的道路，人們更多的將體育作為一種象牙塔式的東西，而非是一種健康的生活方式。體育意識淡薄，體育價值觀偏離，帶來的直接后果就是晉北地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力不足，缺乏廣泛的群眾基礎(chǔ)。

2.1.2 缺乏優(yōu)勢特色的賽事IP

縱觀晉北地區(qū)的各類休閑體育產(chǎn)業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)，晉北地區(qū)在冰雪、戶外、航空、民族傳統(tǒng)體育等方面都有發(fā)展，但是缺乏一項或者多項具有本地區(qū)特色、富有絕對競爭力的體育產(chǎn)業(yè)IP，現(xiàn)有的休閑體育產(chǎn)業(yè)難以打上地區(qū)特色的烙印，原有的特色民族傳統(tǒng)體育又缺乏有效的開發(fā)和利用，所以也制約了晉北地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.1.3 相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合度不夠

隨著晉北地區(qū)GDP的快速提升，其城市的基礎(chǔ)設(shè)施也日趨完善，也帶動了一大批產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如旅游、餐飲、娛樂等產(chǎn)業(yè)。以大同市為代表的晉北地區(qū)擁有深厚的旅游資源以及巨大的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，以文化旅游業(yè)為核心的轉(zhuǎn)型式發(fā)展模式已經(jīng)步入正軌。但是，大同市的旅游業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展并未產(chǎn)生有效的化學(xué)反應(yīng)，體育旅游目前還并未形成規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)。所以，晉北地區(qū)的旅游業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)也制約了其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.1.4 民族傳統(tǒng)體育保護(hù)不力

晉北地區(qū)在歷史上屬于塞北地區(qū)，南朝時期的北魏曾經(jīng)建都于此。在這里，各民族大雜居、小聚居。所以，晉北地區(qū)也就成了北方游牧文明和中原農(nóng)耕文明交匯的地帶。在南北文化交融的大背景之下，晉北地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育也呈現(xiàn)出了“百花齊放”的態(tài)勢，種類繁多、方式各異。但是時至今日，流傳下來并且繼續(xù)發(fā)揮其“余熱”的體育運(yùn)動已經(jīng)不復(fù)存在。究其原因是對民族傳統(tǒng)體育的保護(hù)不力，從而形成了很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育逐漸失傳以及很多傳統(tǒng)體育后繼無人的局面。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要借助傳統(tǒng)文化的參與，而民族傳統(tǒng)體育的缺失也造成了休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利局面。

2.2 晉中地區(qū)

2.2.1 發(fā)展主體單一，市場主導(dǎo)性較差

以太原市為核心的晉中地區(qū)是山西省的經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，該地區(qū)的體育基礎(chǔ)實施建設(shè)良好，群眾體育意識強(qiáng)烈，具有廣闊的休閑體育市場。但是，縱觀多項大型休閑體育賽事，政府是其主導(dǎo)力量，市場處于被動的地位。市場主導(dǎo)性差是制約晉中地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵因素。

2.2.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足

綜合來看，晉中地區(qū)的休閑體育產(chǎn)業(yè)呈粗放型發(fā)展模式，行業(yè)細(xì)分不足，資源整合協(xié)調(diào)較差，休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不足，與休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的基礎(chǔ)行業(yè)諸如制造業(yè)、新聞業(yè)等行業(yè)發(fā)展較差，導(dǎo)致休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展單一，產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足。

2.2.3 產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明，資產(chǎn)管理不順

目前，在晉中地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部大多數(shù)企業(yè)由于沒有建立起有效的公司治理結(jié)構(gòu)和現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)行機(jī)制，導(dǎo)致了比較嚴(yán)重的產(chǎn)權(quán)不清和責(zé)任不明的情況，成為影響休閑體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、公司化、規(guī)?；l(fā)展的一大重要因素。

2.2.4 無形資產(chǎn)開發(fā)重視不夠，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有限

盡管近些年來，體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)對無形資產(chǎn)的開發(fā)取得了一定的成績，但是依然存在著產(chǎn)權(quán)上的糾紛。一些組織和機(jī)構(gòu)由于重視程度不夠，或者是短期行為，重開發(fā)、輕保護(hù)，重受益、輕服務(wù)，經(jīng)常發(fā)生無形資產(chǎn)開發(fā)糾紛，不是違規(guī)就是侵權(quán)，影響較壞。另外，由于不重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，體育市場的資源價值沒有真正體現(xiàn)[5]。

2.3 晉南地區(qū)

2.3.1 缺乏產(chǎn)業(yè)有效融合

晉南地區(qū)具有深厚的文化底蘊(yùn)，旅游資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，城市配套基礎(chǔ)設(shè)施完善，休閑體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好。但是，各項產(chǎn)業(yè)發(fā)展過于單一，缺乏產(chǎn)業(yè)之間、行業(yè)之間的相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)、相互融合。晉南地區(qū)的地區(qū)特色以及城市價值難以實現(xiàn)，導(dǎo)致休閑體育產(chǎn)業(yè)的潛在價值難以變現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)間缺乏融合。

2.3.2 特色休閑體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)不足

以長治市、運(yùn)城市為代表的晉南地區(qū)是中原文化的發(fā)源地之一，這里人杰地靈、人才輩出。在這片區(qū)域中，還曾經(jīng)誕生了許多優(yōu)秀的文化以及古老的傳說神話，并且這片區(qū)域也是中國共產(chǎn)黨紅色文化的重要傳承地區(qū)之一。但是，晉南地區(qū)的休閑體育產(chǎn)業(yè)始終沒有深入貫穿地方特色文化，造成了該地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)缺乏發(fā)展特色、優(yōu)秀文化資源利用不足的尷尬局面。所以，帶有濃郁地方特色的休閑體育產(chǎn)業(yè)的缺失也制約了該地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式探索

3.1 晉北地區(qū)

近年來，我國掀起了冰雪運(yùn)動的熱潮，人民群眾對冰雪運(yùn)動的熱情空前高漲，加之第24屆冬奧會也將在我國舉辦。國家也出臺了相關(guān)的政策來推動冰雪運(yùn)動的發(fā)展，如“冰雪運(yùn)動南展北擴(kuò)計劃”，現(xiàn)階段是推動我國冰雪運(yùn)動和冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的黃金時期。而晉北地區(qū)地形地貌、氣候條件都為冰雪運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了得天獨厚的條件。其次，晉北地區(qū)緊鄰京津冀以及內(nèi)蒙地區(qū)，具有強(qiáng)大的交通區(qū)位優(yōu)勢，在北京地區(qū)非首都功能外散的機(jī)遇之下，晉北地區(qū)可以依靠地緣優(yōu)勢吸引大量的京津地區(qū)的具有消費能力的人口。再之，晉北地區(qū)旅游資源豐富，基礎(chǔ)設(shè)施良好，政府支持力度大，城市的人口承載能力強(qiáng)。所以，發(fā)揮自身特色優(yōu)勢，將冰雪產(chǎn)業(yè)與體育旅游相融合，打造以冰雪運(yùn)動為核心的體育旅游新生態(tài)，集娛樂、休閑、戶外、健身、旅游等為一身的休閑體育產(chǎn)業(yè)。

3.2 晉中地區(qū)

3.2.1 以特色賽事IP為核心的休閑體育產(chǎn)業(yè)

以太原市為中心的晉中地區(qū)，擁有太原馬拉松等一系列的具有國際化背景的體育賽事，開始于2010年的太原國際馬拉松賽到目前為止已經(jīng)成為了中國田徑協(xié)會的金牌賽事，也是全國馬拉松的積分賽中的一站，在國內(nèi)外享有非常高的知名度?？梢钥闯?，在吸引大量馬拉松愛好者的同時，也可以刺激該地區(qū)的旅游、餐飲、住宿、零售等相關(guān)服務(wù)業(yè)。那么晉中地區(qū)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，努力打造太原馬拉松這一特色I(xiàn)P，延長產(chǎn)業(yè)鏈，將相關(guān)服務(wù)功能細(xì)化。就是要以馬拉松為核心，在賽前，組織各種馬拉松的相關(guān)培訓(xùn)服務(wù)以及運(yùn)動損傷康復(fù)活動；組織跑友會，分享各自的備賽、參賽以及傷病恢復(fù)心得。在賽中，以提升賽場服務(wù)為主，一切以運(yùn)動員為中心，為每一位參賽運(yùn)動員提供全方位人性化的服務(wù)，提高他們參賽體驗，塑造業(yè)界優(yōu)良的口碑。在賽后組織相關(guān)體育論壇、體育博覽會、體育制造業(yè)推介會等行業(yè)峰會，為人們提供一個體育產(chǎn)業(yè)交流、溝通的平臺。

晉中地區(qū)另一項重大的體育賽事就是即將在太原市舉辦的第二屆全國青運(yùn)會，這是全國性的大型運(yùn)動會首次落戶山西，舉辦這次盛會，可以提升整個山西省在全國的知名度，如體育旅游、體育賽事、體育服裝裝備制造、高爾夫、冰雪等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。更為重要的是，此次盛會在吸引大量的關(guān)注的同時，晉中地區(qū)可以提升自身的大型賽事舉辦能力，在賽事策劃、運(yùn)營、組織等方面積累大量的實踐經(jīng)驗，為之后舉辦相關(guān)賽事提供借鑒。其次，青運(yùn)會的主要場館也應(yīng)該作為體育遺產(chǎn)保留下來，為之后的大眾體育以及學(xué)校體育的開展提供一個優(yōu)質(zhì)的平臺，從而更好的服務(wù)于“全民健身”，促進(jìn)“健康中國”的建設(shè)。

3.2.2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)

太極柔力球目前已經(jīng)成為了全國乃至世界風(fēng)靡的休閑體育運(yùn)動，其賽事發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。那么接下來，晉中地區(qū)需要以太極柔力球為核心，延長產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，打造以技能培訓(xùn)、賽事組織、段位考核、服裝器械制造為主的一系列產(chǎn)業(yè)。利用這項運(yùn)動的影響力，組織全國性和世界性的太極柔力球賽事，鼓勵開辦培訓(xùn)學(xué)校,培訓(xùn)班級，各大體育院校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，大力扶持相關(guān)裝備制造業(yè)的發(fā)展。

3.3 晉南地區(qū)

晉南地區(qū)處于黃河流域地區(qū)，在上古時期晉南地區(qū)就成為了人類文明的中心。從上古華夏文化一直到現(xiàn)代的紅色文化，晉南地區(qū)都留下了文化的印記。所以，從古至今，晉南地區(qū)就是一個文化資源十分豐富的地區(qū)。自然景觀與人文景觀豐富，地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善，城市的旅游人口承載能力強(qiáng)。那么，晉南地區(qū)可以依托該地區(qū)的獨特優(yōu)勢，打造以文化產(chǎn)品為核心的體育旅游產(chǎn)業(yè)。將體育旅游分為以自然景觀模塊和人文景觀模塊，自然景觀式的體育旅游以戶外、越野為主線，通過開展戶外跑、登山攀巖、沖浪等方式推動晉南地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；人文景觀式的體育旅游主要以追溯人類文明、重溫紅色記憶為主，以探尋人類足跡和紅色記憶之路為背景的相關(guān)賽事活動等。

4 小結(jié)

首先，通過對山西省晉北地區(qū)、晉中地區(qū)、晉南地區(qū)的自然環(huán)境、人文環(huán)境、休閑體育產(chǎn)業(yè)布局情況、群眾性賽事舉辦情況進(jìn)行系統(tǒng)的分析和整理，在國家、省市、各地區(qū)的政策引導(dǎo)下，鼓勵各地區(qū)加強(qiáng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的又好又快，通過體育的資源整合作用，惠及各類相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而形成體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集群化發(fā)展思路；在已有的休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)設(shè)施資源的基礎(chǔ)之上，繼續(xù)充分發(fā)掘各地區(qū)發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的潛在能力與機(jī)遇，明確各地區(qū)發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，解放思想，與時俱進(jìn)，積極引進(jìn)外部資金與人才，擴(kuò)大休閑體育產(chǎn)業(yè)方面的交流。其次，針對目前山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)開展的形勢，對山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行了探索。山西省目前處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型跨越式發(fā)展的關(guān)鍵時期，在從傳統(tǒng)的資源消耗型經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代的綠色經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中，休閑體育產(chǎn)業(yè)扮演了不可磨滅的角色，其作用不僅僅是拉動內(nèi)需，擴(kuò)大全省經(jīng)濟(jì)總量，而且休閑體育產(chǎn)業(yè)還可以滿足社會各階層的體育需求。通過進(jìn)一步引導(dǎo)城市居民合理、健康消費，為促進(jìn)山西省社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展以及社會和諧與穩(wěn)定，為實現(xiàn)“兩個百年”的宏偉目標(biāo)和偉大的“中國夢”做出卓越的貢獻(xiàn)。

[1]杜鴻偉.山西省民族傳統(tǒng)體育文化資源的整理與保護(hù)研究[D].沈陽:沈陽師范大學(xué),2015.

[2]韋霞,張俊斌.我國城市馬拉松賽發(fā)展分析[J].體育文化導(dǎo)刊,2014(1):16-19.

[3]陳副刁,馮衛(wèi),陳琦,等.休閑體育文化的理性思考[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報,2011,30(1):39-41.

[4]任麗娟,趙乃虹,趙雯.對我國發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的思考[J].首都體育學(xué)院學(xué)報,2008,20（4）：17-18,26.

[5]楊曉晨,李宗浩,梁強(qiáng).休閑體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)分析與競爭戰(zhàn)略選擇[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2009,32(3):25-29.

〔責(zé)任編輯 王東〕

Exploration of Leisure Sports Industry Service Model in Shanxi

LI Cui-xia，MA Chao，CHANG Nai-jun，ZHAO Min
(School of Physical Education,Shanxi Datong University，Datong Shanxi,037009)

This paper adopts the method of literature and logical analysis.Through the investigation of in Shanxi province in de?tail,the natural environment,human resources,city infrastructure construction in northern,central and southern regions Shanxi prov?ince and leisure sports events held in 2016 for investigation and research.And the factors restricting leisure sports in all regions of Shanxi are collated.Finally,according to the situation of Shanxi Province,the development model of leisure sports industry is obtained.

Shanxi province；leisure sports industry；service model

G80-05

A

1674-0874(2017)05-0069-06

2017-05-20

2014年國家社會科學(xué)基金重點項目[14ATY001]；2016年山西省科技廳軟科學(xué)項目[2016041037-5]；2015年大同市科學(xué)技術(shù)發(fā)展計劃軟科學(xué)項目[2015120]

李翠霞（1978-）,女，山西應(yīng)縣人，碩士，副教授，研究方向：體育人文社會學(xué)。