陶琳琳

中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：全球經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了復(fù)雜和根本性的影響。本論文主要基于制造組裝和品牌銷售分離的角度來分析國際化價(jià)值鏈區(qū)域經(jīng)濟(jì)的邏輯化指向，條理化地梳理了國際化價(jià)值鏈、區(qū)域經(jīng)濟(jì)以及制造組裝與品牌銷售分離的相關(guān)理論，分析了國際化價(jià)值鏈區(qū)域經(jīng)濟(jì)的邏輯化指向特點(diǎn)，并建構(gòu)了制造組裝和品牌營銷分離的理論模型。

關(guān)鍵詞：價(jià)值鏈 區(qū)域經(jīng)濟(jì) 制造組裝 品牌銷售

20世紀(jì)90年代后，國際同行的競爭日益激烈，以前不信任分包商的現(xiàn)象以及技術(shù)溢出現(xiàn)象加劇了風(fēng)險(xiǎn)的力度。公司組織結(jié)構(gòu)日益呈現(xiàn)出逆垂直式的發(fā)展趨向，其中以產(chǎn)業(yè)化的模式最為明顯，國際化的區(qū)域生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)也逐漸成形。蘋果、戴爾等電子通信公司相繼把企業(yè)的精力聚焦在高收益與高風(fēng)險(xiǎn)的“核心項(xiàng)目”，諸如產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)界定、質(zhì)量掌控、市場(chǎng)銷售以及服務(wù)業(yè)務(wù)項(xiàng)目的整合等。此外，把產(chǎn)品的生產(chǎn)制造托付給合同的制造方，制造組裝與品牌銷售分離，讓生產(chǎn)更趨近于終端市場(chǎng)，從而確保公司內(nèi)部的銷售和市場(chǎng)營銷實(shí)際情況以及迅速發(fā)展的組裝技術(shù)脈絡(luò)相一致。通過全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)形式形成的新型國際化勞動(dòng)分工，自然地承繼了以往國際化勞動(dòng)分工所具有的部分特質(zhì)。新型國際化勞動(dòng)分工的區(qū)分標(biāo)志是產(chǎn)業(yè)間的分工，主要體現(xiàn)在發(fā)展中國家的主要產(chǎn)業(yè)類型是勞動(dòng)密集型，發(fā)達(dá)國家則主要以資本密集型與技術(shù)密集型為主，繼而構(gòu)建起垂直分工特色化的國際分工系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。新型國際化勞動(dòng)分工的主要框架結(jié)構(gòu)是產(chǎn)品分工的價(jià)值鏈，據(jù)此形成邏輯化的多元化區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，從而促使生產(chǎn)分工的各個(gè)功能部門內(nèi)部關(guān)系更加密切，空間載體之間的經(jīng)濟(jì)依賴性更為顯著。在現(xiàn)代技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)也存在著屬于自己的勞動(dòng)密集型程序，比如勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)存在著知識(shí)技術(shù)密集的流程、紡織服裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意流程。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，跨國企業(yè)在國際范疇中尋求如何最有效的資源配置策略，并選擇適合的組織與生產(chǎn)模式，不僅涉及勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還涵蓋了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)密集型流程的空間地理方位的轉(zhuǎn)移，形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫽膮^(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，在研發(fā)、管理甚至是銷售等環(huán)節(jié)，都體現(xiàn)出了國際化價(jià)值鏈的趨勢(shì)。

相關(guān)概念的界定

價(jià)值鏈定義。價(jià)值鏈的概念是由哈佛大學(xué)的邁克爾·波特教授（1985年）提出的。他指出，每家公司均是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、傳遞與輔助相關(guān)產(chǎn)品時(shí)開展的一系列項(xiàng)目的集合體，這些全部活動(dòng)均能夠通過單項(xiàng)價(jià)值鏈加以說明。公司價(jià)值的創(chuàng)造須經(jīng)過一系列的活動(dòng)所構(gòu)建，上述活動(dòng)主要包括基本性的活動(dòng)與輔助性的活動(dòng)兩種，其中前者主要有生產(chǎn)作業(yè)、內(nèi)部后勤、外界后勤、市場(chǎng)、營銷以及服務(wù)項(xiàng)目等，而后者則主要涵蓋有購置、技術(shù)研發(fā)、人力資源管理以及公司基礎(chǔ)設(shè)備等。上述各異卻相互存在著關(guān)系的生產(chǎn)銷售活動(dòng)，即構(gòu)建起創(chuàng)造價(jià)值的實(shí)時(shí)流程，也就是價(jià)值鏈。

制造和銷售分離的定義。本文中所指的制造和銷售的分離并不是針對(duì)公司銷售產(chǎn)品的范疇展開的區(qū)分，而主要基于國際視角來區(qū)分集團(tuán)公司下各個(gè)分企業(yè)的職能與功能加以分離，也就是根據(jù)生產(chǎn)和銷售的職能區(qū)分構(gòu)建單獨(dú)核算的職能企業(yè)。具體而言，生產(chǎn)公司專門負(fù)責(zé)的是生產(chǎn)與制造產(chǎn)品，營銷企業(yè)專門負(fù)責(zé)的是產(chǎn)品的營銷和市場(chǎng)，二者存在著內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性與獨(dú)立性的特點(diǎn)，通過相互協(xié)調(diào)配合的方式展開營銷。

區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈定義。區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的概念定義代表學(xué)者是陳朝隆。他指出，區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵改愁愄囟▍^(qū)域內(nèi)所構(gòu)建起的產(chǎn)業(yè)鏈條或是鏈段，是整條產(chǎn)業(yè)鏈在確定區(qū)域范疇的一種形態(tài)。他基于系統(tǒng)論的視角深入地把區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的定義加以詮釋，指出區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈屬于一類區(qū)域性的經(jīng)濟(jì)組織機(jī)構(gòu)，其運(yùn)作與發(fā)展的主要規(guī)律與地區(qū)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)作的基本規(guī)律相關(guān)。不足的是，就有關(guān)區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)的層面而言，并未把產(chǎn)業(yè)鏈與區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈二者加以有效地分離。區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的主要構(gòu)成是被視作經(jīng)濟(jì)行為的主體鏈環(huán)，其鏈接方式主要是串接。產(chǎn)業(yè)鏈的流程是不同公司內(nèi)部產(chǎn)業(yè)通過聯(lián)系與締結(jié)之后所產(chǎn)生的。

國際化價(jià)值鏈區(qū)域經(jīng)濟(jì)的邏輯化特點(diǎn)

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，新型國際勞動(dòng)也得以分工，并呈現(xiàn)出相應(yīng)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)邏輯化的特征：第一，國際勞動(dòng)分工的發(fā)展所具有的動(dòng)力更為多元化。不單擁有數(shù)量豐富的低廉勞動(dòng)力，同時(shí)涵蓋了功能完備的市場(chǎng)吸引力、優(yōu)惠的招商政策、低廉的土地成本、交通運(yùn)送和信息傳遞技術(shù)的發(fā)展以及不同國家貿(mào)易政策的改變等。第二，技術(shù)發(fā)展與全球化的向前推動(dòng)深化了國際勞動(dòng)分工的級(jí)別與水準(zhǔn)。和基于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為特征的新型國際勞動(dòng)分工相較而言，ICT產(chǎn)業(yè)變成新型的國際勞動(dòng)分工的支柱型產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是新型國際勞動(dòng)分工的一個(gè)核心推動(dòng)力。第三，全球范圍的市場(chǎng)競爭日趨明顯，電子信息與通信等在西歐、美日等國中得到了快速的發(fā)展。以后工業(yè)化為主的國家也面對(duì)著相似的問題，經(jīng)過國際范疇的布局協(xié)調(diào)，維持制造業(yè)在全球范圍的競爭實(shí)力，變成發(fā)達(dá)國家與新興工業(yè)化國家區(qū)域的首選對(duì)象。第四，新型的國際勞動(dòng)分工解構(gòu)了以往只是生產(chǎn)制造流程所創(chuàng)造的剩余價(jià)值的推論。研發(fā)、管理、營銷與服務(wù)等各個(gè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)活動(dòng)和生產(chǎn)制造活動(dòng)之間的關(guān)系更為密切，變成價(jià)值鏈創(chuàng)造的一個(gè)核心步驟而被納入至新型的分工系統(tǒng)內(nèi)。第五，先進(jìn)的技術(shù)推動(dòng)了新興產(chǎn)業(yè)的崛起與發(fā)展，然而更為關(guān)鍵的是，信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了全球金融資本跨界式的流動(dòng)，領(lǐng)先的交通運(yùn)送技術(shù)確保國際價(jià)值鏈區(qū)域經(jīng)濟(jì)的合理配置，包括市場(chǎng)原料、生產(chǎn)制造以及產(chǎn)品市場(chǎng)的國際化配置，從而提供更為完善的國際化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

綜而論之，新型的國際化分工系統(tǒng)體現(xiàn)出多層次化的特征，涵蓋了多種產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品在制造與銷售方面的分工情況，同時(shí)也包括了相同一種產(chǎn)品中各個(gè)增值步驟的多個(gè)領(lǐng)域的分工情況，此類發(fā)展走向在很大程度上拓寬了國際化價(jià)值鏈中區(qū)域經(jīng)濟(jì)的多種分工的范疇、潛力與深度，同時(shí)打開了提高生產(chǎn)率提升與促進(jìn)經(jīng)濟(jì)遞增的新型格局，從而使得原先國際化價(jià)值鏈分工系統(tǒng)更趨邏輯性。上述研究系統(tǒng)構(gòu)架的前提是價(jià)值鏈的總結(jié)以及商品鏈的定義，在此前提下輔以空間與網(wǎng)絡(luò)等定義，從而在更為廣泛的研究系統(tǒng)中詮釋當(dāng)下國際生產(chǎn)組織出現(xiàn)的新改變，形成當(dāng)下全球化和區(qū)域發(fā)展分析的關(guān)鍵性研究構(gòu)架。這種宏觀性的構(gòu)架正體現(xiàn)出國際化價(jià)值鏈區(qū)域經(jīng)濟(jì)的邏輯化特點(diǎn)。endprint

制造組裝和品牌營銷的分離理論構(gòu)建

建構(gòu)制造組裝和品牌營銷分離的理論模型。分析一個(gè)包括兩個(gè)不同國際化區(qū)域的經(jīng)濟(jì)體單位，其中一個(gè)區(qū)域位于發(fā)展中國家，其表示參量為o；另外一個(gè)區(qū)域位于發(fā)達(dá)國家內(nèi)，其表示參量為c。全部的經(jīng)濟(jì)主體兼具生產(chǎn)者（涵蓋有品牌商）與消費(fèi)者的雙重角色，能夠表達(dá)成生產(chǎn)方-消費(fèi)方（或是品牌方-消費(fèi)方）。假設(shè)經(jīng)濟(jì)主體的集合是一個(gè)連續(xù)統(tǒng)，全量表示成參量M，其中的區(qū)域o與區(qū)域c所表示的經(jīng)濟(jì)主體數(shù)量參量依次是Mo與Mc，且有Mo=Mc。而在此經(jīng)濟(jì)體系內(nèi)有兩類最終的商品x與y能夠生產(chǎn)與消費(fèi)，全部的經(jīng)濟(jì)主體均對(duì)它們有著消費(fèi)偏好。出于滿足消費(fèi)的目的，他們能夠自主性地生產(chǎn)或是由市場(chǎng)環(huán)境加以購置。結(jié)合相關(guān)的研究目標(biāo)，本論文在此基礎(chǔ)上深入假設(shè)：商品x與y包括了兩個(gè)生產(chǎn)程序，其一為制造組裝程序，其二為品牌營銷程序。其中，前者的目的在于生產(chǎn)產(chǎn)品，后者的目的則是銷售產(chǎn)品。假設(shè)品牌營銷程序所達(dá)到的功能是減少商品買賣的雙方主體在交易時(shí)所產(chǎn)生的交易開支。須留意的是，若經(jīng)濟(jì)主體只是處于自給自足的狀態(tài)即x與y時(shí)，品牌營銷則無存在的需要。反之，若生產(chǎn)方-消費(fèi)方并不進(jìn)行品牌營銷，而僅僅通過專業(yè)品牌方加以提供，那么此時(shí)能夠被視作生產(chǎn)方-消費(fèi)方過渡至專業(yè)品牌方購置品牌方面的服務(wù)，此時(shí)即出現(xiàn)品牌服務(wù)的相關(guān)交易活動(dòng)，此流程自然會(huì)出現(xiàn)交易的成本。學(xué)者龐春將此營銷活動(dòng)視為一類交易性服務(wù)，據(jù)此構(gòu)建起一個(gè)內(nèi)在分工的一般性均衡模型，并詮釋交易服務(wù)的內(nèi)涵。根據(jù)他的建模理路，本論文將品牌營銷流程（相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)主體是品牌商）納入到基礎(chǔ)性新型的古典模型系統(tǒng)結(jié)構(gòu)中，并依次用x與y參量（x與y均不低于0）來表示生產(chǎn)方-消費(fèi)方對(duì)兩類消費(fèi)品的自給量參量，同時(shí)用xs與ys（xs與ys均不低于0）依次表示生產(chǎn)方-消費(fèi)方對(duì)兩類制造商品的供給量參量，用xd與yd（xd與yd均不低于0）依次表示生產(chǎn)方-消費(fèi)者對(duì)兩類制造商品的所需量參量。相應(yīng)地，依次用r、rs和rd（r、rs和rd均不低于0）表示品牌服務(wù)項(xiàng)目的自供量、供應(yīng)量與所需量參量。制造商品x與y（相應(yīng)于制造組裝流程）、品牌服務(wù)項(xiàng)目的生產(chǎn)關(guān)系式依次表示為（相應(yīng)于品牌的銷售流程，此處假設(shè)x與y兩類制造商品對(duì)于品牌服務(wù)所提出的要求是一樣的）：

（1）

（2）

（3）

其中，在上述式子中的i=c，o；x+xs、y+ys和rs依次所表示的是制造商品x、y與品牌服務(wù)產(chǎn)量的參量。此處須假設(shè)的是制造組裝流程的生產(chǎn)效率的系數(shù)一致，同時(shí)固定化的學(xué)習(xí)成本亦一樣，也就是依次的參量是φi與a（φi與a均大于0）；品牌銷售流程的生產(chǎn)效率系數(shù)與固定化學(xué)習(xí)的成本參量依次表示成ηi與b（ηi與b均大于0）。還假設(shè)如下：各個(gè)區(qū)域生產(chǎn)流程的生產(chǎn)效率系數(shù)存在著差異性，主要的表現(xiàn)是區(qū)域c就制造組裝程序中對(duì)應(yīng)著并不高的生產(chǎn)效率，至于品牌銷售程序上則擁有不低的生產(chǎn)效率，函數(shù)式為ηo<ηc，且φc<φo。從而可以推導(dǎo)如下：

（4）

從上式（3-4）可知，區(qū)域o就制造組裝程序而言擁有外生的對(duì)比長處，而區(qū)域c就品牌銷售程序則擁有外生比對(duì)的長處。因?yàn)橹圃旖M裝程序歸屬為低端的生產(chǎn)程序，品牌銷售程序則歸屬為高端處的生產(chǎn)程序，因此假定制造組裝程序的固定化學(xué)習(xí)成本少于品牌銷售程序，也就是b>a，那么參量Lx、Ly與Lr則依次表示經(jīng)濟(jì)主體應(yīng)用于x的制造組裝程序、y制造組裝程序以及品牌銷售程序的勞動(dòng)份額參量，就是專業(yè)化的水平情況。假設(shè)經(jīng)濟(jì)主體相應(yīng)的稟賦制約性函數(shù)式表達(dá)為：

（5）

經(jīng)濟(jì)主體相應(yīng)的預(yù)算制約性函數(shù)式表達(dá)為：

（6）

其中，上述式子中的px、py與pr依次表示制造商品x參量、制造商品y參量以及品牌服務(wù)參量r相應(yīng)的價(jià)格。借助于柯布-道格拉斯型的效用關(guān)系式來表達(dá)經(jīng)濟(jì)主體效用函數(shù)式如下：

（7）

上述式（7）保證了經(jīng)濟(jì)主體所加以的多元化的消費(fèi)偏好參量。為了使得便捷且沒有失去一般性的特點(diǎn)，假設(shè)經(jīng)濟(jì)主體對(duì)于x與y的消費(fèi)品擁有一樣的偏好，也就是α=0.5。若并不是自給自足類型的生產(chǎn)方-消費(fèi)方，即非自我供應(yīng)品牌的服務(wù)，就須從市場(chǎng)購置品牌服務(wù)項(xiàng)目，那么此市場(chǎng)交易流程必然會(huì)產(chǎn)生一定的交易成本。本論文表示品牌方-減少交易成本的參量是1-λ（λ∈（0，1）），其交易成本和提高技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)品創(chuàng)新是相同的，均為廠方爭取規(guī)模更大的市場(chǎng)、完成更多的利潤方式，消費(fèi)方向其余區(qū)域的生產(chǎn)方-消費(fèi)方（包含制造商品x或是制造商品y的生產(chǎn)方）銷售品牌服務(wù)過程中所制造出的單位交易開支，那么λ參量所表示的是此交易流程中所涉及到的交易效率。

因而，品牌服務(wù)買方現(xiàn)實(shí)所獲取的品牌服務(wù)參量是 λrd。相類似地，表達(dá)生產(chǎn)方-消費(fèi)方的參量是1-k*（k*∈（0，1）），包含有制造商品x或是制造商品y的生產(chǎn)方。替其他的生產(chǎn)方-消費(fèi)方銷售產(chǎn)品x或是y所出現(xiàn)的單位交易成本參量，那么k*表示此交易流程中所出現(xiàn)的交易效率參量。據(jù)此，制造商品x或是制造商品y 的買方現(xiàn)實(shí)所獲取的交易量是k*xd或是k*yd參量?？梢姡嗤灰子趨^(qū)域中與區(qū)域內(nèi)部的交易效率并不相同。假設(shè)因?yàn)榇嬖谥臻g距離的緣故，區(qū)域中交易的相應(yīng)效率超出區(qū)域內(nèi)部的相同種類交易，假設(shè)相同種類的交易于區(qū)域中與區(qū)域之間的交易效率參量k*依次表示成k與k1，那么可以推出：0

結(jié)論

綜上分析，當(dāng)下國際化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)研究面對(duì)關(guān)鍵挑戰(zhàn)，是如何廣泛地整合國際生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，并通過物質(zhì)和社會(huì)文化層面進(jìn)行優(yōu)化。目前學(xué)術(shù)界存在一些爭論，即對(duì)于國際化價(jià)值鏈網(wǎng)絡(luò)的研究，必須聚焦于公司組織管理抑或是制度文化所產(chǎn)生的影響。而基于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的研究方法能夠確保這種合理的國際生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)分析，因?yàn)檫@種研究視角既不落后也不超越社會(huì)化程度。在涉及到區(qū)域經(jīng)濟(jì)的邏輯化指向時(shí)，涉及到的理論有新經(jīng)濟(jì)地理、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)以及行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論等。在經(jīng)濟(jì)全球一體化背景下，如何處理好國際化價(jià)值鏈的區(qū)域經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下必須面對(duì)的一個(gè)重要課題。本文主要基于制造組裝和品牌銷售分離角度來分析國際化價(jià)值鏈的區(qū)域經(jīng)濟(jì)的邏輯化指向，既梳理了有關(guān)價(jià)值鏈、區(qū)域經(jīng)濟(jì)以及制造組裝與品牌銷售分離的相關(guān)理論，也通過量化的研究進(jìn)行模型的建構(gòu)，從多方面的視角展開研究。國際化價(jià)值鏈區(qū)域經(jīng)濟(jì)的邏輯化指向已經(jīng)形成了多個(gè)成熟的區(qū)域經(jīng)濟(jì)體，本文的研究以期為今后的深入研究提供參考借鑒價(jià)值。

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