李適宇

我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口現(xiàn)狀及影響分析

李適宇

近年來，隨著商品貿(mào)易、服務(wù)消費(fèi)、中小企業(yè)以及人們消費(fèi)方式的全球化，跨境電商進(jìn)口逐漸成為我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的重要貿(mào)易途徑。在普惠貿(mào)易的大背景下，自2016年伊始我國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)逐漸掀起了跨境電商進(jìn)口的熱潮，跨境電商進(jìn)口已成為現(xiàn)階段國(guó)際貿(mào)易發(fā)展新的亮點(diǎn)。本文對(duì)我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，還分析了我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口發(fā)展對(duì)于全球貿(mào)易的影響。

跨境電商零售進(jìn)口；電商平臺(tái)；全球貿(mào)易；轉(zhuǎn)型升級(jí)

一、我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口的現(xiàn)狀

（一）我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口已成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

跨境電商指的是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，向中國(guó)境內(nèi)用戶銷售境外商品，并與中國(guó)境內(nèi)用戶達(dá)成銷售協(xié)議的交易行為?？缇畴娚塘闶圻M(jìn)口其實(shí)是將傳統(tǒng)的電子商務(wù)和外貿(mào)零售方式組合起來形成的新的通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上選擇、支付，最后又通過物流分配到達(dá)客戶手中的一系列國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。近年來，我國(guó)一直貿(mào)易收支赤字嚴(yán)重，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)跨境出口貿(mào)易高達(dá)總體對(duì)外貿(mào)易的84%，這對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展造成了極大的隱患，為了擴(kuò)大內(nèi)需，深刻貫徹落實(shí)供給側(cè)改革，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式向穩(wěn)定增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型，我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口的發(fā)展正是應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，跨境電商減少了從批發(fā)到零售的多個(gè)環(huán)節(jié)，節(jié)省了對(duì)外貿(mào)易中的宣傳、中間商、物流等商業(yè)成本，從而也降低了價(jià)格，刺激了消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供了購買境外商品高性價(jià)比的新渠道。葉純青（2014）指出在跨境電商和普惠貿(mào)易的大背景下，我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口發(fā)增速度非常迅猛，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并在進(jìn)出口貿(mào)易的滲透率也逐年攀升，每年均保持有30%左右的增速。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模6．7萬億元，同比增長(zhǎng)24%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模5．5萬億元。2017年，各個(gè)數(shù)值仍在高速增長(zhǎng)中。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)跨境電商2009-2016年GMV復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)32%，滲透率快速提升至26%。根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第2季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為938．2億元，環(huán)比上漲17．6%，預(yù)計(jì)到2019年，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模將達(dá)到6202．6億元人民幣。根據(jù)商務(wù)部的預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)跨境電商的進(jìn)出口交易額將超過14萬億元。我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口目前尚在初期，消費(fèi)者市場(chǎng)需求潛力巨大，政策推行也剛剛開始，新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和全球廠商分布漸漸形成，未來我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口的發(fā)展形勢(shì)依舊看好，新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)地位也將更加穩(wěn)固。

（二）我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口市場(chǎng)分布更加集中

跨境電商零售進(jìn)口的興起，吸引了越來越多廠商、中間商和顧客的注意，從整體看，這些進(jìn)行跨境電商零售進(jìn)口的市場(chǎng)分布具有集中的特點(diǎn)。從國(guó)別看，我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口的合作方主要是美國(guó)、歐盟和東盟等國(guó)家，其中我國(guó)向境外國(guó)家出口的商品種類主要為電子產(chǎn)品、服飾服裝、戶外用品、健康與美容產(chǎn)品、珠寶首飾等。從區(qū)域看，得益于獨(dú)特的近海經(jīng)濟(jì)物流發(fā)達(dá)、人口密集的特點(diǎn)和電商人才眾多、信息完全及時(shí)的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口密集交易地主要集中在我國(guó)南方的長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)沿海發(fā)達(dá)省份的跨境電商零售進(jìn)口訂單量排名占比最高，只有將近五分之一的訂單來自其他內(nèi)陸省份。其中，上海市、廣東省、浙江省訂單量排名前三，江蘇省和北京市分列第四和第五位，服飾、鞋帽和家居類產(chǎn)品銷售領(lǐng)先。從海淘群體看，年輕人成為海淘的主要群體。據(jù)返利網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從年齡的角度分析用戶，其中80后是海淘占比最多的群體，購買力也最強(qiáng)，80后用戶在海淘用戶的占比達(dá)57．5%。其次是90后用戶，數(shù)量占比為25%；70后用戶占比為15%排名第三位，60后和00后用戶總計(jì)占比不到3%。從平均訂單額來看，80后用戶購買力最強(qiáng)，平均訂單額排名第一，70后排名第二。其消費(fèi)特點(diǎn)是重視商品品質(zhì)，重視多元化消費(fèi)理念，對(duì)國(guó)外品牌接受度高，與此同時(shí)，90后的亞馬遜海淘消費(fèi)也正在崛起，并且更加注重個(gè)性化交易和品牌的內(nèi)在價(jià)值。從電商模式看，目前海淘類電商主要有三類，主要包括：直運(yùn)型（天貓國(guó)際、京東全球購、洋碼頭、海外購）；自營(yíng)保稅倉型（網(wǎng)易考拉、豐趣海淘、聚美優(yōu)品、唯品國(guó)際）；導(dǎo)購返利型（返利網(wǎng)、55海淘）。從單純賺取銷售差額、跟風(fēng)銷售熱銷產(chǎn)品、打價(jià)格戰(zhàn)的傳統(tǒng)電商模式，演變成利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)手段，樹立產(chǎn)品品牌，提升產(chǎn)品品質(zhì)，以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，開辟了跨境電商競(jìng)爭(zhēng)新模式。目前，跨境進(jìn)口有四種主要方式：個(gè)人攜帶、直郵、跨境電商零售進(jìn)口和一般貿(mào)易。伴隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的需求將更加個(gè)人化、差異化，跨境電商市場(chǎng)也將呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。從消費(fèi)行為看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)商品的日益關(guān)注，使得從母嬰商品興起的海淘浪潮，逐漸擴(kuò)充到美妝、數(shù)碼、百貨、服飾箱包等全品類，在更多年齡層次和需求的消費(fèi)者進(jìn)入的同時(shí)，海淘電商的業(yè)務(wù)量也隨之增長(zhǎng)。從電商占比看，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)跨境電商零售銷售額占比分布中，網(wǎng)易考拉以21．6%市場(chǎng)占比居首位，天貓國(guó)際銷售額占比為18．5%，居第二位，唯品國(guó)際緊隨其后，占比為16．3%。

圖1 2016-2019年中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模預(yù)測(cè)

圖2 2016年中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口平臺(tái)銷售份額占比

由上圖不難看出，中國(guó)的跨境電商平臺(tái)并未出現(xiàn)一家獨(dú)大等壟斷場(chǎng)景，各平臺(tái)所占的市場(chǎng)份額差距不大，有利于形成良性競(jìng)爭(zhēng)。隨著市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，市場(chǎng)正由野蠻生長(zhǎng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱夹陨L(zhǎng)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)使得各廠商競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)弱也逐漸分明，領(lǐng)先梯隊(duì)漸次形成。同時(shí)，不僅有網(wǎng)易考拉海購、阿里國(guó)際等綜合性平臺(tái)，而且類似于聚美等聚焦于專門領(lǐng)域的跨境電商平臺(tái)也有著不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，這說明中國(guó)的跨境電商生態(tài)良好，利于全行業(yè)的繼續(xù)向前發(fā)展。

（三）我國(guó)跨境電商應(yīng)時(shí)而變創(chuàng)新營(yíng)銷模式引先機(jī)

2017年6月12日，易觀剛剛發(fā)布的《跨境進(jìn)口電商的2016與2017》的消費(fèi)白皮書中，說明了跨境電商市場(chǎng)經(jīng)歷了2016年政策面的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變動(dòng)，以及用戶消費(fèi)傾向的變化等等一系列考驗(yàn)后所產(chǎn)生的變化和發(fā)展情況。有些廠商在考驗(yàn)與沖擊下漸趨無聲，逐漸消失在大眾的視線中，而有些廠商則在其中探尋機(jī)會(huì)，謀求進(jìn)一步的發(fā)展。場(chǎng)景化的銷售模式正日益滲透跨境電商，不同于以往的網(wǎng)上購物信息不完全的弊端，采用場(chǎng)景化的銷售模式：能夠使得購買過程直接實(shí)現(xiàn)雙向溝通，減少信息失真，更加注重了客戶需求；能夠?qū)崟r(shí)變現(xiàn)提高了轉(zhuǎn)化率，增強(qiáng)粘性；場(chǎng)景化的方案能夠重構(gòu)體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，建立信任感。

與此同時(shí)，吳紅（2014）指出以標(biāo)品為主的訴求逐漸讓位于以非標(biāo)品為核心的戰(zhàn)略。將傳統(tǒng)刻板的標(biāo)品商品根據(jù)不同客戶需求個(gè)性化碎片化，非標(biāo)品商品規(guī)模不斷加強(qiáng)，商品關(guān)鍵詞更豐富多樣，有利于減弱傳統(tǒng)壟斷企業(yè)壟斷地位，給其他小眾品牌提供了機(jī)會(huì)，同時(shí)廠商更細(xì)分更專業(yè)，垂直領(lǐng)域出現(xiàn)機(jī)會(huì)，使得商品更多元，與用戶需求匹配度更高，以及品牌商市場(chǎng)策略的調(diào)整周期也逐漸縮短。

（四）我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口B2B成為主流商業(yè)模式

跨境電商B2B模式是指在分屬不同關(guān)境的商業(yè)企業(yè)之間，通過電子商務(wù)手段使商品展示、信息交流、業(yè)務(wù)洽談和交易環(huán)節(jié)信息化，以規(guī)?；F(xiàn)代跨境物流送達(dá)貨物給關(guān)境外的商戶，并通過電子化方式支付和結(jié)算，完成商品交易活動(dòng)的國(guó)際商業(yè)行為。近年來，B2B電子商務(wù)交易成為投資與創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)，成為外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)力?？缇畴娚淘跇?gòu)建“網(wǎng)上絲綢之路”、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面將進(jìn)一步發(fā)揮積極作用。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達(dá)到88．5%，跨境電商B2B交易占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而跨境電商B2C交易占比11．5%。未來的我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口也將逐步從B2C模式轉(zhuǎn)向重點(diǎn)發(fā)展B2B模式，B2B商業(yè)模式的發(fā)展是我國(guó)“中國(guó)制造”品牌出口的重要途徑。張莉（2015）指出通過推動(dòng)制造型企業(yè)上線，促進(jìn)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)和現(xiàn)代物流企業(yè)轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)、銷售端共同發(fā)力，我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口將下一步成為跨境貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展的主要策略。雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及人們網(wǎng)上消費(fèi)需求的增加使得B2C更加進(jìn)入大眾的視線，但是從整體來看，跨境電商的主流還是B2B模式。2015年中國(guó)跨境電商的交易模式中B2B交易占比達(dá)到91．9%，B2C交易僅占8．1%。商務(wù)部部長(zhǎng)助理張?bào)K指出：“跨境電商發(fā)展的主體是明確的，B2B是主體，B2C是補(bǔ)充。B2C還會(huì)發(fā)展，但是走不遠(yuǎn)，走不大。真正要走強(qiáng)的是B2B，所以跨境電商要重點(diǎn)發(fā)展B2B?！?016年1月國(guó)務(wù)院重點(diǎn)提出要著力在跨境電商B2B方式上先行先試。2015年12月河南省印發(fā)的《中國(guó)（鄭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)申建工作方案》中明確，申建工作的目標(biāo)任務(wù)要以擴(kuò)大出口為主攻方向，以B2B模式為發(fā)展重點(diǎn)。試點(diǎn)城市杭州第二批制度創(chuàng)新模式也將以推進(jìn)跨境電商B2B業(yè)務(wù)為核心，推出一批促進(jìn)其發(fā)展的政策，并建立相應(yīng)的制度管理體系。綜上所述，B2B模式無論是在行業(yè)發(fā)展大背景下還是政府指導(dǎo)意見上都將會(huì)有更大的發(fā)展前景。

（五）我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口政策利好功不可沒

在2016年4月8日之前，我國(guó)并沒有單獨(dú)的跨境電商檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)，保稅模式和直郵模式也統(tǒng)一于行郵模式中，在后來一系列正面清單和稅收政策的變化下，市場(chǎng)交易環(huán)境變的更加公平規(guī)范。2016年通過保稅清關(guān)的商品，取消免征額，實(shí)行11．9%以上的綜合稅率，通過行郵清關(guān)的商品，保留50免征額的同時(shí)提高了三檔稅率，使得廠商經(jīng)營(yíng)模式不只限于保稅。2016年11月正面清單延遲至2017年年底和取消對(duì)化妝品稅收調(diào)整的政策又刺激了一批相關(guān)產(chǎn)品新的消費(fèi)。當(dāng)前，全球貿(mào)易投資規(guī)則與體系正在重塑。以TPP、TTIP、TISA等為代表的新一輪貿(mào)易規(guī)則制定加速推進(jìn)，發(fā)達(dá)國(guó)家希望依托新體系、新規(guī)則重塑其在全球貿(mào)易中的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化其在全球的主導(dǎo)權(quán)，對(duì)新興國(guó)家發(fā)展形成較大壓力。一帶一路戰(zhàn)略是我國(guó)應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易新形勢(shì)、強(qiáng)化對(duì)外合作交流、重塑開放新格局的重要戰(zhàn)略舉措。一帶一路戰(zhàn)略實(shí)施一年來，有效促進(jìn)了與沿線國(guó)家的互聯(lián)互通，給跨境電子商務(wù)帶來無限機(jī)遇，當(dāng)前跨境電子商務(wù)已成為中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。

另外2017年3月17日，商務(wù)部新聞發(fā)言人就跨境電商零售進(jìn)口過渡期后監(jiān)管總體安排發(fā)表談話。此次表態(tài)涉及四大要點(diǎn)：一是明確了跨境電商零售進(jìn)口商品“個(gè)人物品”的性質(zhì)；二是試點(diǎn)城市從10個(gè)擴(kuò)大到了15個(gè)；三是進(jìn)一步完善監(jiān)管模式，做好質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)防控；四是新政從2018年1月1日起實(shí)施，并將持續(xù)有效。政府部門的新政再一次放松了盡管制度，表明政策紅利有效減弱，廠商的經(jīng)營(yíng)模式可以不再僅限于保稅，市場(chǎng)環(huán)境會(huì)更公平更規(guī)范，繼而很大程度促進(jìn)了未來我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口的發(fā)展。

（六）國(guó)外品牌更加注重在中國(guó)品牌影響力

此前，傳統(tǒng)的國(guó)外品牌通過舊有的營(yíng)銷渠道只能抓住有限的市場(chǎng)規(guī)模，同時(shí)在信息不完全和市場(chǎng)策略調(diào)整有時(shí)滯的情況下，往往產(chǎn)品到三四線城市下沉，造成很多宣傳浪費(fèi)和錯(cuò)失很多消費(fèi)者。而通過新的跨境電商渠道極大的促進(jìn)了傳統(tǒng)國(guó)外品牌在中國(guó)的發(fā)展，增加了觸達(dá)用戶的方式與途徑，增加了品牌的展示曝光機(jī)會(huì)以及提高了品牌的傳播效率。根據(jù)不同的品牌也產(chǎn)生了不同的應(yīng)對(duì)策略：強(qiáng)勢(shì)品牌可以利用品牌溢價(jià)重新構(gòu)建線上線下關(guān)系，重新定位渠道價(jià)值；弱勢(shì)品牌可以將著力點(diǎn)放在產(chǎn)品細(xì)分上，重點(diǎn)挖掘品牌的垂直深度；而新興品牌更可以借助跨境電商平臺(tái)之船迅速擴(kuò)大品牌的影響力和知名度。

二、跨境電商零售進(jìn)口對(duì)全球貿(mào)易的影響

（一）跨境電商零售進(jìn)口引發(fā)全球市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化

中新經(jīng)緯在2017年8月3日發(fā)布，商務(wù)部在舉行例行新聞發(fā)布會(huì)時(shí)指出，針對(duì)上半年中國(guó)外貿(mào)新業(yè)態(tài)增速較快的問題，商務(wù)部發(fā)言人高峰表示，今年上半年，13個(gè)綜試區(qū)跨境電商進(jìn)口的規(guī)模超過一千億元人民幣，同比增長(zhǎng)了一倍以上。綜試區(qū)創(chuàng)新建立了相關(guān)的政策框架，以六體系（包括信息共享、金融服務(wù)、智能物流、電商信用、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)防控體系）以及兩平臺(tái)（即線上綜合服務(wù)平臺(tái)和線下綜合園區(qū)）為核心，實(shí)現(xiàn)了制度創(chuàng)新，助推了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，擴(kuò)大了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新渠道。下一步，商務(wù)部將會(huì)同有關(guān)部門，不斷完善與外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展相適應(yīng)的政策體系，營(yíng)造更加有利于外貿(mào)新業(yè)態(tài)的發(fā)展環(huán)境，服務(wù)全年我國(guó)外貿(mào)繼續(xù)回穩(wěn)向好的目標(biāo)，推動(dòng)我國(guó)由貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。高峰表示：“外貿(mào)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，對(duì)推動(dòng)我國(guó)外貿(mào)繼續(xù)回穩(wěn)向好，培育我國(guó)外貿(mào)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，特別是推進(jìn)外貿(mào)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，正在發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用?！睆暮暧^和微觀兩個(gè)層面，跨境電商一直在影響著我國(guó)對(duì)外貿(mào)易。宏觀層面，在全球化市場(chǎng)化的背景下，跨境電商進(jìn)一步細(xì)化了國(guó)際市場(chǎng)的分工情況；跨境電商改變了傳統(tǒng)的對(duì)外貿(mào)易營(yíng)銷方式，縮短了貿(mào)易流程，降低了交易費(fèi)，提高了效率。微觀層面，跨境電商幫助我國(guó)外貿(mào)企業(yè)開拓了貿(mào)易市場(chǎng)，創(chuàng)造了更多商業(yè)機(jī)會(huì)；帶動(dòng)了我國(guó)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，優(yōu)化了貿(mào)易流程與貿(mào)易協(xié)議簽訂形勢(shì)，在升級(jí)外貿(mào)服務(wù)的同時(shí)，推動(dòng)了外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展。

（二）行業(yè)資源將會(huì)更加集中

在跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口的大背景下，跨境貿(mào)易的市場(chǎng)將更加集中，原有的壟斷企業(yè)將會(huì)借用跨境電商平臺(tái)更好的宣傳自己穩(wěn)固自己的壟斷地位，與此同時(shí)，許多中小型企業(yè)或者非知名企業(yè)也有了新的商機(jī)，他們可以憑借互聯(lián)網(wǎng)宣傳自己、降低成本、擴(kuò)大市場(chǎng)、挖掘潛在客戶來找到自己的一席之地。在已有壟斷企業(yè)的條件下，中小企業(yè)大多走特色化精品化道路，縱向深挖，針對(duì)某一個(gè)行業(yè)的某一領(lǐng)域做專做精，來穩(wěn)固自己的銷售地位維持長(zhǎng)久的客戶關(guān)系。在現(xiàn)有的中小跨境電商中，會(huì)出現(xiàn)少數(shù)幾個(gè)廠商在鞏固自己優(yōu)勢(shì)的同時(shí)迅速發(fā)展自己解決用戶各種痛點(diǎn)的能力，成為領(lǐng)域內(nèi)的獨(dú)角獸企業(yè)，這個(gè)層次的企業(yè)已經(jīng)在供應(yīng)鏈、物流、用戶數(shù)、資本吸引力、口碑、交易模式等方面建立了較為合理的且不易被復(fù)制的體系，只要不出現(xiàn)明顯的戰(zhàn)略失誤，其頭部地位較為穩(wěn)固，且具備了一定的向行業(yè)巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)的資本。同時(shí)，市場(chǎng)中會(huì)有十多個(gè)中小型的廠商在不斷挖掘自身特點(diǎn)和潛力的過程中，找到適合于自身發(fā)展的途徑，成為跨境電商領(lǐng)域的重要組成部分。這些廠商與頭部廠商有較為明顯的差距，向上發(fā)展非常不易，同時(shí)還要承受一旦沒有找準(zhǔn)市場(chǎng)節(jié)奏的情況下就會(huì)被淘汰的危險(xiǎn)。除此之外，還將會(huì)不斷有零散的、欲在某一個(gè)概念的包裝下闖入市場(chǎng)的小廠商，這部分廠商如果沒有在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的某一個(gè)環(huán)節(jié)甚至某幾個(gè)環(huán)節(jié)有強(qiáng)力的扶持者，就只會(huì)是市場(chǎng)中的過客，不會(huì)有持續(xù)發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。

（三）促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易新業(yè)態(tài)形成

隨著跨境電商的發(fā)展、國(guó)際貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變，跨境電商從過去的由跨國(guó)大型壟斷公司主導(dǎo)的具有大批量、低頻次、標(biāo)準(zhǔn)化的集裝箱貨物貿(mào)易轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓧艛喙局鲗?dǎo)、中小型企業(yè)參與的具有碎片化、高頻次、個(gè)性化的包裹式貿(mào)易。金虹（2015）指出跨境電商這種化整為零，將過去集裝箱貨物貿(mào)易變?yōu)樾“爝f現(xiàn)狀，游離于現(xiàn)行監(jiān)管體制之外。使得有關(guān)部門不得不改變?cè)械拇笈b箱貨物貿(mào)易重點(diǎn)監(jiān)管模式，而轉(zhuǎn)為更加重視國(guó)際小包裹的監(jiān)管，加快實(shí)現(xiàn)海關(guān)與電商、第三方支付、物流商對(duì)接，將跨境電子商務(wù)納入海關(guān)監(jiān)管范疇。此外，跨境電商的發(fā)展還使得交易的流程更加簡(jiǎn)潔高效。傳統(tǒng)外貿(mào)的業(yè)務(wù)流程是由生產(chǎn)企業(yè)、出口企業(yè)、進(jìn)口企業(yè)、零售商、消費(fèi)者等參與者完成，經(jīng)過多個(gè)中間環(huán)節(jié)，終端商品價(jià)格大幅提高。而跨境電商平臺(tái)的出現(xiàn)，可以使生產(chǎn)企業(yè)或出口企業(yè)直接將商品出售給國(guó)外的消費(fèi)者，無需經(jīng)過多個(gè)中間環(huán)節(jié)。另外跨境電商普遍采用無紙化貿(mào)易，利用電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)將貿(mào)易中涉及的多方當(dāng)事人（如商檢、銀行、海關(guān)、稅務(wù)和外匯管理）高效連接在一起，取代了傳統(tǒng)貿(mào)易復(fù)雜的業(yè)務(wù)流程，特別是在合同履行方面。跨境電商還對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的服務(wù)商提出了新的要求服務(wù)內(nèi)容不再局限于物流、倉儲(chǔ)等，還增加了一系列跨境電商代運(yùn)營(yíng)公司和海外營(yíng)銷推廣公司等等。

（四）增加潛在交易風(fēng)險(xiǎn)

首先，跨境電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越大，在國(guó)際貿(mào)易中，不僅要承受著同行之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)還會(huì)承受著他國(guó)其他相關(guān)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，使得國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)增加；其次，跨境電子商務(wù)是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段的，而在這個(gè)科技飛速發(fā)展的時(shí)代里，一些不法分子時(shí)常會(huì)惡意的竊取他人的信息，對(duì)于國(guó)際貿(mào)易而言，一旦貿(mào)易重要信息流失，就會(huì)造成巨大的損失。另外，跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易主體的多樣化，越來越的企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)尋求合作伙伴，從以前的一對(duì)一的合作方式，到如今的一對(duì)多合作。然而網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性，這無疑增加了國(guó)際貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。國(guó)際貿(mào)易是跨國(guó)合作，而不同的國(guó)家有著不同的文化、制度、環(huán)境、法律等，而在跨境電子商務(wù)環(huán)境下，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，由于國(guó)籍不同，這也將會(huì)增加國(guó)際貿(mào)易稅收難度，造成稅款的流失。例如蘇如飛（2016）指出跨境電商進(jìn)口貿(mào)易主體的經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)、國(guó)籍、來源地和課稅對(duì)象不易確定，增大了稅務(wù)機(jī)關(guān)獲取稅收證據(jù)的難度。還有一些跨境電商從業(yè)人員依靠攜帶快遞和私人物品形式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，躲避征稅或偷逃征稅，造成稅收損失，擾亂了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。因此，進(jìn)一步出臺(tái)相關(guān)的政府政策和相關(guān)法律法規(guī)，建立完善的信用評(píng)價(jià)體系和完善的市場(chǎng)監(jiān)督體系，健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)于跨境電商進(jìn)口的健康發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

三、結(jié)論

現(xiàn)階段，我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口仍處于初級(jí)階段，是我國(guó)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的主力軍。在普惠貿(mào)易和廣闊的潛在市場(chǎng)的大背景下，我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口必將建立起一個(gè)更加公平、開放、多元、安全、和諧的國(guó)際貿(mào)易新體系，這一體系將進(jìn)一步推動(dòng)全球貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和價(jià)值鏈重塑，加快國(guó)際貿(mào)易新業(yè)態(tài)的形成，同時(shí)及時(shí)規(guī)避預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)自我完善，進(jìn)而促進(jìn)全球貿(mào)易的發(fā)展。

[1]金虹,林曉偉．我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展模式與策略建議 [J]．宏觀經(jīng)濟(jì)研究 ,2015（9）:40-49．

[2]蘇如飛．跨境電子商務(wù)征稅改革研究 [J]．稅收經(jīng)濟(jì)研究 ,2016（2）:11-15,86．

[3]吳紅．網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)新形勢(shì)下的電商發(fā)展策略研究[J]．中國(guó)商貿(mào),2014（26）．

[4]葉純青．電商界的“黑馬”――跨境電商[J]．金融科技時(shí)代,2014（5）．

[5]張莉．“互聯(lián)網(wǎng) +”對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的影響及對(duì)策[J]．國(guó)際貿(mào)易,2015（7）:31-35．

Current Situation and Impact Analysis of Retail Import of Cross-border Electricity Supplier in China

Li Shiyu

in recent years, with the commodity trade, service consumption, small and mediumsized enterprises and the globalization of people's consumption mode, cross-border import of electricity providers has gradually become the main trading route of China's international trade. In the context of inclusive trade, since the beginning of 2016, China's major online consumer platform has gradually set off a wave of cross-border electricity supplier imports, cross-border electricity supplier imports has become a new highlight of international trade development at this stage. This paper analyzes the current situation of cross-border electricity supplier retail import in China, and then analyzes the impact of China's cross-border electricity supplier retail import development on global trade.

cross-border electricity supplier retail import; electronic business platform; global trade;transformation and upgrading

李適宇，上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院2016級(jí)碩士研究生。