胥乃丹

摘要：在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，卡通形象的利用率非常高?？ㄍㄐ蜗笠云渥陨淼奶攸c(diǎn)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中頗具表現(xiàn)力?？ㄍㄐ蜗蟮乃囆g(shù)表現(xiàn)力是非常強(qiáng)的，不僅能夠使企業(yè)的商業(yè)價(jià)值得到凸顯，同時(shí)也能夠有效地?zé)òl(fā)企業(yè)的生命力。

關(guān)鍵詞：卡通形象；標(biāo)志設(shè)計(jì)；藝術(shù)表現(xiàn)力

卡通形象原本是動(dòng)畫(huà)作品中以生命形式進(jìn)行活動(dòng)的表演主體，主要包括人物、動(dòng)物以及其他抽象的形象。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，利用卡通形象，不僅能夠利用其生動(dòng)活潑的外在觀(guān)感，給人以深刻的印象；同時(shí)也能夠提升企業(yè)的商業(yè)價(jià)值，幫助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

一、卡通形象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中能夠提升企業(yè)品牌的親和力

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，卡通形象的藝術(shù)表現(xiàn)力體現(xiàn)在其具有較強(qiáng)的擬人性和親和力?？ㄍㄐ蜗笫巧鷦?dòng)化的展示，通過(guò)生動(dòng)活潑、活靈活現(xiàn)的造型設(shè)計(jì)、語(yǔ)言設(shè)計(jì)，在用戶(hù)心目中進(jìn)行定位，能夠引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。人們?cè)谡J(rèn)知卡通形象的同時(shí)，也能夠通過(guò)卡通形象整體外觀(guān)設(shè)計(jì)所表達(dá)出來(lái)的語(yǔ)言，感受企業(yè)的文化感召力和價(jià)值觀(guān)。

1.卡通形象能夠給人以深刻記憶

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，卡通形象的藝術(shù)表現(xiàn)力非常強(qiáng)烈。企業(yè)在設(shè)計(jì)卡通形象的過(guò)程中，本身會(huì)賦予卡通形象一定的外在美感，通過(guò)顏色搭配或整體的外部設(shè)計(jì)，凸顯卡通形象的藝術(shù)表現(xiàn)力。當(dāng)廣大消費(fèi)者觀(guān)看卡通形象時(shí)，就能夠被它活靈活現(xiàn)的外觀(guān)吸引，形成比較強(qiáng)化的記憶，進(jìn)而認(rèn)知產(chǎn)品的特性，了解企業(yè)文化。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的卡通形象的傳播力非常強(qiáng)，能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)與品牌的完美結(jié)合，也可以借助于卡通形象宣傳企業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)。

2.卡通形象具有一定的排他性

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，卡通形象的運(yùn)用是非常精準(zhǔn)的，可以說(shuō)任何企業(yè)在設(shè)計(jì)卡通形象的過(guò)程中都會(huì)幾易其稿，都會(huì)積極融入企業(yè)的品牌理念和文化特色，這就使卡通形象具有獨(dú)占性和排他性?？ㄍㄐ蜗蟊旧砭褪瞧髽I(yè)的象征。像可口可樂(lè)的“酷兒”卡通形象，贏得了廣大消費(fèi)者的好感，尤其是年輕人和孩子的好感。一些主打兒童市場(chǎng)的產(chǎn)品，利用卡通形象，能夠加深孩子的記憶，使孩子在挑選產(chǎn)品的過(guò)程中，不會(huì)選擇其他同類(lèi)型的產(chǎn)品，而是以卡通形象引導(dǎo)自身的購(gòu)買(mǎi)行為。

二、卡通形象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中能夠彰顯企業(yè)的品牌理念

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，卡通形象的藝術(shù)表現(xiàn)力，還表現(xiàn)在卡通形象可以融入企業(yè)的品牌理念，讓消費(fèi)者通過(guò)簡(jiǎn)單直接的卡通形象，理解企業(yè)的文化理念和發(fā)展理念。

1.卡通形象體現(xiàn)企業(yè)的品牌特點(diǎn)

企業(yè)的品牌是企業(yè)發(fā)展的命脈。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的過(guò)程中，具有多重選擇。特別是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的今天，企業(yè)急需通過(guò)簡(jiǎn)單快速、直觀(guān)明確的形象設(shè)計(jì)表現(xiàn)品牌的特點(diǎn)，因此卡通形象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中得以廣泛運(yùn)用。企業(yè)可以借助于卡通形象彰顯品牌的特點(diǎn)。比如運(yùn)動(dòng)品牌的特點(diǎn)是年輕活力，那么卡通形象的藝術(shù)表現(xiàn)力則體現(xiàn)在輕快、活潑等方面。但不同風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)服飾，不同年齡階段的運(yùn)動(dòng)服飾，其品牌特點(diǎn)是存在差異的，但都可以通過(guò)卡通形象表現(xiàn)。兒童運(yùn)動(dòng)服飾以?xún)和ㄍㄐ蜗鬄樵O(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，成人運(yùn)動(dòng)服飾以成人卡通形象為基準(zhǔn)，情侶運(yùn)動(dòng)服飾則以一對(duì)卡通形象詮釋。

2.卡通形象能夠?qū)崿F(xiàn)品牌快速傳播

卡通形象是具有直觀(guān)性的，卡通形象給人的記憶點(diǎn)很多。一些設(shè)計(jì)精美、感染力強(qiáng)的卡通形象具有較強(qiáng)的傳播度，老少皆宜，人人皆知。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，卡通形象的藝術(shù)表現(xiàn)力還表現(xiàn)在它的傳播度非?？臁⒎浅＞珳?zhǔn)。比如企業(yè)品牌是針對(duì)特定人群的，那么在卡通形象的設(shè)計(jì)中，結(jié)合這部分人群的特點(diǎn)和審美要求進(jìn)行卡通形象的設(shè)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的快速傳播。

三、卡通形象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中能夠?qū)崿F(xiàn)情感的延伸

卡通形象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)力，還體現(xiàn)在利用卡通形象可以實(shí)現(xiàn)情感的有效延伸?？ㄍㄐ蜗蟛粌H可以作為企業(yè)的品牌進(jìn)行建設(shè)與推廣，同時(shí)代表著企業(yè)品牌的特點(diǎn)，可以在品牌維護(hù)階段詮釋人們對(duì)品牌的情感。一方面，卡通形象可以成為時(shí)代的記憶，利用卡通形象，喚起人們對(duì)過(guò)去的回憶，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌與人們情感的溝通與交流；另一方面，卡通形象在創(chuàng)新和發(fā)展的過(guò)程中，會(huì)結(jié)合人們的切實(shí)需求，積極優(yōu)化設(shè)計(jì)，積極更新設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，以迎合當(dāng)下人們的情感需要。

四、總結(jié)

卡通形象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)力非常強(qiáng)烈，具有層次性，這種藝術(shù)表現(xiàn)力是卡通形象商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，也是卡通形象自身的特點(diǎn)。企業(yè)應(yīng)該利用好卡通形象，在卡通形象的設(shè)計(jì)過(guò)程中，積極融入企業(yè)的發(fā)展理念和品牌特點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]甄永亮.卡通形象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的藝術(shù)特征分析[J].長(zhǎng)江叢刊，2016（18）：17.

[2]章文卓.卡通形象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)力[D].長(zhǎng)春：吉林大學(xué)，2015.endprint