◎文/王克明

化解文化供給與消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性矛盾

◎文/王克明

文化供給與消費(fèi)的相互作用中供給過剩和消費(fèi)的不足并存，但這種供給過剩和消費(fèi)不足都是結(jié)構(gòu)性的。文化供給與消費(fèi)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性矛盾的原因主要有四個(gè)，一是源于文化產(chǎn)品供求的特殊性，二是因?yàn)槲幕M(fèi)模式與生產(chǎn)模式存在脫節(jié)，三是個(gè)性化文化需求缺乏足夠的市場(chǎng)機(jī)制給予滿足，四是不同社會(huì)群體運(yùn)用信息科技和網(wǎng)絡(luò)資源獲取文化產(chǎn)品的能力不同。解決文化供給與消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性矛盾，既需要供給側(cè)發(fā)力，也需要消費(fèi)側(cè)給力，需要從消費(fèi)的角度來思考和謀劃文化供給問題，也需要從供給的角度解決和應(yīng)對(duì)文化消費(fèi)與需求問題，更需要我們對(duì)解決矛盾的理念和思路作出選擇。

文化產(chǎn)業(yè)；結(jié)構(gòu)性矛盾；文化產(chǎn)品供求

一、文化供給與消費(fèi)結(jié)構(gòu)性矛盾的主要表現(xiàn)

發(fā)展文化生產(chǎn)與擴(kuò)大文化消費(fèi)，是我國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的客觀選擇和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要?jiǎng)恿?。但在?dāng)前我國(guó)文化生產(chǎn)與消費(fèi)正在形成明顯集聚效應(yīng)的同時(shí)，我們的文化供給與消費(fèi)卻日益呈現(xiàn)出一種結(jié)構(gòu)性矛盾。所謂文化供給與消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性矛盾，即在文化供給與消費(fèi)的相互作用中供給過剩和消費(fèi)不足并存，但這種供給過剩是結(jié)構(gòu)性的，它不是優(yōu)秀文化產(chǎn)品供給過剩，而是部分文化產(chǎn)品供給過剩；消費(fèi)不足也是結(jié)構(gòu)性的，它不是整個(gè)社會(huì)群體文化消費(fèi)不足，而是部分區(qū)域和有的群體的文化消費(fèi)不足。其具體表現(xiàn)為：一方面是我國(guó)的文化消費(fèi)存在巨大缺口，另一方面是部分文化產(chǎn)品卻明顯供應(yīng)過剩；一方面是文化消費(fèi)的分眾化、小眾化特征愈加明顯，另一方面是多數(shù)文化產(chǎn)品還難以擺脫規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的批量生產(chǎn)方式，有些批量化文化產(chǎn)品供應(yīng)過剩，而有些小眾文化產(chǎn)品卻沒有市場(chǎng)；一方面是有的區(qū)域、人群文化產(chǎn)品供給充足甚至過剩，而消費(fèi)相對(duì)飽和，另一方面是有的區(qū)域和人群文化產(chǎn)品供給貧乏，文化消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。文化部2015年發(fā)布的《中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)》指出，我國(guó)文化消費(fèi)的潛在規(guī)模為4.7萬億元，而實(shí)際消費(fèi)僅為1萬億元，還存在超過3萬億元的消費(fèi)缺口，大量消費(fèi)市場(chǎng)潛力尚未釋放。而同時(shí)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“十二五”期間，我國(guó)電視劇產(chǎn)量平均每年產(chǎn)400部1.5萬集左右，居世界第一，但除少數(shù)精品外，大多為重復(fù)的、扎堆創(chuàng)作的題材；每年圖書出版約30萬種，但有影響力的非常有限；近兩年電影產(chǎn)業(yè)也迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，但影片質(zhì)量良莠不齊廣受詬病。

二、文化供給與消費(fèi)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性矛盾的原因分析

文化供給與消費(fèi)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性矛盾，既有供給的結(jié)構(gòu)性問題，也有消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性問題，同時(shí)還有消費(fèi)與供給對(duì)接中的結(jié)構(gòu)性問題，其產(chǎn)生的原因比較復(fù)雜。

（一）文化產(chǎn)品供求的特殊性

文化產(chǎn)品的主體是文化內(nèi)容，多數(shù)文化產(chǎn)品是文化內(nèi)容的載體或表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代信息社會(huì)條件下，文化產(chǎn)品的需求邊際被急劇放大，除圖書、報(bào)刊、影像光盤等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品由于物質(zhì)成本的固化而容易出現(xiàn)過剩外，諸如影視劇、游戲、動(dòng)漫等新興文化產(chǎn)品由于存儲(chǔ)和傳播技術(shù)的快速發(fā)展，此類文化產(chǎn)品供應(yīng)過剩的物質(zhì)形式局限性被大大降低，但就單一品種的文化產(chǎn)品供應(yīng)與可消費(fèi)文化產(chǎn)品數(shù)量而言，文化產(chǎn)品供應(yīng)過剩與消費(fèi)不足仍難以避免。

（二）文化消費(fèi)模式與生產(chǎn)模式脫節(jié)

我國(guó)當(dāng)前的文化領(lǐng)域依然是文化生產(chǎn)模式主導(dǎo)消費(fèi)模式，而消費(fèi)模式中的文化產(chǎn)品需求已經(jīng)不再是單純的數(shù)量需求，而是對(duì)高質(zhì)量文化產(chǎn)品有需求，但現(xiàn)實(shí)情況是文化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)跟不上，這就壓抑了部分文化消費(fèi)，使部分文化需求轉(zhuǎn)化為儲(chǔ)蓄或其他需求。

（三）公共文化服務(wù)體系的文化供給功能還需要拓展，個(gè)性化文化需求缺乏足夠的市場(chǎng)機(jī)制給予滿足

公共文化服務(wù)體系在我國(guó)的文化供給中發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用，但現(xiàn)階段我們公共文化服務(wù)體系的文化供給主要是基本性和保障性的，在文化產(chǎn)品供給的數(shù)量和種類方面還需要不斷拓展。同時(shí)，我國(guó)文化市場(chǎng)體系欠發(fā)達(dá)，文化消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)和供給渠道還不夠豐富和暢通，這使得部分文化產(chǎn)品傳播成本高昂，消費(fèi)成本居高不下，客觀上削弱了文化消費(fèi)需求，降低了文化供給效率。

（四）不同社會(huì)群體運(yùn)用信息科技和網(wǎng)絡(luò)資源獲取文化產(chǎn)品的能力不同

青少年對(duì)新事物接受能力強(qiáng)，對(duì)信息科技的運(yùn)用能力強(qiáng)，其文化內(nèi)容的獲取能力必然強(qiáng)；而老年人群體和部分社會(huì)弱勢(shì)群體對(duì)信息科技的學(xué)習(xí)和接受能力弱，相當(dāng)一部分文化產(chǎn)品在向這些群體傳播的過程中存在媒介障礙，這就使部分文化產(chǎn)品，比如網(wǎng)絡(luò)熱播影視劇和娛樂性文化產(chǎn)品，多選擇以青少年為主要受眾，而以老年人等群體為主要受眾的文化產(chǎn)品在數(shù)量和種類上則少得多，這樣因年齡、教育水平等因素造成不同群體的文化供給和消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性差異就不難理解了。

三、化解文化供給與消費(fèi)結(jié)構(gòu)性矛盾的理念與思路

解決文化供給與消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性矛盾，既需要供給側(cè)發(fā)力，也需要消費(fèi)側(cè)給力，需要從消費(fèi)的角度來思考和謀劃文化供給問題，也需要從供給的角度解決和應(yīng)對(duì)文化消費(fèi)與需求問題，更需要我們對(duì)解決矛盾的理念和思路作出選擇。

文化的供給與消費(fèi)不是單純的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、供應(yīng)和分配，它是整個(gè)文化資源的再整合和文化生產(chǎn)要素的系統(tǒng)性配置，文化供給與消費(fèi)的矛盾歸根到底要靠市場(chǎng)的力量來解決。黨的十八屆三中全會(huì)提出要“使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用”，而建設(shè)統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系，是使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用的基礎(chǔ)。為此，必須加快形成企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者自由選擇、自主消費(fèi)，商品和要素自由流動(dòng)、平等交換的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，著力清除文化市場(chǎng)壁壘，提高文化資源配置效率和公平性。這是我們從根本上解決當(dāng)前的文化供給與消費(fèi)面臨的結(jié)構(gòu)性矛盾的重要前提和需要秉持的基本理念。具體來說，我們需要不斷強(qiáng)化結(jié)構(gòu)性思維和增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)換思維，從以下幾個(gè)層面通盤考慮系統(tǒng)推動(dòng)：

（一）宏觀層面

要將擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)與規(guī)劃和引導(dǎo)文化生產(chǎn)結(jié)合起來，從消費(fèi)側(cè)方面運(yùn)用消費(fèi)補(bǔ)貼、政府采購(gòu)、拓寬公共文化服務(wù)內(nèi)容和范圍等文化惠民政策，拉動(dòng)和激勵(lì)文化消費(fèi)的同時(shí)，加強(qiáng)文化生產(chǎn)總量和產(chǎn)品種類的宏觀調(diào)控和規(guī)劃引導(dǎo)，從供給側(cè)方面促進(jìn)文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的科學(xué)合理，最大限度實(shí)現(xiàn)文化供給與消費(fèi)需求的基本平衡。

（二）中觀層面

要通過鼓勵(lì)發(fā)展地方特色文化產(chǎn)業(yè)、調(diào)控行業(yè)文化生產(chǎn)與服務(wù)供給，有效滿足區(qū)域性、群體性文化需求，從解決文化產(chǎn)品地域性不足和群體性供給不足的角度，針對(duì)中西部地區(qū)、農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)和老年人、婦女、低文化水平群體加強(qiáng)文化產(chǎn)品供應(yīng)，為文化消費(fèi)弱勢(shì)群體提供內(nèi)容、價(jià)格適宜的文化產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)文化消費(fèi)與產(chǎn)品供給的區(qū)域和群體平衡。

（三）微觀層面

要加強(qiáng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的對(duì)接意識(shí)，加強(qiáng)文化市場(chǎng)需求和消費(fèi)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究，加強(qiáng)文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)和市場(chǎng)調(diào)研，加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)文化精品的激勵(lì)和保護(hù)，運(yùn)用結(jié)構(gòu)性減稅和動(dòng)態(tài)性財(cái)稅支持等手段，引導(dǎo)文化企業(yè)開發(fā)適銷對(duì)路的文化產(chǎn)品和服務(wù)；要鼓勵(lì)發(fā)展文化類小微企業(yè)，確保文化產(chǎn)品供應(yīng)的多樣性和豐富性，從供給邊際上滿足盡可能多的文化需求，促進(jìn)文化供給與消費(fèi)的有效對(duì)接。

同時(shí)，要順應(yīng)現(xiàn)代信息社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和文化傳播特點(diǎn)，針對(duì)不同人群和地域加快文化傳播科技的研發(fā)與應(yīng)用，提高數(shù)字化文化產(chǎn)品的比例和產(chǎn)品總量，加強(qiáng)文化消費(fèi)場(chǎng)所和供給渠道建設(shè)，暢通文化產(chǎn)品獲取路徑，尤其要注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)以盡可能低的傳播成本向消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的文化產(chǎn)品，確保文化產(chǎn)品能夠有效送達(dá)消費(fèi)者手中，推動(dòng)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

[1] 張曉明.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)十家論集·張曉明集[M].昆明：云南大學(xué)出版社，2015.

[2] 喻國(guó)明等.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009.

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[4] 王克明.文化經(jīng)濟(jì)前沿問題研究[M].天津：天津人民出版社，2014.

[5] 戴維·思羅思比著，易昕譯.文化政策經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2013.

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[7] 魯元珍.文化產(chǎn)業(yè)：供給側(cè)改革將帶來什么?[N].光明日?qǐng)?bào)，2016-1-21.

責(zé)任編輯：孟力

F126.1

A

1006－1255－（2017）01－0016-03

王克明（1978—），中共天津市委黨校，中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院。郵編：300191