楊凱

摘 要：《中國婦女》英文月刊是中華全國婦女聯(lián)合會主辦的我國唯一向全世界發(fā)行的國家級英文女性月刊，自1952年創(chuàng)辦以來一直承擔著向海外傳播中國婦女真實形象的任務。其封面呈現(xiàn)的中國婦女形象作為海外受眾首先接觸到的雜志內(nèi)容，對他們形成中國婦女印象有較大影響。本文選取2012至2016年《中國婦女》英文月刊封面女性人物肖像為研究對象，分析她們具有的社會特征和視覺形象特征，并指出當前《中國婦女》英文月刊在構建中國婦女形象方面存在的不足和提升傳播功能的途徑。

關鍵詞：新時期；《中國婦女》；對外呈現(xiàn)

中圖分類號：G04 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）11-0013-03

由中華全國婦女聯(lián)合會主辦的《中國婦女》英文月刊（Women of China）自1952年創(chuàng)辦至今，一直擔負著向世界介紹中國婦女的傳播使命。該期刊編輯宗旨為，“傳播中國文化精粹和中國婦女的現(xiàn)實生活、人生經(jīng)歷和獨特視角，刊登關于中國婦女的過去和將來、她們關注的問題以及她們的進步和成就的文章”[1]。其封面中國女性形象的選擇和呈現(xiàn)，作為雜志首先傳遞給讀者的第一視覺形象，也與這一功能緊密聯(lián)系在一起。本文以2012-2016《中國婦女》英文月刊近五年封面人物肖像為研究對象，分析新時期中國婦女形象對外呈現(xiàn)的特征，并審視存在的不足，探討提升傳播功能的途徑。

一、《中國婦女》英文月刊封面中國婦女人物選擇及社會特征

媒介中的女性形象研究關注大眾傳媒與女性社會角色之間的關系及折射出的社會現(xiàn)實。近五年《中國婦女》英文月刊一共60期封面上以單人、群像或組圖等形式呈現(xiàn)的中國婦女一共102人（兒童、男性、外籍人士除外），含重復出現(xiàn)的人物（如郎平、陳至立等）。按照年齡、職業(yè)、民族等變量進行統(tǒng)計，特征如下：

（一）年齡特征和民族特征

樣本封面人物以青年和中年女性為主，兼顧少女和老年婦女形象，涉及各個年齡段。具體為14-19歲 6人、20-29歲36人、30-39歲28人、40-49歲5人、50-59歲12人、60-69歲8人、70-79歲3人、80-89歲3人、90-99歲0人，100以上1人。青年和中年婦女不光處于人生中生理發(fā)展最旺盛的時期，外在形象最富于生氣和神采，同時也是社會中堅力量，能夠集中反映中國婦女在各個領域取得的成就，因而突出這兩個年齡段婦女人數(shù)的比例，較能體現(xiàn)雜志表現(xiàn)中國婦女取得的進步和成就的主旨。

《中國婦女》英文月刊封面少數(shù)民族女性人物的選擇也較符合現(xiàn)實中少數(shù)民族分布狀況。五年102位中國女性人物中有10名婦女是少數(shù)民族，來自滿族、維吾爾族、苗族、彝族、壯族等，其中滿族人數(shù)最多，并且多次出現(xiàn)（如郎平是滿族人，3次出現(xiàn)）。據(jù)2010年第六次全國人口普查，以上幾個少數(shù)民族位列少數(shù)民族人口數(shù)量前十，是人口比例最大的幾個少數(shù)民族。

（二）職業(yè)特征

《中國婦女》英文月刊封面人物的身份，并未全部在封面文字標題中提及，但內(nèi)頁目錄中專門有封面人物身份介紹（極少數(shù)除外），因而封面人物的職業(yè)類型絕大多數(shù)可以明確判斷，歸入以下16個類型：軍人、運動員、表演藝術家（歌唱、器樂、戲劇、舞蹈等）、藝術家（繪畫、雕塑、設計等非表演性質(zhì)）、科學家、涉政（政府官員或政協(xié)委員、人大代表等）、從商、新聞業(yè)、航天航空、醫(yī)生、學者、作家、工人、檢察官、家庭婦女、其他（雜志未提及人物具體身份），具體如表1所示。

可以看出，英文月刊封面中國女性的職業(yè)類型較為多樣，各個職業(yè)的代表人物選取較為典型。運動員有國際知名度較高的郎平。科學家則有諾貝爾獎醫(yī)學獎獲得者屠呦呦。涉政女性有國務院副總理劉延東。作家有新中國第一位獲得斯大林文學獎的丁玲。還有著名婦產(chǎn)科醫(yī)生林巧稚、新聞工作者柴靜、航天員劉洋、學者林微因、滴滴打車公司總裁柳青、歌唱家龔琳娜……這些新中國不同時期各行各業(yè)的杰出中國女性，代表了中國婦女的智慧和取得的成績。同時，英文月刊封面也沒有忽略中國婦女在家庭生活中的重要作用，普通家庭婦女伴隨著和諧的家庭場景多次出現(xiàn)在雜志封面中。應該說，封面上的政界、商界、學界、家庭女性，基本上反映了中國婦女在社會生活和家庭生活中的重要地位和成就，避免對中國女性加以物化或弱化。

二、《中國婦女》英文月刊封面人物的視覺呈現(xiàn)

作為讀者首先接觸的雜志內(nèi)容，“雜志封面的作用是刺激和誘導讀者打開雜志并閱讀里面的內(nèi)容。就像人一樣，成功的雜志封面能反映它們獨特的哲學、活力、學識以及智慧。雜志封面就是雜志身份和個性的表征?！盵2]與《家庭》這樣的以家庭為本位、以情感為實現(xiàn)形式的婦女形象塑造為導向的雜志以及《時尚伊人》為代表的呈現(xiàn)“以個體為本位、以消費為實現(xiàn)形式的理想女性”[3]的女性雜志不同，《中國婦女》英文月刊旨在對中國婦女的過去和現(xiàn)狀，她們關注的東西、她們的進步和成就進行深度報道，其內(nèi)容上的不同傾向必然影響到外在形式的呈現(xiàn)特征。而這些特征的表現(xiàn)很大程度上依靠視覺符號的綜合運用。

本文選擇影響人物外在視覺形象的表情、服飾和景別等要素來分析《中國婦女》英文月刊封面婦女形象的視覺特征。

（一）表情：微笑的中國婦女

廣義的表情包括面部表情、語言聲調(diào)表情和身體姿態(tài)表情。狹義的表情主要是面部表情。在雜志封面中，面部表情是人物情緒和內(nèi)心情感的主要形式。表情和情緒是緊密相連的，在大部分情況下，知道二者中的一者，可以反推另一者。[4]從這個意義上說，雜志封面人物的面部表情很大程度上體現(xiàn)其內(nèi)在體驗，反映其在真實生活中的生存狀態(tài)。

樣本102名女性人物中72人呈現(xiàn)出微笑的面部表情，占比70.6%，微笑是出現(xiàn)得最多的表情。其余人物表情有平靜（如參加全國人大會議的少數(shù)民族代表），專注（如做實驗的科研人員）、嚴肅（如閱兵場景中的女兵）等。

達爾文指出，現(xiàn)代人類的表情動作是人類祖先遺傳下來的，因而人類的原始表情具有全人類性，能被全人類理解。學者們對人類表情是否存在地域、種族、文化的差異進行了多種實驗，絕大多數(shù)研究都支持人類表情一致性的觀點[4]。微笑這一常見的人類表情，在絕大多數(shù)國家被理解為一種正面的情緒表達，不僅是表達者自身情緒的反映，也容易喚起交流對象的愉悅心情。微笑更是中國女性端莊、含蓄特質(zhì)的一種表現(xiàn)。而平靜、嚴肅和專注等中性表情與封面攝影各種背景（如科研場所、政治會議和體育比賽等）的結合也較為協(xié)調(diào)，反映出真實生活各種環(huán)境中中國女性在事業(yè)中表現(xiàn)出的另一面。endprint

（二）服飾：時尚而又職業(yè)氣息濃厚

人物服飾是平面媒體人物形象符號系統(tǒng)中非常重要的視覺符號。作為一種非語言符號，服飾蘊含的信息十分豐富。它不僅是人物審美品味的外化，還可能傳遞包含人物身份和職業(yè)等社會特征的相關信息，甚至折射出時代色彩。除了表意，服飾還具有通過色彩和造型豐富畫面、增強視覺感染力和吸引力的功能。

近五年《中國婦女》英文月刊封面女性人物服飾最明顯的特征是職業(yè)色彩鮮明。軍人、航天航空員、醫(yī)生、檢察官、工人在封面中均分別100%著軍服、航空制服、醫(yī)生制服、檢察官制服、工人制服。此外，21位運動員中19人著運動裝。13位表演藝術家有9人身著演出服。10名少數(shù)民族女性中有5人身著民族服飾。這使得人物的社會身份和職業(yè)特征得到直接的視覺呈現(xiàn)，對塑造新中國各個領域獨立、自強、自信的女性人物形象起到一定的積極作用。

另一個明顯的服飾特征是服裝時尚、顏色明朗。在演藝業(yè)、藝術、從政和從商幾類職業(yè)中，時裝和生活裝的比例很高。尤其是表演藝術家和藝術家們的著裝，不論是舞臺上光彩照人的演出服，還是生活中時尚的服飾，都色彩鮮艷，富有女性魅力，把中國女性秀美、時尚、自信的一面展現(xiàn)得淋漓盡致。

（三）景別：場景中的中國女性

封面人物肖像景別與人物相關信息的傳遞有很強關聯(lián)。景別是指“由于攝像機與被攝體的距離，而造成被攝體在畫面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別?！盵5]景別劃分可祥可略，通常有遠景、全景、中景、近景、特寫等五種。景別越大，人物在畫面背景中所占據(jù)范圍越小，越能展示人物與環(huán)境的關系。景別越小，人物在畫面背景中所占比例越大，對人物面貌、表情等刻畫得越仔細。全景能夠展示人物全身，介紹環(huán)境和事物發(fā)展的背景。中景是人物膝蓋以上或場景局部畫面，能夠較清楚地介紹人物動作和表情，有利于展示人物的狀態(tài)、人物之間和人物與環(huán)境之間的互動。近景是人物胸部以上的畫面，能清楚地看到人物表情與內(nèi)心活動，與受眾之間有較強交流感，也能展示比較有限的背景。而特寫展示的是人物肩部以上的頭像，把人從環(huán)境中突出出來。

《中國婦女》英文月刊封面采用的景別有全景、中景、近景和特寫四種。如果以人物為統(tǒng)計單位的話，對應的景別分布如表2所示。中景運用得最多，占66.7%，其次分別是全景、近景和特寫。

這樣一種景別運用傾向顯然更強調(diào)人物與環(huán)境以及人物之間的互動關系，把人物放在場景中加以呈現(xiàn)。18幅全景肖像中，14人以工作場景或職業(yè)特征環(huán)境為背景（不論是原生環(huán)境攝影，還是棚攝或電腦合成）；68幅中景肖像中，36人以工作場景或職業(yè)特征環(huán)境為背景?！吨袊鴭D女》英文月刊封面全景和中景這兩種人物景別中58.1%的背景帶有明顯的職業(yè)特征指向（如舞臺之于表演藝術家，競賽場地之于運動員等）。加上人物服飾的濃厚職業(yè)氣息，雜志封面的中國婦女職業(yè)化色彩非常鮮明。

三、《中國婦女》英文月刊封面中國婦女形象構建的不足與提升策略

（一）《中國婦女》英文月刊封面中國婦女形象構建的不足

雖然英文月刊封面在中國婦女形象的呈現(xiàn)上較為全面、真實和積極，但在整體上也反映出一些不足，值得今后改進。

1.中國婦女的職業(yè)分布比例比較失衡

從種類上說，《中國婦女》英文月刊樣本中的封面女性人物職業(yè)分布較廣，涉及15個職業(yè)，但還是相對集中在少數(shù)幾個類型上。運動員、涉政女性、表演藝術家和藝術家等四個職業(yè)的人物共48人，占近五年總數(shù)47.1%。而其他職業(yè)如醫(yī)生、新聞工作者、作家和檢察官則分別只有1人。而這些職業(yè)普遍需要具有較高的受教育程度。這樣的職業(yè)分布不能充分反映新中國婦女受教育程度日漸提高的現(xiàn)實。

從雜志封面人物出現(xiàn)頻率（人物出現(xiàn)頻次以期為單位，多人或組圖同時出現(xiàn)在同一期雜志封面中按頻次算做一次）來看，職業(yè)分布也不夠合理。醫(yī)生、新聞工作者、作家和檢察官四個職業(yè)的代表女性分別只出現(xiàn)了一次。工人即使在數(shù)量上有8人，但這8人僅以組圖的形式在五年60期雜志封面中出現(xiàn)唯一一次。與這些類型人物有限的出現(xiàn)頻次相對比的是，一些人物反復出現(xiàn)在多期封面中（如陳至立、郎平等）。

2.表現(xiàn)風格較單調(diào)

從人物表情、服飾、景別來看，《中國婦女》英文月刊封面特色鮮明，較為貼切刊物宗旨。但同時風格較為單一，感染力和吸引力還有較大提升空間。從宏觀上看，近五年樣本中高達70%的人物表情為微笑，84%的景別為全景和中景，特寫僅占2%。五年60期封面中僅有兩張為組圖形式。具體到某一職業(yè)類型，高度類型化、模式化的人物形象塑造也較明顯。樣本中占比較大的所有13名表演藝術家全部為擺拍。其中除3人的背景為原生環(huán)境拍攝，其余10人為電腦合成背景。12位人物中景，10人表情為微笑，9人著表演服裝。高度的相似性使得這類人物失去了個性。

3.封面呈現(xiàn)內(nèi)容失衡

除了職業(yè)分布不夠均衡，雜志還有兩方面失衡：一是重城市、輕農(nóng)村，二是重成就、輕問題。作為對外傳播雜志，《中國婦女》英文月刊應該尊重海外受眾的接受心理和關注點。相對而言，他們更關注中國婦女兒童的權益和現(xiàn)實問題。在《中國婦女》英文月刊雜志官網(wǎng)讀者評論欄目，一位印度讀者在閱讀雜志文章后感謝雜志為提升人們對婦女面臨問題的關注做出的努力。[6]一位美國讀者希望看到普通中國婦女的經(jīng)歷[7]。

而這些內(nèi)容僅僅在雜志內(nèi)頁中才能發(fā)現(xiàn)，在雜志封面上幾乎看不到典型的農(nóng)村背景和農(nóng)村人物，充斥的是各樣的都市成功女性。事實上，英文月刊內(nèi)文很多文章涉及到不同身份背景的中國婦女的各種經(jīng)歷，也包括農(nóng)村女性。如2016年第2期就刊有“天津保姆闖京城”“把家鄉(xiāng)打造成‘希望的田野” “推動婦女參政 實現(xiàn)婦女賦權”等文章。前兩篇分別講述的是女村官和農(nóng)村婦女進城做家政工的故事。遺憾的是，這些幾乎都沒有在封面中體現(xiàn)出來。

（二）《中國婦女》英文月刊封面中國婦女形象構建的提升策略endprint

1.調(diào)整人物類型比例，更全面真實地反映現(xiàn)實狀況

封面人物選擇在職業(yè)類型和城鄉(xiāng)分布上的失衡不難調(diào)整，可以適當提高知識女性和農(nóng)村婦女在封面上出現(xiàn)的次數(shù)。另外還可以通過讀者調(diào)查得知海外受眾對封面人物的期待。目前《中國婦女》英文月刊官網(wǎng)已有網(wǎng)上讀者問卷調(diào)查，包括讀者對具體某一期封面的評價，但僅提供“喜歡”和“不喜歡”兩個選項。今后可將封面人物的選擇和視覺表達方式等包括在選項中，獲知他們喜好的具體內(nèi)容。或進行定期的外國讀者深度訪談，了解他們對封面人物的期待，從而為人物選擇提供指導，以提高雜志封面的傳播針對性。

2.通過多種視覺元素和手段的運用，提升畫面感染力

要糾正雜志封面風格單調(diào)的問題，英文月刊可以在人物表情、服飾、景別等視覺元素和手段上盡量多元化。微笑并不是唯一有效的人際溝通表情，許多其他契合人物性格和環(huán)境的表情都可以展示人物個性。一位美國讀者最喜歡2011年第6期封面上的舞蹈家楊麗萍，畫面上楊麗萍目光微垂，似在沉思。這位讀者認為她的表情富有力量（powerful）[8]。還有美國讀者建議雜志刊登一些主題漫畫[8]?！稌r代》周刊封面除了刊登攝影肖像外，也經(jīng)常將人物畫像作為封面，同時經(jīng)?？侨宋锏拇筇貙?，配以各種表情，因反映了人物特質(zhì)，效果非常好。英文月刊也可以適當增加特寫和近景比例，豐富人物表情。

3.把握正面宣傳的度

目前，相當多的海外受眾對中國婦女的認知還停留在過去他們母國媒體塑造的落后、愚昧的形象上?！吨袊鴭D女》雜志旨在糾正海外受眾對中國婦女認識的偏見，在傳播內(nèi)容中積極報道中國婦女在各個領域的成長、成就和優(yōu)秀品質(zhì)是非常必要的。但這種傳播動機和目的的正當性不等于在傳播手段上簡單化為只刊登成績和正面的東西。如果雜志封面上大多是光鮮亮麗的中國女性，看不到中國在新時期社會轉型中的女性農(nóng)民工、農(nóng)村留守婦女等人物的身影，會使得本來對中國媒體就抱有警惕性的海外受眾認為宣傳意味濃厚、內(nèi)容失真而避而遠之。由于雜志封面是讀者接觸的第一印象，決定著讀者繼續(xù)閱讀的興趣，因此雜志封面也應把握好宣傳的度，這對培養(yǎng)讀者對雜志的興趣和忠誠度極為重要。

四、結 語

《中國婦女》英文月刊創(chuàng)刊至今已經(jīng)走過了65個年頭，為傳播中國婦女真實形象、呈現(xiàn)中國婦女可貴品質(zhì)和成就付出了艱辛努力，也得到了不少海外讀者的肯定。雖然雜志當前仍存在一些瑕疵，但只要繼續(xù)在理論和實踐上積極探索，未來一定能獲得更好的傳播效果，在世界人民心目中樹立起美好的中國婦女形象。

考文獻：

[1] About us.[EB/OL].http：//www.womenofchina.com.cn/aboutUs.htm.

[2] 薩梅爾·約翰遜，帕特里夏·普利杰特爾.王海主譯.雜志產(chǎn)業(yè)[M].北京：中國人民大學出版社，2006（1）.

[3] 劉勝枝.被建構的女性—對當代女性雜志中女性形象的文化研究[J].青年研究，2006（6）：6.

[4] 雷婕，丁亞平.面部表情：一些爭論[J].心理科學進展，2013，21（10）：1749-1754.

[5] 張向娟，楊盛苑.論影視剪輯中景別的安排[J].軟件導刊，2013（8）：75.

[6] HemaKripalani.[EB/OL].http：//www.womenofchina.com.cn/html/folder/1229-1.htm？&l21759=0，2012-12-23.

[7] CarlPowell.[EB/OL].http：//www.womenofchina.com.cn/html/folder/1229-1.htm？&l21759=18， 2011-01-21.

[8] MeganCarter.[EB/OL].http：//www.womenofchina.com.cn/html/folder/1229-1.htm？&l21759=12， 2011-06-17.

[責任編輯：傳馨]endprint