趙萌

摘 要：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)媒體的推動(dòng)下，從制作層面來說已日臻成熟。同時(shí)也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和規(guī)律。選題研究是對節(jié)目策劃和內(nèi)容的基礎(chǔ)性研究，從選題上窺見網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在制作上的基本傾向。熱播節(jié)目《奇葩說》誕生于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，作為一檔辯論類綜藝節(jié)目，選題直接決定著節(jié)目走向和節(jié)目風(fēng)格。本文對《奇葩說》第四季選題歸納總結(jié)，發(fā)現(xiàn)其選題存在多樣性匱乏、價(jià)值單一、思辨性和針對性差的問題。

關(guān)鍵詞：《奇葩說4》；選題；選題的問題

中圖分類號：G222.2？ 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）11-0114-02

在網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體融合的趨勢下，越來越多的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也就應(yīng)運(yùn)而生，給電視綜藝節(jié)目造成一定的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和新媒體終端的普及，愛奇藝、優(yōu)酷、樂視、騰訊等視頻網(wǎng)站開始擺脫對電視媒體的依附，走上了視頻節(jié)目的自制之路。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在沿襲電視綜藝節(jié)目的傳統(tǒng)特征上，發(fā)揮自己特有的優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡(luò)年輕化的播出平臺(tái)，制作出一批既具有娛樂精神且制作精良的綜藝節(jié)目。《奇葩說》就是由愛奇藝制作的一檔語言類辯論節(jié)目。2014年第一季一播出就受到大家的一致好評，點(diǎn)擊量飆升，長期占據(jù)微博等各種熱門話題榜首，可謂是一檔現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

辯論類節(jié)目取勝的關(guān)鍵元素在于話題的選擇。前三季話題特點(diǎn)鮮明，思辨性強(qiáng)。但是2017年第四季播出之后，話題可討論性明顯不如之前。本文就第四季與前三季的比較，簡要分析《奇葩說》第四季選題存在的問題以及應(yīng)對的措施。

一、《奇葩說4》選題分類與總結(jié)

辯論類節(jié)目取勝的關(guān)鍵因素在于話題?！镀孑庹f》前三季話題涉獵廣泛，多樣性強(qiáng)。涵蓋了目標(biāo)受眾80、90后觀眾所關(guān)心的親情、友情、婚戀、職場以及腦洞類題目，引起受眾的參與。但是第四季選題種類少且話題不明確，模棱兩可，正反兩方不明確。而且勉強(qiáng)分出來的正反兩分討論的意義也不大，無法傳達(dá)一種明確的觀點(diǎn)態(tài)度。

下面是對第四季24期節(jié)目選題的分類及總結(jié)：

從圖1中可以清晰地看出，第四季行為選擇類話題共7個(gè)，占比29%；婚戀類話題共5期，占比20%；可見婚戀類話題仍是第四季的重點(diǎn)話題。但是，第四季出現(xiàn)了行為選擇類題目，這類題目較為私人化，情感傾向比較個(gè)人，要根據(jù)具體情況來討論，沒有一個(gè)明顯的分界線。，所以在這類問題討論時(shí)不能夠傳達(dá)出一個(gè)普世的態(tài)度與價(jià)值觀。親情類話題在第四季中共4期，占比17%。這一季仍然延續(xù)上一季中的新興話題腦洞類題目，共2期，占比8%，給人們以關(guān)于未來的想象。職場類題目3個(gè)，社會(huì)現(xiàn)象類3個(gè)，分別占比13%。

婚戀類話題具有普世價(jià)值，是各大影視劇中不可或缺的元素，所以《奇葩說4》也沒有放棄這一話題。因?yàn)楸竟?jié)目主要針對80后和90后年輕的受眾，且90后的觀眾所占數(shù)量居多。而90目前正逐漸進(jìn)入婚姻或是在戀愛期，是他們正在面臨或是將要面臨的選擇，所以對于婚戀類話題的討論可以引起目標(biāo)受眾的共鳴，從而具有觀看的熱情。節(jié)目中既有關(guān)于戀愛中的原則或是隱私話題，如“分手該不該當(dāng)面說”，“剩男剩女該差不多得了嗎”。這為正在戀愛的青年男女傳達(dá)戀愛觀。關(guān)于婚姻中可能會(huì)有分歧的問題以及年輕人的價(jià)值選擇問題，如“會(huì)不會(huì)做單身媽媽”，“婚禮真的有必要”。這些婚戀類話題無疑給觀眾的心理帶來一種改變甚至反思。所以，婚戀類話題是經(jīng)久不衰的討論類型，這類話題可討論的方面多，觀眾興趣濃厚。

親情類話題主要涉及父母和子女之間的問題，隨著社會(huì)發(fā)展，兩代人間的代溝愈加明顯，因此親情類話題有利于解決這一問題。前三季親情類話題主要是父母對于子女的教育問題，但是第四季中增加了未來父母的養(yǎng)老問題，因?yàn)槎泉?dú)生子女居多的情況下養(yǎng)老問題是目前社會(huì)較為關(guān)注的話題。例如“父母提出住養(yǎng)老院支持嗎”。除此之外將親情類話題范圍擴(kuò)大，如“親戚不把自己當(dāng)外人怎么辦”。親情是中國人最為看重的感情，如何平衡成了關(guān)注的焦點(diǎn)。

第四季中行為選擇類話題類占比較高，主要是假設(shè)一種情況來傳達(dá)一種態(tài)度。如“外賣小哥惹毛我投訴嗎？”“不靠譜的夢想該勸阻嗎”“給走投無路的人捐款蠢嗎”等，這類話題與社會(huì)現(xiàn)象類話題界限模糊，且都具有個(gè)人化傾向，不具代表性。例如“外賣小哥惹毛我要投訴嗎”，沒有明確的度，因?yàn)槊總€(gè)人的承受能力不同，所以這一問題沒有代表性，不能明確的分為正反兩方。在討論的過程中有些強(qiáng)詞奪理之意。

二、《奇葩說4》選題存在的問題

《奇葩說》儼然成為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的標(biāo)桿，第四季開播后也一度引起一陣點(diǎn)擊高峰。但是相對于前三季來說，第四季在選題上已經(jīng)出現(xiàn)了一些潛在的問題。

（一）種類匱乏，多樣性不足

話題類型少。第四季中話題的種類明顯少于前三季，都集中在某一類問題上，婚戀類和行為選擇類占比過重。而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人與人之間的溝通逐漸減少，人們把更多的時(shí)間放在游戲或是新媒體的刺激上，人變得冷漠。90后正是在這一時(shí)點(diǎn)中成長起來，人情危機(jī)顯而易見。但是這一季中對于友情類話題卻沒有涉及。未來的世界的幻想類題目也是寥寥無幾。

界限不明確，難以分類。第四季中行為選擇類與社會(huì)現(xiàn)象類題目占比較大。但是這兩類話題的區(qū)別細(xì)微，讓觀眾難以區(qū)分。設(shè)計(jì)的問題也幾乎屬于同一類型，容易引起觀眾的審美疲勞。

（二）私人話題，共鳴度不夠

話題選擇過于私人化，具有個(gè)人傾向，不具備普世價(jià)值，沒能最大程度引起觀眾的共鳴。只有話題共鳴度高，才能增強(qiáng)觀眾的參與度。辯論類節(jié)目的選題應(yīng)該是可以明確地分為正反兩方，不論是正反還是反方都能有不同的角度去合理地說服觀眾。但是在第四季中的話題正反兩方都有種強(qiáng)詞奪理的感覺，原因在于選題具有私人屬性，無論你是選擇正還是反，都是根據(jù)個(gè)人的行為，不是主流價(jià)值觀所認(rèn)同的。這類話題就是根據(jù)個(gè)人情況，而且需要視具體情況來定。不能一概而論，以點(diǎn)概面。

例如“外賣小哥惹毛我要投訴嗎”，首先，這就是一個(gè)偽命題。“惹毛我”沒有一個(gè)明確的界限，什么情況下就到了生氣要投訴的地步，這是要根據(jù)個(gè)人性格以及承受力來說。其次，還要視具體情況來說。可能此時(shí)你心情好，就算遲到兩小時(shí)你也不會(huì)因此生氣。假若此時(shí)你正因?yàn)樯纤镜呐u或者別的原因生悶氣，那么外賣小就成了一個(gè)出氣筒，可能你會(huì)雞蛋里面挑骨頭。endprint

太過于個(gè)人傾向的話題，不能給觀眾傳達(dá)出一種觀點(diǎn)態(tài)度，也不能說服觀眾。對于社會(huì)公共類話題以及熱點(diǎn)問題涉及較少。一旦觸及這類話題也是泛泛而談，未能深入挖掘，沒有利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢。

（三）價(jià)值單一，思辨性下降

《奇葩說》就是一個(gè)尋求多元價(jià)值的節(jié)目，目的是為了讓觀眾在觀看完節(jié)目后對于刻板印象有一定的改觀。任何一個(gè)選題需要從不同角度多個(gè)方面去討論，才能證明這個(gè)選題的合理性。選題中必須包含多元價(jià)值，選手為贏得比賽需從不同切入點(diǎn)積極尋找論據(jù)來證明自己的觀點(diǎn)。任何一個(gè)角度可能都是合理的。如“愚人水要不要喝”，喝或者不喝都有其道理。喝意味著隨大流，能夠及時(shí)入鄉(xiāng)隨俗。但是不喝也說明人要有自己的個(gè)性，要眾人皆醉我獨(dú)醒。兩種做人方式都沒有錯(cuò)，就是自己的選擇問題。

話題在最初選擇時(shí)正反兩方數(shù)量幾乎平均可以說可辯性較強(qiáng)，反之，該選題具有明顯的個(gè)人傾向。如“被誤會(huì)要不要澄清”“不靠譜的夢想該被勸阻嗎”。此類話題價(jià)值單一，且在首輪投票時(shí)懸殊極大。被誤會(huì)當(dāng)然要澄清啊，誰愿意被平白無故的誤會(huì)還不為自己證明。不靠譜的夢想是是什么呢，沒有一個(gè)明確的答案。既然是夢想大多數(shù)都希望自己的夢想可以實(shí)現(xiàn)。

第四季此類話題居多。是主流價(jià)值觀與非主流價(jià)值觀的碰撞。價(jià)值過于單一，可討論性不高。

（四）選題籠統(tǒng)，針對性差

《奇葩說》的目標(biāo)受眾群體主要是90后觀眾。在話題的選擇上自然要傾向年輕受眾，滿足年輕群體的審美需求。但是第四季中，話題選擇上不具針對性。很多話題不只是年輕人特有的，而是只要生活在這個(gè)社會(huì)就會(huì)出現(xiàn)在的問題。這就使得年輕受眾失去興趣。如“成為討厭的人是壞事嗎”“親戚不把自己當(dāng)外人”，此類選題的話題量明顯不如年輕化選題熱度高。

網(wǎng)絡(luò)本來就是一個(gè)年輕化的媒體，網(wǎng)民的年齡層次偏于年輕。目前分眾化的趨勢明顯，任何一檔節(jié)目應(yīng)該確定自己的目標(biāo)觀眾，重點(diǎn)去滿足目標(biāo)受眾的審美需求.

三、《奇葩說》選題的策略

（一）利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢，拓寬話題來源

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有年輕化、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢，充分利用媒介優(yōu)勢，拓寬話題來源的渠道?？梢栽谖⒉?、微信、知乎等社交平臺(tái)進(jìn)行投票，選擇關(guān)注度高的話題來進(jìn)行討論，吸引受眾。亦可以多媒介聯(lián)合，與電視等傳統(tǒng)媒介合作，增加話題的可討論性。

（二）積極參與熱點(diǎn)話題，傳播多元價(jià)值

雖然以娛樂性打造視聽狂歡，但是作為一檔綜藝節(jié)目，應(yīng)該承擔(dān)其相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。不能只選擇不痛不癢的話題，對于社會(huì)熱點(diǎn)話題也應(yīng)給予討論，增加公眾的參與度。為節(jié)目制造公信力。

四、結(jié) 語

話題、嘉賓、主持人是語言類節(jié)目的三大關(guān)鍵因素，話題的選擇極為重要，不僅要有深度，而且有廣度?！镀孑庹f》作為一檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目已為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)揮出了標(biāo)桿的作用。但是第四季中話題選擇存在的問題也不容忽視。節(jié)目設(shè)置時(shí)話題既要有針對性，有需要包含多元價(jià)值，不能過于私人，可討論性要強(qiáng)。

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[責(zé)任編輯：思涵]endprint