尹忠根, 李采豐, 孟現(xiàn)錄, 劉 冬

(重慶第二師范學院 教師教育學院, 重慶 400065)

中國乒乓球隊“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的社會學思考

尹忠根, 李采豐, 孟現(xiàn)錄, 劉 冬

(重慶第二師范學院 教師教育學院, 重慶 400065)

里約奧運會后，中國乒乓球隊迅速成為“網(wǎng)紅”，進一步擴大了乒乓球運動的影響。通過對這一現(xiàn)象的社會學分析表明，社交網(wǎng)絡的迅速發(fā)展是此次中國乒乓球隊成為“網(wǎng)紅”的最大推手，其對于乒乓球的市場化運作提供了強大的群眾基礎，拓展了我國乒乓球后備人才的培養(yǎng)途徑，有利于乒乓球文化的傳播，但中國乒乓球隊能夠在網(wǎng)上紅多久、能否有助于我國乒乓球隊“第三次創(chuàng)業(yè)”成功、對運動員的成績會造成多大的影響，還有待進一步觀察。

中國乒乓球隊；網(wǎng)紅；社會學研究

2016年里約奧運會結束后，中國乒乓球隊成了社交網(wǎng)絡上最火的球隊。在里約奧運熱搜榜前八名中，中國乒乓球隊的隊員和教練員占據(jù)3席，其中張繼科以4億+次高居榜首。此后的中國乒乓球公開賽，所有球票在開賽前10天就已經(jīng)售罄。中國乒乓球隊成為“網(wǎng)紅”，擴大了乒乓球在年輕群體中的影響，對乒乓球運動的發(fā)展起到了促進作用。本文采用文獻資料法和數(shù)理統(tǒng)計法，查閱了中國知網(wǎng)關于中國乒乓球發(fā)展、網(wǎng)紅等相關期刊，社會學等有關教材、專著，并對2016年里約奧運會熱搜榜、2017年地表最強12人人氣數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，期待相關研究結果為我們進一步觀察社交網(wǎng)絡對體育運動特別是乒乓球運動的影響提供參考。

一、中國乒乓球隊 “網(wǎng)紅”現(xiàn)象的特質(zhì)

(一)社會形象健康

中國乒乓球隊借里約奧運會的東風一舉成為“網(wǎng)紅”，其實并非偶然。運動員張繼科、馬龍、丁寧、劉詩雯屬于球隊內(nèi)的主要種子選手，其外表陽光帥氣，美麗大方，更為重要的是，觀眾從他們身上能夠感受到頑強拼搏、為國爭光的斗志和豪情。如馬龍十年磨一劍，終獲世界乒乓球錦標賽冠軍，丁寧腳踝嚴重扭傷仍然堅持打完比賽，并最終登上冠軍領獎臺。一直以來，中國乒乓球運動員向全社會展示了健康良好的形象。盡管中國乒乓球隊隊內(nèi)競爭激烈，但能夠齊心協(xié)力，一致對外，捍衛(wèi)國球榮譽，體現(xiàn)了體育的正能量，為全社會樹立了良好的榜樣。

(二)年輕球迷居多

中國乒乓球隊在2012年的倫敦奧運會上包攬金牌后，獲得的贊譽并不多。一些人擔心中國乒乓球隊在這個項目上所具有的絕對優(yōu)勢，可能影響乒乓球運動在國際上的發(fā)展與推廣。在質(zhì)疑聲中，中國乒乓球隊于2014年制定第三次創(chuàng)業(yè)計劃綱要，提出在提高乒乓球技戰(zhàn)術水平的同時，大力推廣乒乓球運動，擴大乒乓球運動的國際影響力。在2016年里約奧運會上包攬了乒乓球項目金牌后，中國乒乓球隊的人氣迅速攀升。不難看出，出色的戰(zhàn)績、優(yōu)良的團隊精神、明星運動員突出的個性是中國乒乓球隊成為“網(wǎng)紅”的重要因素。同樣不可忽視的是，由于大力推廣乒乓球運動，包括乒乓球進校園、運動員參加各種商業(yè)活動等，加之社交網(wǎng)絡的助推，使得中國乒乓球隊在里約奧運會后成了最火的球隊，吸引了大批年輕人的注意力。2017年3月份，中國乒乓球隊直通世界乒乓球錦標賽內(nèi)部比賽在深圳打響，精彩的比賽和良好的宣傳吸引了大批現(xiàn)場和電視、網(wǎng)絡觀眾。值得注意的是，從比賽的投票來看，通過網(wǎng)絡直播觀看比賽的人群中，90后和00后人群占65%，說明年輕人對乒乓球的關注度大幅提升。

(三)“網(wǎng)紅”對象廣泛

此次成為“網(wǎng)紅”的球員較多，既有現(xiàn)役球員，如兇狠霸氣的張繼科，陽光乖巧的馬龍，也有退役球員，如“大魔王”張怡寧，同時還有引人關注的比賽和教練的表現(xiàn)。如馬龍與張繼科的“世紀大戰(zhàn)”、劉國梁的一次內(nèi)部訓話，都成為網(wǎng)友們熱議的話題。從里約奧運會微博人物搜索排名榜可以看到，排名前八的有3人與中國乒乓球隊有關，分別是運動員張繼科、馬龍和教練員劉國梁。張繼科作為此次奧運會的人氣王，其搜索熱度達到了4億+，在2017年3月舉行的乒乓球賽事“地表最強12人”中，涌現(xiàn)出更多的網(wǎng)紅個人，如方博、丁寧等。中國乒乓球隊成為“網(wǎng)紅”，部分運動員和教練員成為“網(wǎng)紅”，集體和個人相得益彰，加之賽場內(nèi)外引人關注的事件持續(xù)發(fā)酵，“網(wǎng)紅”對象比較廣泛。

二、中國乒乓球隊 “網(wǎng)紅”現(xiàn)象的社會基礎

(一)社會經(jīng)濟的快速發(fā)展

改革開放以來，中國經(jīng)濟得到飛速發(fā)展。國家統(tǒng)計局發(fā)布的 2013 年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2013 年全國居民人均可支配收入達到 18 311元，比 2012 年增長了10.9%[1]，2011 年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值達到47.3萬億元，10 年來經(jīng)濟實現(xiàn)年均增長10.7%，經(jīng)濟總量躍居世界第二位；貨物進出口總額年均增長 21.7%，成為世界第一大出口國和第二大進口國[2]。經(jīng)濟發(fā)展促進了人民群眾生活水平的大幅度提高。體育作為一種文化現(xiàn)象，其依托于社會的發(fā)展，反過來，社會越發(fā)展，體育的價值則越加顯現(xiàn)。中國乒乓球隊“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的產(chǎn)生離不開社會經(jīng)濟的發(fā)展，社會經(jīng)濟的發(fā)展促進了乒乓球文化的傳播，乒乓球文化的廣泛傳播導致中國乒乓球隊“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的產(chǎn)生。

(二)人民群眾精神文化的需求

體育活動是一種復雜的社會活動，是人民群眾精神文化生活的組成部分。薛有才認為：“體育是融健身、游戲娛樂、競技、教育于一體的人類身體活動的一種文化模式?！盵3]乒乓球在我國具有廣泛的群眾基礎，被譽為 “國球”。經(jīng)常打乒乓球，能夠改善人的心肺功能，調(diào)節(jié)其神經(jīng)系統(tǒng)的靈活性，增加肌肉力量，提高靈敏素質(zhì)，抵御心理障礙，提高人的社會適應能力。研究表明，殘疾人參加乒乓球運動對其情緒的改善和保持身體健康有著重要作用[4]。乒乓球不僅是一種體育活動方式，更是一種生活方式，一種精神載體，一個交往平臺。乒乓球文化具有豐富的內(nèi)涵，對大眾塑造正確的三觀具有重要作用。

(三)社交網(wǎng)絡的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)+和自媒體的快速發(fā)展使得信息傳播和更新進入全新的狀態(tài)。中國乒乓球隊的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象與社交網(wǎng)絡的發(fā)展密切相關。表1是2016年里約奧運會期間新浪微博熱搜榜。

表1 2016年里約奧運會期間新浪微博熱搜榜排名

通過表1我們可以看到，里約奧運會期間，排名榜首的張繼科搜索熱度破4億，前八名搜索熱度均超過1億+，其中乒乓球運動員及其教練員占據(jù)了一半的位置。從相關熱詞來看，運動員個人特性、成績以及場下生活成為搜索焦點。自媒體的快速傳播為中國乒乓球隊成為“網(wǎng)紅”提供了可能。

2017年中國乒乓球隊直通世乒賽在深圳舉行，與往年不一樣的是，此次“直通賽”名字換成了“地表最強12人”，其賽事轉播也由以往的電視轉播變?yōu)樾旅襟w直播，名字的改變使此次直通賽更加具有商業(yè)氣息，使用新媒體直播則更加吸引年輕人的眼球。此次“地表最強12人”比賽還注重與觀眾互動，觀眾可以在觀看比賽的同時為自己喜愛的球員投票，得票排名前三的男女運動員結果如表2所示。

表2 “地表最強12人”賽男女人氣榜前三名

從表2我們可以看到，男隊馬龍成為此次的人氣王，其得票數(shù)為591萬，因傷退賽的張繼科以541萬票排名第二，方博以31萬票排名第三。女隊方面，丁寧的票數(shù)為89萬，遠超第二名和第三名，劉詩雯和陳夢分列二、三位。通過得票我們可以看到，男女隊員之間存在巨大差距，馬龍和張繼科的票數(shù)與其他球員存在巨大差距，這與運動員的成績與個性存在一定關系。此次通過網(wǎng)絡直播觀看比賽的90后和00后人群占65%，這說明乒乓球吸引了更多年輕人的關注。

三、中國乒乓球隊“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的社會價值

(一)有利于乒乓球項目的市場化運作

在里約奧運會之后，中國乒乓球隊已經(jīng)是第三次包攬奧運會金牌。乒乓球作為我國的傳統(tǒng)項目，拿獎牌為國爭光是其職責所在，同時又要進行乒乓球市場化，吸引更多年輕人的關注，增加其項目的魅力，讓更多的人投入到乒乓球運動中來。政府主管層面，體育總局局長茍仲文上任后，兩次與中國乒乓球隊總教練研究隊伍建設和市場推廣；國家政策方面，2014年國家體育總局乒羽中心出臺的《中國乒乓球運動第三次創(chuàng)業(yè)計劃綱要》提出，乒乓球項目的市場化運作目前還處于初級階段，中國乒乓球隊的市場化重點要放在職業(yè)聯(lián)賽上，開發(fā)聯(lián)賽市場。

中國乒乓球職業(yè)聯(lián)賽已有20年歷史，起初的任務是為奧運服務，留住乒乓球人才，開發(fā)乒乓球市場。進入21世紀后，中國乒乓球超級聯(lián)賽面臨的問題是其市場化運作，聯(lián)賽的市場價值開發(fā)不足。中國乒乓球隊此次成為“網(wǎng)紅”，吸引了更多年輕人的目光，使得更多年輕人投入并參與到乒乓球運動中來，乒乓球的各級比賽受到空前關注，為中國乒乓球聯(lián)賽提供了廣大的市場。

(二)有利于乒乓球隊后備人才的培養(yǎng)

我國乒乓球后備人才在加強與促進體育與教育兩部門合作的基礎上形成了相互補充與共贏的立體化人才培養(yǎng)格局，多年來源源不斷地為國家隊輸送了大批優(yōu)秀乒乓球人才，是后備人才可持續(xù)發(fā)展的重要保證[5]。中國乒乓球項目之所以能夠保持長盛不衰，是因為對乒乓球后備人才培養(yǎng)的高度重視?！芭e國體制”下的“體校—專業(yè)隊—國家隊” 三級培養(yǎng)模式是我國競技乒乓球后備人才的主要培養(yǎng)方式，輔以體育和教育部門相結合的立體式人才培養(yǎng)和其他多元培養(yǎng)方式。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和改革開放的深入，我國單一的舉國體制人才培養(yǎng)機制已經(jīng)不適應體育人才的培養(yǎng)，運動員傷病和文化綜合素質(zhì)欠缺成為舉國體制培養(yǎng)人才的短板，體教結合和職業(yè)化發(fā)展等新的培養(yǎng)體系逐漸成為新的途徑。多元化可持續(xù)發(fā)展培養(yǎng)模式的建立必將為中國競技乒乓球后備人才的培養(yǎng)開創(chuàng)新的局面[6]。里約奧運會之后，中國乒乓球隊成為“網(wǎng)紅”，乒乓球重新得到大眾尤其是年輕人的關注，擴大了乒乓球隊的影響，有利于個人和企業(yè)參與競技乒乓球人才培養(yǎng)的投資，也有助于吸引更多青少年投入到乒乓球運動中來，夯實乒乓球后備人才基礎。

(三)有利于乒乓球文化的傳播

乒乓球被譽為我國的“國球”，其在傳播和發(fā)展過程中形成了獨特的乒乓球文化。1981 年 5 月，時任副總理的萬里就曾指出，中國乒乓球隊具有胸懷祖國、放眼世界、為國爭光的精神；發(fā)奮圖強、自力更生、艱苦奮斗的實干精神；勝不驕、敗不餒的革命英雄主義精神；不屈不撓、勤學苦練、不斷鉆研、不斷創(chuàng)新的精神；同心同德、團結戰(zhàn)斗的集體主義精神。[7]在中國乒乓球發(fā)展史上，這種精神始終貫穿其中。

中國乒乓精神影響著一代代的乒乓球運動員，激勵他們不斷創(chuàng)造新的輝煌。在此次中國乒乓球隊成為“網(wǎng)紅”的過程中，張繼科受關注度最高，與其獲得大滿貫的好成績分不開。里約奧運會后中國乒乓球隊成為“網(wǎng)紅”，有利于中國乒乓精神的廣泛傳播，有利于國球文化的傳承和發(fā)展，從而推動世界范圍乒乓球文化的傳播和乒乓球運動的發(fā)展。

四、中國乒乓球隊 “網(wǎng)紅”現(xiàn)象的思考

(一) “網(wǎng)紅”現(xiàn)象能否持續(xù)

中國乒乓球隊從2016年里約奧運會之后成為“網(wǎng)紅”，到2017年3月份的“直通賽”，其人氣不斷攀升，特別是張繼科人氣直線上升，其粉絲群人數(shù)從最初的62萬人直達790多萬人。我們可以看到，粉絲數(shù)量的增加對中國乒乓球隊成為“網(wǎng)紅”有直接促進作用。但體育明星具有其特殊性，其粉絲大多喜愛的是運動員本身，對其從事的項目并不真正了解，加之奧運會四年才一次，且運動員平時都要訓練和學習，其曝光率自然不足，因此，中國乒乓球隊如何把粉絲維持和經(jīng)營下去是其后期發(fā)展所要考慮的。

(二) “網(wǎng)紅”現(xiàn)象能否助推國乒第三次創(chuàng)業(yè)

早在倫敦奧運會之后，國家體育總局副局長、乒乓球隊原總教練蔡振華就提出了“第三次創(chuàng)業(yè)”的構想，認為我國乒乓球應從單一的訓練、競賽，向多元化方向發(fā)展，全面提升乒乓球運動的國際影響力。乒乓球第三次創(chuàng)業(yè)的第一個四年計劃時間點已經(jīng)過去，中國乒乓球隊圓滿完成了里約奧運會的備戰(zhàn)以及參賽任務，下一個四年計劃的主要任務是下一個奧運周期的備戰(zhàn)、乒乓球職業(yè)化體系的建立、乒乓球國際推廣以及群眾性乒乓球運動的開展。里約奧運會后，中國乒乓球隊受關注度空前，但是同年10月開幕的乒超聯(lián)賽，卻遭遇無冠名的尷尬。由此可見，此次中國乒乓球隊的網(wǎng)紅現(xiàn)象，能否助推中國乒乓球隊第三次創(chuàng)業(yè)成功還是一個未知數(shù)。

(三)隊員成績是否會受到場外因素影響

運動員的使命是贏取比賽的勝利，只有成績優(yōu)秀才能獲得觀眾認可，從而擴大自身影響力，拓展自身商業(yè)價值。運動員參與社交網(wǎng)絡交流和商業(yè)活動有利于彰顯個人風格，但也會對運動員的比賽成績造成一定影響。國家隊主力張繼科因錄制綜藝節(jié)目崴腳后退出一系列公開賽就是例子。中國乒乓球隊成為“網(wǎng)紅”，無疑會使運動員受到更多場外因素的影響，如何處理運動員參加商業(yè)活動和比賽訓練的關系，關乎運動員的發(fā)展，需要合理取舍。

五、中國乒乓球隊“網(wǎng)紅”現(xiàn)象與中國體育發(fā)展

(一)加大體育項目自身文化建設

我國乒乓球文化歷經(jīng)發(fā)展與變化，形成了以愛國主義和集體主義為核心的乒乓精神。與乒乓精神相對應的，是團結協(xié)作，自強不息，艱苦奮斗，永不言棄的中國女排精神。1981年中國女排在世界杯上首次登頂，全國婦聯(lián)賀電中首提女排精神。中國女排的比賽成績雖然經(jīng)歷起伏，但因為有了女排精神的支撐，勝不驕，敗不餒，在2016年重回世界巔峰。由此可見，體育項目的發(fā)展，技戰(zhàn)術、運動成績固然重要，精神文化建設同樣不能忽視。體育項目在發(fā)展過程中必須加強項目文化建設，提升項目的文化軟實力，進而拓展項目的影響力。

(二)加強體育與社交媒體的融合

中國乒乓球隊“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的產(chǎn)生有多方面的原因，其中最大的推手便是網(wǎng)絡社交媒體。以直播平臺和自媒體搭建的社交媒體平臺為乒乓球的快速傳播提供了技術上的可能，也為乒乓球明星與粉絲的交流提供了極大的便利。以前乒乓球運動員給球迷的印象是為國爭光的健兒，高大卻遙遠，在微博、自媒體等社交平臺的影響下，球迷對運動員的了解更加深入，他們看到的不僅是運動員在賽場上的一面，而且能觀察到運動員生活及情感上的一面，能夠更加全面地了解運動員。而運動員與球迷的交流也更加多樣化，在微博、自媒體或者現(xiàn)場零距離交流，增進了與球迷們的感情。因此，不管是運動項目本身還是運動員，加強與社交媒體的融合能夠吸引更多人的興趣，使得更多人加入到這個項目進行體驗，進而促進項目的發(fā)展。

(三)加深體育項目產(chǎn)業(yè)價值的挖掘

體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，雖然起步較晚，但是發(fā)展速度很快。2016年發(fā)布的我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃，明確提出以項目帶動行業(yè)的發(fā)展，包括足球、跑路、冰雪、山地戶外、武術、龍舟等，同時鼓勵開發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)+相結合的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。此次中國乒乓球隊 “網(wǎng)紅”現(xiàn)象正是基于互聯(lián)網(wǎng)+背景下的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，從“誰是球王”到“地表最強12人”，全都運用信息技術包裝比賽，盡力挖掘乒乓球比賽中的產(chǎn)業(yè)價值。此外，中國乒乓球隊積極開展第三次創(chuàng)業(yè)，努力挖掘乒乓球產(chǎn)業(yè)價值，重點是在打造完備的職業(yè)聯(lián)賽，提升乒乓球聯(lián)賽的市場價值，吸引球迷參與。第十三屆全國運動會的改革為體育賽事的發(fā)展指明新的方向，群眾項目的加入為全運會注入了新的活力，成為全運會最大的亮點。因此，不管是體育項目本身，還是體育賽事，只有深入挖掘其背后的產(chǎn)業(yè)價值，才能推動體育項目的快速發(fā)展。

[1]定軍.2013年全國居民收入增速跑贏GDP[N].21世紀經(jīng)濟報道,2014-02-25(6).

[2]張平.十年發(fā)展 中國成世界第一大出口國和第二大進口國.[EB/OL].人民網(wǎng)，http:∥finance.people.com.cn/n/2012/1110/c1004-19538603.html.

[3]薛有才.體育文化學[M].北京：航空工業(yè)出版社，2013.

[4]潘璇.乒乓球訓練對殘疾人抑郁情緒形態(tài)機能的康復[J].佳木斯教育學院學報,2012(5):403.

[5]牟春蕾,肖丹丹,吳飛,等.我國競技乒乓球后備人才梯隊建設與培養(yǎng)路徑的優(yōu)勢分析[J].北京體育大學學報,2014(12):133-139.

[6]蘭彤.中國競技乒乓球后備人才多維度可持續(xù)發(fā)展培養(yǎng)模式的探索與研究[J].廣州體育學院學報,2006(1):63-66.

[7]鐘霞.乒乓球文化內(nèi)涵探究[J].體育科技文獻通報,2010(7):110-112.

[責任編輯文 川]

2017-09-20

尹忠根(1991 — )，男，湖南永興人，助教，研究方向：乒乓球教學與訓練。

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1008-6390(2017)06-0032-04