文/史紹一，湖北廣播電視臺

Focus perspective 焦點透視

電視新聞報道傳播社會主義核心價值觀的實踐研究

文/史紹一，湖北廣播電視臺

在我國，電視新聞以其專業(yè)的報道吸引了大批觀眾。在現(xiàn)如今新媒體快速發(fā)展的時代，仍是不可取代的重要宣傳媒體。因此，電視新聞要承擔起宣傳社會主義先進文化、弘揚社會主義核心價值觀的媒體社會責任，合理利用新聞媒體的輿論引導力。因此本文基于新聞媒體現(xiàn)有宣傳實踐成果，進一步探討如何能夠擴大新聞媒體在傳播踐行社會主義核心價值觀的方面的影響力。

電視新聞報道；社會主義核心價值觀；傳播

1 引言

電視新聞媒體在我國有著深厚的群眾基礎和公信力，在傳播社會主義核心價值觀時，要勇于肩負起更大的社會責任，以成為社會主義先進文化傳播者和主導整合者為己任。但是就目前已有實踐成果來看，新聞人自身對社會主義核心價值觀的實踐研究還不充分，因此體現(xiàn)在新聞報道的內(nèi)容上就是流于形式。在這種情況下，新聞人在保持現(xiàn)有積極工作熱情的同時，也要講求工作的方式方法，通過探索出新的行之有效的社會主義核心價值觀報道方式，整體提升報道質(zhì)量和宣傳效果，讓電視新聞傳媒的輿論力量得到群眾的認可，也滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。

2 電視新聞報道傳播社會主義核心價值觀的實踐成果

2.1 關(guān)注“小人物”命運，以故事化手法進行社會主義核心價值觀傳遞

自從社會主義核心價值觀被提出后，我國的新聞人深刻意識到這種價值觀扎根于我國的社會實踐實際，需要從平凡的小人物的事跡中尋找人性的光輝點。這種新聞報道，雖然是講述平凡人的生活，像講述故事一樣娓娓道來，但是在播出后可以讓觀眾記憶深刻，容易產(chǎn)生共鳴，還能達到在觀眾中口口相傳的效果。

毋庸置疑，這種故事化的新聞報道方式是最能打動人心的。通過旁白渲染和情景再現(xiàn)讓社會主義核心價值觀可以順利融入到故事中，讓觀眾切實感受到核心價值觀就在身邊，獲得觀眾最大程度的認同。

2.2 以系列化報道建構(gòu)典型人物群像，形成規(guī)模效應和持續(xù)效應

先進文化和社會主義核心價值觀都是需要長時間宣傳和奮斗的，不可能一蹴而就。一些新聞人通過系列化報道來讓觀眾長久地將關(guān)注點放在社會主義價值觀上。比如目前中央電視臺的新聞聯(lián)播和新聞直播間等影響力較大的新聞欄目都相繼在節(jié)目中專門推出了系列報道，通過系列報道一些先進人物的奮斗歷程和英勇事跡,共同構(gòu)成了社會主義核心價值觀踐行者的群體畫像。

2.3 開設系列專欄，營造濃厚的宣傳氛圍

除了在節(jié)目中專門長時間報道，很多主流新聞媒體還開設了專題專欄，直接明確了欄目為了培養(yǎng)和踐行社會主義核心價值觀的目的，通過這種專題討論和報道幫助人們更為集中、深刻地認識社會主義核心價值觀的應有之義。為了能夠?qū)⒔庾x進行地更為專業(yè)，這類欄目經(jīng)常會邀請知名學者、官員和先進人物參與到討論和訪談中，從專業(yè)和實踐的角度讓觀眾切實感受到核心價值觀就在身邊。

3 電視新聞報道傳播踐行社會主義核心價值觀的提升路徑

3.1 規(guī)避單一化的“核心價值觀”議題設置

因為能體現(xiàn)社會主義核心價值觀的故事有千千萬萬，但是這種故事的講述方法卻很難有所創(chuàng)新，所有的故事按照同一個模式講述時讓觀眾產(chǎn)生了厭倦感。

最好的解決辦法就是不要讓所有的故事的講述方法都被節(jié)目的模式框架住，而是要按照故事本身的節(jié)奏和特點進行講述。不要因為弘揚正能量和可以避免所有的矛盾沖突，要把握住主旋律，分析解決問題，讓報道的題材的核心內(nèi)涵和問題關(guān)鍵被觀眾真正領悟，只有這樣才能夠讓報道有充分的說服力，從而讓社會主義核心價值觀深入人心。

3.2 轉(zhuǎn)變社會主義核心價值觀的新聞話語方式

雖然弘揚社會主義核心價值觀是一件十分嚴肅的事情，但是新聞報道中也不能夠為了體現(xiàn)新聞內(nèi)容的嚴肅性，整體采用傳統(tǒng)嚴肅的新聞報道話語方式，不考慮觀眾的情感訴求。只有貼近群眾的，才是群眾能夠接受的。在社會主義價值觀這一概念的弘揚上，需要和觀眾真正產(chǎn)生情感上的共鳴，否則報道帶來的后續(xù)影響也只能是差強人意。價值觀依靠的是引導，不是灌輸，因此話語策略在設計上就要貼近群眾喜歡的方式，只有這樣才能引導觀眾去自覺吸收新聞報道的主體思想。

3.3 以融合傳播方式來擴大社會主義核心價值觀新聞報道的影響力

新媒體是一種新的宣傳媒介手段，不是對傳統(tǒng)媒體的顛覆。在當今時代中，要合理利用新媒體手段。為了能夠讓社會主義價值觀廣泛傳播，需要傳統(tǒng)正式新聞媒體和新媒體開展廣泛深入的合作，建立起立體全方位的宣傳方案。在這個過程中，傳統(tǒng)新聞媒體以新聞人的專業(yè)家督把握整體宣傳基礎，以宣傳正能量、主旋律為己任，而新媒體幫助打破傳統(tǒng)宣傳觀念束縛，最大限度將核心價值觀的理念及時推送給人們，讓更多的人去了解和踐行社會主義核心價值觀。

4 結(jié)束語

現(xiàn)今日新月異的媒體發(fā)展環(huán)境對于新聞傳播行業(yè)既是機遇也是挑戰(zhàn)。新聞人要堅定自身客觀公正的新聞立場，在新聞業(yè)務中積極學習和實踐社會主義核心價值觀，借助新媒體手段和社會主義先進文化內(nèi)容，通過服務國家發(fā)展戰(zhàn)略大局、深得群眾信任的優(yōu)秀新聞作品，提升自身報道的輿論引導力和影響力，為我國社會精神文明建設貢獻力量。

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[3]鄢睿.電視新聞報道傳播社會主義核心價值觀的實踐探索[J].當代電視,2016,(02):88-89.