文/倪莎莎，北京匯商融通信息技術有限公司

跨境電商與電子商務以及傳統(tǒng)外貿電商的對比分析

文/倪莎莎，北京匯商融通信息技術有限公司

我國傳統(tǒng)外貿近年來發(fā)展速度有所放緩，但跨境電子商務卻呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，是我國外貿主要的增長點。我國跨境電子商務現(xiàn)階段需要改進和優(yōu)化的有通關服務、市場監(jiān)管體系、結匯方式等。要想促進我國跨境電子商務的快速發(fā)展，就需要加快改革經(jīng)濟體制，創(chuàng)新政策體制，優(yōu)化與之配套的服務支撐體系。文章將對比分析跨境電子商務和傳統(tǒng)外貿電商優(yōu)劣勢，探討其中存在的問題。

跨境電商；傳統(tǒng)外貿電商；對比

前言

我國粗放型經(jīng)濟增長給我國環(huán)境帶去巨大的消極影響，當前我國經(jīng)濟增長環(huán)境勢必轉型，外貿發(fā)展模式同樣也需要轉型。全球性金融危機的爆發(fā)，給我國傳統(tǒng)外貿電商的升級轉型帶來許多發(fā)展困境，但同時跨境電商也給傳統(tǒng)外貿電商帶來新的發(fā)展機遇。文章就將據(jù)此展開分析，就跨境電商與電子商務以及傳統(tǒng)外貿電商的對比分析。

1 相關概念界定

1.1 傳統(tǒng)外貿電商

隨著我國改革開放的深入發(fā)展，外貿企業(yè)不再滿足于傳統(tǒng)的營銷模式，而是采用多種方法挖掘客戶開展業(yè)務。隨著電子商務的發(fā)展，其突破時空限制，也使得交易更為透明簡單，外貿公司也紛紛走上了電子商務發(fā)展道路，以此拓展市場。

1.2 跨境電子商務

跨境電子商務，指的是不同關境的交易主體，在電子商務平臺完成交易的全套行為，且使用跨境物流送達產(chǎn)品，達到交易完成的一種國際商業(yè)活動。

1.3 跨境電商

當前跨境電商平臺氛圍跨境出口外國、和從國外組織貨源跨境進口。主要有：

1.3.1 國際B2C跨境電商平臺主要有：亞馬遜、eBay、蘭亭集勢、敦煌等。

1.3.2 進口跨境電商平臺主要有：天貓國際、蘇寧云海外購、順豐海淘等。

1.3.3 本土跨境電商平臺主要有：Flipkart印度、walmart沃爾瑪、yandex俄羅斯、new egg美國新蛋網(wǎng)、trademe新西蘭等。

2 跨境電商與電子商務及傳統(tǒng)外貿電商的對比分析

2.1 優(yōu)勢分析

傳統(tǒng)的外貿電商有強大的制造能力為支持。制造業(yè)的發(fā)展帶動了傳統(tǒng)外貿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也帶動了電子商務的發(fā)展。大量的勞動力和龐大的消費需求帶動我國制造業(yè)的發(fā)展，作為世界第一旨在大國，我國擁有相當完備的制造生產(chǎn)能力。隨著改革開放的深入發(fā)展，我國的制造產(chǎn)業(yè)取得巨大的進步，并且形成一定的技術含量。作為國民經(jīng)濟的主體和支柱產(chǎn)業(yè)，制造業(yè)給我過的出口貿易發(fā)展提供強有力的支持。在跨境電商的國際市場上，我國也比其他國家的競爭對手更具優(yōu)勢。

全方位高時效的物流配送和多樣化的跨境支付也是我國傳統(tǒng)外貿電商的優(yōu)勢。當前我國物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，國際小包和快遞、海外倉儲等都極大促進我國傳統(tǒng)外貿電商的發(fā)展。2010年我國海關總署開放了跨境電子商務試點城市，國內部分城市的商品可以直接進入城市的保稅艙內，從境內直接發(fā)貨，一條龍的倉儲物流跟蹤服務極大促進跨境電商的發(fā)展。跨境電商最后一個環(huán)節(jié)，高效便捷多樣化的支付方式是跨境交易完成的關鍵。在跨境支付結算時有線上支付和線下匯款支付。其中第三方支付平臺成為最受關注的支付工具，其為跨境電商的發(fā)展提供了堅實的基礎。此外國家也制定了一系列的優(yōu)惠政策，簡化跨境支付結算的程序。等等這些原因都給傳統(tǒng)外貿企業(yè)發(fā)展跨境電商業(yè)務帶來便利，也極大促進跨境電商的發(fā)展。

國家政策支持。為了轉型升級外貿產(chǎn)業(yè)，支持跨境電子商務的發(fā)展。國家于2013年開始出臺一系列的優(yōu)惠政策，最大程度對通關流程進行優(yōu)化，同時對跨境電子商務零售出口貨物退免稅政策予以落實、對外貿綜合服務企業(yè)的電子商務提供通關、倉儲和融資等服務。為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+無奈的新模式，營造良好的市場氛圍。隨著政策的持續(xù)利好，我國跨境電子商務取得巨大的發(fā)展，各大電商巨頭和中小平臺也紛紛加入進來。除此之外，我國所推行的“一帶一路”戰(zhàn)略的發(fā)展也必將給跨境電商帶來更多的發(fā)展機遇。

2.2 劣勢分析

當前國際電子商務交易平臺并不成熟。隨著電子商務的快速發(fā)展，大量涌現(xiàn)第三方電子交易平臺。電子商務平臺為買賣雙方提供了溝通交易的平臺，承擔了從信息到交易、物流等一系列完整的服務，且通過為買賣雙方提供服務達到自我增值的目的。盡管當前已經(jīng)有許多外貿企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)電商平臺開展產(chǎn)品推廣和市場營銷，但是在國際貿易結算、物流、通關等環(huán)節(jié)上其仍然沒有建立電子商務現(xiàn)代商貿業(yè)平臺，缺少系統(tǒng)的第三方國際電子商務交易平臺。但是西方發(fā)達國家中，已經(jīng)有官方的國際電子商務平臺能夠為企業(yè)提供一站式服務。我國外貿產(chǎn)業(yè)電子商務雖然取得巨大的發(fā)展，但是平臺仍然未搭建完成且與國際電子商務交易平臺間存在矛盾。

于此同時強勢電商巨頭也占據(jù)市場的壟斷地位。盡管跨境電商發(fā)展迅速，但是跨境電商的外貿企業(yè)和第三方服務平臺到處都是。當前在跨境電商中，國際電商巨頭亞馬遜、eBay、阿里巴巴速賣通這三個平臺基本上涵蓋了歐美、俄羅斯和拉美市場。國內主流交易平臺中京東、蘇寧等發(fā)展迅猛，這些電商巨頭和小有名氣的中小電商平臺占據(jù)了主流的交易平臺和支付系統(tǒng)。企業(yè)發(fā)展電商要想擁有獨立的交易平臺十分困難，仍然需要在大宗電商平臺上尋找相應的服務。

缺乏行業(yè)制度管理。1997年，我國出現(xiàn)了首個電子商務網(wǎng)站，第二年創(chuàng)建了國內首批跨境電子商務網(wǎng)站，即B2B，到現(xiàn)在其發(fā)展速度越來越快，并且開始不斷壯大起來。在這些年里，該行業(yè)雖然呈現(xiàn)出排山倒海式發(fā)展，但是在其發(fā)展過程中也出現(xiàn)了大量的不足之處。主要表現(xiàn)為原始信息方面、關稅方面、商品檢驗方面、結匯方面、跨境交易矛盾方面等，想要完美解決這些問題，肯定需要政府有關部門或機構的監(jiān)督和管控，而傳統(tǒng)的監(jiān)管方法早已滿足不了當今時代的發(fā)展走勢，沒有完整的行業(yè)制度管理，對其逐漸趨于正規(guī)化、科學化的發(fā)展產(chǎn)生了嚴重阻礙作用?？缇畴娚谭矫娴姆伞⑿袠I(yè)規(guī)章制度、標準章程等進一步完善。

2.3 機會分析

隨著大眾物質條件的不斷改變以及消費思維模式的改變，網(wǎng)絡服務的硬軟設施開始逐漸普及，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍不斷擴大，網(wǎng)購、代購等全新消費方式的出現(xiàn)和發(fā)展。通過電腦、手機等移動終端購物消費、娛樂消費等開始備受大眾喜愛，網(wǎng)購也逐漸變成大眾日常生活過程中必不可少的一個組成部分。截止2016年底，中國早已變成全世界規(guī)模最大的電商市場，也是全球排名第三的跨境網(wǎng)購市場。可以毫無疑問地講，中國是全世界活躍度最高、潛在發(fā)展實力最強的該類市場。該類交易包含的目標對象極多，涉及多個國家，基于原始市場之上，開始逐漸擴大范圍，比如阿根廷、巴西等國家，開發(fā)出更多極具潛在消費實力的群體。隨著中日韓三國自由貿易區(qū)協(xié)定的確定，其中也包含了電商、生態(tài)環(huán)境、合作等多個方面，這也為開發(fā)更多境外市場提供了幫助。根據(jù)相關研究所得的最新成果可知，2013年，巴西、德國、美國、澳大利亞、英國這五個國家該類市場對我國產(chǎn)品的網(wǎng)購實際所需超過了679億元，僅在該類產(chǎn)品出口總值中占有7‰的比例。同時從該年相關數(shù)據(jù)可以明顯看出，我國當前的該類交易數(shù)額還沒有達到美國的50%，不過增長速度和幅度是相當完美的，因此，跨境電商在今后的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊Ｔ诋斀駮r代中，大量的外貿公司開始將目光瞄準海外市場，漸漸創(chuàng)建起以中國為出發(fā)點，將全世界當成目標對象的跨境電商形式。不可估量的市場潛在實力以及難以想象的實際所需讓我國在這場競爭過程中掌握了決勝先機。

2.4 威脅分析

雖然跨境電商在當前發(fā)展非常迅速，流通環(huán)節(jié)也逐漸趨于健全，交易服務也開始變得越來越方便和快速，但是在其身后依舊隱藏著不可忽視的信用安全方面的問題，我國大致有近1億的網(wǎng)購用戶備受不真實信息的欺騙，涉及資金數(shù)額達到了150億元以上。同一般的國內商品交易相比，跨境電商的交易并非想象中那么簡單。在具體交易時，會橫跨區(qū)域、國界、文化、法律等，有大量不可預估的潛在風險存在。大力開發(fā)該種業(yè)務的企業(yè)沒有創(chuàng)建一個行之有效的通用的信用評估制度，跨境電商的成長和發(fā)展也沒有創(chuàng)建一個完整的信用系統(tǒng)。由于其發(fā)展具有不定性和碎片化的特點，新方式又經(jīng)常產(chǎn)生，目前已有的很多法律、法規(guī)對其監(jiān)督和管理依舊存在很多不足之處，大部分企業(yè)在交易過程中劍走偏鋒。而且政府相關機構在對其進行監(jiān)督和管控時，不易找到合適的切入點。監(jiān)管過于輕松、亦或者過于苛刻都會導致難以想象的后果，全部無限制的開放對海關的控制也會產(chǎn)生一定地不便，會導致國家出現(xiàn)大量的損失；如果管制太過于苛刻，那么對其成長和發(fā)展會產(chǎn)生一定地阻礙作用，也會讓市場中出現(xiàn)大量不通過規(guī)范渠道的黑市交易。

3 新時期我國外貿企業(yè)發(fā)展跨境電商的建議

3.1 企業(yè)核心競爭力＋多渠道宣傳

在發(fā)展跨境電商時，想要將其發(fā)展壯大，提升企業(yè)的核心競爭力以及突出企業(yè)競爭優(yōu)勢是必不可少的。企業(yè)首先要對自己生產(chǎn)的商品有一定地了解和認知，掌握海外市場中哪些消費者還未開發(fā)出來，在這個過程中，保證自身所產(chǎn)商品能夠達到消費者的實際所需。同時還要改進和創(chuàng)新思維方式，在硬件方面需要達到相應地要求和條件外，在商品設計模式、性能開發(fā)等方面都要有獨特的見解，為消費者創(chuàng)造出大量的超出商品自身價值以外的額外體驗。因此，企業(yè)核心競爭力和競爭優(yōu)勢是至關重要的，務必要加強這方面，同時加大商品創(chuàng)新研發(fā)力度。在宣傳和推廣途徑方面，網(wǎng)絡營銷依舊是最重要的模式。此外，還可以將眾多早已發(fā)展穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)平臺引進，并與實力相對較強的網(wǎng)站深入合作，擴大用戶消費途徑，增加境外消費者流量，或者如果企業(yè)有一定的實力，那么可以自身開發(fā)一個網(wǎng)絡平臺或手機APP等，多種方式來宣傳和推廣銷售。

3.2 提升品牌與服務

在當今市場競爭逐漸加劇的電商爭奪中，存在大量毫無底線的無秩序競爭，所以發(fā)展更加全面和更加多樣的跨境電商市場時，需要重點關注專業(yè)化、品牌化等的發(fā)展，爭前恐后的打價格戰(zhàn)并非是一個企業(yè)或者商家的長久發(fā)展之計。在當今龐雜的市場中，不斷增強企業(yè)自身的品牌文化，創(chuàng)建屬于自身的品牌形象顯得尤為重要。提供更加良好的服務，在交易過程中務必保證相應環(huán)節(jié)中的工作效率和服務質量，爭取能夠達到顧客的真實所需。

[1]曹紅玉.淺析跨境電商在中小外貿企業(yè)發(fā)展中的作用[J].商業(yè)時代,2014,31:61-63.

[2]張建平,王默儒.跨境電商:中國經(jīng)濟變革新引擎[J].互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟,2015,Z1:22-27.