傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合之路

文/向大勇，湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)有限公司

中國(guó)科技的不斷進(jìn)步給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了巨大的壓力，使其面臨著更多的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的溝通方式無法適應(yīng)快速發(fā)展的信息時(shí)代。因此，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合需要實(shí)現(xiàn)。本文在分析傳統(tǒng)電視媒體特點(diǎn)和新媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，提出了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展戰(zhàn)略，以期促進(jìn)電視媒體與新媒體的融合與發(fā)展。

傳統(tǒng)電視媒體；新媒體；融合

1 傳統(tǒng)電視媒體的特點(diǎn)與新媒體的特點(diǎn)分析

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體有著不同的特點(diǎn)[1]。要保證這兩種媒體的融合和發(fā)展，必須綜合考慮這兩種媒體的特點(diǎn)。本文分別分析了這兩種媒體的特點(diǎn)：

1.1 傳統(tǒng)電視媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)電視媒介可以傳承我們的文化，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。傳統(tǒng)的電視媒體具有權(quán)威性和大眾性信息傳播的特點(diǎn)。受眾不受文化水平的制約，擁有成熟而專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。除了上述優(yōu)點(diǎn)外，傳統(tǒng)的電視媒體還有一些弊端：傳統(tǒng)電視媒體的傳播具有強(qiáng)制性，不能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，信息發(fā)布相對(duì)緩慢，不能及時(shí)傳播信息，同時(shí)，傳統(tǒng)的電視媒體具有單向傳遞的特點(diǎn)。

1.2 新媒體的特點(diǎn)

新媒體的優(yōu)勢(shì)在于，信息的獲取和發(fā)布方便、快捷，新媒體的信息儲(chǔ)備量巨大，受眾可以尋找信息，根據(jù)自己的需要在信息傳遞的過程中能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的互動(dòng)。新媒體中的移動(dòng)媒體更具便攜性，在互聯(lián)網(wǎng)上，信息的分發(fā)和接收不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制。新媒體雖然有許多優(yōu)點(diǎn)，但也存在一些缺陷，如不能保證信息的可信度和權(quán)威性，在受眾歧視時(shí)容易被虛假信息所欺騙。信息量大，信息淹沒，新媒體缺乏成熟、專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，權(quán)威信息依賴傳統(tǒng)電視媒體[2]。

2 傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的發(fā)展戰(zhàn)略

通過分析傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的特點(diǎn)，提出了促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的四種策略。

2.1 完善電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化體制

目前，傳統(tǒng)的電視媒體在我國(guó)的一體化發(fā)展逐步建立電視行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的新媒體，該系統(tǒng)會(huì)影響電視行業(yè)的發(fā)展方向，決定了電視行業(yè)的系統(tǒng)配置，還可以促進(jìn)融合后的媒體發(fā)展。但是這個(gè)制度還不完善。完善電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：一是完善電視信息傳輸系統(tǒng)。調(diào)整傳統(tǒng)電視傳輸系統(tǒng)，改變傳輸標(biāo)準(zhǔn)，整合傳輸網(wǎng)絡(luò)，改變?cè)械膫鬏斁W(wǎng)絡(luò)管理模式，整合多種傳輸方式，在完全融合傳輸目標(biāo)需求后，建立統(tǒng)一的傳輸網(wǎng)協(xié)調(diào)。二是完善制度。信息系統(tǒng)是網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)中最重要的組成部分，由于信息采集系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)信息的加工和生產(chǎn)，信息輸入輸出管理、完善信息系統(tǒng)可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，傳統(tǒng)的電視媒體和新媒體的融合更好，更及時(shí)準(zhǔn)確的信息。在第三。完善的管理體制，實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化將有更大的市場(chǎng)，商業(yè)模式也會(huì)隨之增加，完善的管理體制可以有效地改變?cè)械碾娨暶襟w市場(chǎng)格局，豐富電視產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)收益流，從而完善管理體制。第四，完善管理體制。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的速度加快，二者的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸溶解。要改變和改進(jìn)原有的管理體制，就要從管理手段向市場(chǎng)化手段轉(zhuǎn)變[3]。

2.2 建立網(wǎng)絡(luò)電視傳播平臺(tái)

在這個(gè)階段，傳統(tǒng)的電視媒體面臨的壓力是巨大的，在強(qiáng)背景下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，合并與新媒體，積極建立網(wǎng)絡(luò)電視傳輸平臺(tái)，該平臺(tái)基于傳統(tǒng)電視媒體的自身形態(tài)，充分使用了網(wǎng)絡(luò)媒體資源與技術(shù)，通過建立網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的橫向發(fā)展和縱向延伸，在建立后不斷完善網(wǎng)絡(luò)電視傳播平臺(tái)，將其優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來。例如，信息的交互和共享，信息內(nèi)容和范圍大，方便的訪問和真實(shí)的信息，而且可以解決傳統(tǒng)的電視媒體信息傳播的時(shí)間和地方的限制問題。網(wǎng)絡(luò)電視通信平臺(tái)的建立原則應(yīng)該反映銀行專業(yè)化、信息交互和信息?；谏鲜鲈瓌t，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展方向有一個(gè)清晰的通信平臺(tái)。在同一時(shí)間，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)軌到傳統(tǒng)電視媒體網(wǎng)絡(luò)電視傳輸平臺(tái)[4]。

2.3 整合電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)電視媒體具有信息權(quán)威，信息量少。新媒體內(nèi)容大，但不能保證信息準(zhǔn)確可靠。因此，為了確保傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，通信與信息網(wǎng)絡(luò)傳播整合電視，通過成熟、專業(yè)的工作團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)和發(fā)布信息的篩選，不確定是否真實(shí)的信息及時(shí)發(fā)布后再次確認(rèn)，以防止觀眾被用虛假信息欺騙。同時(shí)，雖然電視不能保存一些重要的圖像數(shù)據(jù)，但新媒體具有這種功能。我們可以把傳統(tǒng)電視中重要的影視信息整合到新媒體上，需要發(fā)揮作用，可以通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)地發(fā)現(xiàn)信息，通過廣播電視平臺(tái)，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合。這種游戲意味著傳統(tǒng)電視媒體和新媒體能夠得到有效的提升。

2.4 轉(zhuǎn)變電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)營(yíng)管理模式

轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)管理模式是促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的重要策略，而轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)管理模式不僅要根據(jù)融合進(jìn)程改變內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理模式，還要根據(jù)融合發(fā)展過程中的外界環(huán)境變化轉(zhuǎn)變外部經(jīng)營(yíng)管理模式。在更改內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理模式方面，要加快傳統(tǒng)電視媒體的技術(shù)改革，提高內(nèi)部工作人員的能力，根據(jù)融合進(jìn)程的推進(jìn)，工作人員的工作能力應(yīng)能夠滿足融合需求。在更改外部經(jīng)營(yíng)模式方面，要根據(jù)對(duì)受眾和用戶的實(shí)際調(diào)查進(jìn)行更改，必須重視用戶的實(shí)際需要，在更改外部經(jīng)營(yíng)管理模式的同時(shí)注意收集受眾的反饋信息，并及時(shí)進(jìn)行調(diào)整[5]。

3 結(jié)語(yǔ)

在傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展過程中，不僅要注意外界環(huán)境的影響，還要注意兩種媒體內(nèi)部的影響，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合不是一蹴而就的，要通過建立完善的電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化體制、建立網(wǎng)絡(luò)電視傳播平臺(tái)、整合電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容以及更改電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)營(yíng)管理模式這四點(diǎn)策略，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。

[1]袁曉鶯.淺談傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析[J].新聞傳播,2017,(13):30-31.

[2]臧燕妮.傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新思考[J].新媒體研究,2016,2(22):87-88.

[3]劉文煉.傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,7(22):293.

[4]鄭曉暉.新媒體背景下傳統(tǒng)電視媒體的融合發(fā)展對(duì)策探討[J].新媒體研究,2016,2(15):111-112+179.

[5]李健.傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,6(22):251.