劉雨溪

【摘 要】由于現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量的視覺設(shè)計(jì)信息，因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)越來越受到廣大媒體的重視，而色彩作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素，他無時(shí)無刻不顯示著其在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用和力量。本文通過對(duì)色彩的構(gòu)成、色彩與心理、色彩的對(duì)比以及色彩在視覺傳達(dá)各個(gè)領(lǐng)域中的運(yùn)用進(jìn)行分析，探討在具體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)如何徹底理解色彩藝術(shù)，從而創(chuàng)造出出色的作品。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；色彩構(gòu)成；色彩與心理；色彩對(duì)比；色彩應(yīng)用

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩

1.標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)

在現(xiàn)代商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。心理學(xué)研究表明，當(dāng)人們?cè)谟^察物體時(shí)，最開始的幾秒內(nèi)色彩感覺占80%，而新題感覺只占20%，過了兩分鐘后，形體感覺占40%，色彩感覺占用60%，五分鐘以后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持，因此視覺效果強(qiáng)的設(shè)計(jì)更能引起公眾的關(guān)注，例如麥當(dāng)勞的標(biāo)志是由紅黃兩色構(gòu)成的，大寫的字母像一個(gè)金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，起到了較好的宣傳作用。

標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)的要求，首先，要單純有力，可以給人產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象。其次，要符合品牌或企業(yè)的行業(yè)特征。最后，要有助于視覺識(shí)別的延伸應(yīng)用。標(biāo)志的色彩配置應(yīng)著重考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究不同的人對(duì)比同顏色的感受與喜好。標(biāo)志的色彩最好用一種顏色來統(tǒng)一圖形，否則會(huì)給人一種凌亂、難以識(shí)別的感覺，使標(biāo)志起不到良好的宣傳作用。

2.標(biāo)志與色彩應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的顏色單純、熱烈、鮮艷奪目、藝術(shù)效果和傳播效果比較好；二是同類色配合，即只選擇一種顏色，利用色彩明亮度變化的方法，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感；三是補(bǔ)色配合這種顏色配置，對(duì)比鮮明，圖形格外醒目，給人以很強(qiáng)的視覺沖擊效果。

不同的行業(yè)特點(diǎn)，也會(huì)影響到標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)，在實(shí)際的設(shè)計(jì)當(dāng)中，我們需要根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)和需求，選擇適用的色彩。比如：化妝品或時(shí)裝行業(yè)的標(biāo)志色彩，我們一般選用純度較低，金、銀、灰、黑登含蓄的色彩，它代表著時(shí)髦、時(shí)尚、內(nèi)斂。在高科技信息行業(yè)的標(biāo)志色彩，我們則選用冷色系，給人以快捷、理智、冷靜的感覺。而在食品行業(yè)，我們通常選用暖色系，可以跟人一種溫暖感，激發(fā)人的食欲。下圖即為色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)化妝品行業(yè)中的應(yīng)用圖例。

二、包裝設(shè)計(jì)與色彩

1.包裝設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)

包裝的色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合，在設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)該使消費(fèi)者能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。也就是說，無論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。當(dāng)顧客看到包裝上的顏色時(shí)，就能聯(lián)想到包裝中的商品，如橙色說明是橙汁，酒紅色體像紅酒等。可口可樂就是以它鮮紅色的包裝，給人以強(qiáng)烈的視覺設(shè)計(jì)，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，在全球打開了市場(chǎng)。

2.包裝設(shè)計(jì)與色彩應(yīng)用

在色彩搭配中，如何體現(xiàn)商品的顏色特征十分重要。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要避免包裝上的用色過多，五顏六色的艷麗未必會(huì)讓人喜歡，有時(shí)會(huì)讓人產(chǎn)生眼花繚亂之感，恰當(dāng)?shù)氖褂煤?jiǎn)約的色彩，才能最大限度的發(fā)揮色彩的潛能。

從色彩表現(xiàn)的性格上看，紅色，是熱烈、沖動(dòng)的色彩，是強(qiáng)有力的顏色。橙色，比紅色柔和，卻同樣有著興奮、刺激的感覺。黃色，是光譜中最易被吸收的顏色，是光芒四射的色彩。綠色，被稱為“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。藍(lán)色，是冷靜，清高的色彩。紫色，高貴迷人，精致富麗。白色，是純潔無暇的象征。黑色，象征恐懼、絕望?；疑?，是介于黑白之間的色彩，穩(wěn)重、素雅、和諧。掌握了色彩的屬性，就可以更有把握的應(yīng)用于商品的包裝設(shè)計(jì)上，從而使顧客更堅(jiān)定的選擇。下圖為色彩在包裝中的應(yīng)用例圖。

包裝色彩設(shè)計(jì)是企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)最前沿的競(jìng)爭(zhēng)力，因此，在我們?cè)O(shè)計(jì)的過程中，要借助包裝的標(biāo)準(zhǔn)化、新穎的設(shè)計(jì)，來滿足廣大消費(fèi)者的心理需求，從而使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有更多的消費(fèi)人群。

三、廣告設(shè)計(jì)與色彩

在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告的媒體越來越多，廣告設(shè)計(jì)不愧是大面積多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，運(yùn)用色彩進(jìn)行全方面廣告畫面設(shè)計(jì)，能給公眾造成統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷具有十分重要的推動(dòng)作用。

1.廣告設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)

在廣告的設(shè)計(jì)中，要是色彩產(chǎn)生最強(qiáng)的效果，是十分困難的。因此，廣告的識(shí)別色彩的選擇、策劃式設(shè)計(jì)中一項(xiàng)重要工作。在一則廣告里如果色彩應(yīng)用過多，反而會(huì)不利益它的宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)倪_(dá)到宣傳效果，對(duì)于色彩的運(yùn)用要十分高明和慎重。

色彩在廣告宣傳中發(fā)揮著獨(dú)到的傳達(dá)作用，已成為達(dá)到宣傳目的的重要手段，例如在超市里，暖色系統(tǒng)的貨架，放的大多是食品，冷色系的貨架，放的大多是清潔劑，色調(diào)高雅肅靜的貨架上，放的是化妝用品……有經(jīng)驗(yàn)的人，一看廣告品的色調(diào)，即可估計(jì)出是哪一類商品的廣告。

2.廣告設(shè)計(jì)與色彩應(yīng)用

色彩對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來說，就如同人的肌肉，是廣告生機(jī)與活力之所在，所以對(duì)色彩的恰當(dāng)運(yùn)用十分重要，否則就會(huì)削減廣告的宣傳力度。

要做到以下幾點(diǎn)：第一，要敢于突破一般的色彩組合原則，是色彩運(yùn)用給人以新穎、有創(chuàng)意的感覺。第二，廣告硬不拘泥于產(chǎn)品的真實(shí)色彩?？梢圆捎么竽懙谋憩F(xiàn)手法，是廣告呈現(xiàn)迷人色彩。第三，要提高色彩的明度和純度，使其更有利于消費(fèi)者的識(shí)別。第四，運(yùn)用色彩是要尊重不同國(guó)家、不同民族的文化習(xí)俗。第五，色彩必須與所表現(xiàn)的情感相適應(yīng)。只有這樣才更有利于提升廣告的宣傳力度。

由于色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用重大，也受到了廣告設(shè)計(jì)工作者們?cè)絹碓蕉嗟淖⒁?。有些大企業(yè)甚至選定自己的企業(yè)特征色彩，作為一貫的宣傳方針，如肯德基以紅色與黃色作為企業(yè)色彩，所有該公司的廣告、貨運(yùn)車、以及工作人員的服裝等，都強(qiáng)調(diào)這一色彩。下圖即為色彩在廣告中的應(yīng)用圖例。

四、總結(jié)

當(dāng)今世界新技術(shù)、新工藝、新理論每天都在大批涌現(xiàn)，這為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更多的發(fā)展空間，同時(shí)也改變著人類的生活方式與審美觀念，而色彩是影響設(shè)計(jì)效果的最直觀因素，這就需要我們敢于探索，敢于追求新的色彩表現(xiàn)，便會(huì)擁有較高的審美觀和較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，從而創(chuàng)作出更加出色的設(shè)計(jì)。

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