謝韜 蔣紅國/江蘇省常州市園藝技術(shù)推廣站

常州：著力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)

謝鋆韜 蔣紅國/江蘇省常州市園藝技術(shù)推廣站

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以創(chuàng)意為基礎(chǔ)，以“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”為經(jīng)營理念，在生產(chǎn)過程中有效融入文化、藝術(shù)、技術(shù)元素，并以市場為導(dǎo)向，解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村問題的新型農(nóng)業(yè)模式。發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，既是改變城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、提升農(nóng)業(yè)軟實力、加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，也是實現(xiàn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)目標(biāo)的創(chuàng)新之路。江蘇省常州市休閑農(nóng)業(yè)起步早、發(fā)展快、行業(yè)機制比較成熟，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了先天優(yōu)勢和有利條件。近年來，常州市通過多種路徑推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展，基本實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)推進(jìn)有班子、行業(yè)服務(wù)有組織、發(fā)展方向有規(guī)劃、建設(shè)資金有扶持、宣傳推介有載體的工作格局。

一、推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的意義

（一）有效帶動農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民增收。發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)能有效延長產(chǎn)業(yè)鏈，牽引傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，通過一二三產(chǎn)融合，增強產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)。金壇區(qū)傳統(tǒng)茶葉企業(yè)利用自身茶園基地，打造茶文化主題園區(qū)，讓游客親身體驗采茶、制茶、品茶，把悠久的茶文化融入觀光旅游中，既提升了茶葉銷量，又增加了觀光收入，一舉多得。溧陽市舉辦的“村跑溧陽·七彩曹山” “重走紅色路·再現(xiàn)楊梅紅”等活動，極大地帶動了當(dāng)?shù)貤蠲忿r(nóng)戶銷售，受益達(dá)150戶，年增加經(jīng)濟效益40萬元。

（二）顯著提升農(nóng)業(yè)影響力和凝聚力。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)能夠產(chǎn)生集聚效應(yīng)、聯(lián)動效應(yīng)和形象效應(yīng)，通過宣傳推介，能顯著提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的影響力。常州市通過“常州農(nóng)業(yè)12316”微信服務(wù)號和“常州休閑農(nóng)業(yè)”微信公眾號推送各類創(chuàng)意活動，將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)做成常州農(nóng)業(yè)的新名片，提高了常州農(nóng)業(yè)的知名度；通過微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到快速傳播的效果，既顯著提升了常州市農(nóng)業(yè)的影響力，又通過各項活動激發(fā)了社會凝聚力。

（三）深入傳播農(nóng)耕文化和生態(tài)理念。農(nóng)耕文化是連接鄉(xiāng)村傳統(tǒng)生活與都市現(xiàn)代生活的紐帶，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)則是傳承農(nóng)耕文化的重要載體。通過自己動手燒一頓飯、磨一碗豆?jié){，參加農(nóng)耕文化回味游，讓游客重新舉起鋤頭拿起耙，親身感受農(nóng)耕文化，產(chǎn)生獨特的農(nóng)業(yè)情懷。有些創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為城鄉(xiāng)居民提供了望得見青山、看得見綠水、記得住鄉(xiāng)愁的高品質(zhì)體驗，可以有效促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，如林下養(yǎng)殖、稻鴨共作和稻蛙共生，既能成為吸引客流的特色，又帶來了效益，還宣傳了生態(tài)農(nóng)業(yè)，讓市民感受到生態(tài)農(nóng)業(yè)美好的發(fā)展前景。

二、推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的路徑

（一）加強規(guī)劃引領(lǐng)，布局定位“有條有理”。常州市對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的客源市場定位、形象定位、空間布局作了深入分析，形成以“綠色、休閑、參與、體驗”為主題，以農(nóng)業(yè)休閑觀光資源為依托，以功能多樣化、投資多元化、發(fā)展產(chǎn)業(yè)化為重點，突出文化性、觀賞性、趣味性和科教性，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、生活和生態(tài)的功能，形成“一心四區(qū)”的總體布局。

（二）突出政策引導(dǎo)，政府扶持“有典有則”。市財政每年列出專項資金，通過項目的形式扶持創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展，并呈逐年增加趨勢。在全省率先成立了市級休閑觀光農(nóng)業(yè)協(xié)會，協(xié)會又在全省率先創(chuàng)辦了常州休閑農(nóng)業(yè)對外宣傳的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺——江南農(nóng)游網(wǎng)。為適應(yīng)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展需要，新建了常州市休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)和常州休閑農(nóng)業(yè)微信公眾號。

（三）強化宣傳推介，特色活動“有血有肉”。一是開展休閑農(nóng)業(yè)體驗惠民卡活動。通過抽獎的方式發(fā)放惠民卡，讓市民體驗創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)，取得了顯著的經(jīng)濟、社會與生態(tài)效益?！盎菝窨ā被顒右呀?jīng)發(fā)展成為普惠城鄉(xiāng)居民的“民生卡”、普及生態(tài)理念的“生態(tài)卡”、以小博大的“增收卡”、傳承農(nóng)耕文化的“傳承卡”、充滿溫馨的“親情卡”。二是開展農(nóng)游節(jié)慶活動。以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)民勞動生活、農(nóng)業(yè)農(nóng)事景觀或農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌為主題，組織開展曹山慢城楊梅節(jié)、大石山首屆花芊谷音樂鮮花會、雪堰桃花節(jié)、金壇雀舌茶道會、花卉走進(jìn)家庭等15個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)宣傳與推介農(nóng)游節(jié)慶類活動，其中金壇雀舌茶道會榮膺“2016最美中國榜——首批最具影響力特色節(jié)慶”。

（四）依托大賽載體，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)“有聲有色”。開展“常州市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)大賽”，通過在全社會征集活動創(chuàng)意、區(qū)域景觀創(chuàng)意、征文創(chuàng)意三種方式，在挖掘各地自然資源、人文歷史、民俗文化和鄉(xiāng)土特色的基礎(chǔ)上，通過理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、機制創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，挖掘一批充滿藝術(shù)創(chuàng)造力、想象力和感染力，在社會上叫得響、傳得開、留得住的創(chuàng)意精品，提升全市休閑農(nóng)業(yè)的文化軟實力和持續(xù)吸引力，使常州休閑農(nóng)業(yè)的特色更突出、內(nèi)涵更豐富、產(chǎn)業(yè)化更高、競爭力更強、形式更新穎、市場更歡迎、效益更明顯。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)大賽共收到活動創(chuàng)意86個，區(qū)域性景觀創(chuàng)意11個，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)體驗活動征文144篇。

三、推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的建議

（一）繼續(xù)挖掘創(chuàng)意，形成規(guī)模效應(yīng)。大部分農(nóng)業(yè)創(chuàng)意來自刻意、有目標(biāo)地尋求問題的解答或取悅顧客的機會，因此，開展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)活動，必須不斷總結(jié)顧客需求、找準(zhǔn)目標(biāo)人群、強化集成創(chuàng)意、確保活動成效。另外，根據(jù)旅游空間結(jié)構(gòu)理論，目的地與客源地之間引力的大小，主要取決于客源地的推力、目的地的拉力和空間距離產(chǎn)生的旅行成本。因此，要持續(xù)開展有針對性的推介宣傳，有助于提高客源地的推力；做好創(chuàng)意農(nóng)業(yè)活動推廣，有效提高目的地的拉力；合理增加企業(yè)數(shù)量，特別是城郊交通方便、便于消費的企業(yè)，以降低空間距離產(chǎn)生的旅行成本，降低旅游者的支出成本，減輕距離衰減作用。

（二）引導(dǎo)企業(yè)升級，形成群聚效應(yīng)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，形成產(chǎn)業(yè)集群是其必然態(tài)勢，而政府的支持和引導(dǎo)是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群走向成熟的必要條件。隨著消費者需求的不斷提升和轉(zhuǎn)化，常州休閑農(nóng)業(yè)已進(jìn)入提質(zhì)重效的創(chuàng)意化階段，休閑農(nóng)業(yè)市場將成為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動因子。然而，市場的發(fā)展也將倒逼企業(yè)提檔升級。企業(yè)必須將工業(yè)4.0的概念引入休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，注重品相、品位、品質(zhì)、品牌等“四品”的發(fā)展，注重服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)過程創(chuàng)新，提升客戶體驗價值，提高企業(yè)吸引力。不同形式的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)要選擇適當(dāng)?shù)耐顿Y對象與選擇投資策略，如發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光園和民俗旅游的企業(yè)應(yīng)提高科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)投資，發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)的企業(yè)，則應(yīng)增加公共設(shè)施管理投資。

（三）努力整合資源，形成品牌效應(yīng)。農(nóng)業(yè)公共品牌的培育，僅依靠企業(yè)的力量是不夠的,需要政府從區(qū)域整體的利益出發(fā)，整合力量,形成公共品牌構(gòu)建的合力。建議政府從挖掘地方文化底蘊與自然資源稟賦、完善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施和公共配套設(shè)施、強化創(chuàng)意活動和景點包裝等方面整合，以營造良好發(fā)展氛圍?！?/p>