都怡文/江蘇省農(nóng)業(yè)宣傳教育與文化體育中心

練就一身“微功夫” 做好農(nóng)業(yè)“微宣傳”

都怡文/江蘇省農(nóng)業(yè)宣傳教育與文化體育中心

以微博、微信為代表的“微傳播”是新時代信息傳播的新趨勢。對于農(nóng)業(yè)宣傳來說，“微時代”的到來既是一次全新的機遇，更是一次全新的挑戰(zhàn)。如何通過“微傳播”提高農(nóng)業(yè)信息的傳播速度和廣度，拓展農(nóng)技推廣和農(nóng)產(chǎn)品營銷的宣傳途徑，需要在五個方面練就一身“微功夫”。

一、樹立“微理念”

農(nóng)業(yè)宣傳工作者給人的感覺常常是：不夠主動、不夠敏感，其實說到底，還是思想認(rèn)識不夠，尤其對新媒體宣傳工作認(rèn)識不夠。過去，傳統(tǒng)媒體從紙媒到廣播電視，從平面到立體，宣傳方式較為單一且具體。而“微時代”的宣傳媒介已經(jīng)成為多種方式雜糅的綜合體，宣傳工作如果再局限于過去的思路理念，只會固步自封、收效甚微。

樹立“微理念”就是要在認(rèn)識上高度重視，切實轉(zhuǎn)變觀念，把互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體作為新聞宣傳工作的重要內(nèi)容，不斷創(chuàng)新工作方式，務(wù)求在新興媒體輿論陣地上占有一席之地。如今，微平臺已經(jīng)成為信息傳播、輿論集聚、思想交匯的重要渠道，新形勢下，宣傳工作必須打破傳統(tǒng)的舊框框，不斷調(diào)整工作思路，主動改進工作方式。只有把握住群眾喜愛的信息獲取方式，運用群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)傳播手法，才能不斷提升工作水平，獲得最大的宣傳效果。

二、善用“微工具”

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為“微時代”提供了多樣化的傳播方式，從以網(wǎng)絡(luò)為載體的論壇、博客、微博，到以手機為載體的微信、微視頻、微電影，各種互動軟件為人們獲取信息提供了方便快捷的渠道，朋友圈、APP、公眾平臺等等，人們樂于在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)溝通交流、傳播思想。宣傳工作也須緊跟傳播媒介的前進步伐，廣泛利用多種新興媒介、多種傳播途徑，將傳統(tǒng)的宣傳渠道擴大到新興技術(shù)應(yīng)用上。

2013年省農(nóng)委官方微博“江蘇農(nóng)業(yè)”開通上線，2014年省農(nóng)委官方微信“江蘇省農(nóng)業(yè)委員會”也正式開通，內(nèi)容更豐富，形式更活潑。截至2017年10月，省農(nóng)委微博微信已擁有粉絲20多萬人，累計發(fā)布信息4500多條，充當(dāng)了省農(nóng)委“微新聞發(fā)言人”的角色。近兩年，各類涉農(nóng)微信公眾號也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，“農(nóng)技耘” “愛農(nóng)易” “江蘇菜籃子” “農(nóng)展新視野”等等，分別聚焦農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)民致富經(jīng)驗、農(nóng)產(chǎn)品市場價格、農(nóng)產(chǎn)品展示展銷等信息傳播，成為江蘇農(nóng)業(yè)宣傳重要的“微平臺”，在發(fā)揮好各自優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進一步做好資源整合，用好這些“微工具”，將給農(nóng)業(yè)宣傳工作帶來事半功倍的效果。

三、把準(zhǔn)“微脈搏”

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)宣傳報道大多圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)春種秋收，年復(fù)一年,給大家一種似曾相識的感覺。有人說,這是典型的農(nóng)業(yè)“四季歌”。長此以往，農(nóng)業(yè)宣傳也就失去了吸引力，看似花了很大力氣，效果卻甚微。如何改變這一現(xiàn)象，關(guān)鍵是要把握“微脈搏”。

把準(zhǔn)“微脈搏”，說到底就是要把握“微時代”的鮮活脈搏、感應(yīng)“微社會”的敏感神經(jīng)。微時代，農(nóng)民關(guān)心什么、期盼什么，有什么困擾，有什么擔(dān)憂，這些都是需要深入農(nóng)村一線去了解的“微脈搏”。農(nóng)業(yè)宣傳一定要拓展報道空間，接上“地氣”，找準(zhǔn)社會熱點、瞄準(zhǔn)農(nóng)民焦點，把熱點、焦點策劃成宣傳亮點，做好農(nóng)業(yè)重大主題宣傳，提高宣傳的針對性和實效性。

四、講好“微語言”

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和年輕群體的成長壯大，“微時代”的信息交流已經(jīng)不再局限于過去的思維方式和語言語法，“親、腫么了、醬紫、漲姿勢……”這些活靈活現(xiàn)的“微語言”成了網(wǎng)絡(luò)“普通話”，看不懂就OUT了，微宣傳如果仍然采用原來說教式、官方化的語言，會因為缺乏魅力和溝通性而失去一大部分“粉絲”。

在“微語言”的運用上，公安部門走在了前列，既有很Q的原創(chuàng)動畫，也有實用的逃生歌謠。農(nóng)業(yè)“微宣傳”也要會講“微語言”，只有靈活運用網(wǎng)言網(wǎng)語，采用網(wǎng)友喜愛的方式進行互動交流，才能不斷增強親和力、感染力、說服力。無論是農(nóng)諺、歌謠，還是動畫、微視、微電影，官話要土講、老話要新說，說好了“微語言”，農(nóng)業(yè)“微宣傳”也能很萌很親民。

五、做好“微引導(dǎo)”

“微時代”里每個人都能成為“微主播”，這對政府在輿論引導(dǎo)工作方面提出了新要求、新挑戰(zhàn)。當(dāng)每個人都有麥克風(fēng)時，整個群體自我進化得越來越智慧，什么是真，什么是假，什么是官樣文章，什么是惠民利民，越來越容易被識別。很多時候，個人的網(wǎng)絡(luò)情緒很可能會在短時間內(nèi)蔓延成群體的網(wǎng)絡(luò)輿情，要把握新媒體輿情引導(dǎo)的話語權(quán)，做好“微引導(dǎo)”至關(guān)重要。

“微引導(dǎo)”首先要建立平等溝通的心態(tài)，輿情處置上的滯后推諉不利于“網(wǎng)絡(luò)情緒”的疏導(dǎo)，“微引導(dǎo)”應(yīng)當(dāng)是坦誠相待、潛移默化的，不能把自己擺得高高在上。其次，要利用“放大鏡”功效，通過講微故事、塑微典型等，提高群眾的興趣和接受意愿，用“微載體”來說“大道理”。最后，“微引導(dǎo)”是一個持之以恒的工程，應(yīng)急事件的輿情應(yīng)對只是暫時的，真正的功夫還在平常，要在平常的點滴中提升政府為民執(zhí)政的社會形象。同時還要善于發(fā)現(xiàn)一些負(fù)面輿情的“苗頭”，提前介入，從而達到從“小微”見“大智”?！?/p>

（農(nóng)技耘APP）

微友說

@溫柔的奇跡：微宣傳的核心特征就是“微”，其宣傳的內(nèi)容是“微內(nèi)容”，宣傳的人群是“微群眾”。作為一種全新的宣傳方式，微宣傳集合了自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播的特點，在互聯(lián)網(wǎng)平等中心化和反權(quán)威精神的基礎(chǔ)上，融入了個人性、即時性、互動性，將“兩微一端”打造成信息交流的平臺。現(xiàn)在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體進行微商銷售的很多，相比之下，農(nóng)業(yè)宣傳工作者的微宣傳應(yīng)該更主動強化。

@清風(fēng)：農(nóng)業(yè)宣傳除了宣傳中央和省里關(guān)于“三農(nóng)”工作的決策部署，還應(yīng)該深度報道行業(yè)條線現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)和深化改革的最新進展，挖掘剖析基層農(nóng)民群眾的創(chuàng)新實踐。

@飛黃：無論是傳統(tǒng)刊物媒介，還是新媒體平臺，都要緊跟時代發(fā)展轉(zhuǎn)型提升。農(nóng)業(yè)宣傳要在堅持深度和理論性上下功夫，也要結(jié)合新媒體特征，在互動和時效性上做文章，為新媒體發(fā)展打好堅實基礎(chǔ)。

@孫名勝：說到農(nóng)業(yè)微宣傳，不得不給省里的農(nóng)技耘APP點贊了！剛剛更新的版本增加了一直期待的“供求信息”欄目，太好了！