烈日炎炎，熱情不減，日前以“同行十五載 共享泛娛樂”為主題的第十五屆ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）在上海舉辦，展館內(nèi)摩肩接踵的場面，展現(xiàn)出我國游戲產(chǎn)業(yè)的盛況。

在過去十幾年中，我國游戲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從弱到強、從外國展商“唱主角”到我國展商占主流的跨越式發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，僅今年上半年，我國游戲市場實際銷售收入就達(dá)997.8億元，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶超過5億人。

走過高速擴張期，我國游戲產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展方向引人關(guān)注。國家新聞出版廣電總局副局長張宏森提出，包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，要用使命感和責(zé)任心深化角色定位，實現(xiàn)綠色發(fā)展、健康發(fā)展、高端發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，要以文化品格引領(lǐng)中國游戲產(chǎn)業(yè)方向。

堅持“內(nèi)容為王”

是第一要求

經(jīng)過多年發(fā)展，盡管我國游戲產(chǎn)業(yè)收獲了足夠的經(jīng)濟收益、用戶數(shù)量和社會影響，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，經(jīng)得起時間檢驗、能夠成為民族文化標(biāo)簽的IP（版權(quán)），依然少之又少。

很多游戲公司已經(jīng)意識到，打造經(jīng)典內(nèi)容是下一個“橋頭堡”。在本屆展會上備受關(guān)注的戰(zhàn)爭題材游戲《戰(zhàn)艦獵手》，就立足深挖我國軍事文化，展現(xiàn)中國人民解放軍光輝歷史。研發(fā)方空中網(wǎng)董事長王雷雷介紹說，這款游戲制作前，公司查閱了大量歷史檔案，實地拜訪老兵，努力還原出真實、震撼的戰(zhàn)爭故事；同時，通過技術(shù)手段，讓逼真的畫面還原戰(zhàn)爭實況，讓玩家通過游戲，感受到軍人的愛國、奉獻、忠誠等精神。

隨著游戲、動漫、文學(xué)、影視等業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出“泛娛樂生態(tài)”，游戲企業(yè)深耕內(nèi)容的條件日漸成熟。譚盾、蔡志忠、陸川、尹鴻等文化領(lǐng)域大家，已經(jīng)加入騰訊互娛組建的泛娛樂大師顧問團，中國藝術(shù)研究院、中國舞蹈家協(xié)會等專業(yè)機構(gòu)也將與游戲公司開展合作。騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武認(rèn)為：“互動娛樂產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了商業(yè)價值，也應(yīng)該有一種文化抱負(fù)?！?/p>

張宏森指出，必須旗幟鮮明地將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)予以明確定位，堅持“內(nèi)容為王”的第一要求，堅持?jǐn)?shù)字產(chǎn)品是文化產(chǎn)品的核心定位，找準(zhǔn)方向、認(rèn)清角色、把好脈搏、精準(zhǔn)發(fā)力。

將傳統(tǒng)文化帶入當(dāng)代語境

“可以說，IP是民族文化最精粹、最集中的展現(xiàn)與承載，更是一個民族、一個國家文化強盛的標(biāo)簽?！痹诒緦谜箷希絹碓蕉嗟钠髽I(yè)意識到傳統(tǒng)文化中蘊藏著寶藏，加以當(dāng)代話語轉(zhuǎn)換后，將有意想不到的收獲。

《西游記》已經(jīng)成為游戲企業(yè)青睞的創(chuàng)意源泉。完美世界研發(fā)的《非常英雄》，產(chǎn)品運用西方視角和手法，將《西游記》中唐僧師徒的形象融匯于逼真的玄幻仙境中，受到中西方玩家的歡迎；競技手游《鬧鬧天宮》則植入西游文化，塑造了孫悟空、牛魔王等多位生動有趣的西游人物。

古裝、仙俠等極具中國風(fēng)的題材也得到充分發(fā)掘?！墩D仙手游》通過劇情和角色塑造，體現(xiàn)仁、義、禮、智、信的中國傳統(tǒng)品質(zhì)，并融合書法、音樂、武術(shù)、曲藝、民俗等傳統(tǒng)文化，引用《道德經(jīng)》4f2ff7d7042c9c36db2691116cacc865《易經(jīng)》《山海經(jīng)》等優(yōu)秀文化著作，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化魅力；《古樂風(fēng)華錄》則將攜手500位古風(fēng)漫畫作者共同淬煉中國古代禮樂文化。

“游戲是文化產(chǎn)品，跟文學(xué)、電影一樣，也承載著傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任?！蓖昝朗澜缡紫瘓?zhí)行官蕭泓表示，游戲作為特殊的文化載體，無論從技術(shù)還是內(nèi)容上，都更有優(yōu)勢將傳統(tǒng)文化帶入當(dāng)代語境，而傳統(tǒng)文化也將提升游戲品質(zhì)。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山表示，游戲企業(yè)應(yīng)當(dāng)有意識地傳播、弘揚優(yōu)秀民族文化，充分發(fā)揮游戲在文化傳播和交流中的積極作用，通過游戲讓社會變得更美好。同時，應(yīng)當(dāng)支持民族原創(chuàng)精品力作走出去，提升中國原創(chuàng)文化影響力和國際競爭力。

游戲企業(yè)必須肩負(fù)社會責(zé)任

據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，展會首日入場人次達(dá)7.78萬，比去年首日入場人次增長千人，其中青少年占據(jù)了絕對的主力。因此發(fā)揮游戲春風(fēng)化雨、寓教于樂的優(yōu)勢，是游戲企業(yè)必須肩負(fù)起的社會責(zé)任和文化選擇。

“不管在任何時候，精品內(nèi)容都是內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)所必須堅持的核心準(zhǔn)則，不論是影視還是游戲作品?！笔掋硎?，注重研發(fā)，用心做產(chǎn)品，是游戲公司的立足之本。

網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)推進模式和獵奇競爭機制，極易給人帶來一些負(fù)面影響。王雷雷認(rèn)為，這就要求網(wǎng)絡(luò)游戲公司自覺在設(shè)計開發(fā)、運營管理等方面加強價值引導(dǎo)，傳遞社會正能量。

張宏森認(rèn)為，包括游戲企業(yè)在內(nèi)的所有數(shù)字內(nèi)容企業(yè)，提供精神產(chǎn)品，傳播思想信息，擔(dān)負(fù)文化傳承使命，要堅持以人民為中心的創(chuàng)作出版播出導(dǎo)向，滿足和豐富廣大人民群眾日益增長的精神文化需要，以文化擔(dān)當(dāng)精神切實擔(dān)負(fù)起應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。

“包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，應(yīng)自覺承擔(dān)弘揚社會主義核心價值觀、反映民族精神和時代精神、傳播文明理念、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞向善向上的價值觀的崇高使命?！睆埡晟瓕ξ覈螒虍a(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，如是期待。