李龍

摘 要：一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)正在積極尋求創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展道路，影視動(dòng)畫(huà)在產(chǎn)量上得到了大量增加，影視動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)、思想感染以及敘事能力上都得到了很大進(jìn)步，影視動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)也在逐漸趨于成熟與穩(wěn)定。本文主要對(duì)近年來(lái)影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行探究，為我國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：影視動(dòng)畫(huà)；創(chuàng)新設(shè)計(jì)；現(xiàn)狀；趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）33-0127-01

當(dāng)前，我國(guó)致力于電影產(chǎn)業(yè)的改革發(fā)展，影視動(dòng)畫(huà)逐漸走向三網(wǎng)融合與制播分離的方向，影視動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)、思想感染以及虛實(shí)能力都得到很大提高。我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)受?chē)?guó)外動(dòng)畫(huà)片的影響，對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)需要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)才能謀求生存與發(fā)展。在經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展，特別是動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)新設(shè)計(jì)上都有很大進(jìn)步，國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的成熟度與穩(wěn)定度也得到很大提升。

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

1.國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展。我國(guó)許多電影動(dòng)畫(huà)的題材主要來(lái)自于電視動(dòng)畫(huà)，也就是成功的電視動(dòng)畫(huà)中延伸并創(chuàng)造出來(lái)的。國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)畫(huà)追求利潤(rùn)的同時(shí)，以便獲取更多的觀眾，動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作主體主要走比較保守與安全的路線，通過(guò)電視動(dòng)畫(huà)積累人氣與口碑，從而打造更多的3D國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。從近幾年來(lái)看，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的趨勢(shì)主要是電影與電視的互相結(jié)合，以3D立體、三維創(chuàng)作審美效果為主，為觀眾帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。運(yùn)用三維立體，是人物與場(chǎng)景立體的設(shè)計(jì)更強(qiáng)，形象更加生動(dòng)逼真，讓觀眾親身感受動(dòng)畫(huà)魅力。比如在《西游記大圣歸來(lái)》中，與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)《西游記》相比，3D效果下的動(dòng)畫(huà)人物造型上更加生動(dòng)，對(duì)動(dòng)畫(huà)人物的細(xì)節(jié)刻畫(huà)更深入，加入了動(dòng)畫(huà)角色的一些細(xì)節(jié)動(dòng)作設(shè)計(jì)等。

2.影視動(dòng)畫(huà)形象設(shè)計(jì)具備哲學(xué)思辨。當(dāng)前的影視動(dòng)畫(huà)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)了擬人化的典型動(dòng)物形象。通過(guò)動(dòng)物的外形，結(jié)合人物性格及內(nèi)心世界，來(lái)塑造更加完美的動(dòng)畫(huà)形象。人物性格的動(dòng)物形象塑造，更符合人性思維的追求，將我國(guó)的英雄主義及價(jià)值觀得到最大表現(xiàn)，這也是對(duì)動(dòng)物形象的一種顛覆。

3.影視動(dòng)畫(huà)劇情創(chuàng)新更引人入勝。國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)將動(dòng)畫(huà)語(yǔ)境的不現(xiàn)實(shí)及動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的本質(zhì)相結(jié)合，通過(guò)虛擬的故事情節(jié)進(jìn)行敘述故事。故事情節(jié)設(shè)計(jì)更符合生活與情感邏輯，懸念設(shè)計(jì)也恰到好處。

4.3D技術(shù)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)3D影視動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)新發(fā)展。今年倆國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)破億的電影，基本上都運(yùn)用了3D技術(shù)，促進(jìn)了我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)新與發(fā)展。而這些3D技術(shù)中，主要由于3D放映技術(shù)的運(yùn)用，3D銀幕也在逐漸變多，大大促進(jìn)了動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的發(fā)展。從視覺(jué)效果上來(lái)看，動(dòng)畫(huà)電影的視覺(jué)效果更好，是動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)的更加逼真。影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作主體的創(chuàng)新思維的不斷發(fā)掘，更符合3D市場(chǎng)的需要。

5.自媒體與網(wǎng)絡(luò)社交媒體推動(dòng)影視動(dòng)畫(huà)的傳播。在多媒體快速發(fā)展的今天，自媒體以及網(wǎng)絡(luò)社交媒體逐漸成為了現(xiàn)代國(guó)產(chǎn)影視電影的二次傳播渠道，其傳播空間也得到很大提升，影視電影成為了各年齡段都可以看得影片，并積累的大量觀眾。近年來(lái)的影視動(dòng)畫(huà)，在自媒體與網(wǎng)絡(luò)社交媒體的傳播下，其口碑得到了社會(huì)普遍認(rèn)可。通過(guò)多媒體口碑傳播，在一定程度上消除了觀眾心中的顧慮，提升了創(chuàng)作主體所寄予影視動(dòng)畫(huà)特殊觀念、信仰的傳播強(qiáng)度。

6.挖掘更多的中國(guó)文化元素。我國(guó)許多國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)，通過(guò)挖掘更多的歷史故事以及民間傳說(shuō)，代入游戲的風(fēng)格，給觀眾帶來(lái)特殊的視覺(jué)效果。此外，加入我國(guó)的飲食文化、功夫文化等，通過(guò)虛構(gòu)故事情節(jié)設(shè)計(jì)，運(yùn)用到電視動(dòng)畫(huà)中。

7.創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)生活元素的挖掘。電視動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，突出創(chuàng)作主體的想象力、增強(qiáng)故事情節(jié)的表現(xiàn)力，是電視動(dòng)畫(huà)的內(nèi)涵更加豐富。

二、中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新設(shè)計(jì)展望

1.加強(qiáng)文化資源創(chuàng)新設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)。影視動(dòng)畫(huà)的無(wú)論是從片名、內(nèi)容、形象設(shè)計(jì)以及視聽(tīng)語(yǔ)言都需要保留中國(guó)文化元素，融合一些國(guó)際化的元素，并對(duì)我國(guó)文化元素不斷地創(chuàng)新發(fā)掘。國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)在畫(huà)工上可以忽略，重要的還是動(dòng)畫(huà)的故事內(nèi)容，內(nèi)容一定要新穎獨(dú)特，加強(qiáng)與國(guó)際元素的融合和創(chuàng)新。

2.注重故事的真實(shí)性與邏輯性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)一定要符合生活的邏輯性與真實(shí)性，這是我國(guó)影視藝術(shù)教育意義和導(dǎo)向作用的價(jià)值所在。加強(qiáng)邏輯性與真實(shí)性的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作主體，只有與符合觀眾規(guī)范以及價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容，才可以使國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)被廣泛傳播。

3.加強(qiáng)創(chuàng)建國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)品牌。需要培植與發(fā)展文化鮮明的動(dòng)畫(huà)作品，在動(dòng)化內(nèi)容與形式上加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)品牌的辨識(shí)度。

三、結(jié)語(yǔ)

在國(guó)外影視動(dòng)畫(huà)的沖擊下，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)的發(fā)展需要形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，加強(qiáng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，才能符合動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展的需求。

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