陳婷 王繼偉

HTC宏達(dá)電（2498—TW）曾推出全球第一款安卓手機(jī)，高峰期將近338億美元的市值超越當(dāng)時(shí)的業(yè)界霸主諾基亞，如今市值卻僅剩29億美元。據(jù)公開消息稱，HTC于2017年9月將手機(jī)代工團(tuán)隊(duì)打包出售給谷歌，但保留自有手機(jī)品牌;2018年7月再次實(shí)施裁員。虛擬VR設(shè)備Vive成為HTC近年發(fā)展重點(diǎn)，但整體市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。而近期在天貓旗艦店及京東自營(yíng)店接連下架手機(jī)的HTC，是否為放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的前兆？而客服人員在回應(yīng)記者時(shí)稱，手機(jī)只是暫時(shí)缺貨，目前沒有重新上架的確切計(jì)劃。

全面下線

目前，HTC的線上銷售平臺(tái)主要為官方商城、京東自營(yíng)店及天貓旗艦店。

記者于12月25日當(dāng)天打開HTC天貓旗艦店時(shí)看到，整家官方旗艦店只剩下一根 HTC USB 原裝安卓數(shù)據(jù)線和 U11（128G）版本一款手機(jī)在售，而在首頁(yè)上主打的 U11+以及今年新發(fā)布的 U12+ 等手機(jī)均未上線。聯(lián)系客服稱暫時(shí)缺貨，目前未接到重新上架手機(jī)的具體通知。記者于12月27日再次打開HTC天貓旗艦店頁(yè)面時(shí)，U11手機(jī)也悄然下架，僅提供數(shù)據(jù)線的購(gòu)買鏈接。

HTC京東自營(yíng)店目前也只上線U11及U11+兩款手機(jī)，U12+則被徹底移除商品頁(yè)面。記者打開HTC中國(guó)官網(wǎng)商城發(fā)現(xiàn)，亦只有U11和U11+可以點(diǎn)擊購(gòu)買。

據(jù)公開資料顯示，HTC于2018年5月新發(fā)布的U12+旗艦版手機(jī)搭載了高通驍龍 845處理器、最高6GB/128GB配置和配備1200萬(wàn)+1600萬(wàn)雙攝。這款手機(jī)在相機(jī)評(píng)分網(wǎng)站DxOMark 上的綜合評(píng)分為103 分，排名僅次于華為 P20 Pro和iPhone XS Max，并與三星 Note9和小米 MIX3持平。而記者發(fā)現(xiàn)，在HTC的中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣及美國(guó)官網(wǎng)上U12+及其他U12系列產(chǎn)品在正常銷售。

就HTC在天貓旗艦店及京東自營(yíng)店大范圍下架手機(jī)以及U12系列手機(jī)沒有對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)開放銷售的相關(guān)事宜，記者向HTC的全球市場(chǎng)部經(jīng)理于盜豪發(fā)去郵件咨詢，截至發(fā)稿日，未收到公司回復(fù)。

高價(jià)硬傷

據(jù)公開資料整理，HTC在2016年為大陸用戶帶來(lái)特供版旗艦店產(chǎn)品HTC 10 Lifestyle，在上市時(shí)卻被指出配置中的驍龍820處理器被換成了高通中端芯片驍龍652，運(yùn)行存儲(chǔ)也從4GB壓縮至3GB。相比海外版而言，配置出現(xiàn)大幅縮水但售價(jià)依舊高達(dá)3799元。2017年HTC正式發(fā)布HTC U Ultra和HTC U Play兩款機(jī)型，前者售價(jià)在5000元以上，其中藍(lán)寶石版本更是突破6000元，而后者的價(jià)格也在4000元左右，而同時(shí)期的安卓手機(jī)品牌如小米、OPPO等定價(jià)在2000至3000元區(qū)間。

有業(yè)內(nèi)人士稱，HTC此前推出的多款產(chǎn)品是為了對(duì)標(biāo)iPhone而設(shè)定的高端機(jī)型，然而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，定價(jià)過(guò)高、功能沒有特色的HTC已不再具備任何競(jìng)爭(zhēng)力。相反，低價(jià)高配和美顏相機(jī)等極具個(gè)性化的功能更受消費(fèi)者喜愛。而隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、電商平臺(tái)的興起，性價(jià)比已成為進(jìn)入手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)的入門票，各大廠商紛紛發(fā)布上至高價(jià)旗艦機(jī)，下至千元機(jī)的產(chǎn)品進(jìn)入紅海拼殺。

而從目前在售的機(jī)型及新發(fā)布的機(jī)型定價(jià)來(lái)看，HTC似乎開始有下調(diào)定價(jià)的趨勢(shì)。記者在HTC京東自營(yíng)店發(fā)現(xiàn)，目前U11（6GB+128GB）版本的售價(jià)為2399元，U11+（6GB+128GB）版本的售價(jià)為3499元。HTC最新發(fā)布的6寸中端雙攝手機(jī)U12 Life（128GB）的售價(jià)為新臺(tái)幣9300元，約為人民幣2100元。而U12+系列手機(jī)的價(jià)格在新臺(tái)幣18000-19900元之間，約在人民幣4000～4500元之間。

另一方面，HTC的營(yíng)銷渠道也遭遇市場(chǎng)詬病。在大陸市場(chǎng)，相比小米、OPPO、Vivo等安卓手機(jī)品牌在不同場(chǎng)景中鋪天蓋地般的廣告和海報(bào)，HTC卻顯得極為黯淡，存在感幾乎為零。在各大手機(jī)品牌發(fā)布會(huì)大操大辦的年代，HTC的發(fā)布會(huì)規(guī)模卻被指還不如大公司的年會(huì)。

業(yè)務(wù)窘境

據(jù)公開資料顯示，HTC成立于1997年，初始業(yè)務(wù)為手機(jī)及智能硬件的代加工業(yè)務(wù)，之后相繼與微軟、谷歌等科技公司進(jìn)行合作。2006年建立自有手機(jī)品牌，2008年推出全球第一款安卓手機(jī)HTC G1，此后在不到4年的時(shí)間內(nèi)推出50多款機(jī)型，在2011年以擁有全球手機(jī)市場(chǎng)高達(dá)9.1%的市場(chǎng)份額超越諾基亞，僅次于蘋果。但從2011年開始，HTC因?qū)＠麊?wèn)題接連在美國(guó)、荷蘭、英國(guó)等市場(chǎng)遭到禁售。

據(jù)公開資料顯示，2017年9月21日，HTC宣布以11億美元將旗下2000人的手機(jī)ODM（代工）團(tuán)隊(duì)及IP出售給谷歌，交易于2018年年初完成。就此交易，HTC集團(tuán)智慧手機(jī)業(yè)務(wù)總經(jīng)理張嘉臨曾說(shuō)，未來(lái)將更專注于自家品牌業(yè)務(wù)進(jìn)行發(fā)展，如智慧型手機(jī)、VR和AI等高端創(chuàng)新領(lǐng)域。2018年7月，HTC宣布近1500人的裁員計(jì)劃，主要涉及生產(chǎn)制造部門，裁員幅度接近四分之一。

HTC于2015年3月發(fā)布VR頭顯產(chǎn)品Vive，2016年11月，Vive榮登2016中國(guó)泛娛樂(lè)指數(shù)盛典“中國(guó)VR產(chǎn)品關(guān)注度榜TOP10”。HTC近年重點(diǎn)發(fā)力的VR產(chǎn)品Vive目前在中國(guó)官方商城的售價(jià)為4888元。HTC在2018年的三季度財(cái)報(bào)中稱，公司在VR業(yè)務(wù)方面有重大發(fā)展，將不斷進(jìn)行構(gòu)建和拓展VR市場(chǎng)。IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度在VR出貨量方面領(lǐng)先的是Oculus，占據(jù)VR市場(chǎng)的份額為25.9%，最暢銷的是索尼PlayStation VR，超過(guò)Rift和HTC Vives。2017年第四季度，HTC的中國(guó)VR市場(chǎng)份額為9.8%，僅次于三星（22.4%）和Pico（10.7%）;三星以約22萬(wàn)套的銷量位居首位，其次為小米VR系列（約12萬(wàn)套）和HTC（約10萬(wàn)套）。有業(yè)內(nèi)人士表示，HTC雖在號(hào)稱“VR元年”的2016年就已涉足VR產(chǎn)業(yè)，但無(wú)奈目前VR的整體市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。

12月24日，HTC的CEO王雪紅在參加威盛電子平安夜活動(dòng)時(shí)稱，“碰到任何困難都可以重頭再來(lái)，而且要有樂(lè)觀的信心，明年HTC、威盛都會(huì)非常好。”（思維財(cái)經(jīng)出品）