董曉紅

摘 要 在媒體融合的大背景之下，城市電視媒體作為傳統(tǒng)信息傳播媒介的重要代表，為了自身的生存與發(fā)展必須要調整發(fā)展模式轉變傳媒思維，通過現(xiàn)代化媒體運營思維的運用實現(xiàn)轉型發(fā)展。文章就媒體融合環(huán)境下城市電視媒體轉型發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，并提出了相應的發(fā)展策略。

關鍵詞 媒體融合；城市電視媒體；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0053-02

在媒介融合新時期背景下，數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術和信息技術發(fā)展迅速，廣電行業(yè)的生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結構也悄然發(fā)生著一定的變化，廣播電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)之間的競爭加劇，如何實現(xiàn)跨媒介、跨地域、跨界整合轉型是當下媒體行業(yè)研究的重要問題。在這種大的變化背景下，城市電視臺應當在媒體定位、品牌構建、傳播推廣以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等方面做出創(chuàng)新，迎接媒體融合改革所帶的機遇和挑戰(zhàn)。

1 城市電視媒體轉型發(fā)展需要解決的問題

1）受眾定位不明確。在媒體融合環(huán)境下，新媒體的發(fā)展對電視媒體的發(fā)展造成了一定的影響，這是因為媒體融合環(huán)境下，受眾細分化成為了必然，隱蔽性更強，這些無疑阻礙了電視媒體發(fā)展的步伐，其主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先，電視媒體無法對潛在受眾進行挖掘。在新媒體市場中，受眾的信息接受能力不斷增強，信息資源的豐富性和多樣性使得受眾篩選信息變得困難，電視媒體需要對節(jié)目進行準確的定位才能夠充分挖掘潛在的受眾。其次，在城市電視媒體發(fā)展背景下，媒體信息傳統(tǒng)途徑越來越多，這也是電視媒體受眾被分流的主要原因，最終導致電視媒體受眾規(guī)模減小。最后，在對現(xiàn)代城市受眾進行定位過程中，電視媒體做得還不夠精確，還不夠細化。隨著社會發(fā)展的不斷深入，人們所需的信息也悄然發(fā)生著一定的變化，在這種背景下，城市電視媒體需要對社會受眾信息進行調查分析，結合受眾的信息需求來傳播有效的媒體

信息。

2）電視媒體專業(yè)人才缺乏。隨著媒體融合環(huán)境的形成，傳統(tǒng)電視媒體人才缺乏問題日漸嚴重，尤其是傳統(tǒng)電視媒體人在職業(yè)能力和素質方面的不足對城市電視媒體的向前發(fā)展造成了嚴重的阻礙，其主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先，電視媒體人才選拔制度與現(xiàn)代化媒體發(fā)展脫節(jié)。在現(xiàn)代化媒體環(huán)境下，不僅需要電視媒體人具有較強的新聞編輯能力，同時還需要電視媒體人了解和掌握新媒體市場發(fā)展情況，對社會熱點進行關注和分析；其次，隨著電視媒體行業(yè)的信息化發(fā)展，對后期剪輯人才要求越來越高，而當下的情況下是熟練掌握后期剪輯設備的人才不足，這也是科學技術發(fā)展的雙面結果，也就是說科學技術的發(fā)展為電視媒體發(fā)展注入了新鮮的力量，但是專業(yè)技能人才較少，對電視媒體信息傳播效率的提升造成了一定的阻礙。

3）電視節(jié)目創(chuàng)新性不足。從某種層面來說，電視媒體就是城市的名片，是城市的傳聲筒，是城市信息的集散和傳播中心，而在媒體融合環(huán)境下，城市電視媒體創(chuàng)新能力不足是限制其發(fā)展的主要因素，也是其受眾減少的主要原因，其主要體現(xiàn)在以下幾個方面。第一，電視節(jié)目編排方式不夠吸引受眾，例如節(jié)目編排非線編技術運用不夠會使得電視節(jié)目難以吸引受眾的關注。第二，在媒體融合背景下，人們的信息需求量日漸提升，對于電視節(jié)目的創(chuàng)新性和整體質量也提出了更高的要求，而目前城市電視媒體同質化的節(jié)目嚴重影響了觀眾的體驗，例如浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》。而網(wǎng)絡媒體平臺創(chuàng)新形式的《奇葩說》《飯局的誘惑》《中國有嘻哈》等節(jié)目就會得到比較多的關注。

2 我國城市電視媒體運營模式的轉型

1）臺網(wǎng)及網(wǎng)網(wǎng)聯(lián)播模式。城市電視媒體可以通過電視臺與網(wǎng)絡的聯(lián)播或者是網(wǎng)網(wǎng)聯(lián)播的形式拓寬節(jié)目的播出渠道，以便于獲得更多的電視媒體市場份額。目前已經(jīng)有一些城市電視媒體已經(jīng)開始了運營模式的轉型并取得了不錯的成效。江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及安徽衛(wèi)視都是采用這種聯(lián)播的運營模式。以浙江衛(wèi)視為例，目前浙江廣電已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上建立了視頻網(wǎng)站，受眾可以通過浙江衛(wèi)視的網(wǎng)絡平臺觀看其電視節(jié)目，通過內容的創(chuàng)新和渠道的拓展占領互聯(lián)網(wǎng)電視市場的先機。

2）獨播模式。湖南衛(wèi)視是電視媒體獨播運營模式的典型代表，早在2014年湖南衛(wèi)視就開始實行獨播戰(zhàn)略，建立了網(wǎng)絡媒介平臺芒果TV實現(xiàn)了電視節(jié)目的制作、播出與營銷的一體化。憑借差異化的獨播策略芒果TV作為傳統(tǒng)電視媒體的衍生物與互聯(lián)網(wǎng)媒體實現(xiàn)了良好的融合，其受眾數(shù)量也不斷增長。

3）大媒體集團產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。即傳統(tǒng)電視媒體從媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設計入手，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向和思路進行謀劃，通過大媒體構建媒體融合的新格局，實現(xiàn)電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和可持續(xù)發(fā)展。北京廣電、河南廣電以及深圳廣電等都采用了大媒體集團產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。以北京廣電為例，北京電視媒體將大媒體融合格局的打造作為發(fā)展的重要方向，對現(xiàn)有的各類新媒體平臺進行了充分的利用，構建了以北京電視臺為依托的微博、微信、移動電視、網(wǎng)站PC端等全景式的媒體格局。通過不同媒體形式的融合和優(yōu)勢互補實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動，帶動了北京電視臺的發(fā)展。

3 媒體融合環(huán)境下電視媒體轉型發(fā)展策略

1）提高電視媒體對受眾的吸引力。人們對于自己感興趣的內容往往會給予更多的關注，為了提高城市電視媒體對于受眾的吸引力，傳統(tǒng)電視媒體需要明確自身的定位對受眾進行劃分，面向目標受眾進行城市電視媒體節(jié)目的制作和相應服務的提供。在此過程中要注重對消費者的心理以及行為方式進行分析，做到投其所好。城市電視媒體可以積極與新媒體進行融合，利用網(wǎng)絡渠道優(yōu)勢更加準確地對受眾的欣賞品味、媒體信息需求以及集體傾向等信息進行采集和分析，通過精準的受眾需求的分析向城市電視媒體受眾提供更好的服務。伴隨著媒體信息傳播格局的變化，大量年輕受眾更加青睞新媒體，而傳統(tǒng)城市電視媒體主要受眾群體則為中老年人。在這種背景之下城市電視媒體必須加大傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，于此同時注重節(jié)目形式、內容等的創(chuàng)新，在提高現(xiàn)有受眾黏合力的同時盡可能提高對于年輕受眾的吸引力，積極擴大城市電視媒體的受眾規(guī)模和覆蓋面。

2）重視城市電視媒體人才的培養(yǎng)。人才對傳統(tǒng)媒體發(fā)展有著至關重要的作用，而在媒體融合環(huán)境下，城市電視媒體如何吸引受眾，如何提升自身在新媒體市場中的影響力是當下研究的重要問題，那么電視媒體就必須做好人才培養(yǎng)和管理工作，從人才入手提升電視媒體人才隊伍，為電視媒體的發(fā)展奠定扎實的基礎。具體可以從以下幾個方面開展人才培養(yǎng)工作。首先，強化媒體人選拔制度，尤其是在進行電視媒體人的招聘工作中必須注重對應聘人員的職業(yè)技能考核，制定定期的人才職業(yè)檢測制度，一旦發(fā)現(xiàn)應聘人員不符合標準要求，不應當將其納入到城市電視媒體隊伍。其次，提升電視媒體人才的新聞采集以及信息設備運用能力。在媒體融合環(huán)境下，一方面要求媒體人具有一定的信息傳播能力，另一方面還需要其能夠熟練地運用媒體設備對電視媒體信息進行處理，以進一步豐富受眾的精神文化生活。最后，注重對電視媒體人的信息創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。在信息傳播迅速的今天，如何做好電視媒體的傳播效率，創(chuàng)新傳播方式是當下研究的重點，也是爭取受眾的主要方法，鑒于此作為城市電視媒體人必須具有一定的創(chuàng)新能力，以順應媒體融合的基本要求。

3）加大城市電視媒體節(jié)目創(chuàng)新力度。優(yōu)質的節(jié)目內容和創(chuàng)新的節(jié)目形式對于傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展來說都至關重要。城市電視媒體想要贏得受眾就必須要轉變媒體思維，提高城市媒體電視節(jié)目的質量。在這種情勢之下城市電視媒體必須要重視創(chuàng)新。首先是媒體節(jié)奏的調整，要轉變傳統(tǒng)媒體的慢節(jié)奏，在確保內容真實性的基礎上加快信息處理效率，力圖首發(fā)獲得社會關注占據(jù)輿論主導權。其次要注重內容和形式的創(chuàng)新，要找到自己節(jié)目的特色，通過貼近受眾的、生活化的、鮮活的節(jié)目內容吸引受眾。此外要善于利用先進的媒體技術和媒體融合的趨勢，通過不同媒體的優(yōu)勢互補實現(xiàn)資源整合。最后明確城市電視媒體的節(jié)目定位，通過電視節(jié)目策劃推廣活動的創(chuàng)新促進媒體的融合發(fā)展。

4 結論

綜上所述，在媒體融合背景下，城市電視媒體轉型勢在必行，這也是新媒體市場的基本要求。這就要求城市電視媒體在轉型過程中必須做好人才隊伍建設，對受眾進行準確的定位，并提升自身的創(chuàng)新能力，充分利用互聯(lián)網(wǎng)構建網(wǎng)絡平臺，為電視媒體轉型提供強有力的保障。

參考文獻

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