熊君

摘 要 廣播電臺在20世紀(jì)是主要的傳播媒介。然而由于時代的發(fā)展演變，許多新興的傳播手段相繼誕生，給傳統(tǒng)的廣播電臺的發(fā)展帶來了生存危機(jī)。面對新媒體發(fā)展時期，廣播電臺如何進(jìn)行有效融合，積極尋求發(fā)展道路，已經(jīng)成為廣播電臺不得不考慮的現(xiàn)實(shí)問題。文章分析了新媒體時代下傳統(tǒng)廣播電臺應(yīng)當(dāng)采取的措施，旨在幫助廣播電臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)廣播電臺；融合發(fā)展；發(fā)展道路

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0084-02

目前，廣播電臺中主要涉及新聞信息播報、交通信息傳播以及音樂傳播這三個主要內(nèi)容，其中具有較大份額的是“交通”及“新聞”，其他的節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)逐漸走低的趨勢。新媒體對于這些內(nèi)容的影響是非常得明顯。新媒體時代，人們對于信息內(nèi)容的獲得有著極大的方便，眾多相關(guān)的App相繼而出，并且擁有了固定的粉絲群。對于廣播電臺的生存與發(fā)展有著極大的挑戰(zhàn)。面對如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如何做好應(yīng)對措施是廣播電臺從業(yè)者值得深思的問題。筆者就此問題進(jìn)行如下幾個方面的思考。

1 新媒體傳播方式對傳統(tǒng)媒體的影響

隨著新媒體的不斷深入發(fā)展，其不僅影響了人們的社會生活方面，還對于傳統(tǒng)廣播電臺有著極大的影響，在傳播廣度上受到了許多的影響。

首先，信息量高于傳統(tǒng)的傳播媒體，新媒體的傳播內(nèi)容大多數(shù)是來自于微信、微博以及各種App信息平臺所形成的信息內(nèi)容，與此同時，App信息平臺還會有著許多的自身為了迎合客戶閱讀需求而產(chǎn)生的各種信息內(nèi)容。依據(jù)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢能夠進(jìn)行廣度及深度都較大的傳播，也就使得新媒體產(chǎn)生了龐大的信息內(nèi)容。

其次，新媒體具有原創(chuàng)以及時效性兩大特點(diǎn)，讓其能夠迅速擴(kuò)展成為社會大眾的關(guān)注焦點(diǎn)，而成為一個傳播焦點(diǎn)站。從當(dāng)前輿論熱點(diǎn)來看，許多的社會輿論問題都是通過新媒體進(jìn)行有效傳播的，并且能夠掀起一陣較大的反響與“輿論動蕩”。而在傳統(tǒng)媒體時代，這種現(xiàn)象是難以在短時間內(nèi)爆發(fā)且形成的。同時，傳統(tǒng)媒體也是在新媒體已經(jīng)發(fā)生過了社會輿論焦點(diǎn)后，再進(jìn)行相關(guān)討論及報道的，難以與新媒體相比較。

最后，新媒體的出現(xiàn)還將媒體從業(yè)門檻大為降低。在傳統(tǒng)媒體時代，從事媒體工作的人員必須是有相關(guān)資格證才能從事媒體職業(yè)，而新媒體時代中具有許多的開放性，源于網(wǎng)絡(luò)時代的高度發(fā)展，許多從事媒體職業(yè)的人員都不再需要考核，也不再需要取得國家認(rèn)可的證件。只要能夠?qū)τ跁r事進(jìn)行評論或者有著一定信息資源的人，便可以從事新媒體事業(yè)。

2 新媒體形式下傳統(tǒng)廣播電臺的融合發(fā)展

路徑

目前，正是廣播媒體變革的時期，廣播媒體應(yīng)當(dāng)正視自己的傳統(tǒng)主體地位，并且積極尋求良好的發(fā)展契機(jī)，充分利用新媒體的便利進(jìn)行自我發(fā)展以及道路的探尋。應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)觀念的束縛，積極探索發(fā)展道路，才能夠?qū)⑿旅襟w與廣播電臺進(jìn)行充分融合，為廣播電臺開辟新的發(fā)展道路。

1）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)客戶端的發(fā)展模式。新媒體開始時期，廣播媒體通過官網(wǎng)的建設(shè)融入了網(wǎng)絡(luò)時代，但是這種模式并沒有給予廣播媒體帶來實(shí)質(zhì)性的影響。在新媒體不斷深入發(fā)展時期，廣播媒體為了適應(yīng)多元化的新聞資訊服務(wù)，廣播媒體可以創(chuàng)新設(shè)立聽友客戶端，并且增設(shè)廣播主播的“聽友俱樂部”，通過多種方式進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的全新設(shè)置，并且對于一些新聞熱點(diǎn)內(nèi)容作專題報道，并且積極與聽眾進(jìn)行互動。同時也可以增設(shè)主播短視頻，便于聽眾收看。這些舉措都可以極大地提高廣播電臺的收聽率，使得觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)便可以進(jìn)行節(jié)目的收聽以及下載、點(diǎn)播等。此外，廣播電臺還可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)增加交友征婚內(nèi)容以及留言互動等內(nèi)容設(shè)置，不僅可以極大地提高收聽率，還能夠調(diào)動聽眾的積極性，給廣播電臺的覆蓋率給予最好的支持。聽眾不再單一從廣播中收聽節(jié)目，還能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行節(jié)目的點(diǎn)播及收聽，也可以通過手機(jī)App進(jìn)行廣播電臺的選擇，同時也可以借助廣播這個媒介尋求到朋友或者是伴侶。這些改變都能極大地擴(kuò)大廣播媒體的傳播范圍。也是對于傳播媒體的一種革新，是值得推薦的廣播電臺的發(fā)展模式。

2）結(jié)合微信進(jìn)行傳播。微信具有龐大的客戶群體，而廣播電臺與微信的語音功能是二者的共同點(diǎn)，二者的融合具有一定的基礎(chǔ)。廣播媒體將微信作為節(jié)目內(nèi)容的采編來源，許多的聽眾能夠使用微信將自己想要表達(dá)的內(nèi)容通過語音模式發(fā)送給廣播電臺公眾號，然后電臺通過直播的方式進(jìn)行內(nèi)容的播報，能夠有效推進(jìn)采編的進(jìn)度與效率。例如，江西FM99.2交通廣播，其中對于實(shí)時路況的播報會依據(jù)司機(jī)聽眾給予的信息進(jìn)行及時播報，有助于司機(jī)朋友們的行車出行，給予一定的道路路況信息。這種模式被稱為“UCG”模式，也就是廣播聽眾通過微信與電臺之間進(jìn)行溝通互動，并且積極參與電臺信息內(nèi)容的生產(chǎn)過程中。聽眾通過微信的語音進(jìn)行信息的“爆料”，能夠提高信息的時效性，同時也將聽眾的身份變成信息的“采寫員”，而廣播的制作則成為了有效的信息內(nèi)容的整理員及剪輯工作。這種方式能夠給予聽眾更多的信息服務(wù)，同時也拉近了聽眾與電臺之間的聯(lián)系，形成了良好的互動效果。此外，廣播電臺利用微信進(jìn)行傳播時，還能夠利用微信公眾號積累一定的粉絲群體，同時也可以開發(fā)一些便民服務(wù)，例如：路線導(dǎo)航，其中含有加油站、收費(fèi)站點(diǎn)、美食地址以及快遞信息等，能夠極大方便聽眾的生活。

3）積極改變廣播節(jié)目形式及內(nèi)容。新媒體時代，大眾的閱讀形式也在發(fā)生著極大的變化。同樣的對于廣播的收聽也有著一定的傾向——碎片化、短暫性，因此，廣播節(jié)目可以以簡短的方式呈現(xiàn)，給予聽眾較深刻的印象。廣播節(jié)目的制作具有成本低、播放時間靈活的特點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)抓住這個特點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新。廣播電臺可以吸收更多的廣告商進(jìn)行廣告投放，并且為此設(shè)計具有深刻含義的廣告語，采用重復(fù)性的播報，并且是簡短的語句。在重復(fù)中形成疊加效應(yīng)能夠給觀眾留下深刻影響，也就可以給廣播電臺尋求穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)支持，獲得發(fā)展的根基。除了設(shè)計簡短的廣告語以吸引廣告商之外，最為重要的還是要擴(kuò)大粉絲群體。廣播電臺通過微信以及互聯(lián)網(wǎng)的方式可以極大的擴(kuò)大粉絲群體，如何留住老粉絲發(fā)展新粉絲，則是需要認(rèn)真思考的大問題。

廣播電臺應(yīng)當(dāng)結(jié)合電視臺的營銷形式，在公眾號或者自身App中設(shè)置一些“搖一搖”“拆紅包”等活動，給予聽眾最有效的實(shí)惠，不僅可以提高他們的互動積極性，也有助廣播電臺的收聽率的提高。廣播電臺作為一種傳播媒介，應(yīng)當(dāng)始終高舉“內(nèi)容為王”的大旗，對于節(jié)目中的信息內(nèi)容一定是需要經(jīng)過嚴(yán)格審核，確認(rèn)真實(shí)可靠。還需要積極進(jìn)行“正能量”的信息傳播，給予聽眾更多的正面的影響。在廣播節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置上，還需要精細(xì)化處理節(jié)目類型，設(shè)置一些聽眾所關(guān)心、關(guān)注的話題，能夠有效拉近聽眾與電臺之間的距離。例如，大部分晚間節(jié)目的聽眾都是來自于學(xué)校學(xué)生，廣播電臺則可以在各大校園進(jìn)行宣傳活動?！半娕_走進(jìn)高?！被顒樱屩鞑ヅc聽眾之間進(jìn)行零距離的互動，可以有效提升廣播電臺的發(fā)展道路。同時，也可以舉行一些“電臺主播培訓(xùn)班”，在為廣播電臺創(chuàng)收的同時，還為廣播事業(yè)培養(yǎng)了一批接班人。

4）引進(jìn)專業(yè)人才提高創(chuàng)新能力。新時代的發(fā)展必然有著新的要求，廣播電臺作為傳統(tǒng)行業(yè)，依然有著許多傳統(tǒng)的觀念以及經(jīng)營習(xí)慣。為此，廣播電臺需要引進(jìn)專業(yè)的人才，才能將傳統(tǒng)上的一些錯誤思想給糾正，幫助廣播電臺在新媒體時代更好地發(fā)展。例如新聞傳媒專業(yè)、市場營銷專業(yè)還有社會哲學(xué)專業(yè)等，都是傳統(tǒng)廣播電臺所稀缺的專業(yè)，其中的人才也是值得期待的。人才的引進(jìn)能夠給予廣播電臺一個良好的創(chuàng)新環(huán)境，不過這個過程是一個循序漸進(jìn)的過程。畢竟廣播電臺具有一定的傳統(tǒng)特性，對于一些改革措施需要謹(jǐn)慎對待，也需要經(jīng)歷一個自我教育的過程，在短時間內(nèi)難以達(dá)到理想狀態(tài)。廣播電臺需要創(chuàng)新人才的引進(jìn)，才能注入新的力量，才能實(shí)現(xiàn)在新媒體時代中的良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

3 結(jié)束語

時代在不斷地更新變化著，面對新媒體時代廣播電臺需要有一個正確的認(rèn)識，需要結(jié)合時代的要求進(jìn)行自我改變，積極尋求解決措施，創(chuàng)新發(fā)展道路，才能適應(yīng)日益變化的時代。廣播電臺需要積極創(chuàng)新發(fā)展模式，才能適應(yīng)新媒體時代，才能夠擁有更多的客戶群體，穩(wěn)定地扎根于社會長久地發(fā)展下去。目前，傳統(tǒng)廣播電臺與新媒體的融合模式依然處于互動性及宣傳性的摸索時期，還需要進(jìn)一步摸索出更為適應(yīng)的發(fā)展道路，使得二者充分融合，互相促進(jìn)發(fā)展，共同進(jìn)步，才能為新時代下的廣播電臺獲得更高的收視率更為優(yōu)質(zhì)的發(fā)展道路，形成更大的社會影響力。

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