張碩+張永寧

摘 要 以中國天氣網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目為例，探討氣象行業(yè)數(shù)據(jù)新聞在制作和傳播等方面的探索與實踐，從氣象數(shù)據(jù)新聞制作的必要性、創(chuàng)新之處及未來發(fā)展方向進(jìn)行分析和研究。

關(guān)鍵詞 氣象；數(shù)據(jù)新聞；數(shù)據(jù)可視化；中國天氣網(wǎng)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0120-03

近幾年來，隨著大數(shù)據(jù)的迅速興起，基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)據(jù)新聞在國內(nèi)外如火如荼發(fā)展起來。在各種新技術(shù)的加持下，數(shù)據(jù)新聞以其深度的數(shù)據(jù)挖掘能力以及易讀友好的可視化表現(xiàn)方式越來越受到新聞傳播界的關(guān)注和廣泛應(yīng)用。

數(shù)據(jù)新聞是什么？學(xué)者方潔曾對數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行界定，她認(rèn)為從狹義上講“數(shù)據(jù)新聞”的內(nèi)涵就是“基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式”。

數(shù)據(jù)新聞最先從國外發(fā)端，早在21世紀(jì)前10年，歐美的《衛(wèi)報》《泰晤士報》《紐約時報》《華盛頓郵報》等老牌媒體已經(jīng)開始探索基于數(shù)據(jù)的精確新聞報道。2013年曾被很多專家稱為大數(shù)據(jù)元年，大數(shù)據(jù)在全球刮起了一陣?yán)顺?，并引發(fā)了各行業(yè)的變革。也在這一年，中國媒體陸續(xù)開展了數(shù)據(jù)新聞的摸索和實踐，迅速成為新聞傳播界熱門話題，幾年內(nèi)先后涌現(xiàn)了網(wǎng)易“數(shù)讀”、中央電視臺的“據(jù)”說新聞節(jié)目、財新網(wǎng)“數(shù)字說”、新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”、澎湃新聞網(wǎng)“美數(shù)課”等數(shù)據(jù)新聞專欄或產(chǎn)品。

當(dāng)前我國數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)和實踐基本集中在綜合的傳統(tǒng)媒體或者財經(jīng)類媒體中，而掌握大量數(shù)據(jù)的行業(yè)類媒體極少制作數(shù)據(jù)新聞或只是簡單進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，并未體現(xiàn)數(shù)據(jù)挖掘?qū)π侣勆a(chǎn)的作用，可視化技術(shù)應(yīng)用程度相對較低，大多還處在初級摸索階段。

氣象等垂直行業(yè)擁有極龐大的數(shù)據(jù)，而且專業(yè)性強，相對全面、真實、可觀、準(zhǔn)確，有極高的可信度，使用價值很高。如果深入挖掘，將對行業(yè)報道和科普大有裨益。同時，行業(yè)報道面臨公眾認(rèn)知門檻較高，科普難度大的問題，迫切需要加強數(shù)據(jù)挖掘和可視化技術(shù)在報道上的應(yīng)用，從而提高傳播的效度。

1 氣象數(shù)據(jù)新聞制作的必要性及優(yōu)勢

氣象行業(yè)每天都在產(chǎn)生大量而豐富的數(shù)據(jù)。如今，整個中國氣象局氣候數(shù)據(jù)時間跨度在50年左右，所保存的數(shù)據(jù)量在4～5PB左右，每年大概增加數(shù)百個TB。此外，氣象數(shù)據(jù)的要素也非常多樣，包括平均氣溫、最高氣溫、最低氣溫、降水量、風(fēng)速、地表溫度、日照時數(shù)等氣象要素，還包含特殊天氣統(tǒng)計數(shù)據(jù)集和極端氣候歷史數(shù)據(jù)。這些經(jīng)長期累積的氣象數(shù)據(jù)逐漸突顯出價值。在大數(shù)據(jù)時代，如何將氣象數(shù)據(jù)應(yīng)用于對公眾科普和服務(wù)中，通過對氣象數(shù)據(jù)的挖掘發(fā)現(xiàn)有價值的新聞事實，提升氣象信息傳播的價值是需要不斷探索和實踐的問題。

另外，雖然氣象行業(yè)一直生產(chǎn)大量的可視化產(chǎn)品，例如天氣預(yù)報圖、天氣實況圖等，但這些圖形更偏重于對科學(xué)數(shù)據(jù)的處理，圖形語言是中性的，不存在任何偏向，只是客觀地描述氣象現(xiàn)象或狀況，因此還稱不上數(shù)據(jù)新聞。公眾更傾向于通過數(shù)據(jù)可視化快速高效獲取有價值的氣象專業(yè)信息，了解來龍去脈、原因或未來發(fā)展趨勢。

因此，從海量的氣象數(shù)據(jù)中挖掘、分析提取相關(guān)信息，運用可視化的方式表達(dá)信息，制作出有深度有價值又低門檻的氣象數(shù)據(jù)新聞是滿足公眾對氣象專業(yè)信息的需求，提升氣象傳播和科普水平的必由之路和有效手段之一。

中國天氣網(wǎng)（www.weather.com.cn）是中國氣象局面向社會和公眾、以公益性為基礎(chǔ)的氣象服務(wù)門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站以傳播氣象信息、服務(wù)防災(zāi)減災(zāi)為核心職責(zé)，集成中國氣象局下屬各業(yè)務(wù)部門的最新業(yè)務(wù)服務(wù)產(chǎn)品和資訊?？梢哉f，基于防災(zāi)減災(zāi)，提升公眾的生活質(zhì)量為目的科普是中國天氣網(wǎng)資訊的重要發(fā)展方向，其中，資訊和服務(wù)都離不開圍繞數(shù)據(jù)的挖掘和分析。

在大數(shù)據(jù)行業(yè)日益發(fā)展的形勢下，2016年3月，中國天氣網(wǎng)成立了國內(nèi)首個氣象數(shù)據(jù)新聞欄目《數(shù)據(jù)會說話》，并成立了首個氣象數(shù)據(jù)可視化工作室，致力于分析氣象大數(shù)據(jù)背后的事實，尋找熱點新聞背后的天氣真相，科普氣象冷知識，將枯燥的數(shù)據(jù)變成形象可讀的新聞，提高氣象科普的水平。截至2017年11月，已經(jīng)出版50多期，在業(yè)界和社會形成了良好品牌影響，產(chǎn)品被中央電視臺、《人民日報》全媒體平臺、新華社等重量級平臺重點密集推薦外，幾乎覆蓋了門戶網(wǎng)站，充分發(fā)揮了氣象數(shù)據(jù)在防災(zāi)減災(zāi)、災(zāi)害報道科普、生活服務(wù)、行業(yè)服務(wù)等方面的作用。

2 氣象數(shù)據(jù)新聞的探索及創(chuàng)新

2.1 以話題為驅(qū)動挖掘氣象數(shù)據(jù)，增強深度和趣

味性

氣象數(shù)據(jù)是自然運行產(chǎn)生的，并不是人類行為的數(shù)據(jù)，因此，它不自帶社會話題，簡單的晴雨氣溫預(yù)報早已無法滿足公眾的需要。這就需要數(shù)據(jù)的挖掘應(yīng)以話題為出發(fā)點，將視角延伸至社會生活的方方面面，縮小天氣與公眾的距離，在大眾化中保持專業(yè)性，通過專業(yè)性讓大眾化傳播更有力度。中國天氣網(wǎng)《數(shù)據(jù)會說話》欄目在選題策劃時都會遵循一個“一冷一熱”原則，即通過氣象數(shù)據(jù)的深入分析挖掘出不為人所廣泛知曉或出乎意料的獨家而有趣“冷知識”，讓公眾對氣象科普產(chǎn)生更多的興趣，同時讓信息傳播增量；同時，還緊跟社會熱點，社會事件、節(jié)日、節(jié)氣、生活等都會積極關(guān)注。截至目前，欄目的選題很多都“跳出”了氣象圈，內(nèi)容包羅萬象，例如奧運會、菜價、葡萄、高考、圣誕節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等。通過挖掘恰當(dāng)?shù)男畔⑶腥朦c，讓信息本身更有新意，打破了公眾對氣象感知刻板、陌生的印象，讓數(shù)據(jù)更接近地氣。

2.2 “氣象+”數(shù)據(jù)融合，開拓行業(yè)數(shù)據(jù)新聞新

視角

氣象與人的日常生活緊密相關(guān)，吃穿住用行都受到天氣影響。在世界各國的經(jīng)濟(jì)生活中有不少行業(yè)，與天氣的變化息息相關(guān)，如農(nóng)業(yè)、交通業(yè)、建筑業(yè)、旅游業(yè)、銷售業(yè)、保險業(yè)等。如果主動打破“數(shù)據(jù)壁壘”，將氣象大數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行融合分析將會產(chǎn)生更大的價值和意義。中國天氣網(wǎng)《數(shù)據(jù)會說話》欄目在設(shè)立之初就樹立大氣象的思維，開創(chuàng)國內(nèi)氣象跨行業(yè)數(shù)據(jù)新聞的先河。欄目從與氣象高敏感度的交通、電力、航空、餐飲、用戶行為等多個行業(yè)入手，精心制作氣象與行業(yè)數(shù)據(jù)融合深度分析的數(shù)據(jù)新聞。例如：通過分析氣象與機(jī)場航班數(shù)據(jù)的交叉關(guān)聯(lián)分析，發(fā)現(xiàn)最易受到惡劣天氣影響的機(jī)場、不同機(jī)場受惡劣天氣影響的類型及時間等，同時還預(yù)測了2017年夏季全國機(jī)場可能遭遇的惡劣天氣等，這不僅為公眾提供服務(wù)，也為分眾行業(yè)發(fā)展提供了獨特價值的信息，對公眾和行業(yè)都有極高的指導(dǎo)意義，推出后在行業(yè)內(nèi)和受眾中引起了強烈反響。

2.3 多樣可視化表達(dá)降低傳播門檻

可視化是數(shù)據(jù)新聞一個非常重要的組成部分。人眼處理圖形的速度是文字速度的100倍，可視化的好處是非常直觀，克服了語言障礙，便于受眾理解、記憶，這對于有認(rèn)知門檻的氣象等行業(yè)數(shù)據(jù)來說尤其重要。中國天氣網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目突破傳統(tǒng)平面數(shù)據(jù)羅列的資訊模式，每一期都將氣象大數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化創(chuàng)作，而且形式不斷創(chuàng)新，建立了可看、可聽、可互動的氣象數(shù)據(jù)可視化傳播模式，目前已經(jīng)嘗試的形式有信息圖、H5、視頻、動態(tài)圖表、交互網(wǎng)頁、音樂、動畫等，形式多樣。例如，針對中國氣候是否正在變化的話題，欄目制作了一期《中國66年氣溫變化歷程》的大數(shù)據(jù)新聞，產(chǎn)品以氣象大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)量上萬條，將全國各地自1951年—2016年的氣溫變化以視頻動畫、音樂、交互H5等多形式展示出來。近40秒地圖視頻里，完整展現(xiàn)了66年來每年全國氣溫變化的情況，一反數(shù)字的枯燥，形象震撼。該產(chǎn)品還首次嘗試將氣溫的變化以音樂形式展現(xiàn)，將31個省會級城市氣溫變化數(shù)據(jù)進(jìn)行音樂轉(zhuǎn)化。此外，每個網(wǎng)友還可以查詢?nèi)珖鞯丶壥械臍鉁刈兓闆r。通過這種可以聽覺、視覺、觸覺結(jié)合的數(shù)據(jù)新聞，講透了中國氣溫變化的故事，起到了很好的科普作用。

2.4 流程再造，建立多工種多部門協(xié)同生產(chǎn)模式

一般來說，新聞的創(chuàng)作都是“單槍匹馬”，一個人完成整個流程。但是氣象數(shù)據(jù)有很強的專業(yè)性，因此中國天氣網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目以“虛擬工作室”的形式運營，集合了氣象數(shù)據(jù)分析師、編輯、設(shè)計、程序員等多個工種，平時大家分散在不同的部門，當(dāng)有項目時就臨時組成項目組。工作室的意義在于讓人員固定，同時有比較相對松散但必需的管理機(jī)構(gòu)。在這個過程中，設(shè)計和程序員不僅是被動接收者，他會充分發(fā)揮能動作用，在選題策劃時就會提前介入，從而打破了過去線性單項的制作模式，創(chuàng)新了資訊創(chuàng)作的流程。

3 氣象數(shù)據(jù)新聞未來發(fā)展展望

氣象數(shù)據(jù)新聞受行業(yè)的限制，選題范圍和技術(shù)手段的應(yīng)用非常有限。而在大數(shù)據(jù)時代，氣象數(shù)據(jù)可視化已經(jīng)成為提升氣象信息傳播效果，提高氣象服務(wù)效果的主要手段。因此，需要繼續(xù)從以下3個方面提升氣象數(shù)據(jù)新聞制作的能力。

3.1 放寬視野，提升數(shù)據(jù)挖掘的深度和廣度

應(yīng)該說，氣象信息的傳播一直存在過于專業(yè)的問題，一方面話題不接地氣，跟普通人的生活比較遙遠(yuǎn)，一方面信息表達(dá)方式過于陳舊或者晦澀難懂，語言艱深或者語焉不詳。在當(dāng)前信息爆炸的時代，氣象數(shù)據(jù)的挖掘更應(yīng)該“立意高遠(yuǎn)”，主動與各行各業(yè)以及普通人的生活接近，尤其是與氣象緊密相關(guān)的高敏感度行業(yè)和生活。另外，還需要加強數(shù)據(jù)挖掘的深度，例如多維度化分析氣象數(shù)據(jù)、多種氣象數(shù)據(jù)結(jié)合可能更接近普通人的生活體驗。

3.2 緊跟技術(shù)前沿，全媒體制作

當(dāng)前，新技術(shù)的發(fā)展日新月異，給數(shù)據(jù)可視化的表達(dá)提供了無限可能。應(yīng)該說氣象數(shù)據(jù)新聞在新技術(shù)的應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于社會媒體，這也一定程度上阻礙了信息的表達(dá)。公眾對氣象科普的要求越來越高，簡單的柱狀圖、餅狀圖等圖表已經(jīng)不能滿足大眾的口味，增強數(shù)據(jù)可視化的藝術(shù)美感也是大勢所趨。因此，未來可以充分考慮新技術(shù)的應(yīng)用，如交互網(wǎng)頁、虛擬技術(shù)、航拍、虛擬植入技術(shù)、現(xiàn)實增強技術(shù)等，同時以“全媒體”的思維制作數(shù)據(jù)新聞，多種形式互為融合補充，多角度呈現(xiàn)信息。此外，還要充分順應(yīng)當(dāng)前手機(jī)端傳播的趨勢，實行“移動優(yōu)先”的策略。

4 結(jié)束語

在大數(shù)據(jù)時代，給氣象數(shù)據(jù)新聞的興起和發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇和無限可能，這也為提升氣象科普和服務(wù)水平開拓了新的思路。因此氣象行業(yè)的信息傳播應(yīng)積極擁抱新的傳播方式、傳播技術(shù)，讓氣象大數(shù)據(jù)的在傳播和應(yīng)用中發(fā)揮最大價值。

參考文獻(xiàn)

[1]方潔，顏冬.全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”：理念與實踐[J].國際新聞界，2013（6）：73-83.