朱學(xué)謙

【摘 要】在媒體融合時代，新媒體思維介入新聞節(jié)目生產(chǎn)的全過程，才會讓傳統(tǒng)媒體在與受眾親密互動中補齊短板、提升品質(zhì)。本文從用新媒體思維策劃最佳選題、提升報道水平、檢驗報道效果三個角度，探究受眾參與新聞節(jié)目生產(chǎn)的可能性和提高新聞報道影響力的途徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體思維 新聞節(jié)目生產(chǎn) 媒體融合

新聞傳播是一種交流行為，必然要有傳播者和受眾，兩者的互動行為，是構(gòu)成媒體傳播生態(tài)環(huán)境的必要條件。傳統(tǒng)的媒體傳播活動以定向采集、單向傳播、受眾被動接受的方式為主，在媒體融合時代已經(jīng)落伍，需要通過引入新媒體思維不斷優(yōu)化新聞報道內(nèi)容和新聞生產(chǎn)方式，重構(gòu)媒體與受眾的關(guān)系，把來自用戶的需求、反饋及時體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)傳播中，才能提高用戶的關(guān)注度、參與度和忠誠度，才能提高新聞報道的精準(zhǔn)度和有效性。

一、用新媒體思維策劃最佳選題

在傳統(tǒng)媒體的工作流程中，采編人員主要依靠個人的知識閱歷和經(jīng)驗積累來作出判斷，來決定選題方向和選題內(nèi)容。由于不可避免的主觀性，采編人員策劃的選題是否就是受眾關(guān)注的新聞話題，這一點在新聞實踐中常常出現(xiàn)偏差，究其原因就是采編人員對新聞業(yè)務(wù)是專業(yè)的，對于眾口難調(diào)的受眾卻不是直接面對的。

新媒體平臺就是一種大數(shù)據(jù)平臺，可以幫助新聞節(jié)目生產(chǎn)更貼近受眾需求。首先，采編人員可以在熱門的新媒體平臺收集當(dāng)下百姓最關(guān)注的話題或者事件，圍繞這些話題和事件進(jìn)行選題策劃，這絕對是一個取巧的辦法，這種類似于大數(shù)據(jù)思維在很多采編人員的新聞報道實踐中已經(jīng)得到應(yīng)用。

其次，重點選題的策劃，可以首先在新媒體平臺就相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行推送，一方面檢驗網(wǎng)友對于這個選題的關(guān)注度，如果關(guān)注度太低，可能就需要調(diào)整策劃內(nèi)容了；另一方面，在獲得較多關(guān)注的基礎(chǔ)上，有些網(wǎng)友發(fā)表的評論可以拓展選題的思路，對于進(jìn)一步完善選題大有裨益。

今年4月底，圍繞《快遞暫行條例》5月1日實施，沈陽市相關(guān)部門推出了“你好 快遞小哥”媒體體驗行動，如何關(guān)注快遞員這個群體，采編人員一開始的策劃是“快遞員的辛苦”，并將相關(guān)內(nèi)容包裝后推送到了新媒體平臺，網(wǎng)友的反應(yīng)與策劃的初衷并不一致，更多人關(guān)注“快件丟失后快遞小哥為什么要承擔(dān)全部賠償”“快遞員的交通安全”等話題，采編人員因勢利導(dǎo)，將報道重點進(jìn)行了調(diào)整，推出了新聞?wù){(diào)查《快遞員：每天送貨不容易 權(quán)益保障需跟上》，引起了受眾的共鳴。

二、用新媒體思維提升報道水平

1.新媒體可以讓專業(yè)性新聞報道更加通俗生動。新聞報道實踐中經(jīng)常要遇到一些專業(yè)領(lǐng)域的新聞報道，由于受到采編人員知識結(jié)構(gòu)的限制，或者來不及采訪到相關(guān)領(lǐng)域的專家，以前這類報道常常不能深入到更深層次和更廣領(lǐng)域來考量報道內(nèi)容和報道角度。現(xiàn)在，碰到這類問題，新媒體就可以幫到采編人員了。在各個主流新媒體平臺的背后，有各個領(lǐng)域的專家，推送到新媒體上的專業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)問題，總會有人從不同角度提供“無私”的解答，這對于涉及深度報道的新聞選題來說，同樣是非常重要的“智庫”支持。

今年上半年，沈陽市一家大型國企連續(xù)進(jìn)行了兩次增資擴(kuò)股，這也是國務(wù)院支持下的國企改革重大舉措。由于沒有經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專業(yè)記者，企業(yè)方就此問題也不愿意多談，如何在新聞報道中通俗易懂地解析“增資擴(kuò)股”呢？采編人員首先以“沈陽國企增資擴(kuò)股你怎么看”為題把這條信息推送到了新媒體平臺上，很快就有網(wǎng)友留言評論，新媒體編輯及時跟進(jìn)，就增資擴(kuò)股的必要性、破解哪些難題等內(nèi)容進(jìn)行互動，讓最終呈現(xiàn)的新聞報道既內(nèi)容豐富又通俗易懂。

2.新媒體可以讓新聞評論更加精彩犀利。新聞評論是新聞節(jié)目中經(jīng)常要呈現(xiàn)的內(nèi)容，尤其是熱點的社會事件，更是各檔節(jié)目都要點評的對象。在當(dāng)前獲取信息低門檻的時代，比拼的常常就是精彩的評論。大家常說“三個臭皮匠頂一個諸葛亮”“三人行必有吾師”。同樣關(guān)注一個新聞事件，每個人因為成長經(jīng)歷、個人喜好、知識結(jié)構(gòu)等不同，會有各式各樣的看法，有些觀點甚至是截然相反的，有些觀點是一針見血的。以前，媒體想要收集這些觀點是困難的，缺少有效溝通的平臺，有些媒體采取了聘請專業(yè)評論員、大眾評論員的辦法，但畢竟人數(shù)有限?，F(xiàn)在，新媒體讓這個問題不成為問題了，在新媒體平臺，眾多熱心的網(wǎng)友會對新聞事件第一時間作出回應(yīng)。媒體采編人員梳理這些觀點，取其精華去其糟粕，就會大大豐富評論的深度和理性；特別是把有些特別幽默的評價引入節(jié)目評論中，會讓新聞報道增姿添彩。

三、用新媒體思維檢驗報道效果

對于很多新聞采編人員來說，新聞產(chǎn)品“是否得到受眾的關(guān)注”“如何改進(jìn)提升”是十分關(guān)心的大問題。以前，這個答案基本上由專業(yè)公司提供的收視率來破解，但從收視率得到的答案是單一的，只能解答“受到多少關(guān)注”“什么人群關(guān)注”等問題，這類解答也只是對節(jié)目進(jìn)行一個量化的定性，對于 “新聞報道中哪些內(nèi)容最受大家關(guān)注”“哪些地方還值得商榷”“新聞報道的第二落點如何選取”這些提升節(jié)目品質(zhì)和影響力至關(guān)重要的問題，并不能給予準(zhǔn)確的指導(dǎo)。

在節(jié)目生產(chǎn)反饋階段引入新媒體思維可以更好地解決上述難題，播出后的新聞節(jié)目二次加工后，及時推送到熱門新媒體平臺，接受網(wǎng)友的評價。這些評價都是真實表達(dá)的，也是具體可見的，一方面可以檢驗新聞報道的社會效果，另一方面，也可以梳理、歸納出各類有價值的信息，直接用于指導(dǎo)下一步更好地進(jìn)行新聞節(jié)目生產(chǎn)。

近期，國內(nèi)一家強(qiáng)勢新媒體直播平臺在沈陽舉辦了一場粉絲嘉年華活動，由于帶有商業(yè)色彩，這一活動只是按照正常的中秋節(jié)活動進(jìn)行了新聞報道，但新聞播發(fā)后推送到新媒體平臺后，網(wǎng)友的反響很熱烈，在梳理大家的留言后，采編人員很快找到了新聞報道的第二落點，策劃推出了特別報道《強(qiáng)勢新媒體平臺掀起時尚風(fēng)暴 超千萬人在線聚焦魅力沈陽》，深度推介了沈陽，也受到了各方的好評。

從選題策劃，到新聞采制，再到效果反饋，新媒體思維的介入，讓新聞節(jié)目生產(chǎn)具有了跟受眾親密互動的質(zhì)變，這也是媒體融合時代下報紙、電視等傳統(tǒng)媒體迫切需要做出的主動改變。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

[1]周沖：伴隨的想象：媒體融合語境下廣播的優(yōu)勢重構(gòu)與路徑分析.中國廣播，2016年第12期；

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