楊蕾 李慶一 苑全治

摘 要 本文在參考前人對(duì)生態(tài)旅游景區(qū)影響因素的研究基礎(chǔ)上，結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷獲取的不同條件下游客出游意愿數(shù)據(jù)，使用Logistic模型定量分析影響生態(tài)旅游景區(qū)的天氣因素。結(jié)果顯示，以白鷺灣生態(tài)公園為例建立的數(shù)學(xué)模型表明該地的游客出游意愿與“晴雨天氣”呈明顯正相關(guān)，與“空氣質(zhì)量AQI值”呈明顯負(fù)相關(guān)。而“溫度”、“風(fēng)況”因素則由于成都地理位置原因?qū)Τ鲂幸庠赣绊懖⒉幻黠@。旅游管理者可根據(jù)該模型為景區(qū)的規(guī)劃建設(shè)提供科學(xué)的依據(jù)。

關(guān)鍵詞 生態(tài)旅游 定量分析 Logistic模型

中圖分類號(hào)：P45 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2018.10.081

Quantitative Analysis of Weather Effects of Travel

Behavior in Chengdu Plain Ecological Scenic Area

——A Case Study of the Egret Bay Ecological Park in Chengdu

YANG Lei， LI Qingyi， YUAN Quanzhi

（College of Geography and Resoures Sichuan Normal University， Chengdu， Sichuan 610101）

Abstract The paper analyzes the weather factors affecting eco-tourism scenic spots using Logistic model based on the data obtained from the questionnaire. The mathematical model established in Egret Bay Ecological Park showed that the tourist travel intention was positively correlated with the "sunny weather" and negatively correlated with the AQI. The factors of "temperature" and "wind condition" have no obvious influence on the willingness to travel due to the geographical location of Chengdu. According to the model， tourism managers can provide scientific basis for the planning and construction of scenic spots.

Keywords ecotourism； quantitative analysis； Logistic model

0 引言

隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高，旅游成為了人們追求精神快樂(lè)的途徑之一。以有特色的生態(tài)環(huán)境為主要景觀的生態(tài)旅游成為人們出行的優(yōu)先選擇。成都市是聞名的旅游城市，大力發(fā)展生態(tài)旅游具有重大意義。

生態(tài)旅游活動(dòng)大多分布在容易受到各種自然條件影響的戶外環(huán)境下，自然因素的影響是其中不可忽視的一部分。本文以成都市白鷺灣生態(tài)公園為例，考察在不同天氣情況下人們對(duì)于出行游玩期望值，通過(guò)出行意愿以及客流量的直觀表現(xiàn)來(lái)反映出氣候及天氣情況因素對(duì)于生態(tài)旅游景區(qū)發(fā)展的影響。

Logistic回歸分析是一種概率型非線性回歸模型，常用于數(shù)據(jù)挖掘。二元Logistic回歸模型的因變量為二分變量，符合研究中游客出行的愿意與否情況。利用該數(shù)學(xué)模型，將各種天氣因素作為自變量代入其中，不僅可以得到各天氣因素對(duì)游客出行意愿的影響程度，還可以對(duì)游客愿意出行的概率進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。二元Logistic回歸模型整體上能很好地滿足研究要求，可以進(jìn)行研究與分析。

生態(tài)旅游是由謝貝洛斯·拉斯喀瑞于1983年首次提出。自從被提出后便有許多研究人員進(jìn)行了研究與探索，主要集中在對(duì)生態(tài)旅游資源特性及其開(kāi)發(fā)利用對(duì)策、生態(tài)旅游者行為等方面，大多數(shù)僅是定性的研究和描述，沒(méi)有進(jìn)行比較深入的定量分析和研究。[1]即使對(duì)生態(tài)旅游進(jìn)行定量分析，也主要是集中在旅游環(huán)境承載力等方面。雖然生態(tài)旅游景區(qū)的發(fā)展已經(jīng)引起了很多學(xué)者的廣泛關(guān)注，但仍然較少考慮到自然環(huán)境因素對(duì)于景區(qū)發(fā)展影響的比重大小。本文正是立足于此，利用數(shù)學(xué)分析方法，定性定量地考慮天氣影響因素對(duì)游客出行意愿的影響情況。

在確定了基本概念和研究范圍的基礎(chǔ)上，對(duì)已有的研究成果進(jìn)行總結(jié)，分析影響游客出游意愿的主要因素，并結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，采用相關(guān)數(shù)學(xué)模型，得到預(yù)期對(duì)相關(guān)因素定量分析的目的，從而在此基礎(chǔ)上提出對(duì)此類生態(tài)旅游景區(qū)的發(fā)展建議。

1 成都平原及白鷺灣景區(qū)主要概況

成都平原屬于暖亞熱帶太平洋東南季風(fēng)氣候區(qū)，氣候溫和，降雨充沛，多年平均相對(duì)濕度為82.1%，靜風(fēng)天氣多，多云霧少日照，適宜人類活動(dòng)。該氣候特點(diǎn)決定了成都平原在發(fā)展旅游業(yè)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)成都擁有著豐富的人文及自然旅游資源，據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都旅游景區(qū)主要以人文類景觀為主，其中以“武侯祠”為代表的歷史遺產(chǎn)類人文景觀憑借其文化價(jià)值以及在城市中的綠地功能與休閑功能而頗受人們喜歡。自然類景觀相對(duì)較少，主要是與人工相結(jié)合，開(kāi)發(fā)成為城市公園以及城市周邊濕地公園等，為游客提供更加接近自然的休閑放松方式。[2]

白鷺灣生態(tài)濕地公園位于成都東南部錦江環(huán)城生態(tài)區(qū)，由白鷺灣水生作物區(qū)、花卉產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)三大功能區(qū)組成。白鷺灣生態(tài)景觀自然質(zhì)樸，是集中生態(tài)保護(hù)、都市農(nóng)業(yè)、自然景觀、科普教育、休閑旅游于一體的生態(tài)濕地。

2 天氣因素對(duì)游客出行意愿的影響分析

2.1 實(shí)地調(diào)查結(jié)果分析

根據(jù)所查資料來(lái)看，各種自然因素中對(duì)游客出行意愿的影響主要體現(xiàn)在氣候及天氣情況方面，參考前人研究，[3]決定采用溫濕指數(shù)、風(fēng)寒指數(shù)對(duì)游客出行的氣候舒適度進(jìn)行衡量（見(jiàn)表1）。

由于10月份數(shù)據(jù)受國(guó)慶假期的影響，數(shù)據(jù)存在偶然性，固暫不考慮10月份數(shù)據(jù)的影響?？梢钥闯霎?dāng)溫濕指數(shù)、風(fēng)寒指數(shù)都處于一個(gè)較適宜的狀態(tài)下時(shí)，前往白鷺灣的游客數(shù)量均較不適宜時(shí)人數(shù)要多，同時(shí)隨著AQI的增加，游客出行也存在有一定程度的遞減。從以上結(jié)果可以基本判斷，溫度、濕度、風(fēng)速及空氣質(zhì)量會(huì)在一定程度上對(duì)游客出行意愿產(chǎn)生影響。

2.2 問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析

為了更加了解人們對(duì)于生態(tài)旅游的出行意愿，設(shè)計(jì)兩份調(diào)查問(wèn)卷，一份通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)放，回收有效問(wèn)卷200份。另一份在白鷺灣景區(qū)發(fā)放，調(diào)查游客對(duì)于白鷺灣的看法及出行意愿，回收有效問(wèn)卷58份。分析結(jié)果如下：

被調(diào)查者年齡主要集中在20～40歲56.5%；職業(yè)主要為學(xué)生55%；學(xué)歷主要為大?；虮究茖W(xué)歷72.5%。對(duì)于生態(tài)旅游的態(tài)度與看法絕大部分持支持態(tài)度，游玩時(shí)選擇“城市周邊休閑生態(tài)景區(qū)”與“自然風(fēng)景名勝”的比例也較高，分別占比68%、64.5%，可認(rèn)為被調(diào)查者對(duì)于生態(tài)旅游具有基本的出游意愿。大部分人更傾向于休閑觀光，出行目的是放松身體和心情89.5%，說(shuō)明旅游者的出行動(dòng)機(jī)更多是親近自然放松身心，符合生態(tài)旅游的主要特征。[4]對(duì)于阻礙出行的原因選擇上，天氣因素與個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況影響較大，考慮到被調(diào)查者中55%為學(xué)生，個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況受到限制，因此可認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，天氣因素對(duì)人們出行的影響最大。

在此次調(diào)查中，晴雨天氣成為了限制游客出行的最主要因素，若當(dāng)前天氣狀況沒(méi)有達(dá)到理想狀態(tài)，游客出行意愿會(huì)大大降低。由于游客并不能直觀感受到濕度在所處環(huán)境下的差別，因此在調(diào)查結(jié)果中濕度影響最小，在平常生活中若非類似梅雨季節(jié)或風(fēng)濕病癥等，人們對(duì)濕度因子的感受程度并不高。所以考慮到這點(diǎn)后，在后面的定量分析中將濕度因子進(jìn)行舍棄。

第二份問(wèn)卷面向白鷺灣游客，主要是調(diào)查白鷺灣生態(tài)公園里游客對(duì)于天氣狀況的選擇情況。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，選擇晴朗天氣的人數(shù)占比67.24%；選擇輕風(fēng)/微風(fēng)所占比87.93%；溫度方面選擇16～25℃的人數(shù)占比81.03%；在可以接受的最壞空氣質(zhì)量中63.79%的游客選擇了良。該問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果基本與實(shí)地調(diào)查和第一份調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果保持了很好的相關(guān)性，在很大程度上可以認(rèn)為，自然天氣因素是影響生態(tài)旅游景區(qū)客流量的重要因素之一。

3 二元Logistic回歸模型的建立及分析

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理之后，選取四個(gè)方面作為定量分析的主要因子，即晴雨天氣、溫度、風(fēng)況、空氣質(zhì)量。將晴雨天氣、溫度、風(fēng)況三個(gè)因子分別分為離散的三個(gè)等級(jí)，情況越好賦值越大；對(duì)于空氣質(zhì)量AQI，同樣分為離散的四個(gè)等級(jí)，AQI的值越小，情況越好。考察游客出游生態(tài)景區(qū)的意愿時(shí)被解釋變量包括兩個(gè)指標(biāo)“會(huì)、不會(huì)”，因此采用二元logistic回歸模型。[5]將被調(diào)查者的回答“會(huì)”用“1”表示，“不會(huì)”用“0”表示，被解釋變量為0-1型因變量。

運(yùn)用SPSS23.0統(tǒng)計(jì)軟件，采用全部進(jìn)入法處理數(shù)據(jù)。利用58個(gè)被調(diào)查者的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行Logistic回歸分析。模型系數(shù)的綜合檢驗(yàn)顯示，回歸方程較顯著，似然比卡方檢驗(yàn)的觀測(cè)值27.693，顯著性為0.000，說(shuō)明采用該模型合理。-2倍的對(duì)數(shù)似然函數(shù)值為15.030，說(shuō)明模型擬合度較好。考克斯-斯奈爾R方值為0.380，說(shuō)明模型擬合度較好?；貧w后模型總預(yù)測(cè)正確率達(dá)94.8%，遠(yuǎn)高于60%，說(shuō)明該模型預(yù)測(cè)效果理想。從模型的擬合度檢驗(yàn)看，霍斯默-萊梅肖檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量為（下轉(zhuǎn)第190頁(yè)）（上接第187頁(yè)）0.960（P>0.05），表明該模型擬合效果較好，估計(jì)結(jié)果見(jiàn)表2。

從所獲得的結(jié)果可以明顯看出，晴雨天氣和空氣質(zhì)量的系數(shù)顯著性都小于0.05，可以認(rèn)為晴雨天氣和空氣質(zhì)量是影響被調(diào)查者對(duì)白鷺灣生態(tài)濕地公園旅游意愿的重要因子。而風(fēng)況與溫度的顯著性都大于0.05，說(shuō)明對(duì)被調(diào)查者的出行意愿影響程度不大。可以得到的最終模型如下：

log{P（會(huì)）/1-P（不會(huì)）}=3.025晴雨天氣-2.599空氣質(zhì)量+u

其中u為常量，其影響因素與景區(qū)特定環(huán)境、節(jié)假日情況等有關(guān)，需根據(jù)具體情況對(duì)其進(jìn)行賦值。

從最終結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，晴雨天氣與出游意愿呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，天氣越晴朗，游客出游意愿越強(qiáng)?？諝赓|(zhì)量與出游意愿呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系，AQI值越大，污染越嚴(yán)重，游客出游意愿越小。溫度和風(fēng)況影響程度不明顯，說(shuō)明受成都平原本身的氣候特征影響，氣候溫和且起伏變化不大，靜風(fēng)天氣較多，風(fēng)速較小，人體對(duì)其變化的感知程度并不是很強(qiáng)烈，從而對(duì)游客出游意愿所產(chǎn)生的影響并不明顯。在該基礎(chǔ)上，可以認(rèn)為以成都白鷺灣生態(tài)濕地公園為例建立的模型具有一定的合理性。

4 結(jié)論

白鷺灣是成都平原典型的生態(tài)旅游代表，通過(guò)對(duì)白鷺灣進(jìn)行研究調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，“晴雨天氣”以及“空氣質(zhì)量”是影響游客出行的主要因素，天氣越晴朗，空氣質(zhì)量AQI值越低，游客出行意愿越大。這與成都市的地理位置有一定的原因。天氣因素對(duì)白鷺灣景區(qū)客流量的影響較為顯著，但缺少應(yīng)對(duì)措施，使得景區(qū)在應(yīng)對(duì)惡劣天氣時(shí)機(jī)動(dòng)性較差，失掉了更多發(fā)展的機(jī)會(huì)，因此建議在景區(qū)內(nèi)多開(kāi)展一些室內(nèi)活動(dòng)，例如舉辦科普知識(shí)活動(dòng)、舉行室內(nèi)游戲等，盡量在惡劣的天氣情況下也能有可以提供給游客的游覽方式，同時(shí)也可以把“生態(tài)”這一概念傳播給更多的人，加強(qiáng)人們對(duì)于環(huán)境保護(hù)的意識(shí)程度，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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