劉利劍 鄒德鈺

周正楠編著的《媒介·建筑：傳播學(xué)對(duì)建筑設(shè)計(jì)的啟示》（2003年4月由東南大學(xué)出版社出版）是傳播學(xué)和建筑學(xué)進(jìn)行學(xué)科交叉研究的成果專著，它主要是以傳播學(xué)的理論架構(gòu)和研究方法為基礎(chǔ)去創(chuàng)新探討建筑設(shè)計(jì)的過程、建筑包含的內(nèi)在信息內(nèi)容，以及建筑設(shè)計(jì)受眾的心理分析等。《媒介·建筑：傳播學(xué)對(duì)建筑設(shè)計(jì)的啟示》一書劃分為三大部分：第一部分是以傳播學(xué)的基本原理為研究基礎(chǔ)，論述了建筑設(shè)計(jì)內(nèi)在的傳播學(xué)特性，將傳播學(xué)和建筑學(xué)在理論和實(shí)踐上形成較為適宜、合理和準(zhǔn)確的對(duì)接；第二部分是建筑設(shè)計(jì)作為一種信息傳播類型，它的受眾有著怎樣的心理特點(diǎn)，通過受眾的分析幫助建筑設(shè)計(jì)者更好地把握市場(chǎng)受眾的需求，優(yōu)化建筑設(shè)計(jì)的人本理念；第三部分是分析建筑設(shè)計(jì)中可以通過目視來(lái)獲取的信息。全書吸收了現(xiàn)代傳播學(xué)理論架構(gòu)中的主流理論成果，為人們審視和研究建筑設(shè)計(jì)提供了一個(gè)全新的視角，幫助建筑設(shè)計(jì)從業(yè)者和學(xué)習(xí)者通過建筑設(shè)計(jì)傳播現(xiàn)象的分析來(lái)重新思考如何通過建筑這一媒介來(lái)更好地表達(dá)自身的設(shè)計(jì)理念，以及如何通過傳播中傳者和受者的傳播活動(dòng)互動(dòng)來(lái)更好地滿足受眾的建筑審美需求。

首先，傳播學(xué)的應(yīng)用和啟發(fā)對(duì)建筑設(shè)計(jì)的傳播者產(chǎn)生了深刻的影響。建筑設(shè)計(jì)的傳播者，既可以理解為建筑設(shè)計(jì)者本人，也可以理解為各種社會(huì)因素約束下的共同主體，它是信息的直接創(chuàng)造者和整合者，并最終影響到建筑設(shè)計(jì)作品對(duì)受眾進(jìn)行傳播的目的、內(nèi)容、形式、效果和評(píng)估。從傳播學(xué)的角度來(lái)看，建筑設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中需要更開放地整合自身的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格、生活感受、建筑設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新和建筑設(shè)計(jì)基本原則理論等內(nèi)容來(lái)確保建筑設(shè)計(jì)打破常規(guī)，獲得更具創(chuàng)新意識(shí)的傳播影響力。為了能夠更好地處理建筑設(shè)計(jì)的傳播信息，建筑設(shè)計(jì)師要善于總結(jié)和反思社會(huì)文化在建筑設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用，并將自身獨(dú)特的、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理論更透徹地闡述出來(lái)，從而在建筑設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)和傳播過程中提高信息傳播的有效性。與此同時(shí)，在傳播學(xué)的語(yǔ)境里，除了建筑設(shè)計(jì)者本人以外，建筑設(shè)計(jì)作品及理念的傳播也會(huì)存在大量間接傳播者，他們的理解和闡釋同樣也會(huì)影響建筑設(shè)計(jì)信息傳播的接受程度和影響力。

其次，傳播學(xué)的應(yīng)用和啟發(fā)對(duì)建筑設(shè)計(jì)的傳播受眾產(chǎn)生了深刻的影響。建筑設(shè)計(jì)所傳播的設(shè)計(jì)理念、文化內(nèi)涵、生活方式、建筑功能、建筑審美藝術(shù)等最終都會(huì)傳播到受眾，向受眾來(lái)表達(dá)建筑功能和審美上的意義和價(jià)值，以滿足受眾對(duì)建筑設(shè)計(jì)的功能需求和審美需求。建筑設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程可以看成是一個(gè)信息傳播和互動(dòng)的過程，建筑設(shè)計(jì)的創(chuàng)作不僅是設(shè)計(jì)者的自我表達(dá)，同時(shí)也是設(shè)計(jì)者與受眾的一次有效的對(duì)話和互動(dòng)。從現(xiàn)狀來(lái)看，傳播學(xué)的應(yīng)用和啟發(fā)將給建筑設(shè)計(jì)的受眾帶來(lái)許多便利，受眾不再只是作為建筑設(shè)計(jì)中的被動(dòng)者，而是通過各種不同的傳播渠道和平臺(tái)能夠開闊自身對(duì)建筑設(shè)計(jì)的認(rèn)知，并在傳播互動(dòng)的過程中及時(shí)向建筑設(shè)計(jì)者表達(dá)自身的看法和需求，從而在建筑設(shè)計(jì)的內(nèi)容創(chuàng)新中增加更多受眾所想要的風(fēng)格和信息。建筑設(shè)計(jì)者們同樣也能感受到這種便利，他們的設(shè)計(jì)將更進(jìn)一步接近和符合受眾的真實(shí)需求，而且通過模擬技術(shù)事先經(jīng)過討論和磨合，能夠有效提高建筑設(shè)計(jì)的效率，減少建筑設(shè)計(jì)和建筑施工的成本。

再次，傳播學(xué)的應(yīng)用和啟發(fā)對(duì)建筑設(shè)計(jì)的傳播媒介產(chǎn)生了深刻的影響。傳統(tǒng)的建筑設(shè)計(jì)傳播媒介相對(duì)單一，更多的是依靠面對(duì)面的交流和欣賞，或紙媒的傳播等，但是在傳播媒介的多元化背景下，傳播學(xué)也得到了進(jìn)一步的擴(kuò)張和深化。以新媒體為例，建筑設(shè)計(jì)的作品通過微博、微信、網(wǎng)站等方式傳播出去，擴(kuò)大了建筑設(shè)計(jì)作品的傳播范圍，提高了建筑設(shè)計(jì)作品的傳播效率和傳播影響力。當(dāng)然值得注意的是，隨著大眾化媒介的應(yīng)用和傳播，建筑設(shè)計(jì)作品的傳播面向的將不再只是專業(yè)人士和有需求的受眾，而同時(shí)也包括更多類型的受眾，對(duì)此，建筑設(shè)計(jì)需要做好傳播媒介的管理和運(yùn)營(yíng)工作，做到分級(jí)管理，既不忽略公眾的聲音，也不盲從市場(chǎng)的聲音，在保證公眾口碑的基礎(chǔ)上，樹立建筑設(shè)計(jì)的創(chuàng)新品牌，平衡大眾化審美和風(fēng)格化審美之間的關(guān)系，讓建筑設(shè)計(jì)的傳播能夠?yàn)榻ㄖO(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益服務(wù)。

（基金項(xiàng)目：遼寧省教育廳人文社科研究項(xiàng)目“‘一帶一路建設(shè)中遼寧沿海地區(qū)城市文化資源戰(zhàn)略價(jià)值應(yīng)用研究”，項(xiàng)目編號(hào)：2017J009）

（劉利劍/碩士，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授；鄒德鈺/大連廣播電視中心三級(jí)美術(shù)編輯）