劉海濤

【摘要】21世紀以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動客戶端為主體的新媒介興起，“讀屏?xí)r代”的到來改變了信息傳播與獲取的方式。新媒介信息傳播的泛娛樂化對報紙具有祛魅效果，已經(jīng)被祛魅洗禮的讀者對報紙版式設(shè)計的視覺感知提出了新要求。報紙版式設(shè)計應(yīng)借鑒新媒介環(huán)境下信息傳播界面設(shè)計的理念，增強模塊化功能、扁平化色彩設(shè)計、以用戶體驗為中心、實施極簡化設(shè)計。在媒介大融合的趨勢下，報紙版面設(shè)計與其他新媒介的信息傳播優(yōu)勢聯(lián)合才能謀求生存與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒介；報紙版式設(shè)計；祛魅；媒介融合

21世紀以互聯(lián)網(wǎng)與移動客戶端為主體的新媒介興起，標志著移動數(shù)字媒介時代的全面來臨。移動數(shù)字媒介時代人們獲取信息的方式發(fā)生了革命性變化，“讀屏”打開了信息傳播的新世界。移動客戶端上的微博、微信、抖音等APP以圖文結(jié)合、影像為主的方式推送信息，將微傳播快捷、直觀的優(yōu)勢展現(xiàn)得淋漓盡致，以此獲得億萬終端持有者的鐘愛，不覺間也改變了人們的閱讀習(xí)慣。

“新的媒介逐漸改變了我們觀看及理解世界圖景的方式，這讓我們必須正視現(xiàn)在正在經(jīng)歷的媒介變革?！盵1]對于當(dāng)代報紙出版而言，新媒體時代既是機遇又是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報紙除了應(yīng)在內(nèi)容上有所革新之外，還需充分考慮媒介變革對人們獲取信息方式（主要指閱讀習(xí)慣）方面的影響，在版式設(shè)計上做出相應(yīng)創(chuàng)新和改變，方能與時俱進、擺脫困境。

一、新媒介與報紙版式設(shè)計的相關(guān)性探析

新媒介藝術(shù)是依托網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體、移動智能終端等載體，在吸收傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)、民族藝術(shù)與世界藝術(shù)的基礎(chǔ)上，形成綜合多元又在細分領(lǐng)域具有相對獨立審美特征的媒介藝術(shù)。

在這一媒介環(huán)境下，“一切信息樣態(tài)在這一新型傳播方式中，都可能發(fā)生深刻變化，從而全面影響人們的生活方式、學(xué)習(xí)方式、思維方式和審美方式。作為人類重要精神表現(xiàn)形式之一的藝術(shù)，在這一傳播方式中自然也不可避免地呈現(xiàn)出許多新的變化”[2]。報紙版式設(shè)計無疑是藝術(shù)設(shè)計的一種，那么這一變化必然對其構(gòu)成深刻影響。

“版式設(shè)計”最早是19世紀歐洲興起的詞匯，原詞為“typography”，指印刷、整合、排版之意，所以也被稱作編排設(shè)計。伴隨科技的進步，印刷工藝亦不斷提升，版式設(shè)計日漸多樣豐富，其側(cè)重性逐漸偏移到營造更符合讀者視覺審美習(xí)慣的努力上來。

在報紙版式設(shè)計中，在保證傳播信息無誤的條件下，設(shè)計者要在一定空間內(nèi)，對文字、圖像、色彩、板塊等元素進行組合、安排，以期達到最佳的視覺審美效果，從而使報紙贏得更多受眾的青睞。而當(dāng)代新媒介之所以能在短時間內(nèi)迅速獲得大量受眾，其在讀者視覺審美習(xí)慣上必然有更加深入的契合，而這正是報紙版式設(shè)計應(yīng)該吸納借鑒的。

正因為新媒介與報紙版式設(shè)計在信息的視覺呈現(xiàn)方面的相關(guān)性，為進一步的理論探析提供了可能。至少在相當(dāng)長一段時期內(nèi)，新媒介并不能完全將報紙取代。新媒介的信息傳播雖海量性且互動性較強，但碎片化特征顯著；反觀紙媒，深度表達是其最大優(yōu)勢，這是報紙等紙媒保持信息傳播可持續(xù)發(fā)展的根本之道。因此，在當(dāng)前融媒介大潮背景之下，如何將新媒介信息呈現(xiàn)樣式中的設(shè)計思維融入報紙版式設(shè)計值得思考。

二、新媒介傳播泛娛樂化對報紙版式的祛魅

仔細審視當(dāng)下新媒介傳播的主要信息樣態(tài)就會發(fā)現(xiàn)，為受眾提供休閑、娛樂方面的內(nèi)容越來越占據(jù)重要份額。無論是趣味圖集、抖音段子還是公眾號一文多圖、朋友圈小視頻，都趨向于使受眾在輕松愉悅中獲取大量視覺信息；而在此傳播環(huán)境中，人們的閱讀習(xí)慣與審美方式愈加生活化與泛娛樂化。

新媒介信息傳播的泛娛樂化趨勢實質(zhì)上是對傳統(tǒng)報紙的祛魅。“祛魅”一詞最早由德國思想家馬克斯·韋伯提出，他將“世界的祛魅”描述成由自然科學(xué)的發(fā)展而產(chǎn)生的人類理性，逐漸剔除籠罩在人類世界的神秘面紗。[3]“魅”，即“神秘化”，“祛魅”則是去除神秘、解構(gòu)秩序、消解權(quán)威、去中心化。

那么，中國報業(yè)版面之“魅”又從何而來？追根究底則與中國近現(xiàn)代報刊產(chǎn)生與發(fā)展的歷史息息相關(guān)。中國最早的近代報刊產(chǎn)生于動蕩不安的政治背景之下，最早由西方的基督教傳教士所開辦，繼而成為各種思想觀念尤其是政治主張傳播的公眾平臺。從清末的維新變法、辛亥革命，到民國的五四新文化運動、軍閥混戰(zhàn)、抗日戰(zhàn)爭、國內(nèi)革命戰(zhàn)爭，報紙發(fā)展幾乎與中國近代政治風(fēng)云同步。維新派開中國“政治家”辦報之先河，梁啟超認為報紙有“耳目喉舌”之功效。再到新中國早期，新聞傳播行業(yè)作為黨和國家的“喉舌”，報刊的政治屬性大于生活服務(wù)屬性，中國報紙便被“附魅”。

改革開放以后，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，陸續(xù)誕生了一批大眾通俗化的晚報、都市報、周末報、行業(yè)報等，一向嚴肅的報紙獲得了一定程度的祛魅。

現(xiàn)今，以新媒介為載體的信息傳播呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，面對移動數(shù)字媒介信息傳播的沖擊，報紙媒介不僅需要在內(nèi)容上“祛魅”，更需在版式設(shè)計上祛魅，去除模式化排版，實現(xiàn)靈動化編排設(shè)計。

硬新聞上保證內(nèi)容的嚴肅性、準確性之余，可以在排版上講求視覺上的松弛、形成張力；軟新聞編排上更是可以緊密貼合新媒介泛娛樂化的傳播特性，并借鑒雜志的藝術(shù)化表達模式，給予讀者更佳的閱讀體驗。換言之，要引新媒介之活水，去除傳統(tǒng)報紙版面僵化拘謹之魅。

三、新媒介時代報紙版面設(shè)計的主動適應(yīng)與調(diào)整

移動數(shù)字媒介的信息傳播主要是依靠“界面”傳達給受眾的。界面，英文簡稱UI（User Interface），即受眾與數(shù)字媒介系統(tǒng)進行交互方式的集合，大眾化的界面設(shè)計包括手機界面、網(wǎng)頁界面及軟件界面等。據(jù)此，報紙的版式也可被視為界面：“報紙是一種信息產(chǎn)品，報紙的版式就是報紙與讀者進行交互的界面。”[4]既然都是界面，那么新媒介傳播中的相關(guān)界面設(shè)計理念就可為報紙版式設(shè)計所借鑒。

（一）增強模塊化功能

新媒介環(huán)境的特征之一就是“信息爆炸”，因此模塊化成為界面設(shè)計遵循的基本原則，以此彰顯新媒介傳播的細分化理念。當(dāng)今報紙傳播的信息量遠超受眾的接收量，且并非每一版面的信息都符合特定受眾的閱讀需求，這便要求報紙版面設(shè)計汲取新媒體界面設(shè)計中模塊化、定向性的模式，提前過濾掉冗雜信息，使信息類別得以規(guī)劃，方便受眾“速覽”到其所需要的板塊。

功能化的模塊設(shè)計旨在將信息內(nèi)容按照不同的功能進行定向分組，以便于受眾閱讀。板塊化的分欄設(shè)計中文章內(nèi)容趨于規(guī)則化，標題字號設(shè)計趨于統(tǒng)一，標題簡練、欄間距疏朗、色彩簡約明亮。配圖方面越來越偏向用圖片說話，“相對于語言文字這種更加抽象的符號而言，直觀呈現(xiàn)的影像顯然讓受眾感知起來更為輕松”[5]，因此以大量圖版代替并解說原信息，可使讀者輕松掃描到所需信息，不用沉溺在繁多的文字之中。

版式方面“疏可跑馬”的留白設(shè)計方便受眾檢索，為受眾提供明亮通透的視覺空間。板塊功能化設(shè)計是將讀者群細化的表現(xiàn)，符合現(xiàn)代辦報的理念，同時亦適合現(xiàn)代新媒體環(huán)境下受眾“速讀”的訴求，滿足受眾最短時間內(nèi)獲取有效信息的心理預(yù)期，進而達到報紙信息有效傳播之目的。

（二）扁平化色彩設(shè)計

“扁平化風(fēng)格”最早于2008年由新媒介傳播的標志性企業(yè)Google提出，其核心歸旨為：版式精簡、舍去冗雜裝飾，這一概念成為近年來新媒體最受追捧的設(shè)計趨勢。

扁平化的頁面設(shè)計具有無景深的平面、簡易的形狀、簡練的圖案、鮮明的顏色以及無襯線的字體，設(shè)計起來較為簡便。扁平化設(shè)計最具代表性的是微軟Windows以及Windows phone的界面，其不僅能夠迅速將信息內(nèi)容顯現(xiàn)出來，提升受眾的“速讀”體驗，且在所有屏幕上呈現(xiàn)出統(tǒng)一效果。

報紙版面采用扁平化的色彩設(shè)計能平添許多新鮮活力。色彩容易吸引讀者的視線，能夠在整體版面中起到畫龍點睛之功效。如今報業(yè)更應(yīng)以板塊色彩化與分疊多版化作為“吸睛”的主要手段。另外色彩可為板塊設(shè)計營造氛圍，有效提升報紙的整體閱讀體驗，強化受眾的信息識別與記憶；但是，過猶不及，太紛繁的色彩又會令讀者無所適從，且會增加印刷成本，所以報紙要基于適度原則采用網(wǎng)絡(luò)傳播的扁平化色彩設(shè)計理念。

報紙版面中的色彩設(shè)計應(yīng)遵循三方面原則：色彩分布宜整不宜碎、色彩關(guān)系協(xié)調(diào)一致以及色彩運用適度。優(yōu)秀的版式設(shè)計嚴格遵守這三方面的色彩原則，譬如《北京青年報》的受眾平均年齡約在35歲，因此該報從青年視角出發(fā)，將版面分為加大板塊，以藍色作為主調(diào)，每一板塊再少量輔之以其他色調(diào)，如此便呈現(xiàn)出多重版面并具有色彩沖擊力的版式風(fēng)格，果然贏得了廣泛的青年讀者，它為中國報紙版式色彩設(shè)計開啟了新的篇章。

（三）以用戶體驗為中心

“附魅”時代的報紙往往為了彰顯權(quán)威而忽略受眾（用戶）體驗。新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則愈加遵從以用戶為中心的設(shè)計原則。簡言之，即緊緊圍繞用戶需求與感受進行產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)與維護。這一概念亦應(yīng)被引進報紙版式設(shè)計領(lǐng)域。包豪斯的“設(shè)計目的是人，而不是產(chǎn)品”設(shè)計理念同樣適用于報紙版式設(shè)計。傳統(tǒng)報紙版式設(shè)計中為形式而設(shè)計的觀念應(yīng)當(dāng)被果斷舍棄，而應(yīng)將閱讀者的目光聚焦作為設(shè)計焦點，將人們的審美取向與閱讀習(xí)慣作為研究范疇和設(shè)計出發(fā)點。

可喜的是，這一新媒介傳播中體現(xiàn)得更加明顯的設(shè)計理念也逐漸被當(dāng)前報紙版式設(shè)計者所接受，當(dāng)代報紙版面種種設(shè)計方案皆在不同程度上體現(xiàn)出人性化追求，比如按頁面分欄分版、增大字號、適度留白騰出視覺小憩空間等，這契合了新媒體時代人們的閱讀方式與習(xí)慣。

（四）極簡化設(shè)計

心理學(xué)研究表明，信息過載時人們會不自覺地自我封閉拒絕接受。同理，眼花繚亂的視覺信息會麻痹人們對新奇形象的視知覺反應(yīng)，使媒介失去吸引眼球的效力。“當(dāng)下復(fù)雜的設(shè)計風(fēng)格愈加阻礙信息的傳播，而極簡風(fēng)格備受青睞，已逐步成為設(shè)計理念的主流?！盵6]當(dāng)我們置身于繁雜顏色與多元圖形的環(huán)境中時，視線是無法找到落點的，這時會強烈感覺最好的狀態(tài)其實是最簡約的畫面。因此，化繁為簡便成為新媒介環(huán)境下信息傳播界面設(shè)計的新理念。

從新媒介界面與近年來報紙版面的設(shè)計情況來看，追求整體感與簡約化儼然成為現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。極簡主義最早興起于瑞士，后來應(yīng)用于各類媒介，比如繪畫、雕塑、建筑、圖形設(shè)計以及網(wǎng)頁設(shè)計等。報紙版式中的極簡設(shè)計是為了幫助讀者迅速聚攏視覺焦點，以實現(xiàn)其“速覽”目的。

簡潔單純的極簡化報紙版式設(shè)計能夠使人們體驗到視覺暢游的愉悅感。譬如《都市女報》中的一個版面，選用飽和度較低的照片，題文色差較小，留白工整簡約，照片色彩與黑色文字和空間留白交相呼應(yīng)，既凸顯主題，又體現(xiàn)出整體的雋雅清秀?！度A爾街日報》新改版的主設(shè)計師加西亞將極簡主義風(fēng)格的版面稱之為“純凈版面”，這種版面設(shè)計常應(yīng)用于都市類報紙的文娛新聞和副刊上，精簡的版式設(shè)計，明快的排版風(fēng)格，渾然的圖片資料，簡潔的文字解說，疏朗的空間留白，報紙傳達的信息內(nèi)容能夠為讀者在圖文并茂、輕松愉悅狀態(tài)下所接受。

四、新媒介技術(shù)變革下報紙版式設(shè)計之展望

當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”和“電視+”已成為媒介前沿，并融合發(fā)展成為當(dāng)下成熟的“臺網(wǎng)聯(lián)動”模式。那么，在融媒體大潮中，“報紙+”未來發(fā)展走勢如何？事實上，當(dāng)下報業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了諸多網(wǎng)絡(luò)反哺紙媒與紙媒聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意。

“數(shù)字化時代下要用可視化的形象報道內(nèi)容?！盵7]近年來AR技術(shù)與報紙聯(lián)合已成為當(dāng)下十分流行的方式，盡管目前的AR技術(shù)還有待進一步成熟完善。譬如近幾屆“兩會”的報道，顯然已成為新聞媒體展現(xiàn)新技術(shù)和新敘事的主戰(zhàn)場。其中2018年全國“兩會”中有許多主流媒體將新聞報道與AR技術(shù)相融合。再如，騰訊和河南日報報業(yè)集團合作打造“AR讀報”，只需用智能手機AR掃描報紙印刷的圖碼，圖文即可在手機屏幕上“活靈活現(xiàn)”，甚至進一步導(dǎo)入智能眼鏡觀看。報紙版式變革是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動的結(jié)果，無論PC端網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)，抑或其他新媒體手段，皆可與報紙聯(lián)合發(fā)布內(nèi)容。紙網(wǎng)聯(lián)合，于宏觀上為“報紙+”注入新鮮血液，于微觀上也不乏創(chuàng)意之作，因此可成為報紙版面設(shè)計融入新媒體信息傳播方式的出發(fā)點。

總之，在當(dāng)前媒介大融合浪潮下，報紙版面設(shè)計只有融入新媒體的信息傳播特性和審美思維，才能在新媒介環(huán)境下謀求生存空間、進行可持續(xù)性發(fā)展。

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（作者單位：河南機電學(xué)院人文與設(shè)計學(xué)院）

編校：董方曉