李剛

摘要：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的市場優(yōu)勢明顯，獲得信息的成本較低以及技術創(chuàng)新性較強。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)在獲取信息和技術創(chuàng)新方面明顯低于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展要求。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要想獲得可持續(xù)發(fā)展的動力，必須加深與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的融合，積極使用互聯(lián)網(wǎng)思維調整管理和經(jīng)營方式。本文對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特征和市場優(yōu)勢進行具體分析，并介紹了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，最后重點分析了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高效融合和互動的要點。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；融合；互動

引言

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在我國已經(jīng)發(fā)展了較長一段時期，呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，并逐漸滲透到社會的各個方面，其中互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的巨大優(yōu)勢對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成了嚴重的沖擊，如何做好互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟具有較廣的輻射面，小到社會個體，大到國家層面，都融入了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，社會民眾生活和消費的日益網(wǎng)絡化更是推動了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的全面快速發(fā)展。電商平臺作為一種全新的貿易平臺，沖擊了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的交易方式，同時，互聯(lián)網(wǎng)也在加大與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合力度，以擴大自身的貿易范圍?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合與互動能充分提高市場經(jīng)濟活力，促進各種產(chǎn)業(yè)形態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特征與市場優(yōu)勢

1.特征

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一個顯著特征是擁有非物質資源，主要體現(xiàn)在擁有的信息和知識層面，和傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式相比較，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式主要依靠的是物質資源，包括土地、資本等。物質資源和非物質資源的主要差別在于非物質資源的靈活度更高，同時具有更大的共享性，且非物質資源已經(jīng)成為當前經(jīng)濟發(fā)展過程中的重要資源形式。非物質資源的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在供給邊際成本低和具有非排他性，利于經(jīng)濟往來和控制貿易成本。此外，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特征還突出表現(xiàn)為快節(jié)奏和全球化?；ヂ?lián)網(wǎng)的快節(jié)奏特征體現(xiàn)為信息傳播的高效性上，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)避了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)傳播信息時間長的劣勢，降低了信息傳播成本，提高了信息傳播效率?；ヂ?lián)網(wǎng)在傳播信息時，主要依靠的是信息技術，為商業(yè)管理提供了更加便捷的信息交流和傳播方式，突破了時間和空間限制。最后要強調的是互聯(lián)網(wǎng)的全球性特征，在這一特征的指引下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的地域性限制表現(xiàn)的更為明顯，全球化的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟體系是一種跨地域、跨文化的經(jīng)濟體系，可以在大跨度的空間范圍內借助網(wǎng)絡技術實現(xiàn)信息交流與傳遞，是一種極大化便利的貿易往來體系。

2.市場優(yōu)勢

探討互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的市場優(yōu)勢要關注互聯(lián)網(wǎng)自身的市場規(guī)模和經(jīng)濟發(fā)展水平，我國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展步伐總體較快，原因在于我國支持互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展和滲透?；ヂ?lián)網(wǎng)自身的發(fā)展水平不斷提高，使得互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模得以逐步擴展，進而影響產(chǎn)業(yè)融合?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟的出現(xiàn)離不開社會網(wǎng)絡體系的普及，越來越多的人將生活消費重心轉移到網(wǎng)絡平臺中去，鑒于網(wǎng)絡平臺更加扁平化與便利化的體系設計，越來越多的用戶對網(wǎng)絡平臺的依賴度不斷提高。在理性分析的前提下，我國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟仍具有較廣闊的發(fā)展前景，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將進入更加有利的發(fā)展局面。再加上當前大部分企業(yè)已經(jīng)認識到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的巨大效益，開始在各種電商平臺宣傳自身的產(chǎn)品，在經(jīng)濟多元化的今天，加強與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的融合與互動已成為產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展的關鍵。

二、互聯(lián)網(wǎng)帶給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

1.移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體趨勢

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的各種新媒體呈現(xiàn)出可移動、靈活性強的特點，其中移動互聯(lián)網(wǎng)設備是主要的移動互聯(lián)網(wǎng)通信和交流平臺。移動互聯(lián)網(wǎng)的終端設備形式多樣，包括移動通訊網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)寬帶和相應的平臺應用等?；ヂ?lián)網(wǎng)在發(fā)展過程中會根據(jù)市場需求延伸出更多的服務系統(tǒng)，移動通信設備終端所傳遞的互聯(lián)網(wǎng)內容以及相關應用軟件中涵蓋的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)終端都是對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的重要補充。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要認清互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的移動終端的價值，結合當前人們的生活和消費方式，制定出更加負荷現(xiàn)代人生活、工作需求的靈活便攜的移動終端設備，同時，相關產(chǎn)業(yè)可在充分了解消費者需求的基礎上設計出一款具有自身特點的APP，不斷延伸自身產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價值。移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體趨勢為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的機遇，極大的突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的局限性，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可將重點放在智能手機、平板電腦和智能車載設備上，做好自身產(chǎn)品與相關移動終端設備的高效融合，充分發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。

2.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的到來可以成為一次新的產(chǎn)業(yè)革命，各種新興經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)鏈的革新升級體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的強大動力?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟的到來給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，在當前的經(jīng)濟實體中，傳媒、電信通訊、銀行金融、實體零售、家電制造、教育醫(yī)療等領域均開始和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟相融合，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式已經(jīng)不能適應互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的發(fā)展要求?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟的出現(xiàn)給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的市場份額急劇下降和運營成本不斷提高上。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)出下降的態(tài)勢，但互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟卻逐漸上升，占據(jù)者當前主要的市場份額。尤其在出行方式上，滴滴打車等新型出行方式的出現(xiàn)，極大的沖擊力出租車行業(yè)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)的出租車行業(yè)不得不加強與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在面臨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的問題時，要認清自身發(fā)展的局限，揚長避短，接納新型經(jīng)濟形勢，并在保持自身優(yōu)勢的前提下加強與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的融合與互動，才能獲得長足的發(fā)展之道。

三、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高效融合與互動的要點探析

1.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟滲透傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的方式

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透主要通過電子商務和實現(xiàn)商品、服務數(shù)字化傳傳遞的方式實現(xiàn)的。電子商務是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的重要表現(xiàn)形式之一，是一種全新的銷售形勢和物流配貨形式。消費者在電子商務平臺瀏覽商品的圖片等信息，并進行電子商品訂貨，最終完成付款活動。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要將傳統(tǒng)的有形商品線下銷售的形式進行保留，同時開拓線上電子商務售貨平臺，這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的主要融合方式?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟在滲透傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的過程中，也會通過商品和服務的數(shù)字化進行滲透。商品數(shù)字化體現(xiàn)的是在網(wǎng)絡平臺中展現(xiàn)商品，包括文學作品、文娛作品等。服務數(shù)字化體現(xiàn)的是在網(wǎng)絡平臺展現(xiàn)可提供了服務，供消費者選擇并進行消費。一般情況下，服務數(shù)字化具有更廣闊的發(fā)展前景，和服務相關的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要抓住機遇，接納互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的合理滲透，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)活動的巨大潛力。

2.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡化的優(yōu)勢表達

不同的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在面對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的挑戰(zhàn)時，都可以制定出最符合自身產(chǎn)業(yè)利益的優(yōu)勢表達。以旅游產(chǎn)業(yè)為例，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中需要極高的代理成本，引發(fā)傳單、花費高價進行宣傳等，但自從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟獲得發(fā)展，旅游業(yè)將重心逐漸轉移到新媒體和各種移動終端設備上。旅游業(yè)的網(wǎng)絡化優(yōu)勢表達主要體現(xiàn)在旅游項目的宣傳以及為顧客提供的服務等方面，其中電子機票是一個重要表現(xiàn)，大大節(jié)約了旅行社的成本。傳統(tǒng)的旅游業(yè)要想加強與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的融合與互動，必須把握住相關聯(lián)的各個方面，要和相關的航空公司做好洽談，實現(xiàn)二者在互聯(lián)網(wǎng)平臺中的連接。此外，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)要不斷創(chuàng)新，不斷開發(fā)更多的互聯(lián)網(wǎng)服務項目，提高為消費者服務的水平。

3.電商平臺對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度滲透

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展離不開電商平臺的搭建，電子化的商業(yè)運作模式是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟獲得競爭力的關鍵。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高效融合離不開電商平臺的搭建，這一點在零售行業(yè)表現(xiàn)的較為明顯。網(wǎng)絡零售行業(yè)在近年來發(fā)展迅猛，逐漸取代了傳統(tǒng)零售行業(yè)在消費者心目中的地位，基于此，傳統(tǒng)的零售行業(yè)必須做好與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的融合，搭建屬于自己的電商平臺，采用線上與線下相結合的銷售模式，保持自身在市場中的競爭力。零售行業(yè)搭建電商平臺，可擴大產(chǎn)品貿易范圍，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，同時有利于獲得更穩(wěn)定的消費者群體。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下轉變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式是時代發(fā)展對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提出的具體要求，當實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合之后，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將獲得較大范圍內的改善，對傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展是一種重要的機遇。

四、結語

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間是相互競爭、相互促進的，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要認識到當前經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，加強與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的合作，借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的優(yōu)勢保持市場競爭力。在將互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合時，要注重對互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，重視對大數(shù)據(jù)的搜集與應用，同時做好電商平臺和移動終端設備體系的搭建。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的沖擊下能否更好的發(fā)展主要依賴于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對市場結構和經(jīng)濟形勢的理解，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必須積極應對挑戰(zhàn)，抓住機遇，最終實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高效融合與互動。