張肅

摘 要：在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與解決文化產(chǎn)業(yè)瓶頸的關(guān)鍵所在。兩類產(chǎn)業(yè)同是第三產(chǎn)業(yè)，具備融合基礎(chǔ)。近年來，東北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀，結(jié)合實(shí)際淺析東北兩產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；東北地區(qū)

中圖分類號：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2018.03.001

1 東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

查找近12年東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的指標(biāo)數(shù)據(jù)，分析東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

1.1 東北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

2004年至2015年，東北三省的國內(nèi)旅游收入從920.32億元增長至6498.37億元；旅游企業(yè)總收入實(shí)現(xiàn)由1145185.16萬元到5336255.757萬元的增長；旅行社營業(yè)收入2004年為368525.2萬元，2015年為3636229萬元，增長近10倍；星級飯店?duì)I業(yè)收入從327400.5萬元增長至1608420萬元；旅行社數(shù)量由1572個(gè)增加到2576個(gè)；旅游星級飯店數(shù)量2004年為825個(gè)，而2015年為752個(gè)，數(shù)量減少了73個(gè)；星級飯店從業(yè)人員數(shù)由97948人減少至67900人，旅行社從業(yè)人員數(shù)由17562人增加到18855人。

近12年間，在反映東北三省旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)數(shù)據(jù)中可以看出，除旅游星級飯店和星級飯店從業(yè)人數(shù)略有下降外，其余指標(biāo)均呈現(xiàn)增長趨勢。旅行社營業(yè)收入增幅最大，營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了近10倍的增長。

1.2 東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

在2004年到2015年12年間文化機(jī)構(gòu)經(jīng)營收入由30951千元下降到25313千元；文化市場經(jīng)營收入由316245 千元增長至599431千元，12年來的增幅并不理想；藝術(shù)表演團(tuán)體經(jīng)營收入增幅明顯，實(shí)現(xiàn)13795萬元到150369萬元近12倍的增長；藝術(shù)表演團(tuán)體表演收入由13795萬元增長至150369，實(shí)現(xiàn)了近11倍的增長；博物館由2004年的135個(gè)增加到497個(gè)；文化機(jī)構(gòu)數(shù)減少，由39269個(gè)減少到21066個(gè)；演藝團(tuán)體數(shù)由215個(gè)增加到了363個(gè)；文化從業(yè)人數(shù)從2004年的110396人減少至84627人；演藝從業(yè)14517人減少到12191人；文化事業(yè)費(fèi)由95175萬元增加至346857萬元。

在以上反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)數(shù)據(jù)中，除藝術(shù)表演團(tuán)體發(fā)展?fàn)顩r良好外，東北三省文化產(chǎn)業(yè)近12年間的發(fā)展情況并不是很理想。

1.3 東北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合狀況

東北歷史文化資源充足，東北二人轉(zhuǎn)、大秧歌等始終生機(jī)勃勃，文物遺跡豐富——沈陽的福陵、新樂遺址、哈爾濱的圣索菲亞教堂、撫順的中俄戰(zhàn)爭遺跡、松峰山的海云寺、齊齊哈爾的萬善寺、沈陽故宮、清太宗的昭陵、長春的偽滿皇宮等。旅游資源豐富——牡丹江、鴨綠江、長白山、錦州紅海灘、本溪水洞、鞍山千山、亞布力滑雪場和北大湖滑雪場、白玉山、冰燈和冰雪旅游景點(diǎn)、吉林霧凇、長春的汽博會、長影世紀(jì)城、農(nóng)博會等。由此可見，東北地區(qū)占據(jù)文化旅游資源的天然優(yōu)勢，在文化和旅游的資源上處于絕對優(yōu)勢地位。但是目前的東北，體現(xiàn)融入文化元素的旅游景點(diǎn)項(xiàng)目太少，景點(diǎn)特色不夠，在國內(nèi)外具有知名度和美譽(yù)度的文化旅游景點(diǎn)寥寥無幾，沒有形成品牌集聚效應(yīng)。

因?yàn)槲幕糜萎a(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展在東北地區(qū)尚處于初期階段，一方面大多數(shù)文化企業(yè)和旅游企業(yè)仍在孤立地尋找各自的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，未進(jìn)行深入合作，共同開發(fā)出體現(xiàn)東北特色文化的文化旅游項(xiàng)目；另一方面各政府也沒有從將文化旅游資源進(jìn)行融合的視角出發(fā)，對文化旅游資源進(jìn)行整體整合，出臺相應(yīng)地鼓勵(lì)兩產(chǎn)業(yè)融合的政策。

2 東北地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的必要性

結(jié)合東三省近10年的旅游總收入和GDP數(shù)據(jù)，分析東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的必要性。東北地區(qū)（黑龍江省，吉林省和遼寧?。┞糜慰偸杖霃?007年的2156億元增長到2016年的8725.67億元，占當(dāng)?shù)谿DP的比重從2007年的2.18% 增長到2016年的3.06%，增幅較小，東北地區(qū)旅游總收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重從2007年的25.17% 增長到 2016年的3372%，增幅還算可觀。

為清晰描繪2007年到2016年間，東北三省旅游總收入占GDP的比重、占第三產(chǎn)業(yè)的比重，我們計(jì)算得出表2。

從以上數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)近十年東北地區(qū)旅游總收入占GDP的比重僅增加了約7%，2009年至2015年旅游總收入占GDP的比重持續(xù)在12%附近，比重變化不大，2015年到2016年間有小幅上升。旅游產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重雖有上升但比重太小。近十年東北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀，因?yàn)闁|北地區(qū)自然保護(hù)區(qū)眾多，旅游資源的開發(fā)著重于自然資源的開發(fā)。雖近年來生態(tài)旅游一直備受青睞，但東北地區(qū)的生態(tài)旅游產(chǎn)品單一，難以對旅游者有巨大的誘惑力。

在以上數(shù)據(jù)中，計(jì)算得出近10年來東北三省GDP和旅游總收入的增長率。由于數(shù)據(jù)從2007年開始，我們列出從2008年到2016年間二者增長率的變化。

從該表3中（去除兩個(gè)特殊點(diǎn)）我們可以看到，旅游總收入的增長率均高于GDP的增長率，所以旅游收入對GDP的彈性是大于1的，說明隨著人們收入水平的增加，人們的旅游意識、追求精神享受的意識增加。從東北旅游總收入增長率的變化趨勢上，發(fā)現(xiàn)近10年，旅游總收入的增長率呈下降趨勢。因?yàn)闁|北地區(qū)的旅游人群近幾年傾向于外出旅游，而不是在東北地區(qū)旅游消費(fèi)，這也印證了東北地旅游產(chǎn)品單一，對旅游者的吸引力不大。

長期以來，東北地區(qū)主打的旅游產(chǎn)品是自然風(fēng)光和歷史文化遺產(chǎn)的觀光旅游，旅游產(chǎn)業(yè)對文化旅游的研究多是集中在開發(fā)自然資源景點(diǎn)和古文物遺跡，對文化旅游產(chǎn)業(yè)中的文化因素注重度太小，沒有體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣奈幕糜雾?xiàng)目，現(xiàn)代旅游企業(yè)也很少基于文化內(nèi)涵的視角，對當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的開發(fā)，文化旅游資源的效益配置未達(dá)到最優(yōu)。兩產(chǎn)業(yè)的融合是其發(fā)展的必然要求和趨勢，因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、旅游的普遍、生活壓力的增大，現(xiàn)代人們已經(jīng)越來越不滿足于走馬觀花式的觀光旅游，需要一種別樣的精神體驗(yàn)和角色互動滿足現(xiàn)代人們的工作生活情趣。

據(jù)預(yù)測，服務(wù)業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到36萬億元以上，所以要大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，這就是未來中國支柱型產(chǎn)業(yè)的第二產(chǎn)業(yè)。而文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都屬于精神服務(wù)業(yè)，因而發(fā)展前景可觀。清華大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授魏杰表示，旅游、文化產(chǎn)業(yè)屬于精神服務(wù)范疇，未來都有很大的發(fā)展?jié)摿?。所以東北地區(qū)文化企業(yè)和旅游企業(yè)合作，將文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，共同開發(fā)文化旅游項(xiàng)目，盈利空間巨大。另一方面，人們的需求在不斷的變化，供給方應(yīng)從現(xiàn)代人們的主導(dǎo)需求出發(fā)，按需求決定其供給產(chǎn)品的特點(diǎn)。現(xiàn)在，純粹的旅游產(chǎn)品難以對現(xiàn)代人釋放誘惑力，而融合使一項(xiàng)產(chǎn)品具有多重功能，可滿足不同人的差異型性需求。

我國的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革非常重要的一部分就是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，中國曩昔主要依靠要素的投入鞭策經(jīng)濟(jì)的增長，而要素投放的模式已結(jié)束，不可再持續(xù)了。由要素投入模式轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動模式，是中國經(jīng)濟(jì)增長的轉(zhuǎn)變方向。所以東北地區(qū)應(yīng)該拋卻粗放式的經(jīng)濟(jì)增長方式，不可一味的以自然資源的開發(fā)作為所謂的新旅游項(xiàng)目，要轉(zhuǎn)向集約式——最大化利用文化旅游資源，對現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)兩者融合，提高兩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和運(yùn)行效率，以此帶動?xùn)|北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長。由此我們得出結(jié)論：東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合非常有必要。

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