李識金

【摘 要】在地市級媒體日益焦灼的生存競爭中，聚焦青少年讀者可以發(fā)揮地市級媒體的地緣優(yōu)勢，因此，辦好青少年?？蔀樵S多傳統(tǒng)媒體競爭的新戰(zhàn)場。在辦好青少年?？@一新戰(zhàn)場上，報(bào)紙采編的新聞策劃能力可以為提升媒體競爭力“加分”。所謂新聞策劃，有計(jì)劃性、系統(tǒng)性和廣泛的群眾參與性等特點(diǎn)?！肚酵韴?bào)》從1996年起制作和策劃青少年專版《成長》專刊，至今已經(jīng)20余年，形成了一定的品牌效應(yīng)和社會影響力。本文將結(jié)合新聞策劃的計(jì)劃性、系統(tǒng)性和廣泛的群眾參與性等特點(diǎn)，從唱響時(shí)代主旋律、樹立品牌意思和創(chuàng)新傳播形式三方面闡述新聞策劃在青少年專版的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】新聞策劃? ?主旋律意識? ?品牌效應(yīng)? ?形式創(chuàng)新

在媒體日益焦灼的生存競爭中，地市級紙媒受到了前所未有的挑戰(zhàn)。聚焦青少年讀者可以發(fā)揮地市級媒體的地緣優(yōu)勢，抓好青少年讀者，還能夠抓住一對父母，四位隔代祖父母，乃至吸引一個家族的眼球，擴(kuò)張媒體閱讀量，實(shí)現(xiàn)“1+2+4”大于7的效果，因此，辦好青少年?？蔀樵S多傳統(tǒng)媒體競爭的新戰(zhàn)場。

在辦好青少年專刊這一新戰(zhàn)場上，報(bào)紙采編的新聞策劃能力成為重中之重，有了好的新聞策劃，報(bào)紙才能在眾多媒體中出新出彩;有了好的新聞策劃，報(bào)紙才能形成自己的風(fēng)格，并提高媒體的美譽(yù)度和知名度，最后深入人心。強(qiáng)化提升采編人員的新聞策劃意識和能力，就顯得格外重要。

所謂新聞策劃，是指新聞傳播者為使受眾接受到新聞信息從而取得宣傳最佳效果，而進(jìn)行的有計(jì)劃、有組織的報(bào)道。新聞策劃的這一定義，決定了經(jīng)過新聞策劃之后報(bào)道的新聞與未經(jīng)新聞策劃報(bào)道的新聞相比，有計(jì)劃性、系統(tǒng)性和廣泛的群眾參與性等特點(diǎn)。

《千山晚報(bào)》從1996年起制作和策劃青少年專版《成長》專刊，至今已經(jīng)20余年，形成了一定的品牌效應(yīng)和社會影響力。本文將結(jié)合新聞策劃的計(jì)劃性、系統(tǒng)性和群眾參與性，闡述新聞策劃在青少年專版的應(yīng)用。

一、聚焦向上向善? ?唱響時(shí)代旋律

隨著新的媒體形式日新月異，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的意義不斷受到?jīng)_擊，反觀之，傳統(tǒng)媒體的積極、正能量則在魚龍混雜的新媒體大浪淘沙的氛圍里獨(dú)樹一幟，唱響主旋律，強(qiáng)化正能量成為紙質(zhì)媒體優(yōu)越于其他媒體的核心競爭力。

青少年作為未來時(shí)代的主人，在校園和社會教育中主要接受的是積極而正能量的教育，受新媒體泥沙俱下的影響相對其他社會人較小，和紙質(zhì)媒體的核心競爭力不謀而合。而且青少年一般受家長和學(xué)校的約束，新媒體媒介的使用受限，讀報(bào)和參與報(bào)紙內(nèi)容，則顯得理由更加充分與合理。

在《千山晚報(bào)》青少年專版《成長》?？膭?chuàng)刊始終，一直把唱響主旋律、唱好主旋律放在策劃活動的第一位。圍繞著讀書、環(huán)保、熱愛祖國、團(tuán)結(jié)伙伴等許多青少年日常生活可能涉及的方方面面，開創(chuàng)性地設(shè)計(jì)與推廣了許多富有創(chuàng)造力的主題活動，并且產(chǎn)生了較大的社會影響。

《千山晚報(bào)》青少年專版《成長》?？_展的“郭明義式好少年”系列評選活動至今已經(jīng)舉辦5屆，活動從海選推薦，到好少年的故事校園巡講，乃至最后的頒獎典禮，一般要開展一個大主題下幾個小主題的執(zhí)行計(jì)劃，計(jì)劃時(shí)間在40天左右，每年參與和感受這個活動氛圍的青少年讀者有近萬人，在鞍山青少年中產(chǎn)生了積極的示范意義和深遠(yuǎn)的影響。

二、樹立品牌意識? ?貴在常變常新

利用世界和國家的大型節(jié)日，抓好專欄的活動品牌建設(shè)，是《千山晚報(bào)》青少年專版《成長》?？黝}活動策劃的第一著力點(diǎn)。

2018年4月，國務(wù)院通過《中華人民共和國英雄烈士保護(hù)法》，決定每年9月30日為烈士紀(jì)念日，2018年8月中旬，《千山晚報(bào)》青少年專版《成長》?？M織了向烈士致敬系列主題活動，內(nèi)容涉及烈士紀(jì)念館小小講解員選拔活動、“九一八”警鐘長鳴見證活動、烈士紀(jì)念日烈士紀(jì)念館參觀活動、革命老將軍訪談活動、國慶節(jié)我的紅色假期演講大賽等結(jié)構(gòu)單元，十余所學(xué)校，近兩萬名青少年融入其中。產(chǎn)生了有豐富活動內(nèi)容支撐的《向先烈致敬 我是小小講解員》《勿忘國恥 見證警鐘長鳴》《十一“樂派對”? 說說祖國好》等新聞報(bào)道。

結(jié)合本地青少年成長發(fā)展特點(diǎn)，形成自有品牌，持之以恒，一以貫之，是《千山晚報(bào)》青少年專版《成長》專刊主題專欄的第二著力點(diǎn)。

《千山晚報(bào)》青少年專版《成長》?？袀€《拾金姐姐信箱》，創(chuàng)立于1999年，一直由本報(bào)專職工作人員解答，每周一期，至今已經(jīng)20年，專欄采用小讀者提問，報(bào)紙回答的方式，形成了讀編之間你來我往的一道活水。該專欄作為有效地與青少年讀者進(jìn)行心靈交流的平臺，受到了當(dāng)?shù)厍嗌倌昱笥训南矏?。如今，此專欄獲得國家、省市級獎勵近10次，小讀者與媒體之間的互動，從最初的紙筆書信交流，到今天的互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等新媒體互通，多元模式，鏈接的卻是一個紙媒一以貫之的欄目匠心。《語文沒有數(shù)學(xué)好》《想當(dāng)主持人》《媽媽總發(fā)火》《怎樣背單詞》《女漢子的煩惱》《我有外向的性格》《我早戀了嗎》《愛頂嘴怎么辦》……專欄話題涉及青少年社會生活的方方面面，也為媒體擴(kuò)張和積累了大量而多元的青少年讀者群。

三、采取多樣形式? ?實(shí)現(xiàn)“小鬼當(dāng)家”

青少年專版由于讀者群的特殊性，他們關(guān)注變化，容易被新事物吸引，因此，紙媒里的青少年專版，也應(yīng)該走出“據(jù)悉”“本報(bào)訊”等我來說的原始格式，策劃由孩子們做主、由孩子們參與等多種形式，實(shí)現(xiàn)“小鬼當(dāng)家”的第一步，然后由青少年體會和講述自己感興趣的當(dāng)下題材，以便于媒體更好地走進(jìn)目標(biāo)讀者的心中。

每年的“六一”兒童節(jié)，《千山晚報(bào)》青少年專版《成長》?？家邉澆煌黝}但表現(xiàn)形式豐富多彩的少兒才藝大賽，才藝大賽由青少年做主演，唱歌、跳舞、書法、繪畫、配音、魔方、體操、柔術(shù)……形式日新月異，從不設(shè)限，同時(shí)，《千山晚報(bào)》青少年專版《成長》?？沙觥肚酵韴?bào)》青少年專版《成長》?？∮浾哌M(jìn)行訪問采寫稿件，以青少年的方式進(jìn)行播報(bào)和記錄，并開發(fā)了公眾號發(fā)布和紙媒傳播相結(jié)合的多元方式，在家長和青少年讀者中產(chǎn)生了積極的影響，引起廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)?！傲弧眱和?jié)的活動也被許多青少年用品的商家關(guān)注，本報(bào)廣告部還在才藝大賽用地開設(shè)了系列商家展示場，“無心插柳”卻意外獲得了良好的商業(yè)收益。