許海霞 沈?qū)毾?（江蘇省南通市海安縣李堡鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心 226631）

自李克強(qiáng)總理在十二屆全國人大三次會議的政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃之后，各行各業(yè)躍躍欲試，都想搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的順風(fēng)車，加快自身的轉(zhuǎn)型升級。江蘇省南通市海安縣黨委也著力于通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”來推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以主動適應(yīng)、把握、引領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)。而這就要求海安縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，提升農(nóng)產(chǎn)品電商營銷水平，進(jìn)一步拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，打響海安品牌。對照南通市政府的考核要求，筆者結(jié)合海安縣鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等的實(shí)際情況，總結(jié)和分析海安縣鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中存在的問題，并提出相關(guān)發(fā)展建議。

1 海安縣鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中存在的問題

1.1 可上網(wǎng)銷售的鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品種類少，經(jīng)濟(jì)效益低

目前，在海安縣鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品中，有包裝的農(nóng)產(chǎn)品有河豚、海鮮產(chǎn)品、大米、麻油、羊肉等；沒有包裝的農(nóng)產(chǎn)品有百葉、草雞蛋、蔬菜、水果等。在這些特色農(nóng)產(chǎn)品中，大部分是生活必需品，日常消耗量大，通常在超市、便利店進(jìn)行售賣；但生鮮肉類、蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品，不易保鮮，不耐儲藏和運(yùn)輸，網(wǎng)上運(yùn)營這些特色農(nóng)產(chǎn)品的物流成本高，經(jīng)濟(jì)效益低。

1.2 生產(chǎn)企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品電商銷售的認(rèn)識不夠，配合度低

電商銷售對大部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)來說，是一個新鮮事物，沖擊著傳統(tǒng)認(rèn)識，不易被生產(chǎn)企業(yè)所接受[1]。主要原因有：（1）大部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)本身規(guī)模不大，產(chǎn)能有限，且已有部分生產(chǎn)企業(yè)銷售模式運(yùn)營良好，目前其生產(chǎn)能力基本是供不應(yīng)求，不需要利用網(wǎng)絡(luò)銷售來打開銷路。（2）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)不愿意投入專門的人力、物力來開發(fā)電商銷售渠道，盡管有政策補(bǔ)貼，但由于他們熟知自己的產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售的優(yōu)劣勢，知曉農(nóng)產(chǎn)品采用電商銷售短期內(nèi)難見效益，綜合考量其投入產(chǎn)出，愿意配合的生產(chǎn)企業(yè)很少。

1.3 缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才

雖然現(xiàn)在電腦、手機(jī)都很普及，但農(nóng)民運(yùn)用的都是一些簡單功能，而要做好鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商銷售，除了要掌握電腦、手機(jī)的基本操作外，還要懂網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁制作、網(wǎng)站維護(hù)等專業(yè)技能[2]。目前，海安縣鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商培育任務(wù)主要是由村級電商聯(lián)絡(luò)員負(fù)責(zé)，而一般村級電商聯(lián)絡(luò)員都是由村干部或后備干部兼任，盡管這些村級電商聯(lián)絡(luò)員已經(jīng)參加過各部門的電商技術(shù)培訓(xùn)，但其電腦操作水平依舊有限，再加上日常工作繁瑣，根本沒時間去鉆研和學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)知識。因此，亟需專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才來助推海安縣鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。

2 海安縣鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展建議

2.1 著重包裝，培育鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品，打響品牌

鼓勵鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)從產(chǎn)品的外包裝及無公害認(rèn)證、商標(biāo)申請、品種、銷路等方面入手，培育鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品。同時，把農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)貫穿于產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程，從提高品質(zhì)入手，做大做強(qiáng)海安縣農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前，海安縣已形成“中洋”“黃金”“龍順”“季和”“滬源”等優(yōu)質(zhì)名牌農(nóng)產(chǎn)品，以及“蘇通海皇”“儲洋”等一般品牌農(nóng)產(chǎn)品。鑒于現(xiàn)已有的農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和市場占有率均較低，鼓勵生產(chǎn)企業(yè)充分利用現(xiàn)有資源，培育海安縣鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品。此外，要積極對接大型超市商場，加強(qiáng)宣傳，發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，在品牌效應(yīng)的推動下，促進(jìn)海安縣農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)一步發(fā)展。

2.2 成立鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品展示廳，充分發(fā)揮示范輻射效應(yīng)

鑒于目前大部分鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品電商的認(rèn)識僅局限于概念，并沒有實(shí)實(shí)在在的感官認(rèn)識。因此，建議成立鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品展示廳，示范和展示農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展成功的典型案例，以此來提高各鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品電商的認(rèn)識，吸引一部分農(nóng)村有志青年投入到鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)，從而推動海安縣農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”的整體發(fā)展。

2.3 爭取專業(yè)人才支持，有效推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展

目前，海安縣鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)絡(luò)員所學(xué)習(xí)的知識遠(yuǎn)不能滿足新興的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的要求。因此，亟需引進(jìn)既對農(nóng)業(yè)發(fā)展有興趣，又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的專業(yè)人才。具體途徑為：（1）以村級電商聯(lián)絡(luò)員為基礎(chǔ)，強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，努力為鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)等培養(yǎng)一批兼有電商理論和實(shí)際操作能力的復(fù)合型人才。（2）吸引一批具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的電商從業(yè)者回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并給予一定的政策支持。（3）鼓勵一批電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人加入到鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)中來。