李曉磊

摘 要：近年來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，各種新型媒體逐漸出現(xiàn)在人們的日常生活當中，人們的閱讀模式也在慢慢發(fā)生變化。共享性、互動性、多樣性、快速性、便捷性等都是新媒體的主要優(yōu)勢，在這個大環(huán)境下，傳統(tǒng)報紙媒體受到了極大沖擊。想要在新媒體環(huán)境下尋求發(fā)展方向，傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體充分融合是必然趨勢。本文首先分析了新媒體環(huán)境下對傳統(tǒng)報紙媒體的沖擊，然后對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體融合策略進行探究，以供參考。

關鍵詞：新媒體環(huán)境；傳統(tǒng)報紙媒體；融合研究

近年來，電子信息技術飛速發(fā)展，各種新媒體如雨后春筍層出不窮。這些新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)報紙媒體帶來相當大的沖擊。傳統(tǒng)報紙媒體由于時間和空間上的限制，加上媒體平臺的局限，當前的發(fā)展已經(jīng)受到了很大的威脅。在這種情況下，傳統(tǒng)報紙媒體想要尋求發(fā)展就應該積極與新媒體進行融合，尋找出路。

1新媒體環(huán)境下對傳統(tǒng)報紙媒體的沖擊

1.1信息速度沖擊

網(wǎng)絡媒體是新媒體的重要表現(xiàn)形式，具有傳播速度快、更新快等優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡媒體人們能夠第一時間獲取想要的信息[1]。同時，還能根據(jù)自己的喜好篩選信息類型，并且可以參與在信息的討論當中，進行轉發(fā)和發(fā)表評論。在這種情況下，傳統(tǒng)報紙媒體的信息速度受到了極大的沖擊。傳統(tǒng)報紙媒體一般需要經(jīng)過采集、整理、印刷，往往要等到第二天才能發(fā)布，在新媒體面前，失去了速度先機，導致傳統(tǒng)報紙媒體發(fā)展受到嚴重影響。人們也更加愿意通過新媒體獲取各種信息提高信息獲取速度。

1.2信息內容與形式不受拘束

傳統(tǒng)報紙媒體當中，主要通過平面信息展示的方式傳播信息。因此，在傳統(tǒng)報紙媒體中，文字與圖片是最主要的因素[2]。在互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展的現(xiàn)代，新媒體已經(jīng)開始通過視頻、音頻等形式傳播新聞。與新媒體相比，傳統(tǒng)報紙媒體缺乏動態(tài)性，人們閱讀也十分不方便。加上電子信息產(chǎn)品的普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋了我國大部分地區(qū)，人們通過手機、電腦等電子產(chǎn)品閱讀相關新聞，還能在新聞下發(fā)表自己的評論，互動性更強，進一步激發(fā)了人們閱讀新聞的興趣，同時，媒體也能通過評論了解公眾對新聞的態(tài)度，從而更好的進行改進。有了對受眾的了解，新媒體能夠更好的選擇和整理相關新聞信息，豐富新聞內容與形式。這些都是傳統(tǒng)報紙媒體難以做到的，在傳統(tǒng)報紙媒體中，信息的傳播往往具有單向性，媒體掌握了全部的話語權，不能充分掌握受眾動態(tài)，想要進行改進也無從下手。因此，新媒體的出現(xiàn)在內容與形式上也對傳統(tǒng)報紙媒體帶來了極大的沖擊。

1.3迎合受眾

與傳統(tǒng)報紙媒體相比，新媒體更加迎合受眾的口味，在標題與內容上，能夠極大程度的吸引受眾目光。在這種情況下，新媒體新聞能夠快速抓住受眾的目光，并且進行廣泛的傳播。而傳統(tǒng)報紙媒體受到規(guī)范與思維的局限，新聞報道更加樸實和眼睛，表述也更加專業(yè)和規(guī)范，沒有吸引眼球的東西。導致難以快速抓住受眾的目光。這種嚴謹?shù)娘L格雖然抓住了部分高素質讀者，但同時也流失了許多普通讀者，更加難以吸引新讀者的加入，導致傳統(tǒng)報紙媒體發(fā)展中缺乏突破性和沖擊性。因此，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報紙媒體面臨著迎合市場與堅守職業(yè)道德的兩難選擇。

2新媒體與傳統(tǒng)報紙媒體的融合方法

2.1充分利用新媒體成為報紙媒體新形式

在信息技術高速發(fā)展的當今社會，人們的生活節(jié)奏越來越快，對信息的需求也更加趨近于便利與快速[3]。因此，新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體的融合更應該充分利用新媒體的形式，改變傳統(tǒng)報紙媒體傳播速度慢的缺點。同時，改善傳播渠道，讓受眾能夠更加快捷、便利的閱讀到最新新聞，從而獲取更好的閱讀體驗。例如：傳統(tǒng)報紙媒體可以針對不同類型的報紙設置相關媒體平臺，建立微信公眾號、微博賬號，創(chuàng)建集團網(wǎng)站等。通過這種形式，吸引更多網(wǎng)絡粉絲，從而提高傳統(tǒng)報紙媒體的影響力和推廣度。值得注意的是，在建立相關新媒體平臺時，應該注意專業(yè)性，同時做好分類，方便讀者更有針對性的選擇，利用粉絲效益促進傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展。

2.2積極轉化報紙媒體讀者

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當今社會，越來越多的人習慣于利用網(wǎng)絡媒體閱讀信息，傳統(tǒng)報紙媒體的讀者也在不斷流失。因此，傳統(tǒng)報紙媒體在與新媒體融合的過程中，應該積極做好讀者的轉化。一方面通過改變新聞內容，留住更多讀者，減少讀者流失率。另一方面，積極做好推廣，吸引更多讀者。例如，傳統(tǒng)報紙媒體可以印刷平臺二維碼，讓更多人通過掃碼的方式，關注傳統(tǒng)報紙媒體的網(wǎng)絡平臺，從而增加讀者數(shù)量。在目前的發(fā)展趨勢下，新媒體取代紙質閱讀已經(jīng)是未來發(fā)展的趨勢，因此，傳統(tǒng)報紙媒體在轉型期間更應該做好讀者的積累，保證傳統(tǒng)報紙媒體未來的發(fā)展。

2.3創(chuàng)新網(wǎng)絡平臺信息

網(wǎng)絡平臺的建設是傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體融合的主要方式，在新媒體高速發(fā)展的現(xiàn)代，各種網(wǎng)絡平臺層出不窮，公眾選擇太多，要求也越來越高。因此，想要促進傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體的融合發(fā)展，建立網(wǎng)絡平臺時，除了保留傳統(tǒng)報紙媒體的優(yōu)良品質以外，還需要更加創(chuàng)新，更加具有針對性。只有這樣，才能吸引更多的讀者，讓讀者有閱讀、關注甚至轉發(fā)的興趣，提升傳統(tǒng)報紙媒體的影響力。想要創(chuàng)新網(wǎng)絡平臺信息，首先，應該挖掘受眾的關注點與興趣點，然后迎合各種熱門話題，吸引更多讀者。其次，內容上需要保證趣味性、實用性與創(chuàng)新性，讓讀者能夠從中獲取可讀內容。最后，在傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體的融合當中，編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)十分關鍵。傳統(tǒng)媒體平臺應該注重相關人員的培訓，提高其專業(yè)素養(yǎng)。要求其在提升趣味性與可讀性的同時，保證客觀性與真實性，做好與讀者的互動，了解讀者需求，從而更好地促進傳統(tǒng)報紙媒體發(fā)展。

3結語

綜上所述，當前互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中越來越普遍，更多人獲取信息的途徑發(fā)生了巨大改變，在這種情況下，傳統(tǒng)報紙媒體需要積極與新媒體進行融合，尋求更大的發(fā)展空間，從而提升自身的市場價值。

參考文獻：

[1]呂楠芳.淺談新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體的融合發(fā)展[J].新聞研究導刊，2016，7（14）：374-374.

[2]劉笛，王爍輝.路在何方——淺談新媒體困境中傳統(tǒng)報紙的出路[J].新聞研究導刊，2015，6（18）：274，115，203.

[3]王晉鋒.探索都市類報紙的發(fā)展之路——以《三晉都市報》為例[D].山西大學，2014.