宋帆 史春亮 彭雪琴 史洪達(dá)

摘 要：在進(jìn)入二十一世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，從最開始的PC端的網(wǎng)頁，到今天我們移動端的網(wǎng)頁，人們獲取信息的方式與媒介也發(fā)生著重大的變化。其中最為令人矚目的變化就是傳統(tǒng)紙媒的衰落，和以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體方興未艾 。但是，一件新事物的產(chǎn)生，并不會使舊事物迅速衰亡，加上現(xiàn)在我們生產(chǎn)技術(shù)的限制，紙媒在如今仍然有著一定的生命力，而新媒體卻以蓬勃發(fā)展的姿態(tài)繼續(xù)占領(lǐng)著傳統(tǒng)媒體的市場，在這種大背景下，傳播媒體逐漸衍生出了“融媒體”的概念?！叭诿襟w”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。也正是在融媒體的基礎(chǔ)上，許多的媒體品牌為了獲得更好更優(yōu)的傳播效果，形成了“一個核心品牌，多個平臺運(yùn)營”的發(fā)展策略，這種發(fā)展策略使一個媒體品牌可以即立足于傳統(tǒng)的紙媒市場，也可以緊緊抓住新生的網(wǎng)絡(luò)媒體市場。

關(guān)鍵詞：融媒體；新媒體；傳播矩陣

一、傳統(tǒng)矩陣的發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)媒體興起以前，媒體矩陣的概念就早就已經(jīng)提出，在紙媒發(fā)達(dá)的時代，媒體傳播主要是以廣播、電視、報紙、書籍為傳播信息的主要陣地，在此基礎(chǔ)上，許多媒體以融媒體為基礎(chǔ)，將自己的品牌效果最大化，例如《人民日報》在構(gòu)建新媒體矩陣之前，《人民日報》在報紙傳媒占據(jù)著巨大優(yōu)勢，它憑借在紙媒傳播的優(yōu)勢成立人民日報出版社，將報刊業(yè)與出版業(yè)結(jié)合，使人民日報集團(tuán)不單單在新聞輿論界具有著重要的影響，也在科教文化出版界占據(jù)著重要的地位，這便是在不同傳播領(lǐng)域構(gòu)建同一品牌的傳統(tǒng)矩陣。

2010年“微博元年”之后，微博在手機(jī)應(yīng)用中迅速發(fā)展，其憑借著時效性強(qiáng)、傳播速度快、互動效果好等特點，成為人們關(guān)注新聞、熱點的重要工具。因此在2010年初政府提出了“政務(wù)微博”的政策，截至2011年12月10日，在新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)四家微博客網(wǎng)站上認(rèn)證的政務(wù)微博客總數(shù)為50561個，其中黨政機(jī)構(gòu)微博客32358個，黨政干部微博客18203個。隨后各大傳統(tǒng)紙媒也在之后迅速進(jìn)入微博平臺，開啟了大規(guī)模新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的大門。其表現(xiàn)為，原本依靠紙媒為主要宣傳渠道的各級政府部門開始向網(wǎng)絡(luò)途徑宣傳轉(zhuǎn)變，幾大紙媒龍頭從嚴(yán)肅的官方形象向網(wǎng)絡(luò)渠道上親民形象的轉(zhuǎn)變。也就是在此之后，傳統(tǒng)的媒體矩陣開始向融媒體方向轉(zhuǎn)變，并逐漸形成今天的新媒體矩陣雛形。

二、以《人民日報》“兩微一端”矩陣的形成與發(fā)展為例

在融媒體時代，傳統(tǒng)紙媒傳播突破單一的報紙傳播方式，積極拓寬傳播渠道，在智能手機(jī)APP發(fā)展成熟后，微博、微信平臺壯大后，借助微博、微信和APP客戶端組建成新媒體矩陣，逐漸形成了多維化、立體式的傳播矩陣，并通過傳播矩陣完成了在互聯(lián)網(wǎng)時代下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級。此段通過分析《人民日報》在APP客戶端、微信公眾號平臺和新浪微博在其傳播過程中的功能意義，以此論證新媒體矩陣可以對其他傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供具有普適性的借鑒意義。

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體以便捷、時效、有趣的特點獲得了大量年輕人新生代的市場，特別是90后、00后這些互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們從小受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，更愿意接受互聯(lián)網(wǎng)媒體?！度嗣袢請蟆纷鳛辄h和國家的喉舌，在新的歷史時期，為了更好的把控輿論陣地，做好思想宣傳工作，這就要求《人民日報》必須要搞好新媒體的運(yùn)營。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)媒體以自媒體為主，自媒體由于缺乏新聞傳播理論知識，職業(yè)道德培養(yǎng)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上新聞文章復(fù)制粘貼互相抄襲，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至有些自媒體傳播內(nèi)容低俗、惡俗、媚俗，這從客觀上要求傳統(tǒng)的紙媒必須要進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)媒體之中，提高互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播內(nèi)容質(zhì)量，為互聯(lián)網(wǎng)媒體樹立職業(yè)道德，為人民大眾打造喜聞樂見的互聯(lián)網(wǎng)文化陣地。所以，《人民日報》隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，先后推出了新浪微博、騰訊微信公眾平臺、APP客戶端。

《人民日報》在微信公眾平臺的發(fā)展與新浪微博有些異同，與新浪微博相比，微信公眾平臺相比比較封閉，但是用戶的定位卻比微博更加的穩(wěn)定與明確，也正是在這種特性之下，《人民日報》微信公眾平臺采用了新聞信息與生活信息雙傳播的方式，令信息服務(wù)更加精確的服務(wù)到各個受眾群體?！度嗣袢請蟆肺⑿殴娞栍?013年1月開通。2016年3月人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2015中國媒體移動傳播指數(shù)報告》中，《人民日報》微信平臺粉絲已經(jīng)超過千萬。

截止2018年，人民日報社已擁有29家社屬報刊、294個新媒體平臺，每日發(fā)行300多萬份的報紙，成為覆蓋7.04億用戶的全媒體矩陣。在第三方讀者調(diào)查中，受訪者給人民日報的公信力、評論理論水平、社會責(zé)任感三個方面打出高分。

三、以品牌為核心的多平臺發(fā)展

新媒體矩陣并不是簡單的多管齊下、多平臺投放的發(fā)展，每個矩陣的形成都是建立在已有的傳統(tǒng)核心上，例如：《人民日報》傳統(tǒng)核心是權(quán)威新聞，所以它在構(gòu)建新媒體矩陣時，則著重于新聞的權(quán)威性。《國家人文歷史》傳統(tǒng)核心是人文社科，所以它的微信公眾平臺與微博則延續(xù)了這種人文社科的特點。所以說，新媒體矩陣的建立，首先要確定的核心，核心即為品牌，形成以品牌為核心的多平臺發(fā)展。

所以，現(xiàn)在不單單是傳統(tǒng)的媒體行業(yè)在構(gòu)建新媒體矩陣，一些具有強(qiáng)大企業(yè)文化的、知名高的企業(yè)也在構(gòu)建新媒體矩陣，美國可口可樂公司的廣告文化傳播，國內(nèi)小米公司的米粉社區(qū)，這些都是知名公司以自己品牌為核心構(gòu)建的新媒體傳播平臺。首先，處于轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體應(yīng)到精準(zhǔn)的定位自己的品牌位置，以品牌定位制定適合自己用戶群體的用戶畫像，根據(jù)用戶畫像，決定品牌適合那些平臺發(fā)展。

通過用戶畫像來匹配適合品牌的方法，以Bilibili網(wǎng)站為例，它作為二次元網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，受到了廣大的90后、00后的喜愛，擁有眾多的14歲到25歲之間的年輕用戶，共青團(tuán)中央根據(jù)這一特點，著重推出了“共青團(tuán)中央”B站賬號，截止目前，“共青團(tuán)中央”B站賬號已經(jīng)有155萬粉絲， 投稿1300多個視頻與文章，成功融入到這個年輕人網(wǎng)站中，為傳播正確的價值觀做出了重要貢獻(xiàn)，成功引導(dǎo)了青少年思想，符合我國社會主義精神文明的發(fā)展，促進(jìn)青年更好成長、更快發(fā)展，這是國家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工程。除入駐B站之外，共青團(tuán)以“共青團(tuán)中央”為名，還建立了微信公眾平臺、新浪微博、網(wǎng)易云音樂等眾多青少年聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺?！肮睬鄨F(tuán)中央”新媒體矩陣制定實施一系列促進(jìn)青年發(fā)展的政策措施，為廣大青年指明了正確的成長道路，創(chuàng)造了良好的成長環(huán)境。

多平臺之間的相互協(xié)作，可以擴(kuò)大受眾面，能夠達(dá)到傳播效果廣，訊息反響好，交互互動性強(qiáng)的特點，使訊息傳播更加具有活力。對于受眾而言，可以根據(jù)自己的使用喜好選擇不同的平臺來滿足自己的信息需求，這種矩陣平臺的構(gòu)建，打破了傳統(tǒng)的單一的紙媒傳播方式，更利于信息的傳播傳遞，能夠比以往更直接的作用于受眾。新媒體矩陣并通過一個核心的品牌與思想，突出媒體的思想觀念，讓媒體在眾多媒體中凸顯而出，具有更強(qiáng)的競爭力，具有更好的傳播效力。

四、結(jié)論

新媒體矩陣作為一種新的傳播思想，它從誕生至今還沒有得到學(xué)界的理論驗證，其定義乃至名稱也隨著時代的變化在不斷的變化。根據(jù)《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》中 “2014年在GDP增長放緩的情況下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)年增長率仍小幅上揚(yáng)，從2013年的15.5%上升至2014年的15.8%，超過GDP增長率2倍多。傳媒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的良好態(tài)勢主要依賴于基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體?！痹谕ㄟ^業(yè)界各種傳統(tǒng)媒體、自媒體的實踐中，我們可以看到新媒體矩陣在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代下具有強(qiáng)大的生命力，是一個被廣泛應(yīng)用了傳播思維，其以融媒體“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的理念為基礎(chǔ)，形成了“一個核心品牌，多個平臺運(yùn)營”的發(fā)展策略，這種發(fā)展策略使一個媒體品牌可以即立足于傳統(tǒng)的紙媒市場，也可以緊緊抓住新生的網(wǎng)絡(luò)媒體市場。隨著社會生產(chǎn)力技術(shù)的不斷進(jìn)步，我們的傳播通訊手段也會越來越進(jìn)步，那時媒體面對的可能不僅僅的互聯(lián)網(wǎng)媒介，但是我們可以通過這種思維模式，去適應(yīng)未來各種新興的傳播媒介與方式。

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