付舟舟

摘要：本文通過對農(nóng)產(chǎn)品電子商務對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展影響的分析，結合實地調研，了解農(nóng)產(chǎn)品電子商務對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展起到的具體作用和影響。同時結合羅田縣電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀，深入分析當前羅田縣電子商務發(fā)展中的不足。并且為促進當?shù)氐碾娮由虅蘸徒?jīng)濟的發(fā)展，提出完善電子商務發(fā)展的相關建議，如積極發(fā)揮政府引導和服務作用、創(chuàng)新投融資機制、完善人才培養(yǎng)體系、實施品牌戰(zhàn)略等，希望為羅田縣的農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展提供理論支持，同時為電子商務經(jīng)濟向農(nóng)村下沉，為我國其他農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展提供借鑒意義。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務;農(nóng)村經(jīng)濟;經(jīng)濟發(fā)展

1 研究背景和意義

隨著社會經(jīng)濟模式的發(fā)展，經(jīng)濟總量分布的情況，我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展較為緩慢，農(nóng)村經(jīng)濟總量較低、人才流失嚴重等問題日益嚴重，研究發(fā)展經(jīng)濟模式的下沉農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展對解決這些問題意義重大。電子商務對社會經(jīng)濟模式的改革以及對經(jīng)濟的推動作用不容忽視，而我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展又是確實需要解決的問題，于是近幾年，在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”快速融合的趨勢背景下，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展迫在眉睫，反觀現(xiàn)狀農(nóng)產(chǎn)品電子商務對農(nóng)村在經(jīng)濟方面做出的貢獻不能忽視，在已經(jīng)推行農(nóng)產(chǎn)品電子商務的地區(qū)其對農(nóng)村經(jīng)濟GDP的增長、農(nóng)民的收入以及農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展、農(nóng)村人才的引進和保留起到了非常重大的作用。

2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務對羅田縣農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的影響

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務優(yōu)化羅田縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結構

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，改善了湖北省羅田縣的農(nóng)產(chǎn)品結構。在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)當中實現(xiàn)規(guī)?；蜆藴驶c電子商務系統(tǒng)的銜接將使生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品更加符合市場需求，在銷售環(huán)節(jié)當中扁平供應鏈降低成本擴大銷售范圍等的特點對羅田縣農(nóng)村經(jīng)濟起到了助力作用。

2.2 促進GDP總量的增長

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展和建設，將為羅田縣農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供強大的信息、營銷和渠道力量，加速湖北省羅田縣農(nóng)業(yè)發(fā)展的營銷效率，提升農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展能力，進而推動羅田縣農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。同時，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，將有利于降低羅田縣的農(nóng)產(chǎn)品的營銷成本。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展將傳統(tǒng)的線下營銷推廣搬上了互聯(lián)網(wǎng)上，傳播范圍更廣，受眾群體更多，人力資源投入更少，基礎推廣物料成本降低，從而節(jié)約了農(nóng)產(chǎn)品的營銷成本。

2.3 促進農(nóng)民就業(yè)，增加農(nóng)民收入

羅田縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展在促使大量的電商企業(yè)成立和發(fā)展的同時，大量個體電商戶也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。自2015年至2017年，電商從業(yè)人數(shù)從2015年的976人發(fā)展到現(xiàn)如今的3000多人次，解決了羅田縣大量的農(nóng)村就業(yè)問題，同時減少了外出務工的人員，減少了人才的流失。

電商銷售渠道的簡易化和扁平化減少了大量的中間環(huán)節(jié)，減少了成本擴大了銷售渠道，為農(nóng)民帶來了可觀的收入提升。據(jù)訪問調查得知，2014年城鄉(xiāng)居民人均可支配收入為7982元，自2015年農(nóng)產(chǎn)品電子商務得到大力發(fā)展以后，截止2017年城鄉(xiāng)居民人均可支配收入提升至14782元。

3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展存在的不足

3.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務系統(tǒng)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售銜接方面的不足

農(nóng)產(chǎn)品電子商務與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銜接存在一定的不足，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，與電子商務系統(tǒng)銜接不足時生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品與市場銷售所需的熱銷產(chǎn)品不一致。同時，由于銜接不足導致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場變化不符，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標準和指標不能滿足市場的需要。農(nóng)產(chǎn)品電子商務系統(tǒng)與農(nóng)產(chǎn)品銷售上面的銜接不足，導致農(nóng)產(chǎn)品電子商務系統(tǒng)不能根據(jù)銷售實際進行落地，特別是在產(chǎn)品供應、營銷配送方面沒有實際考慮到現(xiàn)有儲存能力以及渠道銷售范圍。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流不夠完善

針對于羅田縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展來說，在物流方面仍然存在著許多問題。物流基礎設施不足，產(chǎn)品中轉站、倉儲的數(shù)量配置較少，沒有將物流與現(xiàn)代信息技術和網(wǎng)絡技術相結合，物流運營成本較高等的問題仍然存在?？h城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，三級物流較為松散，沒有形成統(tǒng)一的物流管理與配套措施。鑒于物流成本的居高不下，物流企業(yè)運營難，盈利差。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才缺乏

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展需要高端電子商務運營人才的支撐，就目前羅田縣的發(fā)展現(xiàn)狀來說，農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中的電商運營實際操作人才嚴重缺乏，大多電子商務人才集中在學府以及經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，所以羅田縣的農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展缺乏領導者和指揮者，這嚴重的限制了農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

4 羅田縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的建議

4.1 電子商務系統(tǒng)做到市場信息及時性和透明化

羅田縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售建立一個穩(wěn)定的合作伙伴關系，也是促進和保障羅田縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務順利進行和發(fā)展的條件，使得羅田縣農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)能夠符合農(nóng)產(chǎn)品電商市場需求，保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的品類、數(shù)量以及生產(chǎn)標準、生產(chǎn)指標等方面與市場終端對接，電子商務系統(tǒng)及時反饋市場信息給生產(chǎn)戶，做到生產(chǎn)不與市場需求脫節(jié)。同時反推農(nóng)產(chǎn)品電子商務企業(yè)建立符合實際銷售現(xiàn)狀的電子商務系統(tǒng)，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務成為羅田縣農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要支持力量。

4.2 大力發(fā)展品牌戰(zhàn)略

就農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)當中大力發(fā)展品牌戰(zhàn)略，擺脫價格戰(zhàn)、同質化等的惡意競爭，培養(yǎng)具有相對強勢的品牌企業(yè)，將帶頭品牌轉變?yōu)楣财放?，進一步整合生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標準化，從源頭著手掌握產(chǎn)品質量，以達到質量可控制、可追溯。注重農(nóng)產(chǎn)品特色、質量、價格、渠道、政策、公共關系等各方面的創(chuàng)新，通過強化農(nóng)產(chǎn)品的差異化，延長產(chǎn)品的價值鏈，提煉出農(nóng)產(chǎn)品的獨特賣點，進一步挖掘農(nóng)產(chǎn)品的市場需求。

4.3 建立完備的現(xiàn)代化物流體系

在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務和農(nóng)業(yè)時，羅田縣需要整合供應鏈降低農(nóng)產(chǎn)品電子商務的物流成本。彌補短板，降低農(nóng)村電商運營成本，要將農(nóng)產(chǎn)品從山區(qū)賣到城市，除了依靠一條網(wǎng)線，更重要的還要有完善的物流體系。加強農(nóng)村電商基礎設施建設，在推進高速寬帶網(wǎng)絡擴面提速降費的同時，利用先進的信息技術和網(wǎng)絡技術改造傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式、建設現(xiàn)代化物流配送體系，建立覆蓋縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的三級配送體系，降低物流成本。

4.4 提升電子商務相關人才配備

通過學習培訓，提升現(xiàn)有從業(yè)人員的素質，積極開展專業(yè)培訓是提升現(xiàn)有從業(yè)人員的必要途徑，羅田縣自2015年至2017年兩年年均開招各種類型的培訓達3000人次以上。

通過人才引進，可以通過與相關渠道和高校進行人才定向培養(yǎng)及招募，來為湖北省羅田縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的發(fā)展輸送更多的優(yōu)秀人才。

4.5 政府在基礎設施方面積極發(fā)揮強大的推動作用

政府的積極推動，堅持農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的重要戰(zhàn)略地位不動搖，將農(nóng)產(chǎn)品電子商務放置在“四化同步”的領先地位：政府扮演好公共服務提供者的作用，充分運用好“村村通”國家政策，并繼續(xù)完善農(nóng)村交通、帶寬、電信等的基礎設施建設;繼續(xù)完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設，將電商企業(yè)、個體網(wǎng)商、農(nóng)村合作社、行業(yè)協(xié)會、營銷推廣、物流快遞、電商培訓等在內的眾多因素集聚起來，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展做好支撐工作，快速推動羅田縣農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

5 結論

本文通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展對于羅田縣農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展研究，認為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展對農(nóng)村經(jīng)濟的具有一定的積極作用，但是也存下一定的不足，進而提出了以農(nóng)產(chǎn)品電子商務促進羅田縣農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的建議和對策，包括從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)出發(fā)完善生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的銜接與聯(lián)通機制，從產(chǎn)品營銷的角度大力實施品牌戰(zhàn)略，從物流配送角度來說需要整合供應鏈，以及提升農(nóng)產(chǎn)品電商人才的管理水平，希望以此來更好的發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電子商務對羅田縣農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要作用。相信未來隨著羅田縣經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展以及目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展建設的不斷提升，農(nóng)產(chǎn)品電子商務也會取得更多的成績，在自身基礎技術和營銷服務能力方面也會有更大的提升，也將進一步發(fā)揮好農(nóng)產(chǎn)品電子商務對于羅田縣農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的積極作用。

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