張帆 張?zhí)祉y

摘 要：中國是當今世界上第二大經(jīng)濟體，也是世界上發(fā)展最快的貿(mào)易大國之一。在順應時代的潮流下，電子商務在中國成為新時代下新興的商務運作模式，這也是未來貿(mào)易發(fā)展的新方向。電子商務的廣泛性、全球性、包容性以及成本低、高效率等特征，非常符合未來全球經(jīng)濟發(fā)展的需要，其必然會成為一種領(lǐng)新潮流的貿(mào)易操作方式，充分體現(xiàn)其自身價值。新興電子商務貿(mào)易結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營管理，給傳統(tǒng)的國際貿(mào)易方式帶來很大的改變，最明顯的就是給世界很多國家?guī)砹诵碌馁Q(mào)易機會，在降低運營成本的同時給企業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟效益。

關(guān)鍵詞：電子商務；國際貿(mào)易；競爭力；影響

傳統(tǒng)國際貿(mào)易基本框架

1.1傳統(tǒng)國際貿(mào)易組織交易結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)國際貿(mào)易主要結(jié)構(gòu)由消費者、生產(chǎn)企業(yè)、以及貿(mào)易中間商組成。在整個的貿(mào)易成交活動當中，每一個鏈條都會有自身的作用，那么不管起到什么作用，它們最終的目標都是為了自己獲得更大的利益。在這個過程中必然有人獲得更多的利潤，也有人會損失掉自己一方的利益，在這其中貿(mào)易中間商就扮演了一個很重要的角色。因為它處于消費者和生產(chǎn)企業(yè)之間，它的存在可以保證貿(mào)易最終能夠成交，但是在這個交易過程當中就可能導致有人將損失相關(guān)的利益，這是傳統(tǒng)貿(mào)易活動不可避免的結(jié)果。

1.2傳統(tǒng)國際貿(mào)易信息不對稱增加交易成本

傳統(tǒng)國際貿(mào)易過程中產(chǎn)生的交易信息是否透明、以及對信息的了解與掌握是否充分有效，對于每個企業(yè)的生產(chǎn)者和消費者來說都是至關(guān)重要的。往往信息的不對稱使貿(mào)易雙方的生產(chǎn)者和消費者都處在不斷相互找尋的過程中，那么在找尋過程當中的次數(shù)，就決定了貿(mào)易雙方最終能否成交的成本，這樣找尋次數(shù)一旦增多，就會推高成本不斷的上升，雙方都希望在交易中獲得更高的利潤，那么就要不斷的降低交易成本，這就需要在消費者和生產(chǎn)企業(yè)之間構(gòu)建共同的、有效的市場信息。

1.3中間商在國際貿(mào)易中起主導作用

通過以上陳述可以看出，傳統(tǒng)國際貿(mào)易當中的生產(chǎn)者和消費者之間要不斷的通過市場信息找尋對方，找尋對方降低難度就需要中間商，這就是我們傳統(tǒng)意義上國際貿(mào)易當中的主要力量。中間商一手托兩家，在買賣雙方之間架起交易的橋梁，這種橋梁一旦建立，就會解決信息匹配困難的問題。貿(mào)易中間商可以通過自己的銷售網(wǎng)絡、物流渠道，將企業(yè)的產(chǎn)品銷售出去，最終能夠到消費者手里。中間商又會通過自己多年的客戶積累、以及對消費者信息的整理統(tǒng)計，能讓消費者選購到自己需要的產(chǎn)品，這是全球貿(mào)易主導的傳統(tǒng)方式。消費者獲得了自己需要的產(chǎn)品，同時也會把對產(chǎn)品的使用以及建議，通過中間商傳遞給生產(chǎn)企業(yè)，所以中間商在兩者之間的作用不可忽視。

電子商務給國際貿(mào)易帶來的負面影響

2.1構(gòu)建電子商務新壁壘

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使發(fā)達國家和發(fā)展中國家都加速了全球化的進程。但是由于發(fā)達國家電子商務網(wǎng)絡應用比較早，這加大了發(fā)達國家與發(fā)展中國家之間的差距，為了擴大這種距離，發(fā)達國家運用電子商務構(gòu)建起一種新型的電子商務貿(mào)易壁壘。與此同時，國際上相關(guān)機構(gòu)也相繼制定新的政策，來促進電子商業(yè)信息的發(fā)展。像我們這樣的發(fā)展中國家，為了順應全球經(jīng)濟一體化，要積極加入這種全球化的電子商務框架，參與制定新的規(guī)則與標準。同時，發(fā)達國家也會加緊構(gòu)建新標準的壁壘，不斷地與發(fā)展中國家拉開距離。發(fā)展中國家電子商務的發(fā)展相對于發(fā)達國家還有一定的距離，發(fā)展中國家正在加速自己的電子商務進程，同樣就會加速發(fā)達國家對發(fā)展中國家建立各種貿(mào)易技術(shù)壁壘。

2.2電子商務會造成國家稅款流失

我們知道貿(mào)易是一個國家主要的稅收來源地，電子商務貿(mào)易的出現(xiàn)，伴隨新型的避稅方法也隨之出現(xiàn)。而此時相關(guān)約束、以及稅法規(guī)定，卻沒有及時跟上電子商務時代的潮流，這會導致稅款一定的流失。流失有以下幾個表現(xiàn)：

首先，電子商務環(huán)境下，貿(mào)易活動的經(jīng)濟收入來源、以及網(wǎng)絡涉及到的方向和最終的征稅對象都不是很明確。這就給傳統(tǒng)的稅務部門收費造成了一定的麻煩，也容易造成國際貿(mào)易的合作國家稅收一定的流失，在一定程度上導致偷稅漏稅的新現(xiàn)象發(fā)生。其次，對于我們國家現(xiàn)行的稅收征管制度來說，它的改革進程還落后于電子商務的發(fā)展。我們的稅收征管政策的暫時缺失，將產(chǎn)生財政稅款的部分流失。世界上很多國家雖然已經(jīng)開始執(zhí)行稅收征管的新政策，但是我們還無法真正的解決電子信息時代造成的稅收流失。如何減少稅收的流失，稅收管理部門也應該設立與之新政策配套的信息監(jiān)管部門，使得現(xiàn)行的海關(guān)、銀行部門、以及與相應的電子商務監(jiān)管部門進行合作，加強世界范圍內(nèi)國家之間的征管立法合作。

2.3電子商務使國際貿(mào)易往來企業(yè)成本降低

對于一些成熟或者是相對不成熟的企業(yè)，其銷售成本是最值得優(yōu)先考慮的，首先，現(xiàn)代化的企業(yè)要擁有自己的網(wǎng)絡平臺以及電子商務銷售平臺。因為對于任一企業(yè)來說廣告投入一直是銷售成本中占比較大的一塊，通過電子商務進行營銷宣傳，可以為企業(yè)省下不少廣告費用的投入。其次，任何一家企業(yè)要想管理好自己的企業(yè)，必須時時了解本公司的內(nèi)部運行狀況。目前，企業(yè)可以通過電子商務運營模式在網(wǎng)絡平臺上實時了解國際市場上發(fā)生的各種信息，根據(jù)外部市場的細微變化來適時調(diào)整企業(yè)內(nèi)部的運行，這一切在電子商務網(wǎng)絡的帶動下都會變得更加容易控制，成為一個企業(yè)快速適應外部與內(nèi)部環(huán)境的關(guān)鍵過程。最后，通過網(wǎng)絡也可以降低一個企業(yè)的管理成本，利用網(wǎng)絡平臺企業(yè)整個內(nèi)部管理效率將得到大幅度的提高，最終促進整個企業(yè)綜合能力的提高。

2.4電子商務促進企業(yè)提升競爭空間

企業(yè)要想提升自身的競爭力，必須要開拓更多市場、接觸更多的客戶。國際貿(mào)易就要求有更多的客戶群體，有更廣闊的市場，電子商務的不斷發(fā)展就為企業(yè)提升國際競爭力，為國際貿(mào)易擁有更多的客戶群體提供了新的空間。在提高自身產(chǎn)品質(zhì)量的同時，企業(yè)也在拓展自身業(yè)務領(lǐng)域，不斷地將自己的業(yè)務擴大來提高市場占有率。利用電子商務不斷的推銷自己的企業(yè)與產(chǎn)品，向外圍企業(yè)滲透來獲取更多的國際認知，以此實現(xiàn)國際貿(mào)易自由化。

電子商務視角下如何提升國際貿(mào)易競爭力

3.1主動配合電子商務的發(fā)展新趨勢

電子商務實際上就是網(wǎng)絡與信息數(shù)據(jù)的結(jié)合，那么這種結(jié)合就必須讓企業(yè)實現(xiàn)信息化管理。首先，通過數(shù)據(jù)信息的處理、以及數(shù)據(jù)的收集、還有保存，最終讓信息的傳達變得更加的暢通；其次，不斷的培養(yǎng)內(nèi)部知識結(jié)構(gòu)，增加電子商務知識的滲透，用全新開放的姿態(tài)面對更多的信息化知識、以及更多的全新市場，形成自身企業(yè)電子商務的文化氛圍；最后，要培養(yǎng)團隊精神，形成企業(yè)內(nèi)部電子商務人性化管理的環(huán)境，發(fā)揚團隊精神來實現(xiàn)電子商務國際化，用這種電子商務的新思想模式，去提高自身企業(yè)的國際競爭力。

3.2加強電子商務平臺建設

從國際上來看，世界經(jīng)濟運用電子商務產(chǎn)生的銷售價值，主要是在美國等發(fā)達國家，這些發(fā)達國家能在國際貿(mào)易大環(huán)境當中建立優(yōu)勢，主要就是自己的電子信息化設備建設非常完備。我們要想通過電子商務促進國際貿(mào)易更加完善的發(fā)展，就要加大自身的基礎建設，能夠使自己的電子商務網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)有效的發(fā)展。由于我國目前信息化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在相當多的限制，整體出現(xiàn)了比較混亂的現(xiàn)象，一些基礎設施出現(xiàn)了運用不當?shù)默F(xiàn)象，將會使我們的信息化發(fā)展受到一定限制。

3.3充分利用員工發(fā)揮電子商務的積極作用

一個企業(yè)的發(fā)展一定要以人為本，重視人力資源管理。在電子商務領(lǐng)域培養(yǎng)人才，與電子商務技能相配合，實現(xiàn)以人為本，讓員工盡快學習、接受并控制電子商務。在實際運作過程當中，為了能使企業(yè)更加有效的發(fā)展電子商務，來適應國際貿(mào)易發(fā)展的不斷需要，那么必然讓員工能夠積極的解決工作當中遇到的各種問題，才能夠使得企業(yè)不斷的向前發(fā)展。了解更多的電子商務與國際貿(mào)易相結(jié)合的知識，采用比較先進的電子商務績效考核方法來激勵員工，給員工創(chuàng)造更好的工作環(huán)境與空間，充分發(fā)揮員工的積極性與能動性。

3.4更多地投入到信息化電子商務領(lǐng)域

一個企業(yè)的長效發(fā)展需要具有比較完善的營銷、客戶服務群體以及整個生產(chǎn)供應鏈，那么如何才能讓這一系列工作有效地與電子商務結(jié)合呢？尤其是發(fā)展國際貿(mào)易方向的企業(yè)，為了使競爭力提高，必須結(jié)合電子商務擴大其硬件設施的發(fā)展，我們一方面要發(fā)展自身的電子商務領(lǐng)域，同時也要遵循國際市場以及國際貿(mào)易行業(yè)制定的規(guī)則，健康有序的按著信息化步驟開展國際貿(mào)易活動。

3.5開展國際間的電子商務貿(mào)易活動

由于全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，電子商務在世界范圍內(nèi)處于不斷地快速發(fā)展階段。由于我國貿(mào)易需要國際市場的支持，在這個階段中，我們在開展國際貿(mào)易活動的同時，就需要與世界上很多國家簽訂一些雙邊條例，在國際貿(mào)易電子商務方面積極的展開討論，去除一些限制電子商務正常發(fā)展的條款，與其它國家地區(qū)之間進行合理的國際貿(mào)易利益分配，促進我們與世界上其他國家的溝通交流，實現(xiàn)全球電子商務國際貿(mào)易模式融通化。電子商務作為國際貿(mào)易發(fā)展的必經(jīng)模式，必然會設置更多的國際合作條款來提高各國的參與度，同時增加相應國家在國際市場利益分配上的話語權(quán)，促使世界各國的電子商務貿(mào)易能夠健康而持續(xù)的發(fā)展。

3.6政府協(xié)助建設信息基礎設施

當今是電子商務領(lǐng)導潮流的時代，那么這個潮流領(lǐng)軍人物就是以美國為首的發(fā)達國家。全球的電子商務超過一半以上的銷售額都產(chǎn)生在美國，美國之所以在世界發(fā)達國家中一直處于領(lǐng)先地位，并且具有絕對的優(yōu)勢，那是因為其擁有比較完備的、高額投入的信息基礎設施，有了這些設施它就能夠不斷地、穩(wěn)健的占領(lǐng)著全球電子信息市場。電子商務的持續(xù)發(fā)展，非常依賴于這些信息基礎設施的建設，而我們國家目前在這方面明顯是投入不足。信息基礎設施比較落后，為了推動電子商務的發(fā)展，促使電子信息基礎設施形成一個龐大的網(wǎng)絡，我們要像國家建設高速公路一樣不斷地加大投入，加快我國信息化基礎設施的建設。

由于我國仍處在信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展匱乏階段，致使整體信息產(chǎn)業(yè)管理混亂、資源運用不當且很多資源處于閑置的狀態(tài)。以我們國家網(wǎng)絡建設來看，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡系統(tǒng)有中國的 電信網(wǎng)、郵電網(wǎng)、廣播電網(wǎng)等，這些部門都擁有自己完整的信息網(wǎng)絡系統(tǒng)，然而這些系統(tǒng)經(jīng)常會重復建設、重復使用，致使很多資源沒有被充分利用，造成資源閑置。那么我們國家就應該打破原有的管理格局，提高資源運用效率，把更多的投入放到信息化投入上。

電子商務的發(fā)展是全民化發(fā)展過程，現(xiàn)在人人都需要通過互聯(lián)網(wǎng)來使用智能手機或其他終端進行工作與生活，那么這就涉及到網(wǎng)絡資費問題。我們國家目前最突出的問題是上網(wǎng)速度慢，且費用比人家高。這需要打破我國只有幾家公司壟斷的格局，改革現(xiàn)行的收費標準，制定出一個符合市場需求的準則，施行市場化的資費標準，把原有的高資費降下來時，公眾就會更快更容易的接受現(xiàn)代電子商務網(wǎng)絡平臺，這將有利于促進我國貿(mào)易的長期發(fā)展。

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