王平平

摘 要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，使電子商務(wù)呈現(xiàn)全面的發(fā)展，B2C和C2C型的電子商務(wù)發(fā)展速度極快。杞縣作為河南農(nóng)業(yè)發(fā)展大縣，農(nóng)產(chǎn)品品類豐富，產(chǎn)量可觀。傳統(tǒng)的發(fā)展模式已無法滿足它發(fā)展的需求，需要依靠信息通訊的進(jìn)步來發(fā)展電子商務(wù)模式。因此，本文針對(duì)杞縣農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)模式下的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，主要對(duì)電商平臺(tái)的發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀、電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)模等方面進(jìn)行全面分析，找出其中發(fā)展的不足，提出進(jìn)一步的完善措施。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；杞縣農(nóng)產(chǎn)品；發(fā)展策略

引言

1996年，IBM公司提出了電子商務(wù)（Electronic Commerce）的新名詞。具體是指通過現(xiàn)代信息通信，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)，是一種建立在現(xiàn)代信息系統(tǒng)上的商務(wù)模式。[1]這種利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的革命，既有企業(yè)內(nèi)部的商務(wù)活動(dòng)，例如企業(yè)內(nèi)部之間的信息交換，企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查和分析，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和管理以及財(cái)務(wù)分析等各個(gè)方面，都可以實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的發(fā)展模式。又有企業(yè)外部的活動(dòng)，例如企業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)往來，企業(yè)庫存、財(cái)務(wù)之間的對(duì)接等，同樣可以利用電子商務(wù)的模式來進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。

杞縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來，杞縣在農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展中，抓住電子商務(wù)發(fā)展的好時(shí)機(jī)，縣政府及時(shí)出臺(tái)支持政策。頒布了《杞縣人民政府關(guān)于支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》，每年撥放2千萬元專項(xiàng)扶持資金，重點(diǎn)建設(shè)電子商務(wù)示范工程、縣域電子商務(wù)公共服務(wù)中心以及鄉(xiāng)村站點(diǎn)。2016年7月22日，在杞縣經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)上農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)項(xiàng)目簽約金額達(dá)到5000萬元；2017年底，簽約總額達(dá)到43億元人民幣。

杞縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的不足

缺乏成熟的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)

作為縣級(jí)市，杞縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有限，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)投入的資金較少，影響到電商平臺(tái)的建設(shè)。在現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)中，基本上為農(nóng)業(yè)企業(yè)所建設(shè)的企業(yè)網(wǎng)站，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和銷售。網(wǎng)上即時(shí)溝通服務(wù)的效率較低，對(duì)于客戶的需求信息掌握得不夠及時(shí)，信息反饋速度慢。

缺乏創(chuàng)新的電商發(fā)展模式

在現(xiàn)有杞縣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式中，并沒有建立其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和線下實(shí)體經(jīng)銷雙結(jié)合的模式，網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷是一種獨(dú)立的行為。沒有與實(shí)體經(jīng)銷商進(jìn)行有效結(jié)合，消費(fèi)者缺乏實(shí)際購(gòu)物的體驗(yàn)。影響到杞縣農(nóng)產(chǎn)品整體的發(fā)展。

農(nóng)民發(fā)展電商的意識(shí)較為薄弱

杞縣作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展大縣，農(nóng)民受到傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思想的影響。農(nóng)產(chǎn)品信息化運(yùn)營(yíng)的成本較高，在縣政府財(cái)政撥款能力有限的前提下，農(nóng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的經(jīng)濟(jì)承受能力不足，都導(dǎo)致部分農(nóng)民不能接受。而且對(duì)于部分農(nóng)村家庭來講，無線網(wǎng)絡(luò)沒有普及，影響到農(nóng)產(chǎn)品信息無法在農(nóng)村里及時(shí)傳播。

電商模式下杞縣農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的策略

優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展平臺(tái)

針對(duì)杞縣里部分農(nóng)村家庭還沒有普及無線網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象，可以積極利用手機(jī)，大力發(fā)展移動(dòng)電商。在農(nóng)村，手機(jī)的使用頻率較高，農(nóng)民利用手機(jī)可以隨時(shí)查看農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況。同時(shí)也方便農(nóng)民開展網(wǎng)上交易，在田間地頭就可以將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。例如，農(nóng)民可以利用微信公共平臺(tái)以及手機(jī)APP電商等網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，利用微信公眾號(hào)的二維碼進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品信息的傳播。將農(nóng)產(chǎn)品的播種、成長(zhǎng)、收割以及加工等過程進(jìn)行全面錄制，上傳網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，讓更多的消費(fèi)者接收到真實(shí)的產(chǎn)品信息。

農(nóng)企合作的電商發(fā)展模式

積極借鑒“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的模式，杞縣的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)完善電商發(fā)展模式，和農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行合作，建立“基地+農(nóng)戶”的發(fā)展模式。銷售可以采取“基地生產(chǎn)+訂單種植+電子商務(wù)渠道營(yíng)銷”的發(fā)展模式。

而農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)，則通過專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)控制技術(shù)，控制全產(chǎn)業(yè)鏈信息流，掌控需求市場(chǎng)，采用數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷模式將線下和線上進(jìn)行結(jié)合。

結(jié)語

電子商務(wù)模式的快速發(fā)展，給杞縣農(nóng)產(chǎn)品帶來前所未有的機(jī)遇，但也使農(nóng)產(chǎn)品的交易面臨一系列的問題。要針對(duì)其現(xiàn)狀，對(duì)杞縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)等方面進(jìn)行全方位分析，分析其不足，提出完善的措施。從而提高杞縣農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展水平，更好地適應(yīng)電子商務(wù)環(huán)境發(fā)展的需求，全面拓寬杞縣農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。

（作者單位：長(zhǎng)春建筑學(xué)院）

【參 考 文 獻(xiàn)】

[1]何風(fēng)杰.臺(tái)州農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及提升對(duì)策[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)， 2017（06）.

[2]張夏恒.生鮮電商物流現(xiàn)狀、問題與發(fā)展趨勢(shì)[J].貴州農(nóng)業(yè)科學(xué)，2014（11）.

[3]史毅飛.生鮮產(chǎn)品電商的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].電子商務(wù)，2013（07）.

[4]晁迪.遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策研究[D]. 沈陽大學(xué)， 2017.