石愛云

摘 要： 本文從藝術(shù)衍生品的概念和歷史發(fā)展二個角度，對中國藝術(shù)衍生品的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并且對國內(nèi)外的狀況進(jìn)行了比較，提出了符合中國現(xiàn)狀的藝術(shù)品衍生化的方法和建議。

藝術(shù)衍生品是藝術(shù)作品衍生而來的藝術(shù)與商品的結(jié)合體，具備一定的藝術(shù)附加值。它們是由藝術(shù)家授權(quán)而開發(fā)的產(chǎn)品，包括印有藝術(shù)家作品的創(chuàng)意海報、明信片、文具（筆記本、便簽紙）、生活用品（餐具、馬克杯、杯墊、冰箱貼、鐘表）、服飾（T恤、領(lǐng)帶、絲巾、手帕、環(huán)保袋）等不同類別的商品，價位則從幾元到百元不等。

藝術(shù)衍生品在西方已走過了幾十年的歷程，在國內(nèi)卻剛剛起步，但也逐步受到大家的關(guān)注，相較于藝術(shù)品而言，親民的價格容易獲得大眾的親睞，近些年眾多博物館、美術(shù)館、畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)開始涉水衍生品，衍生品作為藝術(shù)品的消費(fèi)形式，不僅拓展了藝術(shù)的發(fā)展的空間，而且豐富了普通人的生活，讓生活藝術(shù)化、趣味化。

幾百萬的藝術(shù)品到幾百塊的衍生品，原作的批量復(fù)制讓普通大眾具備了消費(fèi)藝術(shù)品的能力，從而借助藝術(shù)提升生活的品質(zhì)，這也許是藝術(shù)介入生活的最佳途徑。

藝術(shù)衍生品作為一種消費(fèi)品，并不具備投資的潛力，于藝術(shù)家而言，通過衍生品的傳播，不管是圈里圈外，均可感受到他在藝術(shù)上的魅力；同時，衍生品亦能讓藝術(shù)家與原作雙雙“名揚(yáng)四?！薄倪@一層面講，藝術(shù)家獲得了無形的“回報”。對于消費(fèi)者而言，在得不到原作的情況下能換一種方式擁有”，同時對藝術(shù)家也能起到“宣傳的作用”。

在藝術(shù)衍生品未來的發(fā)展前景方面，隨著藝術(shù)品越來越受歡迎，大家對衍生品文化概念認(rèn)識程度也會越來越高，發(fā)展空間比較大。但總體而言，衍生品紀(jì)念的成分超過了其他的功能。衍生品不存在投資的價值，只是一個純粹的消費(fèi)品?！?/p>

一些藝術(shù)家已經(jīng)嘗試與機(jī)構(gòu)合作。各大藝術(shù)區(qū)、藝術(shù)超市、藝術(shù)博覽會里，都能看到一些藝術(shù)家的衍生品，他們走出了原作的局限，或向玩具公仔、或向限量復(fù)制、或向生活物品等領(lǐng)域靠近，嘗試進(jìn)入到大眾領(lǐng)域。

從藝術(shù)家的角度講，把藝術(shù)作品的無形價值作為版權(quán)商品推向市場，不僅贏得版權(quán)收入，這一過程中的包裝、推介、展示和交易行為，也是對藝術(shù)家進(jìn)行的良性社會化宣傳，使得被授權(quán)原作的經(jīng)濟(jì)價值隨之提高。

我國藝術(shù)衍生品尚處在起步階段，相比較西方成熟的操作模式、完備的藝術(shù)授權(quán)程序，我們還在摸索中。如何創(chuàng)意與開發(fā)文化藝術(shù)衍生品是個重要的工作。

國內(nèi)藝術(shù)衍生品現(xiàn)狀：藝術(shù)衍生品在國內(nèi)出現(xiàn)存在時間已經(jīng)比較長了，原來主要包括各博物館推出的與古代藝術(shù)品相關(guān)的衍生品，實際上是一種紀(jì)念品性質(zhì)的衍生品。目前“衍生品”的概念指的是與現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品相關(guān)的衍生品，它們目前的被認(rèn)可程度和消費(fèi)介入程度都不是很高，可能是一個開始和發(fā)展的階段，這是目前的一個現(xiàn)狀。

國外藝術(shù)衍生品現(xiàn)狀：國外的衍生品因為起步早，已經(jīng)形成相對成熟的體系，比如說大都會、盧浮宮等所有的大的美術(shù)館或博物館，都有專門的衍生品和發(fā)展的部門，制作一些衍生的明信片、紀(jì)念品，也包括高端的復(fù)制品。

藝術(shù)衍生品制造條件：藝術(shù)衍生品的開發(fā)和制作實際上是建立在高端的制造業(yè)的基礎(chǔ)上，比如說你要做一件雕塑的產(chǎn)品，涉及到很多的工藝、材料，如果沒有成熟的制作體系是沒辦法完成的?，F(xiàn)在我覺得中國制造已經(jīng)能夠解決這個問題，包括各種版畫的復(fù)制技術(shù)。

藝術(shù)品的衍生產(chǎn)品主要是建立一個流通的渠道，這個流通的渠道建立起來的話，大量的開發(fā)就能夠有一個持續(xù)的，而不是說只是在一個點(diǎn)上進(jìn)行銷售，這是很困難的，這是不具備復(fù)制化或者是批量化的一個制造的基礎(chǔ)。

藝術(shù)衍生品應(yīng)該怎么做？

1.1有精確的受眾定位

喜歡藝術(shù)的人很多，在信息、時間碎片化的今天，藝術(shù)衍生品的開發(fā)首先應(yīng)該考慮如何把受眾人群進(jìn)行精確的細(xì)分，我們開發(fā)的藝術(shù)衍生品受眾是誰？賣給誰？誰會喜歡？這是我們在開發(fā)藝術(shù)衍生品之前就應(yīng)該考慮的問題，這樣也是對消費(fèi)者負(fù)責(zé)；

1.2推廣藝術(shù)家和藝術(shù)品

既然是藝術(shù)衍生品，就衍生的目的而言，藝術(shù)的普及和傳播當(dāng)然應(yīng)該在開發(fā)中應(yīng)該被重視。藝術(shù)衍生品針對藝術(shù)家原作進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)，出于對藝術(shù)作品和藝術(shù)家的尊重，衍生品應(yīng)該盡可能還原，傳播藝術(shù)家或者作品的精神，讓購買藝術(shù)衍生品的消費(fèi)者可以獲得更真切的深層審美愉悅；

藝術(shù)品的功能性

藝術(shù)衍生品在可接受的價格區(qū)間內(nèi)取代了藝術(shù)品原作的部分展示功能，同時也變成另一種擁有藝術(shù)作品的方式。功能存在著先天的多元性，目前我們能夠看到的藝術(shù)衍生品的主要賣點(diǎn)都是裝飾，也是衍生品最容易實現(xiàn)的生產(chǎn)模式，設(shè)計成本低。但是如同前文所述，這種簡單的藝術(shù)衍生方式只能覆蓋到極其有限的消費(fèi)群體。從衍生品的功能多元出發(fā)，開發(fā)者還應(yīng)該關(guān)注到更多的衍生模式，創(chuàng)造一些具有復(fù)合功能性的產(chǎn)品，提供給消費(fèi)者更多的選擇。

要能夠根據(jù)客戶的需求來進(jìn)行研發(fā)。因為衍生品跟藝術(shù)家的自由創(chuàng)作不一樣，它要選擇到合適的一個消費(fèi)群體，在研發(fā)階段要準(zhǔn)確地捕捉到這個群體的需求，這可能是一個薄弱的環(huán)節(jié)，因為現(xiàn)在很多人想當(dāng)然的進(jìn)行一些開發(fā)，并沒有進(jìn)行市場調(diào)研，結(jié)果開發(fā)出來的產(chǎn)品可能消費(fèi)者接受不了，這就造成一種資源的浪費(fèi)。

二是要注重它的品質(zhì)。因為衍生品畢竟一種藝術(shù)的商品，產(chǎn)品必須要保證質(zhì)量、品質(zhì)，跟藝術(shù)原創(chuàng)作品完全不一樣：原創(chuàng)作品只要表達(dá)創(chuàng)作者的意圖表達(dá)出來就行了，當(dāng)把它轉(zhuǎn)化成衍生品時，就需要在品質(zhì)、包裝等方面要求有一定的成熟度。

結(jié)語

讓藝術(shù)品走進(jìn)普通消費(fèi)者的生活是一種趨勢，藝術(shù)衍生品是產(chǎn)業(yè)生態(tài)中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，它擁有豐富的文化內(nèi)涵，終歸是為了滿足人們對藝術(shù)的向往和追求。